PREFIROSER

manual de uso da marca

c a m p a n h a

P r o j e t o f i n a l d e P r o j e t o IP r o f . L u i z F r a n c a

A n n a C l a r a M i r a n d aL i v i a M a s c i t e l l i

T a l i t a C o r r e i aV i c t o r L o m e l i n o

N o v e m b r o / 2 0 1 4

04 A CAMPANHA

06 A MARCA - E SUAS VERSÕES

08 a tipografia

11 cores

12 especificação de redução

14 aplicações da marca

21 restrições de uso

23 pesquisa

Este manual contém informações detalhadas sobre a campanha e a marca criada para sua divulgação.

A CAMPANHAPREFIRO SER é uma campanha que luta pela mu-dança do olhar das pessoas aos estereótipos, mostrando um lado inusitado, novo e supreen-dente do outro, trabalhando com as diferenças de beleza, religião, estilo, sexualidade, regionali-dade, entre outras características marcantes que são, muitas vezes, recebidas com preconceito.

O nome PREFIRO SER teve como inspiração principal a música Metamorfose Ambulante, do Raul Seixas - não por acaso, o principal logo da marca criada para a campanha tem como inspiração direta o próprio Raul.

A PRIMEIRAIMPRESSÃONÃO PRECISASER A QUE FICA

A MARCA - e suas versõesNossa marca foi inteiramente desenhada, usando como base estereótipos facilmente reconhecíveis através de ilustração.

01 Raul

02 Gueixa

03 Cangaceiro

04 Muçulmana

01

02 03 04

a tipografiaBebas Neue

Bebas é nossa fonte principal. Deve ser utilizada para títulos, subtítulos e textos curtos.AA

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z( ! @ # $ % ˆ & * ? ) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

É uma fonte uniforme, limpa e elegante, o que a torna per-feita para uso em publicaçoes impressas e web.

Bebas Neue Thin

Bebas também tem uma versão mais fina, que deve ser uti-lizada junto à versão original para criar dinâmica no texto.

AAA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y ZA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z( ! @ # $ % ˆ & * ? ) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Liberation Sans

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Tahoma

AaA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

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as coresAs cores ligadas à marca são cinco, além do preto e branco.

CMYK 0/63/94/0RGB 238/119/26HEX #EE771A

CMYK 60/60/20/100RGB 0/0/0

HEX #000000

CMYK 0/0/0/0RGB 255/255/255

HEX #FFFFFF

CMYK 64/0/100/0RGB 104/179/45HEX #68B32D

CMYK 0/83/65/0RGB 233/72/73HEX #E94849

CMYK 65/0/1/0RGB 66/192/238HEX #42C0EE

CMYK 0/0/100/0RGB 255/237/0HEX #FFED00

especificações de reduçãoEste é o menor tamanho no qual a marca pode ser utilizada.

Não há restrições em relação a ampliá-la - fique à vontade.

15,9 x 15,7mm

22,4 x 23,7mm

17 x 28,6mm

26,9 x 23,5mm

As reduções não estão em tamanho real.

APLICAÇÕES DA MARCA01 Folder

02 Ação em espelhos

Adesivo translúcido para ser aplicado em espelhos, com a marca junto à frase “Prefiro ser eu”.

02 Camisetas

Fabricadas com o tecido na paleta de cores da marca, com o logo sem-pre preto quando a camisa for clara e branco quando for preta.

Possui versões com todos os logos.

02 Adesivos

Feitos na paleta de cores da marca, com o logo sempre preto.

Também pode ser produzido com os outros logos.

restrições do uso da marca01 Não deve ser aplicado em um fundo estampado e/ou irregular

02 As proporções devem ser sempre respeitadas

03 A marca sempre é preta em fundo claro ou branca em fundo escuro

04 Nunca distorcer ou alterar a marca

pesquisaPara encontrar a marca ideal, foram feitos brainstormings e estudos de campanhas com propostas semelhantes.

01 Matriz de marca 02 Brainstorming

03 Personas

01 23 anos, sexo mascu-lino e está cursando faculdade pública. Pert-ence à classe média, mora apenas com amãe e está em um rel-acionamento sério. At-ualment, trabalha na livraria da Travessa, se interessa por blogs e tecnologia e tem personalidade ativa.

02 28 anos, do sexo fem-inino, recém formada do terceiro grau e aca-bou de ingressar no mercado de trabalho,como professora. Solteira, mas com oc-asionais flertes. Mora sozinha, mas mantém contato com seu pai e sua mãe, que são separados, e sua irmã mais nova. Tem per-sonalidade bem humo-rada e descontraída.

03 18 anos, do sexo masculino e calouro de faculdade privada. Mora com os pais e pertence à classe B. Atualmente está soltei-ro e não trabalha. Está sempre conectado à internet através de seu smartphone, porémé alienado.