BRANDBOOK

INTRODUÇÃO 2

Uma marca é uma promessa da empresa para o mercado. Sendo assim, essa promessa deve ser cumprida com excelência, sob pena de frustrar não somente os clientes, como potenciais futuros clientes. Uma vez que o desenvolvimento da marca foi concluído, re�etindo gra�camente e cognitivamente os valores da empresa, chega o momento de tangibilizar a mesma, em todos os pontos de contato com seus stakeholders.

Este manual tem como objetivo fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca. Com isso, se estabelece uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível para a própria imagem da empresa como estrutura de�nida e organizada.

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A Sul Air produz ventiladores industriais de alta tecnologia para áreas de conforto e controle de poluição, desenvolvidos dentro dos mais altos padrões de qualidade. A Sul Air conta com uma experiência de mais de 35 anos no setor.

Para alcançar essa excelência se fez necessário manter o constante acompanhamento das tecnologias e métodos de trabalho, e com sua marca não poderia ser diferente. A identidade visual modernizada demonstra mais leveza e suavidade nos traços e cores. Uma nova tipogra�a, e um novo formato que traduze a essência do produto e a relação da Sul Air com o meio ambiente.

5 PERSONALIDADE DA MARCAIDENTIDADE

identidade expandida

identidade nuclear QUALIDADE

CONFIANÇA

BEM-ESTAR

SERIEDADE

CREDIBILIDADE

6PERSONALIDADE DA MARCAESSÊNCIA

CREDIBILIDADEA CREDIBILIDADE é a qualidade fundamental que sintetiza o valor da marca Sul Air.

7 PERSONALIDADE DA MARCAPROMESSA DE VALOR

SATISFAÇÃOA promessa de valor signi�ca a principal razão pela qual a empresa deve ser contratada. Sul Air promete sempre atender às necessidades de seus clientes, desenvolvendo e fabricando projetos personalizados que primam pelo alto rendimento, e�ciência, con�abilidade e nível de ruído reduzido.

8PERSONALIDADE DA MARCATOM DE COMUNICAÇÃO

SÉRIO e TÉCNICO

O tom sintetiza o estilo que orientará a comunicação e as demais formas de apresentação ao mercado. Sul Air adotará um tom sóbrio e sucinto, porém sem formalidade em excesso. Pela natureza do seu serviço e seu público-alvo, cabe uma comunicação técnica e menos popular.

10PERSONALIDADE DA MARCACONCEITO

Ventiladores industriais com credibilidade e investimento

no bem-estar.

O Conceito é a frase que sintetiza todo o posicionamento da marca Sul Air. É a base que norteará toda a comunicação da empresa.

11 EXPERIÊNCIA DE MARCAPONTOS DE CONTATO

A identidade da marca não é mais só visual, a mesma deve se expressar em todos os sentidos. A marca deve ser construída/gerenciada através de todos os pontos de contato com o cliente.

12EXPERIÊNCIA DE MARCAEMOÇÃO

Signi�ca a entrega emocional da experiência da marca. Para Sul Air, essa emoção é trabalhada em duas situações:1º O equipamento instalado na empresa traz um visual de modernidade e uma ideia de crescimento.2º A sensação de estar contribuindo de forma positiva para a manutenção dos recursos naturais e para o meio ambiente.

13 EXPERIÊNCIA DE MARCASENTIDOS

Brand Senses são os estímulos sensoriais a serem explorados na experiência de marca. Como sugestão, a marca Sul Air pode vir a trabalhar:

- Visão: na forma de apresentação do produto, em suas cores por exemplo. - Audição: pode-se destacar a própria ausência de ruído do produto. - Tato: o tato pode ser trabalhado em brindes com a marca.- Paladar: bala de menta com embalagem personalizada, distribuída pela empresa para trazer a sensação de refrescância.- Olfato: um aroma especí�co que poderá caracterizar o ambiente da empresa.

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14EXPERIÊNCIA DE MARCAVALOR

O Valor de Marca, ou Brand Equity, é o conjunto de recursos inerentes a uma marca que se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço. Produto/Serviço = Qualidade Intrínseca + ativos intangíveis.

O Brand Equity é composto pelas seguintes dimensões: lealdade à marca, conhecimento do nome, qualidade percebida, associações da marca e outros ativos da empresa.

Sobre a lealdade à marca é possível a�rmar que:

- É mais caro conquistar novos clientes do que manter os atuais; - Consumidores atuais proporcionam exposição de marca, boca-a-boca e endosso para novos consumidores; - Reduz a vulnerabilidade competitiva; - Aumento de vendas e desejo de disponibilidade da marca.

Sobre o conhecimento do nome, podemos a�rmar que:

- Pessoas tendem a comprar marcas conhecidas porque se sentem confortáveis com o que lhes é familiar; - Marcas familiares são mais con�áveis e têm boa qualidade; - Ser conhecida é importante para que seja considerada uma alternativa de compra.

15 EXPERIÊNCIA DE MARCAVALOR

Sobre qualidade percebida:

- In�uencia diretamente as decisões de compra. Especialmente quando o comprador não está motivado ou capacitado a fazer uma análise detalhada; - Sustenta as práticas de Premium Prices; - Percepção de qualidade pode ser base para a extensão de marca.

A respeito das associações da marca:

- Valor subjacente de uma marca frequentemente se baseia em associações especí�cas ligadas a ela, como personagem / personalidade, contexto de uso e estilo de vida. E essas associações podem virar barreiras para os concorrentes.

Outros ativos da empresa:

- Inibem ou impedem as ações dos concorrentes de erodir a lealdade dos consumidores, como patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.

IDENTIDADE PROMESSA

POSICIONAMENTO

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16APLICAÇÃO DA MARCAVERSÃO PRINCIPAL

Esta é a versão principal da marca, que deve ser usada em materiais institucionais.

17 APLICAÇÃO DA MARCAVERSÃO POSITIVO E NEGATIVO

Essa versão pode ser utilizada quando houver a necessidade de apresentação da marca em preto e branco (como em jornais).

18APLICAÇÃO DA MARCAVERSÃO MEIO-TOM

Essa versão deve ser utilizada em mídias que não permitem o uso de policromia e para impressões de menor custo.

19 APLICAÇÃO DA MARCAVERSÃO SOBRE FUNDOS COLORIDOS

Pela natureza de suas cores e variedade de tons, a marca Sul Air não permite muitas variações, necessitando de atenção especial para que os fundos coloridos tenham sempre um bom contraste. De preferência, usar sempre tons derivados da marca.

20APLICAÇÃO DA MARCAVERSÃO SOBRE FOTOGRAFIAS

Para uso sobre fundos fotográ�cos, deve ser sempre escolhido o local que ofereça melhor contraste, e o menor número de interferências em relação à marca. Em fotos mais escuras usa-se um efeito de borda (Outer Glow) geralmente aplicado com os softwares Adobe Photoshop ou Adobe Illustrator.

A aplicação da identidade visual deve valorizar sempre a marca, e usar como elementos de apoio, desenhos que derivam do próprio símbolo da Sul Air, usando, sempre que possível, fotos de produtos para enriquecer visualmente os materiais de divulgação.

21 APLICAÇÃO DA MARCACOMUNICAÇÃO

Visconde de São Leopoldo, 1036

Bairro Vicentina - São Leopoldo - RS

CEP 93025-400

51-3554-0955 | 3590-6263

vendas@sulair.com.br

orcamento@sulair.com.br

www.sulair.com.br

22APLICAÇÃO DA MARCAMALHA DE CONSTRUÇÃO

1x 1/2x 1/2x 1/4x

Para aplicação da marca utilize sempre um arquivo eletrônico, nunca redesenhe a marca. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama acima, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do logotipo.

23 APLICAÇÃO DA MARCAÁREA DE PROTEÇÃO

Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos grá�cos para preservar sua integridade e legibilidade.

1x

24APLICAÇÃO DA MARCAREDUÇÃO

A redução demasiada de qualquer marca di�culta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomenda-se como limite de redução da marca Sul Air, para impressões em o�-set, as medidas especi�cadas aqui. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.

3cm

25 APLICAÇÃO DA MARCAPADRÃO CROMÁTICO

Padrão CMYK:100 / 40 / 0 / 15

Padrão RGB:0 / 104 / 170

Padrão CMYK:100 / 0 / 0 / 0

Padrão RGB:0 / 159 / 227

Padrão CMYK:0 / 10 / 100 / 0

Padrão RGB:255 / 221 / 0

Padrão CMYK:60 / 0 / 0 / 0

Padrão RGB:91 / 192 / 242

26APLICAÇÃO DA MARCATIPOGRAFIA

Fonte para texto: Oblik Bold

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Fonte para texto: Oblik Bold Italic

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27 APLICAÇÃO DA MARCAUSOS INDEVIDOS

SulAirVENTILADORES INDUSTRIAIS

versão corretaalterar fontesX

alterar as cores originais da marcaXdistorcer a marca X

marca e manualdesenvolvidos por:

www.per�ldesign.com.br

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO

PERSONALIDADE DA MARCA Identidade Essência Promessa de Valor Tom de Comunicação Conceito

EXPERIÊNCIA DE MARCA Pontos de Contato Emoção Sentidos Valor

02

0506070810

11121314

161718192021222324252627

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APLICAÇÃO DA MARCA Versão Principal Versão Positivo e Negativo Versão Meio-Tom Versão Sobre Fundos Coloridos Versão Sobre Fotogra�as Comunicação Malha de Construção Área de Proteção Redução Padrão Cromático Tipogra�a Usos Indevidos

CRÉDITOS

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Sul Air Ind. Com. de Ventilação

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