o futuro da publicidade
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O futuro da publicidade
@lent
Michel LentFounder, CPO
Lent/AG
As 4 eras
A era deDon Draper
Distância entre os produtos e as pessoas
A invenção das estórias (“It’s toasted”)
A estabilidade dos formatos
A era deSteve Jobs
A (r)evolução da tecnologia
O acesso às ferramentas de produção
O empoderamento do indivíduo
A era de Tim Berners-Lee
A Web, a internet, o fim das fronteiras
A conexão do mundo
Informação sem limite
A era daspessoas
As grandes ‘praças’ virtuais
O encontro das pessoas
O empoderamento da voz do indivíduo
A nova lógica da comunicação
A comunicaçãodesintermediada
O peer to peer
Indivíduos: os novos publishers
Os novos intermediadores
O consumo de mídia sob demanda
O dia e suas 24 horas
Eu decido, eu escolho, eu procuro
O fim da grade
A descentrali-zação do poder
Os novos hábitos de consumo de mídia
A perda de relevância dos canais tradicionais
A debilitação dos modelos econômicos adjacentes
A ruptura das cadeias de valor
Na música
A resignificação das plataformas
A reinvenção do marketing
Os novos modelos de negócio
No jornalismo
O declínio dos impérios
A pulverização da informação
As novas oportunidades
Nos táxis
A resistência …
… e a rendição
A Uberização como modelo
Nos hotéis
A recomendação como nova referência
A intermediação como descentralização
Na produção de conteúdo
A nova lógica de custos
O script X o live
A nova cadeia de poder, função e trabalho
Na publicidade
O fim da mídia como modelo de remuneração
O resignficado da criatividade
A reestruturação dos modelos
A nova lógica do marketing
A nova lógica da mídia
O shift de investimento
As novas concentrações
A inteligência e os resultados
A era da performance
Números, inteligência e conversão
Retarget, remarketing, DSP, DMP e os desafios
O novo desafio das marcas
Como construir marca sem o impacto da mídia
Os novos formatos
A força da solução de problemas através de serviços
O design thinking e o festival de post-its
O encontro dos CMOs e CIOs
As soluções multidisciplinares e a dança das verbas
Negócio, Experiência de Marca, Conteúdo
NEGÓCIO +
PRODUTO
EXPERIÊNCIADE MARCA
CONTEÚDO+
DISTRIBUIÇÃO
Tecnologia, produto, marca, unidos
A morte de Don Draper
A implosão do mercado publicitário
A crise conjuntural encontra a crise estrutural
O desaparecimento (para sempre) das verbas
O desafio das agências e grupos
A nova arena do marketing
Consultoria, experiência de marca, conteúdo
O discurso das marcas é a entrega do produto
Growth hacking e as parcerias
O novo line-up de players
Clash de Titãs: consultorias e grupos de comunicação
Novos entrantes
Digital Product Studio
Wild guesses
O que vem por aí
Chat bots (IA) e as plataformas de mensagem
Google e Facebook, cada vez mais gigantes
Millenials continuam no Facebook (e Snap e Insta)
Mobile, mobile, mobile.
As melhores marcas serão produtos, inovadores
A internet será basicamente social
Reestruturação completa da cadeia de produção de comunicação: agências; publishers; marketing
O futuro já chegou. Só não está bem distribuído.
William Gibson, escritor americano de ficção científica, criador do termo
“cyberspace”.
