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BRANDBOOK

SUMÁRIO03 INTRODUÇÃO05 A MARCA06 PERSONALIDADE DA MARCA 07 IDENTIDADE 08 TOM DE COMUNICAÇÃO 09 CONCEITO10 EXPERIÊNCIA DE MARCA 11 PONTOS DE CONTATO 12 EMOÇÃO 13 SENTIDOS 14 VALOR16 APLICAÇÃO DA MARCA 17 OBJETIVO DO MANUAL 18 VERSÃO PREFERENCIAL 19 VERSÃO ALTERNATIVA 20 VERSÃO POSITIVA (+) 21 VERSÃO NEGATIVA (-) 22 VERSÃO MEIO-TOM PREFERENCIAL 23 VERSÃO MEIO-TOM ALTERNATIVA 24 VERSÃO COLORIDA INSTITUCIONAL 25 SOBRE FUNDO COLORIDO 26 SOBRE FUNDO FOTOGRÁFICO 27 DIAGRAMA CONSTRUTIVO 28 ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA 29 REDUÇÕES 30 PADRÃO CROMÁTICO 31 PADRÃO TIPOGRÁFICO 32 USOS INDEVIDOS 33 ELEMENTOS

Uma marca é uma promessa da empresa para o mercado. Sendo assim, essa promessa deve ser cumprida com

excelência, sob pena de frustrar não somente os clientes, como potenciais futuros clientes.

INTRODUÇÃO

Uma vez que o desenvolvimento da marca foi concluído, refletindo graficamente e cognitivamente os valores da

empresa, chega o momento de tangibilizar a mesma, em todos os pontos de contato com seus stakeholders.

03

A MARCA

O logotipo se apresenta de forma simétrica, demonstrando o equilíbrio buscado pelas pessoas que praticam atividades físicas e

buscam melhor qualidade de vida.

A geometria nas formas simboliza a seriedade que o mercado exige.

05

PERSONALIDADE DA MARCA06

IDENTIDADEIdentidade Nuclear:a característica mais definidora damarca, seu maior diferencial.Os suplementos alimentares, usadosde forma correta, auxiliam no esforçodo usuário de deixar seu corpo maisbonito, mais forte, econsequentemente mais saudável.Tudo isso contribui de forma muitopositiva para a autoestima doindivíduo.

Identidade Expandida:características marcantes da marca, quecompõem sua imagem e identidade.

modernidade

resistência

praticidade

comodidade

autoestimaforça

saúde07

TOM DE COMUNICAÇÃO

Dinâmico eMotivador

O tom sintetiza o estilo que orientará a comunicação e as demais formas de apresentação ao mercado. A marca

adotará um tom dinâmico, conectado com a velocidade do usuário, e ao mesmo tempo motivador, instigante e

desafiador.

08

CONCEITO

Dê um up na suaautoestima

Conceito é a frase que sintetiza todo o posicionamento da marca. Não é necessariamente o slogan, mas é a base que

norteará toda a comunicação da empresa.

09

EXPERIÊNCIA DE MARCA10

A identidade da marca não é mais só visual, a mesma deve se expressar em todos os sentidos.

A marca deve ser construída e gerenciada através de todos os pontos de contato com os clientes.

PONTOS DE CONTATOEXPERIÊNCIA DE MARCA

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EMOÇÃOEXPERIÊNCIA DE MARCA

Quando o assunto é saúde e aparência física, essa sensação parece se potencializar devido ao aumento na qualidade de vida. Atividades físicas e suplementos alimentares são elementos essenciais nessa jornada.

Significa a entrega emocional da experiência de marca.

A sensação de alcançar algum objetivo ou atingir alguma meta

criada é uma das melhores satisfações que existe.

12

Brand Senses são os estímulos sensoriais a serem explorados na experiência de marca. Como sugestão, a MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS pode vir a trabalhar:

Audição: o som característico dos ambientes que são praticadas as atividades físicas, como aparelhos de academia, músicas estimulantes ou parques de corrida.

Visão: painéis, fotos e espelhos ajudam tanto na concentração como motivação.

Paladar: o sabor dos produtos que fazem parte dos shakes e a sensação energizante após tomá-los.

Tato: a superfície dos aparelhos de um academia e todos os elementos ergonômicos que estão presentes nesses ambientes.

SENTIDOS EXPERIÊNCIA DE MARCA

13

O Valor de Marca, ou Brand Equity, é o conjunto de recursos inerentes a uma marca que se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço.

Serviço =Qualidade Intrínseca + Ativos Intangíveis

O Brand Equity é composto pelas seguintes dimensões: lealdade à marca, conhecimento do nome, qualidade percebida, associações da marca e outros

ativos da empresa.

Sobre a lealdade à marca é possível afirmar que:- É mais caro conquistar novos clientes do que manter os atuais;

- Consumidores atuais proporcionam exposição de marca, boca-a-boca e endosso para novos consumidores;

- Reduz a vulnerabiliadade competitiva;- Aumento de vendas e desejo de disponibilidade da marca.

Sobre o conhecimento do nome, podemos afirmar que:- Pessoas tentem a comprar marcas conhecidas porque se sentem

confortáveis com o que lhes é familiar;- Marcas familiares são mais confiáveis e têm boa qualidade;

- Ser conhecida é importante para que seja considerada uma alternativa de compra.

VALOREXPERIÊNCIA DE MARCA

14

Sobre qualidade percebida:- Influencia diretamente as decisões de compra.

Especialmente quando o comprador não está motivado ou capacitado a fazer uma análise detalhada;

- Sustenta as práticas de Premium Prices;- Percepção de qualidade pode ser base para a extensão

de marca.

A respeito das associações da marca:- Valor subjacente de uma marca frequentemente se baseia em associações específicas ligadas a

ela, como personagem/personalidade, contexto de uso e estilo de vida. E essas associações podem virar barreiras para os concorrentes.

Outros ativos da empresa:- Inibem ou impedem as ações dos concorrentes de erodir a lealdade dos consumidores, como

patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.

VALOREXPERIÊNCIA DE MARCA

IDENTIDADE

PROMESSA

POSI

CION

AMEN

TO

15

APLICAÇÃO DA MARCA16

Este Manual de Identidade Visual foi elaborado com o objetivo de fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS.

Com isso, se estabele uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível

para a própria imagem da empresa como estrutura definida e organizada.

OBJETIVO DO MANUALEXPERIÊNCIA DE MARCA

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VERSÃO PREFERENCIALAPLICAÇÃO DA MARCA

CMYK 40 / 1 / 71 / 0RGB 162 / 205 / 117

WEB #A2CD75PANTONE 365U / 7486C

CMYK 76 / 1 / 58 / 0RGB 19 / 180 / 143WEB #13B48FPANTONE 3262U / 326C

CMYK 0 / 0 / 0 / 95RGB 51 / 49 / 50WEB #333132PANTONE 419U / 446C

CMYK 21 / 100 / 36 / 1RGB 195 / 30 / 104

WEB #C31E68PANTONE Rubine RedU / 214C

Esta é a versão principal da marca que deve ser usada sempre que possível.

18

VERSÃO ALTERNATIVAAPLICAÇÃO DA MARCA

Esta é a versão alternativa da marca, que deve ser usada em caso de a marca preferencial não

possuir bom contraste com o fundo.

CMYK 40 / 1 / 71 / 0RGB 162 / 205 / 117


CMYK 76 / 1 / 58 / 0RGB 19 / 180 / 143WEB #13B48FPANTONE 3262U / 326C

CMYK 0 / 0 / 0 / 0RGB 255 / 255 / 255WEB #FFFPANTONE White

CMYK 21 / 100 / 36 / 1RGB 195 / 30 / 104



19

VERSÃO POSITIVA (+)APLICAÇÃO DA MARCA

Esta versão é aplicada na necessidade da marca se apresentar somente em preto e sem efeitos.

CMYK 0 / 0 / 0 / 100RGB 0 / 0 / 0WEB #000PANTONE BlackU / BlackC

20

VERSÃO NEGATIVA (-)APLICAÇÃO DA MARCA

A versão negativa é aplicada em casos onde a versão preferencial não possui contraste

adequado para sua identificação, leitura e aplicação somente em branco.


21

VERSÃO MEIO-TOM PREFERENCIAL

APLICAÇÃO DA MARCA

CMYK 0 / 0 / 0 / 20RGB 204 / 204 / 204

WEB #CCCPANTONE 427C / Cool Gray 2U

CMYK 0 / 0 / 0 / 30RGB 178 / 178 / 178WEB #B2B2B2PANTONE Cool Gray 5C / 442U


CMYK 0 / 0 / 0 / 70RGB 77 / 77 / 77WEB #4D4D4D

PANTONE Cool Gray 9C / 417U

Esta versão deve ser utilizada em mídias que não permitem o uso de policromia.

22

VERSÃO MEIO-TOM ALTERNATIVA

APLICAÇÃO DA MARCAEsta é a versão alternativa de meio-tom que se

aplica na impossibilidade de uso de policromia e de contraste que dificulte a visualização da identidade.

CMYK 0 / 0 / 0 / 20RGB 204 / 204 / 204


CMYK 0 / 0 / 0 / 30RGB 178 / 178 / 178WEB #B2B2B2PANTONE Cool Gray 5C / 442U


CMYK 0 / 0 / 0 / 70RGB 77 / 77 / 77WEB #4D4D4D


23

VERSÃO COLORIDA INSTITUCIONAL

APLICAÇÃO DA MARCA

Quando aplicada sobre fundo institucional, a marca possui versão monocromática e deve-se

tomar partido da boa legibilidade e contraste da marca com o fundo para sua utilização.

CMYK 40 / 1 / 71 / 0RGB 162 / 205 / 117


CMYK 76 / 1 / 58 / 0RGB 19 / 180 / 143

WEB #1v3B48FPANTONE 3262U / 326C

CMYK 21 / 100 / 36 / 1RGB 195 / 30 / 104


CMYK 0 / 0 / 0 / 95RGB 51 / 49 / 50

WEB #333132PANTONE 419U / 446C

CMYK 0 / 0 / 0 / 0RGB 255 / 255 / 25

WEB #FFFPANTONE White

24

SOBRE FUNDO COLORIDOAPLICAÇÃO DA MARCA

Sobre fundos coloridos, a marca pode se comportar de inúmeras formas, mas vale ressaltar que para

fundos de cores escuras, a identidade se comporta na versão alternativa na mesma cor do fundo.

25

SOBRE FUNDO FOTOGRÁFICOAPLICAÇÃO DA MARCA

As fotos devem valorizar aspectos como modernidade, saúde, força, bem-estar,

fortalecendo assim a comunicação da marca.

Ao utilizar imagens, aplique a identidade em locais de cores uniformes e que favoreçam o

uso da versão preferencial.

Caso não tenha contraste suficiente, aplique um contorno de 1px na cor branca, por trás do

logotipo, melhorando a legibilidade dos elementos.

26

DIAGRAMA CONSTRUTIVOAPLICAÇÃO DA MARCA

Como referência modular, utilizou-se a unidade de medida "x", que equivale ao tamanho da

letra "E", sendo a partir desta peça a construção do restante da identidade.

Para aplicação da identidade utilize sempre um arquivo eletrônico, nunca redesenhe a marca. Somente em caso de total impossibilidade de reprodução eletrônica que deverá ser utilizado

o diagrama que orientará na construção da marca.

27

ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIAAPLICAÇÃO DA MARCA

Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da identidade, livre de contato com

outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade.

No caso da MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS, este espaço é determinado por "x" ao redor da

identidade.

28

REDUÇÕESAPLICAÇÃO DA MARCA

Recomenda-se como limite de redução da identidade MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS a

medida de 10mm de largura na versão preferencial para reprodução em Offset.

A redução demasiada de qualquer identidade dificulta a sua leitura e o seu conhecimento. No entanto, a

determinação de limites de redução estará sujeita ao processo gráfico empregado, à qualidade do original

utilizado e à qualidade da reprodução obtida.

10mm

29

PADRÃO CROMÁTICOAPLICAÇÃO DA MARCA

Durante as aplicações da identidade MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS deve-se ter muito cuidado

com suas cores, buscando sempre ser o mais fiel possível, independente do sistema empregado,

suportes e suprimentos, mantendo assim a fidelidade de cores da marca.

EQUIVALÊNCIA EM MEIO-TOM

POSITIVO (+) / NEGATIVO (-)

CMYK 40 / 1 / 71 / 0RGB 162 / 205 / 117


CMYK 76 / 1 / 58 / 0RGB 19 / 180 / 143

WEB #13B48FPANTONE 3262U / 326C

CMYK 0 / 0 / 0 / 95RGB 51 / 49 / 50WEB #333132

PANTONE 419U / 446C

CMYK 21 / 100 / 36 / 1RGB 195 / 30 / 104


CMYK 0 / 0 / 0 / 20RGB 204 / 204 / 204


CMYK 0 / 0 / 0 / 30RGB 178 / 178 / 178

WEB #B2B2B2PANTONE Cool Gray 5C /

442U

CMYK 0 / 0 / 0 / 95RGB 51 / 49 / 50WEB #333132

PANTONE 419U / 446C

CMYK 0 / 0 / 0 / 70RGB 77 / 77 / 77WEB #4D4D4D


CMYK 0 / 0 / 0 / 100RGB 0 / 0 / 0WEB #FFF

PANTONE BlackC / BlackU

CMYK 0 / 0 / 0 / 0RGB 255 / 255 / 255

WEB #FFFPANTONE White

30

PADRÃO TIPOGRÁFICOAPLICAÇÃO DA MARCA

Toda a comunicação impressa MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS deve ser aplicada com a fonte NewsGoth e

suas variações.

Em caso de meio digital, a família tipográfica a ser utilizada é a Verdana.

Qualquer modificação que exceda às limitadas pelas fontes é proibida, pois descaracteriza as mesmas e

prejudica a unidade visual da marca.

AaFutura Extra Black BTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

31

AaNewsGoth Lt BTABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

NewsGoth Dm BT Demi ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

NewsGoth BT BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

AaVerdana RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

Verdana ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

Verdana BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz(.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

No decodificador da marca, a base da tipografia foi a fonte Futura com

alterações em sua espessura.

USOS INDEVIDOSAPLICAÇÃO DA MARCA

Buscando evitar o uso inadequado da identidade e orientar a forma correta de aplicá-la, exemplificamos algumas apresentações da identidade que devem ser

evitadas para manter a fidelidade do projeto de marca.

APLICAÇÃO CORRETA

ALTERAÇÃO CROMÁTICA

ALTERAÇÃO DE POSIÇÃO

DISTORÇÃO DE ELEMENTOS

EXCLUSÃO DE ELEMENTOS

32

ELEMENTOSAPLICAÇÃO DA MARCA

Para auxiliar na apresentação da marca existem elementos de apoio.

Para MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS, os elementos exploram o retângulo, que pode se expandir ou ser

utilizado em ângulo, gerando tiras e outras formas para acomodar imagens, formar bordas e sempre se

aplicam nas cores da identidade.

33

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