Caractersticas do Texto Publicitrio

Um texto publicitrio, como qualquer texto especfico, deve obedecer a um conjunto de regras que tornam um anncio algo interessante e cuja ao desperta a ateno do leitor e leva-o ao objetivo final: comprar determinado produto.O texto publicitrio deve obedecer a 5 critrios denominados de AIDMA, isto , devem em primeiro lugar captar a ateno do pblico; em segundo lugar despertar o interesse no produto anunciado; em terceiro lugar desencadear no potencial consumidor um desejo de adquirir esse produto; em quarto lugar levar memorizao desse anncio e consequentemente do produto anunciado; por ltimo lugar, e tambm o principal objetivo do texto publicitrio, mobilizar a ao de compra por parte do consumidor.Para estar bem construdo, o texto publicitrio deve ter:Slogan - Um texto original, curto, com uma linguagem simples e de fcil memorizao. Por exemplo: Sudoeste - Tu s vives uma vezImagem - Uma imagem cuidadosamente pensada para prender o potencial consumidor, originalidade, associao inesperada e preferencialmente a cores, para criar mais impacto visual.Por exemplo:

Publicidade da Coca-Cola

Texto de Argumentao - Um texto que d credibilidade ao anncio, onde se apontam as qualidades, a sua superioridade face aos restantes, razes para a aquisio.Por exemplo: Um detergente para a roupa que anuncia que tira mais ndoas do que qualquer outro ou que deixa a roupa mais branca que qualquer outro produto de outra marca.Marca - Elemento fundamental para associar o produto a uma marca, que dar visibilidade tambm a outros produtos dentro da mesma marcaPor exemplo: A Apple conhecida mundialmente, e por vezes, o consumidor levado a adquirir outros produtos desta marca, sem saber se existiro outros de outras marcas que podem ser melhores em determinado equipamento, s pelo simples facto de conhecerem a marca Apple

Podemos ainda encontrar outras caratersticas do texto publicitrio como a ambiguidade de sentido, a utilizao de recursos estilsticos (por exemplo as onomatopeias, rimas, repeties, adjetivao, etc), mtrica, rima e ritmos apelativos, uso do imperativo, infinitivo e presente do indicativo, provrbios e expresses.A linguagem deve ser adequada ao pblico que se pretende atingir, sendo fcil perceber pelas diferenas existentes entre, por exemplo, um anncio a um produto de limpeza e um anncio a um jogo didtico para crianas.