brandbook - ara vartanian
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Brandbook da marca Ara VartanianTRANSCRIPT
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OBJETIVO
Este livro é o resultado de um trabalho de reconhecimento da identidade da marca Ara Vartanian e suas submarcas através da compreensão do universo que as cercam e da personalidade de seus criadores e colaboradores.O objetivo deste livro é estabelecer essa identidade, não de forma a restringir ações mas de inspirar e trazer para todos aqueles envolvidos de alguma forma com a marca o seu espírito, a sua natureza.
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INTRODUÇÃO
O valor de uma marca não está somente em sua essência mas principalmente na percepção que os seus públicos tem dela. É por isso que este livro deve ser usado e não simplesmente lido. Ele deve nortear as ações de comunicação da marca em seu sentido amplo, entendendo a comunicação como toda forma de contato com seus públicos.Se estiver em dúvida consulte-o, ele é o seu oráculo.
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UNIVERSOo que está dentro de nós e o que nos rodeia
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JOALHERIAOfício ancestral encontrado na maioria das culturas mundiaisIndicativo de status ou de pertencimento a uma determindada cultura ou grupoAdorno, elemento de expressão individual/coletivaAmuleto: Proteção física e espiritual
11menina indiana em traje de casamento
12amuleto tibetano
Elizabeth Taylor
13ourives
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ORIENTEArquétipo de um mundo distante e exóticoPalco da mitologia bíblicaMultiplicidade religiosa
15monte Ararat, Armênia
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Domo de Pedra, Jerusalém
Santo Sepulcro, Jerusalém
17Jerusalém
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MÍSTICAEspiritualidade e transcendênciaConexão com o divinoMundo metafísico
19Noé sobre o Monte Ararat: primeiro altar bíblico
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DESIGNConcepção e execução primorosasExpressão pessoal e percepção globalBeleza atemporalIntenção e forma
23Triumph
24Gibson Les Paul
poltona Le Corbusier
25Fusca
óculos Ray-Ban
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VANGUARDAExperimentação e inovaçãoPerspectiva histórica: negação e releitura
27Marcel Duchamp, A Fonte
28Victor Vasarely, detalhe
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René Magritte, Ceci n’est pas une pipe
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HIGH JEWELRYExclusividade: público seletoCriações extraordinárias de beleza e refinamentoEncantamento e desejoMatérias primas raras e valiosas
31Naomi Campbell
32Marlene Dietrich
33diamante de corte oval
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ESSÊNCIAEQUILÍBRIO ENTRETRADIÇÃO E RUPTURA
VALORESRESPEITO PELAS RAÍZES E TRADIÇÕESACEITAÇÃO DO MISTÉRIO: MÍSTICAINOVAÇÃO
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ATRIBUTOSSIMBÓLICOEXÓTICOPODERURBANOVINTAGEPERSONALIDADEEXCLUSIVIDADE
Somos formais, sem exageros, mas surpreendermos pelo inesperado.Respeitamos a essência dos rituais mas não os seguimos à risca. Por conhecermos o padrão de elegância podemos inovar e às vezes subverter.
A MARCAEssência, Valores e Atributos
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feminino feminino + masculino masculinodelicada delicado + bruto brutoromântica romântica + rebelde rebeldemodelos modelos + motocicletas motocicletas
CONSUMIDOR
Classe A Classe AA Classe ACasual Formal Casual25–40 anos 30–50 anos 25–40 anosIdentificação Realização Identificação
SABRINA ARA VARTANIAN AV
CONCEITOS
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DIFERENCIAÇÃONossas marcas compartilham a mesma essência, valores e atributos.No entanto cada uma têm sua interpretação.
1. Sabrina
2. Ara Vartanian
3. AV
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feminino feminino + masculino masculinodelicada delicado + bruto brutoromântica romântica + rebelde rebeldemodelos modelos + motocicletas motocicletas
CONSUMIDOR
Classe A Classe AA Classe ACasual Formal Casual25–40 anos 30–50 anos 25–40 anosIdentificação Realização Identificação
SABRINA ARA VARTANIAN AV
CONCEITOS
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SIMBOLISMO
Nossas marcas, assim como nossas joias, carregam uma carga simbólica. Nossos clientes devem perceber esse simbolismo: um algo a mais em cada peça.
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PODER
Nosso poder não é imposto, ele é reconhecido e respeitado. Está na elegância, na sensualidade e na força de nossas joias.
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EXÓTICO
Algo fora do comum, extraordinário, inesperado e encantador.
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URBANO
Somos urbanos por natureza, nos inspiramos no dia-a-dia das cidades. De Marrakech a Los Angeles, de Mumbai a Paris.
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VINTAGE
Somos inspirados pelo design clássico de todos os tempos, mas sempre com uma leitura contemporânea e renovadora.
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PERSONALIDADE
Nossas joias são exclusivas, cada cliente é único e cada pedra tem a sua personalidade
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EXCLUSIVIDADE
Não fazemos joias como qualquer outro. Temos um jeito próprio, um aproach particular.Fazemos parte de um pequeno grupo.
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IDENTIDADE VISUAL
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LOGOTIPO Formas geométricas rigorosas. Cantos vivos sem suavização refletem a verdade do desenho. Agressiva e delicada. Corpo volumoso e denso.
CONSTELAÇÃO DE ARA Remete ao valor místico das joias. Também dá o certificado de origem da marca.
TEXTURAS Dão base e identidade à marca. Inspirados nos padrões dos anos de 1960, têm uma aura retrô mas também contemporânea. O volume é dado pela adição de linhas.
CORES Predominatemente cinza
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LOGOTIPO Gerado a partir do logotipo original Ara Vartanian, tem as formas mais esbeltas e delicadas. A proporção entre cheios e vazios é mais arejada.
CONSTELAÇÃO DE ARA A constelação aparece novamente, agora mais feminina e delicada. A proporção de cheios e vazios é também mais arejada.
TEXTURAS Baseadas em motivos armênios a textura ressalta a identidade da marca. Suas linhas são finas e delicadas.
CORES Predominatemente branco
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LOGOTIPO Derivado do logotipo original, matém o mesmo peso.
CONSTELAÇÃO DE ARA Igual à marca Ara Vartanian, mantém as mesma proporções.
TEXTURAS Volumes preenchidos ou vazios, equilíbrio entre o positivo e o negativo.
CORES Predominatemente preto
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Para mais informações sobre uso e aplicações das marcas consultar o manual específico de cada uma.
www.amatraca.com.br
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