retorica da publicidade

8/8/2019 Retorica Da Publicidade

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Retrica da Publicidade


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A publicidade um tipo de comunicao emque as mensagens recorrem ao texto eimagem, tendo o discurso publicitriocaractersticas semiticas que aliam acomunicao verbal, no verbal ao cdigoicnico.


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No se pode afirmar que haja uma lnguaespecfica da publicidade, mas simdeterminadas habilidades e tcnicaslingusticas em uso nos textos e anncios queso rotulados de linguagem publicitria


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Figuras de Retrica

So recursos importantes para prender aateno. So expresses figurativas quequebram a relao significativa existente numdeterminado campo lexical, chamando ateno pela criatividade.


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METFORA

Comparao subentendida.

De uma forma geral, quase todas as

publicidades se baseiam na metfora. Mecanismo de substituio que se baseia na

semelhana, atravs da qual se justifica aconotao


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Metonmia:

substituio de um nome por outro, emvirtude de uma relao de associao do tipo:parte pelo todo, produto pela matria-prima,marca pelo produto, continente pelocontedo (cf. Sindoque)


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ANTTESE

Uso de conceitos opostos com finalidadesestilsticas.


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Personificao ou Prosopopeia

atribuio de qualidades ou sentimentoshumanos a seres irracionais ou inanimados


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Relacionado com a anttese, o paradoxo

uma figura de pensamento que consiste na

exposio contraditria de ideias.

uma afirmao ou opinio que

primeira vista parece ser contraditria, mas

na realidade expressa uma verdade

possvel.

PARADOXO


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Paradoxo


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Gradao


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Gradao

apresentao de ideias em

progresso ascendente ou

descendente


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Elipse

uma supresso de uma palavra facilmentesubentendida. a omisso intencional de umtermo facilmente identificvel pelo contextoou por elementos gramaticais presentes nafrase. Essa omisso torna o texto conciso eelegante.


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Eufemismo

uma figura de estilo que emprega termosmais agradveis para suavizar uma expresso.


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Disfemismo

uma figura de estilo que consiste emempregar deliberadamente termos ouexpresses depreciativas, sarcsticas para

fazer referncia a um determinado tema, coisaou pessoa, opondo-se assim, ao eufemismo.


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Ironia

um instrumento de retrica que consiste emdizer o contrrio daquilo que se pensa,deixando entender uma distncia intencional

entre aquilo que dizemos e aquilo querealmente pensamos.


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Figuras de Sintaxe: Quiasmo

A relao entre duas palavras encontra-serepetida mas invertida na sequncia da frasei.e. h um cruzamento de 4 elementos

agrupados 2 a 2

Ex: necessrio comer para viver e no viverpara comer.


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Jogo de palavras ou Trocadilho

uma figura de retrica e consiste num jogode palavras, ou jogo do equvoco, sendo que omais comum utilizar uma palavra recorrendo

ao signo de uma outra, porque as duas sohomfonas (por exemplo conselho porconcelho) ou servir-se de palavras ou

expresses homnimas, utilizando a suaambiguidade de sentidos.


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