A Evolução da Publicidade Exterior:

Oportunidades e Ameaças

João Guedes

2014

O Tema e os Objetivos

A Publicidade exterior é um dos meios publicitários mais antigos, continuando ainda assim

atualmente a ser usada em grande escala pelas empresas.

Nesta dissertação pretendeu-se analisar como este meio se foi adaptando à evolução e inovações que o meio publicitário tem sofrido ao longo dos anos.

O Tema – A Evolução da Publicidade Exterior

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica

4. Conclusões ePerspetivas futuras

O Ponto de Partida

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica

4. Conclusões ePerspetivas futuras

Demonstração do estado de arte

Definição Publicidade Exterior e descrição dos vários suportes

Análise da Origem e Evolução

Determinação das especificidades e características

Caraterísticas da Publicidade Exterior

Pontos Fortes Oportunidades

• Meio genuinamente publicitário.

• Impossibilidade de fazer zapping.

• Baixo custo face a outros meios.

• Localização estratégica.

• Possibilidade de integração de

tecnologias digitais.

• Possibilidade de personalização e

adaptação do suporte à mensagem

publicitária.

Fraquezas Ameaças

• Meio maioritariamente estático.

• Os materiais utilizados são facilmente

danificados pelas condições

meteorológicas.

• Publicidade essencialmente dirigida às

massas.

• Fraca capacidade de segmentação.

• A saturação visual deste meio pode

torná-lo pouco apelativo.

• O emergir da publicidade online que

permite comunicação

personalizada.

• A demora na atribuição das licenças

leva a um aumento da publicidade

ilegal.1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica

4. Conclusões ePrespetivas futuras

Casos de Estudo

1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligados direta ou

indiretamente ao mercado publicitário.

2 Análise dos outdoors da cidade de Vila Real.

3 Estudo dos comportamentos de uma amostragem de condutores

face à publicidade exterior com recurso a inquéritos.

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica

4. Conclusões ePerspetivas futuras

Casos de Estudo

1 Entrevistas exploratórias a profissionais ligados direta ou indiretamente ao mercado publicitário.

2 Análise dos outdoors da cidade de Vila Real.

3 Estudo dos comportamentos de uma amostragem de condutores

face à publicidade exterior com recurso a inquéritos.

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica

4. Conclusões ePerspetivas futuras

Entrevistas exploratórias

Objetivo : Perceção do estado atual da publicidade exterior no panorama nacional

De que forma este meio se adaptou e irá adaptar às inovações tecnológicas;

Que mais-valia representa para uma marca ou empresa;

O fator de diferenciação deste meio relativamente aos outros meios de comunicação.

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)

4. Conclusões ePerspetivas futuras

1

Temas referenciados pelos entrevistados

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)

4. Conclusões ePerspetivas futuras

Necessidade de redução da poluição visual

Necessidade de métricas que suportem o investimentos

das marcas

Incremento do digital como fator decisivo de sucesso

Poluição Visual causada pela Publicidade Exterior

“A enorme quantidade de informação existente em determinados locais…leva a que por um lado a atenção do consumidor disperse, e por outro lado com que este se entedie a médio/longo prazo, ignorando por completo toda aquela informação”.

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)

4. Conclusões ePerspetivas futuras

Temas referenciados pelos entrevistados

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)

4. Conclusões ePerspetivas futuras

Necessidade de redução da poluição visual

Necessidade de métricas que suportem os investimentos

das marcas

Incremento do digital como fator decisivo de sucesso

Necessidade de Métricas que suportem o investimento

“A publicidade sem verificação não representa mais do que uma técnica puramente especulativa”

(Magalhães,1970)

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)

4. Conclusões ePerspetivas futuras

Temas referenciados pelos entrevistados

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)

4. Conclusões ePerspetivas futuras

Necessidade de redução da poluição visual

Necessidade de métricas que suportem o investimentos

das marcas

Incremento do digital como fator decisivo de sucesso

Incremento do digital como fator de sucesso

Quando bem elaboradas existem campanhas que ganham nova vida no digital, quando o ponto de partida foi um

outdoor ou mupi.

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica (3.1)

4. Conclusões ePerspetivas futuras

Colmata a falta de métricas

Promove a interatividade

Prolonga a conversa com os intervenientes

Conclusões

A publicidade exterior continua a ser um bom meio publicitário, porque tem caraterísticas que ainda hoje não são possíveis de replicar noutros meios, conseguindo ainda incorporar e adaptar

caraterísticas desses outros meios.

A integração do digital, a par de um melhor planeamento de meios, poderão fazer com que a Publicidade Exterior ganhe a notoriedade que lhe tem faltado nos últimos anos, voltando a ser considerada

pelos anunciantes nos seus investimentos publicitários.

É necessária a implementação de tecnologias que permitam extrair métricas, para que seja mais fácil perceber o ROI das campanhas.

1. Justificação do tema e Objetivos

2. Enquadramento Teórico

3. Casos de estudo e Análise crítica

4. Conclusões ePerspetivas futuras