cheiro verde brandbook

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Brandbook para a marca Cheiro Verde

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  • introduo

  • Fundamental para o sucesso, a Identidade Visual traduz o posicionamento e os valores de uma organizao para uma assinatura grfica. Composta por uma marca e elementos que a do suporte, a Identidade Visual o mod modo como esta organizao se apresenta ao mercado e por ser, muitas vezes, o primeiro contato do pblico com uma empresa. Por isso, causar uma boa impresso indispensvel e para tal no basta apenas uma marca de qualidade, mas que todas as peas deste conjunto estejam em consonncia.

    Neste manual est descrito como deve ser feito o uso da marca Cheiro Verde e de suma importncia a reproduo, com fidelidade, as descries contidas neste documento para o crescimento e fortalecimento desta marca.

    Marca a soma intangvel de atributos de um

    produto ou empresa; seu nome, embalagem, preo,

    histria, reputao e a maneira como eles so promovidos.

    A marca tambm definida pelas impresses dos

    consumidores sobre as pessoas que a usam, assim como

    sua prpria experinia pessoal.

    STRUNCK, Gilberto Luiz

  • apresentao

  • H mais de um sculo a nossa sociedade ps-industrial chama de evoluo a migrao para um estilo de vida onde falta tempo para o ser humano apreciar no somente os pequenos detalhes, mas as coisas simples da vida.

    Essa evoluo substituiu o prazer de andar descalo pela areia, de assistir o pr-do-sol deitado na grama ou de saborear a comida como esta merece, pelo trabalho nem sempre recompensante.

    Este quadro no apenas traz prejuzos fsicos populao, mas tambm contribui para que parte da memria gastronmica e cultural esteja se perdendo. Entendendo que preciso um movimento de resgate, nasce em meio agitada regio central de Florianpolis, uma verdadeira ilha com melhor do campo.

    O Cheiro Verde resgata a experincia de uma vida que acima do saudvel, se preocupa com o bem-estar. Os aromas de terra, de grama recm cortada, frutas e verduras frescas renem a experincia de uma volta a simplicidade do campo.

  • Apresentao

  • Localizada na regio central de Florianpolis, s

    margens da principal avenida da cidade e em meio a

    prdios, a loja Cheiro Verde traz a essncia do campo para

    dentro da rotina urbana.

    Com uma grande variedade de frutas e hortalias,

    produzidas em cidades prximas ou importadas, todos os

    produtos recebem uma ateno especial no apenas no

    momento de serem selecionados. Para garantir que voc

    sempre encontrar produtos novos e frescos, funcionrios

    sempre monitoram as gndolas e s permitem que os

    melhores esperem pelo momento em que sero levados

    para fazerem parte de um saboroso prato.

    Ir ao Cheiro Verde sempre uma experincia

    agradvel, no somente pela certeza que se pagar um

    preo justo por alimentos de tima qualidade, mas pelo

    prazer de poder dar uma pausa em sua rotina e dedicar um

    tempo para escolher os melhores ingredientes para seus

    pratos.

  • variaes de cor

    em cor meio-tom

    Elementos primrios

  • verde slido

    negativo

    positivo

  • Padres de cor

    definies de cor

    Foram selecionadas trs variaes de verde para a

    marca, sendo uma de tom mdido aplicada aos elementos

    tipogrficos e as outras duas formando um gradiente

    radial sobre os elementos ilustrativos.

    Como ser visto posteriormente, esta cores no

    podero ser alteradas e devem seguir as especificaes ao

    lado, utilizando o padro de cor mais adequado para cada

    situao.

    Ao fim deste manual se encontram amostras para a

    verificao de cor em aplicaes.

  • Pantone 369 C

    Pantone 376 C

    Pantone 378 C

    Suvinil R043

    Coral 6326

    3M 3630-136 lime-green

    131540

    02190

    0820

    590

    1007

    410

    1000

    590

    10050

    Pantone 369 C

    Pantone 376 C

    Pantone 378 C

    Suvinil R043

    Coral 6326

    3M 3630-136 lime-green

    13RGB

    1540

    02190

    0820

    59CMYK

    0100

    7

    410

    1000

    590

    10050

  • Elementos Ilustrativos

    Elementos Tipograficos

    construo

    A marca Cheiro Verde formada por dois grupos

    principais de elementos: os elementos tipograficos e os

    elementos ilustrativos.

    O primeiro grupo pode ser aplicado sem o

    acompanhamento dos elementos ilustrativos, porm estes

    nunca devem ser usados sem o acompanhamento da

    parte tipogrfica.

    Para garantir no apenas a identificao, mas

    tambm a sua legibilidade, a marca Cheiro Verde poder

    ser reduzida ao tamanho mnimo de 10mm ou 40 pixels,

    em suportes digitas.

  • Reduo

    10 mm

    Malha construtiva

  • Margem de segurana A marca deve ser aplicada com uma margem de

    segurana em relao a outros elementos, para que no se

    perca sua legibilidade ou seu o valor.

    Como unidade de medida, estabeleceu-se a

    distancia entre os dois vrtices inferiores da terceira faixa

    esquerda.

    Construo

    x

    x

    x

    x

    x

  • A tipografia usada na marca foi construda a partir

    da fonte Quiosco Bold Italic, como tipografia auxiliar para

    titulos e elementos de destaque utilizada a fonte

    Loupot-Bold e a fonte Georgia, em suas variaes regular

    e bold, usada como tipografia auxiliar em textos

    corridos.

    Tipografia

    Quiosco Bold Italic

    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

    Georgia Bold

    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

    Loupot-BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

    Georgia Regular

    ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

  • Para aplicaes em fundos coloridos ou fotos, a marca dever ser utilizada em suas variaes em monocromia positiva ou negativa. Esta escolha dever ser feita dependendo do tom da cor de fundo, como especificado ao lado.

    A marca em cores s dever ser aplicada sobre fundos coloridos ou fotos quando estiver sobre um quadrado branco, obedecendo margem de segurana especificada no tem margem de segurana deste manual.

    Construo

    Restries

    x

    x90% Cinza 80% Cinza 70% Cinza 60% Cinza

    50% Cinza 40% Cinza 30% Cinza 20% Cinza

  • 1. A tipografia institucional dever ser respeitada,

    no podendo ser substituda por nenhum outra.

    2. As margens de segurana descritas nesse manual

    no podem ser invadidas por quaisquer outros elementos.

    construo

    Resties1.

    2.

  • 3. As cores institucionais, descritas no tem

    definies de cor, no podem ser alteradas.

    4. Os elementos ilustrativos no podem ser

    reordenados ou terem suas posies modificadas.

    5. Os tamanhos e propores de cada elemento,

    descritos nesse manual, no podem ser alterados para

    caberem em espaos menores do que o especificado no

    tpico margem de seguranaou por outros motivos.

    3.

    5.

    4.

  • Para garantir a homogeneidade da identidade da

    marca necessrio que no apenas a forma da marca seja

    preservada, mas tambm as suas cores. Pensando nisso, a

    prxima pgina deste manual composta por amostras

    destacveis das trs cores da marca Cheiro Verde.

    Ao produzir uma aplicao da marca, destaque uma

    amostra e confira se a reproduo das cores est fiel cor

    presente nas amostras correspondentes. Caso as cores da

    aplicao no correspondam s especificadas, contate o

    fornecedor e exija fidelidade na reproduo das cores.

    amostras de cor

  • C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

    C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

    C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

    C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

    C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

    C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

    C 59 M 0 Y 100 K 7 C 59 M 0 Y 100 K 7 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 41 M 0 Y 100 K 0 C 59 M 0 Y 100 K 50 C 59 M 0 Y 100 K 50

  • Para futuras consultas entre em contato com:

    Andr Santos Souza

    andre.s.s@gmail.com

    (48) 9978-3245

    Guilherme Rutkosky Pacheco

    guilherme.r.p@gmail.com

    (48) 9964-6354