fgv | rj turma 02 – comunicação integrada de marketing – case: o globo

31
O GLOBO Muito além do papel de um jornal

Upload: marcello-maria-perongini

Post on 18-Dec-2014

1.068 views

Category:

Education


1 download

DESCRIPTION

Workgroup: Gláucia Arakaki Juliana Felicio Laura Yunes Marcello M Perongini Rafael Manes Vivian Cardoso

TRANSCRIPT

Page 1: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

O G

LOBO

Muito além do papel de um jornal

Page 2: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Mundo do “e”

Page 3: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo
Page 4: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Campanha institucional da F/Nazca para o jornal O Globo – “Muito além do papel de um jornal”.

Peças publicitárias

Page 5: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Setembro de 2008: O Globo revolucionou seu posicionamento.

Uniformização da marca on e off: O Globo.

“Muito além do papel de um jornal” (agência F/Nazca).

Diferenças no comportamento do consumidor e no mercado entre 1996 e 2008.

Expansão da mobilidade: smartphones, tablets e kindles, além do desenvolvimento de aplicativos móveis.

Page 6: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Interação, engajamento e envolvimento ("share of heart”).

Prossumidor, produzindo e consumindo conteúdos simultaneamente.

O Globo: imagem de modernidade e visão de futuro.

Page 7: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Personalização do consumo da informação.

Comunicação fractalizada. É a era da descentralização, da co-criação.

(Re)construção de identidades e papéis sociais.

Page 8: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

“Nós e você. Já são dois gritando”

Nova campanha criada para O Globo convoca o leitor a interagir, discutir e debater.

Indivíduo socialmente engajado. O e-ativismo ganhou força.

O GLOBO 2009: E-ATIVISMO

Page 9: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

No hotsite, os leitores encontravam 36 temas relevantes para a sociedade e eram convidados a participar de um fórum de debates. Durante três meses, dois dos assuntos eram votados semanalmente, e o escolhido era tema de reportagens no jornal impresso e no site de O Globo. Também era possível compartilhar e distribuir esse conteúdo por meio de redes sociais como Twitter, Orkut.

Page 10: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo
Page 11: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

"Nós e você. Já são dois gritando"

Anúncio

Page 12: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Eu-repórter: “Aqui você faz a notícia”.

Leitores colaboram na elaboração da notícia como repórteres e podem sugerir pautas.

Jornalismo participativo fidelização do leitor.

Eu-Bonequinho: o leitor é o crítico.

JORNALISMO PARTICIPATIVO

Page 13: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

NO

VIDADES

Setembro de 2008

Page 14: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo
Page 15: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Kindle2009: primeiro jornal da América Latina a oferecer conteúdo para os dispositivos de leitura de e-books e o iPad, da Apple, um ano depois.

O conteúdo disponibilizado é o mesmo do publicado no jornal impresso, ou seja, todas as editorias, suplementos e colunistas.

CROSS-MEDIA

Page 16: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

cross-media

KINDLE

Page 17: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Celular

Todo o conteúdo do jornal está disponível para mobile, em formato específico para Android, Iphone e Blackberry.

Eu-Repórter, O Globo Notícias, O Gol do Seu Time, Nota 10 e Nota 0 (para a coluna da Patrícia Kogut) e Notícias por SMS.

Page 18: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Cross-media

CELULAR

Page 19: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Ipad Conteúdo multimídia, colunas e matérias exclusivas.

PodcastsConteúdo em áudio e vídeo pela internet.

Page 20: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Integração entre as mídias gerando conveniência.

Interatividade com o jornal: notícias, entretenimento, classificados e outros.

Share of mind.

Modernidade e utilidade.

APLICATIVOS PARA SMARTPHONES

• Rio Show• Classificados do Rio• Rio Gastronomia• O Globo Notícias• O Globo Carnaval 2013

Page 21: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Twitter

Notícias de última hora.

79.971 tweets802.979 seguidores seguindo 8.429 perfis

(fevereiro de 2013)

Mídias sociais

Page 22: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

TWITTERCadernos O Globo

Page 23: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Facebook

Últimas notícias e “ponto de encontro, espaço para a conversa em torno de ideias e notícias”.

746.051 curtiram278.046 falando sobre isso

(fevereiro de 2013)

Page 24: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

O jornal aproveita o espaço no Facebook para divulgar suas campanhas, como A Missão de Verão O Globo, em que estimula internautas a fotografar atitudes do dia a dia que fazem do Rio um lugar melhor para se viver. Essas imagens eram postadas no Instagram com #TodentroRiodobem e #jornaloglobo e julgadas de acordo com a adequação do tema da semana: #TodentroVeraonoRio, #TodentroCarnavalnoRio, #TodentroRiodoBem e #TodentroCarioquices. A cada missão, uma pessoa era premiada com um iPhone5 e tinha sua foto publicada em um anúncio de O Globo.

Page 25: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Instagram (#jornaloglobo)

Em maio de 2012, O Globo estreou seu perfil no Instagram, já contando com mais de 50 milhões de usuários.

Coberturas especiais e bastidores da redação.

As fotos podem ser aproveitadas no site e nas páginas de O Globo no Facebook, Twitter e Google+.

Page 26: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Google+

Mesmo conteúdo do Facebook, atualizado com menos frequência

496.727 seguidores(fevereiro de 2013)

Page 27: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

OS CO

LUN

ISTAS

Page 28: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Patrícia Kogut: blog no ar desde 2007.

Em 2012, chegou a ter 12 milhões de acessos por mês.

O novo site manteve todas as notícias de televisão; os comentários sobre novelas e seriados; as críticas e entrevistas com artistas; postagem de vídeos; fotogalerias.

SUCESSO

Page 29: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

“Não é a comunicação que poderá ou não romper com o modelo antigo do jornal de papel. Muito antes é, e cada vez mais será, o consumidor quem dirá o que serve, como lhe serve, quando lhe serve e onde lhe serve essa ou aquela plataforma, onde ele quer se informar e se fazer ouvir.”

Fabio Fernandes,presidente e diretor de Criação da F/Nazca, 2008

CONCLUSÃO

Page 30: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

Obrigado.

Page 31: FGV | RJ Turma 02 – Comunicação Integrada de Marketing – Case: O Globo

GRUPO DE TRABALHO

Gláucia Arakaki Juliana FelicioLaura Yunes Marcello M. PeronginiRafael Manes Vivian Cardoso

Agradecimento especial

Fabrício de Martino