A marca com certeza, o maior patrimnio de uma empresa. Ela no apenas um logo, conceito, confiana, estrutura, objetivo e emoo. Essas caractersticas fazem com que a empresa refor-ce sua personalidade, tornando-a visvel. Com esse pensamento, o brandbook visa direcionamento para o sucesso dos futuros anun-ciantes do SBT, lhes dando destaque e oportunidades de cresci-mento dentre os seus mais de 100 milhes de telespectadores.

Quem compartilha multiplica.

#

BEM VINDO

nd

ice

a tv mais felizdo brasil

os trsPilares

Engajamento

fazendohistria

identidade

Misso, Viso e Valores

Os Trs Pilares

Interao

Histria

Histria do Logotipo

Por Geraes

Variao e Composio

O Patro

Construo

Influncia

Teleton

Famlia

Diverso

Informao

Cobertura

Filiais

Posicionamento do SBT

Nuvem Conceitual

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26

a tv mais feliz do brasil

a tv mais feliz do brasil

Ser referncia para a sociedade em todos os setores que atua. Buscando sempre alcanar bons resultados de maneira tica e social.

Viso

MISsoA misso do SBT oferecer as pessoas entretenimento, interati-vidade e felicidade. Possibilitar acesso a bens de consumo por meio da comercializao, da distribuio e do financiamento dos servios e produtos, em busca de concretizar sonhos e da forma tica e responsvel, contribuir para o desenvolvimento do pas.

VALORESManter a tica e respeito como base dos relacionamentos; pre-zar sempre pela manuteno de um ambiente corporativo que propicie a autoestima e a valorizao de nossos colaboradores.Estimular a criatividade e a competio tica e saudvel na bus-ca incessante de melhores resultados como fatores-chave para o sucesso de nossas atividades.Ter o reconhecimento do trabalho e da satisfao profissional como requisitos para a organizao e seus colaboradores atingi-rem seus objetivos corporativos e individuais.

7

#Compar

No mesmo ritmo, resolvem mudar seu logotipo, o que o torna mais moderno e alinhado ao seu atual momento. No novo logo, os brilhos e os volumes em 3D do lugar a uma compo-sio 2D, que sobrepe vrias elipses coloridas, simbolizan-do a agilidade, a modernidade e o constante processo de evoluo da emissora.O SBT um dos principais cones da indstria da comunica-

o no pas, e nos ltimos anos, a emissora tem se empe-nhado para acompanhar a evoluo tecnolgica e social, investindo em uma programao gil e atual com um di-namismo que tambm tem impacto em sua comunicao institucional. Desta forma, o SBT se aproxima mais do seu p-blico, e mostra que a emissora abraou seu novo conceito de compartilhar a felicidade.

posicionamentoDO SBT

O sistema brasileiro de televiso representado pela sigla SBT, em 2014 encara uma nova fase de

sua histria. Juntamente com a agncia Publicis, lanam um novo conceito em sua marca:

Compartilhar a felicidade.Compar

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nuvemCONCEITUAL

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Sorriso

FELICIDADE

Bondade

Diverso

Alegria

Famlia

Amigos

MomentosMelhor

Extravasar

TransbordarSonhos

Caminho

ConquistasAmor

Frmula

Paixo

Sorte

Porta

Segredo

Sinceridade Corao

Irradiar

Vida

Satisfao

Motivaoinformao

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O SBT tem orgulho de ser a emissora mais feliz do Brasil.

A televiso que transmite confiana, respeito e

alegria.

OS TRSPILARES

13

Porque a Felicidade est em cada um desses qua-se 18 milhes de telespectadores que abraam a

ideia e buscam a cada dia melhorar o lugar onde

esto. ter responsabilidade com o jornalismo e a informa-o, sem esquecer do seu compromisso tico e so-cial de levar a verdade e a transparncia a todos.

alcanar o pblico jovem com programas intera-tivos e educativos, sem perder a essncia e o con-ceito de diverso.

O SBT aprecia e irradia a felicidade, multiplicando-a

em lares, cidades e em toda a nao, sempre junto

com voc nos melhores momentos.

SBT, A TV MAIS FELIZ DO BRASIL.

Fam

lia

O que representa a tal da felicidade?

15

FELICIDADE ESTAR PRXIMO DE

QUEM VOC AMA

partilhamos felicidade.A sua gama de telespectadores e programas vasta e mui-to diversificada. Apresentamos Casos de Famlia em um Do-mingo Legal assistindo o programa Silvio Santos.Se busca a interao, no s de seus programas, mas do seu pblico que vem os acompanhando durante os anos, sempre fielmente.

Para o SBT, felicidade poder compartilhar momentos de alegria com quem voc ama e confia. poder estar perto nos melhores e piores momentos, no importando o lugar e as condies em que se est. provar que independente do que acontea, quem se ama estar sempre perto de voc!No importa sua cor, sua raa ou religio; ns do SBT com-

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Silvio

Adora ver o programa Silvio Santos pelo entretenimento que tem e muito mais pela diverso que o apresentador traz casa dele. Se sente pr-ximo a emissora por ser fiel ao programa h alguns anos.Gostaria de ver novos quadros no programa.

54 anosAposentadoCasado

Gosta de almoar com a famlia e sair com os netos.Assiste o SBT aos fins de semana.

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clarice

Gosta de ver Casos de Famlia por abordar temas atuais e in-teressantes, alm de ser muito divertido.Desejaria que houvesse uma quantidade menor de propa-gandas dentro do programa.

49 anosDona de casa

Casada

Caseira, gosta de cozi-nhar e fazer doces.

Assiste ao SBT nasemana durante

as tardes.

div

er

s

o

Diverso uma preocupao sria.Para o SBT entretenimentocom qualidade.

19

FELICIDADE NASCER COM A VOCAO

DE DIVERTIR

O SBT possu em seu casting os melhores contedos para todos da famlia, comeando assim, pelos integrantes mais jovens.O Bom dia e Cia, por exemplo, um programa interativo e divertido, que faz a criana se desenvolver enquanto brin-ca. Desenhos animados, brincadeiras inteligentes e intera-o social so alguns dos fatores que fazem o programa ser um sucesso por tantos anos.O SBT se preocupa em emocionar, alm de divertir. As grandes apostas da vez so com as incrveis crianas do

Carrossel e Chiquititas. Esses pequenos astros vm encan-tando uma multido de seguidores por onde passam, e re-presentando bem o conceito da empresa: Felicidade!Procurando um contedo mais adulto? O SBT tem o hilrio Danilo Gentilli, com seu programa The Noite. O programa uma mistura de talk show com um mix de quadros descontrados, e intervenes artsticas voltadas para o humor. A diverso no SBT consegue chegar a qualquer tipo de p-blico, fazendo assim, ser completa para todos os gostos.

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larissa

Gosta de ver Bom Dia e Cia por ter desenhos interessantes e divertidos.Ela gostaria que no acabas-se to cedo o programa para poder ver mais desenhos.

8 anos Estudante

Gosta de se divertir no parque, ver as amigas para brincar de bone-cas e ir a escola.Assiste ao SBT tarde-aps a escola.

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joo

Prefere assistir o talk show The Noite com Danilo Gentili pelos quadros engraados e tam-bm pela banda Ultraje a Ri-gor que ele gosta. Depois disso ainda assiste as sries da ma-drugada.Gostaria que os episdios das sries fossem na ordem certa das temporadas.

20 anos Universitrio

Namora

Vai a cinemas, teatros e barzinhos.

Assiste ao SBT quando chega noite da fa-

culdade.

info

rm

a

o

Para concluir o trip que embasa a emissora, a in-formao entra em cena.

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FELICIDADE TER A RESPONSABILIDADE

DE INFORMAR

mo transparente e com liberdade editorial. Conta com uma equipe de correspondentes internacionais e tecnologia avanada para manter a qualidade e audincia do telejor-nal de incio da noite.O Jornal do SBT est no ar desde 1991, abordando de forma diferente as notcias mais importantes do dia.Esse time de jornalistas trabalha intensamente para manter a confiana do telespectador e a identidade da emissora.

Com jornais em formatos diferentes, o SBT transmite notcias com seriedade e compromisso, conquistando o pblico dia-riamente.Conexo Reprter tem como objetivo buscar a verdade. Utiliza o nome para enfatizar a forma como as notcias so buscadas e transmitidas, de forma jovial e usando as cone-xes possveis.Desde agosto de 2005, o SBT Brasil segue com um jornalis-

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Sergio

Gosta de assistir o Jornal do SBT em todas as edies poss-veis para ficar bem informado e atento ao que h de novo.Tambm de domingo, gosta de ver os temas polmicos tra-zidos pelo Conexo Reprter.No gosta de alguns comen-trios dos jornalistas.

35 anos AdvogadoDivorciado

Frequenta teatro, res-taurantes, exposies e um bom happy hour. Assiste ao SBT durante a noite quando chega do servio e aos finais de semana.

25

natasha

Assite ao SBT Brasil, para se atu-alizar sobre o que acontece no pas.Ela gostaria de um jornal mais interativo e dinmico.

32 anosjornalista

viva

Vai a museus, eventos gastronmicos e

acadmia. Assiste ao SBT quando

chega do trabalho.

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Norte

N

Ne

se

s

s

coNord

este

Sudes

te

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l

*Os dados contidos no infogrfico so referentes ao ano de 2013. Fonte: prezi.com; wikipedia.orgCobertura total da regio Cobertura do sbt REA nO COBERTA

cENTRO

oESTE

mapa de cobertura nacional do sbtCobertura

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Norte

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*Os dados contidos no infogrfico so referentes ao ano de 2013. Fonte: prezi.com; wikipedia.orgCobertura total da regio Cobertura do sbt REA nO COBERTA

cENTRO

oESTE

O SBT cobre 96.17% do territrio nacional, trazendo alegria e vida toda uma nao.A empresa atende a demanda de milhares de telespectadores, sejam eles analgicos, digitais ou at mesmo via setlite.

S com muito amor e dedicao o SBT con-segue levar felicidade a tantos lares e olha-res, transformando sorrisos.

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FELICIDADE estar em todos os lugares

filiaisO SBT se preocupa em estar sempre perto do seu publico. Por isso existem filiais e afiliadas da emissora em todo o Brasil. Apesar de cada cidade ter caractersticas diferentes, cada estdio tem a misso de transmitir informao com agilidade, diverso com qualidade e emoo de verdade. Hoje em dia a empresa conta com 7 filiais.

inte

ra

o

31

O SBT est sempre com voc nos melhores momentos, no im-porta onde e no importa quando. Sempre trazendo momen-tos bons e inesquecveis, abrindo portas e sorrisos. Divertindo, emocionando, entretendo, informando e interagindo de forma dinmica. Bom mesmo ter tudo isso em suas mos. Porque ficar com isso s para voc, quando se pode facilmente com-partilhar esses momentos com as pessoas que ama?

felicidade TER O SBT

EM SUAS MOS

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influncia primordial para uma empresa manter uma re-lao com seu pblico. O SBT procura sempre estar em contato com o telespectador, tendo assim uma grande influncia e interao com todos os brasileiros. Por ser uma emissora que compartilha a felicidade, ela sempre est em sintonia com o seu pblico.

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Alm de proporcionar uma programao atraente para di-vertir, informar e emocionar, o Grupo Silvio Santos tambm faz com que as pessoas realizem seus sonhos. O grupo con-ta com a empresa de cosmticos Jequiti que oferece uma grande oportunidade de gerir seu prprio negcio. Todos os dias, profissionais qualificados e talentosos traba-lham para que os milhes de espectadores sejam conta-giados com aquilo que o SBT tem de melhor, felicidade!

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teleton

Para compor a grade da emissora, no podemos deixar de lado a responsabilidade social representada em um progra-ma anual, o Teleton. Criado em 1998, e exibido pedidos de Hebe Camargo, o programa tem como objetivo arre-cadar doaes em dinheiro para uso exclusivo no desen-volvimento da AACD (Associao de Assistncia Criana Deficiente), uma organizao privada e sem fins lucrativos que contribui para o desenvolvimento de crianas porta-doras de necessidades especiais. Durante o programa ao

vivo, que dura cerca de 26 horas consecutivas, a progra-mao totalmente alterada e conta com a participao dos ilustres apresentadores, atores e atrizes que dirigem o programa levando entretenimento, informao e felicidade platia e cada lar. Em 2012, o SBT bateu o recorde de ar-recadaes, atingindo mais de 30 milhes de reais e a cada ano busca bater esse recorde com a ajuda do pblico e de empresas renomadas com o mesmo objetivo da emissora: Compartilhar a felicidade!

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histria1963 1996

hoje

1969

1975

1976

1981

O Programa Silviio Santos comeou em So Paulo, inicialmente, com horrio alugado por Silvio Santos na TV Paulista.

Foi inaugurado o CDT da Anhanguera, complexo de estdios da rede, na poca o maior complexo de estdios televisivos do pas e hoje o segundo maior complexo televisivo da Amrica Latina, e o quarto maior do mundo.

Atualmente, o SBT transmite sua programao com o objetivo de levar a felicidade para cada lar, com um conjunto vasto de programas divertidos e infor-mativos para toda a famlia. A emissora mantm a tradio em reprises e regravaes de sucessos do passado. Aposta na prata da casa, investindo nos colaboradores que j esto na emissora, coo-perando para o crescimento pessoal e profissional, consequentemente, tambm, para o crescimento da emissora. Levando alegria e compartilhando a felicidade a cada minuto. Esse o SBT!

Tornou-se lder de audincia, o seu programa na TV Globo atingiu 89 pontos, quinta maior audincia da histria da TV brasileira, isso transformou Silvio em uma celebridade e fez do Ba da Felicidade um fe-nmeno de vendas.

O presidente Ernesto Geisel concedeu a Silvio Santos o canal 11 do Rio de Janeiro, passando a transmitir seu programa na recm-nascida TVS (TV Studios).

Silvio Santos saiu da Globo, mas o programa con-tinuou sendo transmitido em cadeia nacional pela TV Tupi, Record e TVS at a falncia da TV Tupi em 1980.

A primeira transmisso oficial do SBT foi no dia 19 de agosto s 9:30h, exibindo ao vivo a cerimnia de as-sinatura do contrato de concesso direto de Bras-lia, foi a primeira emissora do mundo a transmitir sua inaugurao ao vivo.

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por geraesna mesma praa, no mesmo banco

Manuel de Nobrega foi uma pessoa que nasceu com a vo-cao para divertir todos a sua volta. Em uma viagem para Buenos Aires, ele presenciou uma cena comum que serviu de inspirao para criar uma Praa que com sua simplicida-de conquistaria a todos. Em 1987 A praa Nossa estreou no SBT, e a mais de duas dcadas tem encantado todas as faixas etrias e classes sociais. Como uma herana que re-

cebeu do pai, Carlos Alberto de Nbrega comanda ao lado do seu filho Marcelo de Nbrega a praa mais divertida do Brasil. O programa conta com a presena de personagens incrveis que fazem com que cada episdio seja nico. Uma tradio que j passou por trs geraes: Manoel da Nbre-ga o pai; Carlos Alberto de Nbrega, o filho e Marcelo de Nbrega, o neto que dirige e atua no programa.

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o patroSilvio Santos hoje, uma das figuras mais icnicas da histria da televiso brasileira. O maior apresentador

do Brasil como conhecido, j apresentou mais de 114 programas na telinha. Um mito!

1 Aos 14 anos, Silvio Santos j era um camel.

2 Silvio passou em um concurso para locutores e exer-ceu pela primeira vez uma atividade artstica, mas como o salrio no era bom, ele desistiu do emprego e voltou a ser camel.

6 Na dcada de 60, comprou de Manoel de Nbrega o Ba da Felicidade.

7 Nos anos 60, o Programa Silvio Santos conquistou um marco histrico ao ganhar na audincia do Jovem Guarda.

8 Mesmo trabalhando como camel, ele no deixou de frequentar a escola e se formou em Contabilidade.

9 Silvio Santos j apresentou mais de 114 programas.

10 Em 2001, Silvio Santos foi homenageado pela escola de samba Tradio no Carnaval do Rio de Janeiro. Atra-es como o Trofu Imprensa, Em Nome do Amor, Domingo no Parque e Qual a Msica? ganharam destaque nos carros alegricos.

3 Em certo dia, Silvio acordou com febre e sua me proibiu que ele fosse ao cinema. Silvio ficou bravo e cho-rou. No dia seguinte, ele descobriu que o cinema havia pegado fogo e vrias crianas tinham ficado feridas.

4 Silvio sempre participava de concursos de radialista e locutor. Como comeou a ganhar todas as disputas, acabou sendo proibido de concorrer. Da surgiu o nome Silvio Santos, para poder continuar participando.

5 Foi durante as eleies de 1946 que Silvio teve a ideia de vender capas para ttulos de eleitor nas ruas do Rio de Janeiro.

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Evoluo do logotipoA proposta do logotipo do SBT, mantm-se a mesma desde a sua criao. Um crculo com as letras S.B.T. em caixa baixa e arredonda-da. A fonte se chama HorationD-Med, e foi usada tambm no Orkut. Durante os anos, mudou suas cores e texturas.

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1985 Surge um dos logos mais icnicos de sua histria. Um disco formado por cilindros en-fileirados na transversal com as cores: azul, verde, lils, rosa, amarelo e laranja com o sbt na frente. Nos anos 90 os cilindros que formavam o logo ficaram mais grossos e ganharam tonalidades mais fortes.

2002 O logo ganhou um aspecto levemente es-frico e perdeu brilho e reflexo.

2014 O logo atual lanado. Baseado no flat design, passando a ser bidimensional. O disco se torna um conjunto de vrias elipses que formam um prisma. O nome SBT fica mais branco.

1981Na primeira concepo era um crculo vazado, e tanto as letras quanto as bordas ganham texturas douradas ou prateadas.H uma verso para a TVS onde as letras

aparecem em caixa baixa.

1988O disco passa a ser preto com detalhes de reflexo.

1999Ao longo dos anos, o gradiente ganhou mais cores e o disco ganhou um aspecto

mais metlico e brilhante.

2004O logo altera a localizao das cores, dan-do um ar mais clean e levando as informa-

es atuais.

1989 Nesse ano o logotipo do SBT comeou a ganhar aspectos que duram at hoje.Um disco formado por um gradiente de cores azul, verde e vermelho.

identidade

44

composio cromticaSo 8 os pantones que o SBT usa na composio de seu logo. Cada cor definida por uma srie de cdigos: Pantone, CMYK e RGB.Inspirado em seu ltimo logo, o Sbt utiliza as cores: Verde, Amarelo, Laranja, Vermelho, Rosa, Lils, Azul e verde Escuro..

Pantone: 360 C

CMYK:61, 0, 96, 0

RGB:110, 190, 74

Pantone: 396 C

CMYK:15, 2, 100, 0

RGB:226, 222, 28

Pantone: 021 C

CMYK:0, 83, 100, 0

RGB:240, 83, 35

Pantone: 485 C

CMYK:5, 98, 100, 0

RGB:227, 39, 28

Pantone: 239 C

CMYK:14, 85, 0, 0

RGB:209, 75, 155

Pantone: 2665 C

CMYK:62, 74, 0, 0

RGB:118, 91, 167

Pantone: 801 U

CMYK:77, 24, 4, 0

RGB:8, 154, 207

Pantone: 7481 C

CMYK:79, 0, 96, 0

RGB:25, 178, 80

compartilhe# compartilhe#

Pantone: Cool Gray 8C

CMYK:0, 0, 0, 60

RGB:128, 130, 133

compartilhe

variao:O logo usado geralmente na verso colorida. Sua composio em Preto e Branco deixada para destacar quando o tom da informao for sria, como uma cobertura jornalstica.Ambas as verses so usadas em tamanho mni-mo de 10mm.

preto e branco

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construo visualO logo do SBT formado pelos seguintes elementos:

1- Elementos tipogrficos.So os elementos que compem as iniciais e que formam a palavra contida no logo.

2- Elementos grficos.O logo composto por um crculo preen-chido por vrias camadas interligadas em escalas tonais complementares e anlo-gas que remetem as cores do antigo logo-tipo do SBT.

3- Composio.Os elementos tipogrficos so aplicados sobre o crculo preenchido pelos elemen-tos grficos e formam o novo logotipo do SBT.

Elementos Estruturais

1. 2. 3.

identidade

Caio CesarDanilo MendesGilmar FranaGlauria AlvesHeitor DragoiLuan LimaStephanne Santos

www.sbt.com.br