fgv | rj turma 02 – comunicação integrada de marketing – case: o globo
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Workgroup: Gláucia Arakaki Juliana Felicio Laura Yunes Marcello M Perongini Rafael Manes Vivian CardosoTRANSCRIPT
O G
LOBO
Muito além do papel de um jornal
Mundo do “e”
Campanha institucional da F/Nazca para o jornal O Globo – “Muito além do papel de um jornal”.
Peças publicitárias
Setembro de 2008: O Globo revolucionou seu posicionamento.
Uniformização da marca on e off: O Globo.
“Muito além do papel de um jornal” (agência F/Nazca).
Diferenças no comportamento do consumidor e no mercado entre 1996 e 2008.
Expansão da mobilidade: smartphones, tablets e kindles, além do desenvolvimento de aplicativos móveis.
Interação, engajamento e envolvimento ("share of heart”).
Prossumidor, produzindo e consumindo conteúdos simultaneamente.
O Globo: imagem de modernidade e visão de futuro.
Personalização do consumo da informação.
Comunicação fractalizada. É a era da descentralização, da co-criação.
(Re)construção de identidades e papéis sociais.
“Nós e você. Já são dois gritando”
Nova campanha criada para O Globo convoca o leitor a interagir, discutir e debater.
Indivíduo socialmente engajado. O e-ativismo ganhou força.
O GLOBO 2009: E-ATIVISMO
No hotsite, os leitores encontravam 36 temas relevantes para a sociedade e eram convidados a participar de um fórum de debates. Durante três meses, dois dos assuntos eram votados semanalmente, e o escolhido era tema de reportagens no jornal impresso e no site de O Globo. Também era possível compartilhar e distribuir esse conteúdo por meio de redes sociais como Twitter, Orkut.
"Nós e você. Já são dois gritando"
Anúncio
Eu-repórter: “Aqui você faz a notícia”.
Leitores colaboram na elaboração da notícia como repórteres e podem sugerir pautas.
Jornalismo participativo fidelização do leitor.
Eu-Bonequinho: o leitor é o crítico.
JORNALISMO PARTICIPATIVO
NO
VIDADES
Setembro de 2008
Kindle2009: primeiro jornal da América Latina a oferecer conteúdo para os dispositivos de leitura de e-books e o iPad, da Apple, um ano depois.
O conteúdo disponibilizado é o mesmo do publicado no jornal impresso, ou seja, todas as editorias, suplementos e colunistas.
CROSS-MEDIA
cross-media
KINDLE
Celular
Todo o conteúdo do jornal está disponível para mobile, em formato específico para Android, Iphone e Blackberry.
Eu-Repórter, O Globo Notícias, O Gol do Seu Time, Nota 10 e Nota 0 (para a coluna da Patrícia Kogut) e Notícias por SMS.
Cross-media
CELULAR
Ipad Conteúdo multimídia, colunas e matérias exclusivas.
PodcastsConteúdo em áudio e vídeo pela internet.
Integração entre as mídias gerando conveniência.
Interatividade com o jornal: notícias, entretenimento, classificados e outros.
Share of mind.
Modernidade e utilidade.
APLICATIVOS PARA SMARTPHONES
• Rio Show• Classificados do Rio• Rio Gastronomia• O Globo Notícias• O Globo Carnaval 2013
Notícias de última hora.
79.971 tweets802.979 seguidores seguindo 8.429 perfis
(fevereiro de 2013)
Mídias sociais
TWITTERCadernos O Globo
Últimas notícias e “ponto de encontro, espaço para a conversa em torno de ideias e notícias”.
746.051 curtiram278.046 falando sobre isso
(fevereiro de 2013)
O jornal aproveita o espaço no Facebook para divulgar suas campanhas, como A Missão de Verão O Globo, em que estimula internautas a fotografar atitudes do dia a dia que fazem do Rio um lugar melhor para se viver. Essas imagens eram postadas no Instagram com #TodentroRiodobem e #jornaloglobo e julgadas de acordo com a adequação do tema da semana: #TodentroVeraonoRio, #TodentroCarnavalnoRio, #TodentroRiodoBem e #TodentroCarioquices. A cada missão, uma pessoa era premiada com um iPhone5 e tinha sua foto publicada em um anúncio de O Globo.
Instagram (#jornaloglobo)
Em maio de 2012, O Globo estreou seu perfil no Instagram, já contando com mais de 50 milhões de usuários.
Coberturas especiais e bastidores da redação.
As fotos podem ser aproveitadas no site e nas páginas de O Globo no Facebook, Twitter e Google+.
Google+
Mesmo conteúdo do Facebook, atualizado com menos frequência
496.727 seguidores(fevereiro de 2013)
OS CO
LUN
ISTAS
Patrícia Kogut: blog no ar desde 2007.
Em 2012, chegou a ter 12 milhões de acessos por mês.
O novo site manteve todas as notícias de televisão; os comentários sobre novelas e seriados; as críticas e entrevistas com artistas; postagem de vídeos; fotogalerias.
SUCESSO
“Não é a comunicação que poderá ou não romper com o modelo antigo do jornal de papel. Muito antes é, e cada vez mais será, o consumidor quem dirá o que serve, como lhe serve, quando lhe serve e onde lhe serve essa ou aquela plataforma, onde ele quer se informar e se fazer ouvir.”
Fabio Fernandes,presidente e diretor de Criação da F/Nazca, 2008
CONCLUSÃO
Obrigado.
GRUPO DE TRABALHO
Gláucia Arakaki Juliana FelicioLaura Yunes Marcello M. PeronginiRafael Manes Vivian Cardoso
Agradecimento especial
Fabrício de Martino