O MUNDO DA PUBLICIDADE 28 de Novembro, Segunda-Feira. 2,60

A Publicidade é…

Uma atividade profissional quem tem como

objetivo a difusão de serviços, produtos ou

ideias;

A sua finalidade persuadir o público a

consumir algo ou aderir a alguma ideia;

São muitos os veículos utilizados pela

publicidade;

Funciona através de três mecanismos;

Todas as atividades humanas se

beneficiam como o uso da publicidade,

desde médicos e artistas até à

ciência;

Existem dois tipos de

Publicidade

A publicidade Comercial…

Existem dois tipos de

publicidade:

…e a publicidade institucional

Um anúncio publicitário é

constituído por:

Marca

Texto Icónico (imagem)

Slogan

Texto de Argumentação

Um anúncio publicitário bem

elaborado deve obedecer aos

seguintes aspetos:

A Captar a Atenção

Despertar o Interesse I

Provocar o Desejo D

Permitir a Memorização M

A Levar à Aquisição

Recursos utilizados pela

publicidade

Figuras de estilo (metáfora,

repetição, adjetivação, entre outros);

Onomatopeias;

Ironias

Ambiguidade;

Estrangeirismos;

Verbos no imperativo;

Variação gráfica das letras;

Recursos sonoros

O que é uma Peça publicitária?

Anúncio (Jornal ou

Revista);

Encarte;

Publicidade (Televisão ou

Rádio);

Música (Rádio);

Cartaz;

Painel;

Letreiro.

Publicidade ou Propaganda?

Quais as diferenças…

Publicidade

Cunho Comercial

Carácter Persuasivo

Visa defender interesses

económicos

Publicidade ou Propaganda?

Quais as diferenças…

Propaganda

Significado mais amplo

Qualquer tipo de

comunicação

tendenciosa

Ex.: Campanhas eleitorais

Pontos Fracos da Publicidade

É visto como algo intrusivo e

perturbador;

Demasiado abrangente;

O preço pode afetar o seu

sucesso;

Pontos Fortes da Publicidade

Constrói uma imagem a longo

prazo de uma marca;

Recorda experiências agradáveis

aos consumidores;

Permite a repetição de imagens,

um factor importante na

memorização.

Joana Gomes nº13

Sofia Reis nº25