brandbook indústria da viagem

BRANDBOOK

construindo ideias, realizando sonhos

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Sumário

Introdução 04

A Marca

Personalidade de Marca Identidade 06 Pontos de Contato 08 Valor 09 Comunicação 18

Aplicação da Marca

Objetivo do Manual 11 Versão Preferencial 12 Versão com Slogan_________________13 Versão Alternativa 14 Versão com Efeitos e Movimento 15 Versão Positiva e Negativa 16 Sobre Fundo Colorido 17 Sobre Fundo Fotográ�co 20 Diagrama Construtivo 21 Área de Não-Interferência 22 Reduções 23 Padrão Cromático 24 Padrão Tipográ�co 24 Usos Indevidos 25 Comunicação e Aplicações 26


Introdução 34

Uma marca é uma promessa da empresa para o mercado. Sendo assim, essa promessa deve ser cumprida com excelência, sob pena de frustrar não somente os clientes, como potenciais futuros clientes. Uma vez que o desenvolvimento da marca foi concluído, re�etindo gra�camente e cognitivamente os valores da empresa, chega o momento de tangibilizar a mesma, em todos os pontos de contato com seus stakeholders.

Este manual tem como objetivo fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca. Com isso, se estabelece uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível para a própria imagem da empresa como estrutura de�nida e organizada.

5A Marca 6A Marca - Identidade

CREDIBILIDADE

OPORTUNIDADE

INFORMAÇÃODESAFIO

ADEQUAÇÃOSATISFAÇÃO

EXPERIÊNCIA

PIONEIRISMO

Identidade expandida

Identidade nuclear

8Personalidade da Ma rca - Pontos de Contato

A identidade da marca não é mais só visual, a mesma deve se expressar em todos os sentidos. A marca deve ser construída/gerenciada através de todos os pontos de contato com os clientes.

9Experiência de Marca - Valor de Marca

O Valor de Marca, ou Brand Equity, é o conjunto de recursos inerentes a uma marca que se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço. Produto/Serviço = Qualidade Intrínseca + ativos intangíveis O Brand Equity é composto pelas seguintes dimensões: lealdade à marca, conhecimento do nome, qualidade percebida, associações da marca e outros ativos da empresa.

Sobre a lealdade à marca é possível afirmar que:- É mais caro conquistar novos clientes do que

manter os atuais; - Consumidores atuais proporcionam exposição de

marca, boca-a-boca e endosso para novos consumidores; - Reduz a vulnerabilidade competitiva; - Aumento de vendas e desejo de disponibilidade

da marca.

Sobre o conhecimento do nome, podemos afirmar que:- Pessoas tendem a comprar marcas conhecidas

porque se sentem confortáveis com o que lhes é familiar; - Marcas familiares são mais confiáveis e têm boa

qualidade; - Ser conhecida é importante para que seja

considerada uma alternativa de compra.

10Experiência de Marca - Valor de Marca

Sobre qualidade percebida: - Influencia diretamente as decisões de compra.

Especialmente quando o comprador não está motivado ou capacitado a fazer uma análise detalhada;

- Sustenta as práticas de Premium Prices; - Percepção de qualidade pode ser base para a

extensão de marca.

A respeito das associações da marca: - Valor subjacente de uma marca freqüentemente

se baseia em associações específicas ligadas a ela, como personagem / personalidade, contexto de uso e estilo de vida. E essas associações podem virar barreiras para os concorrentes.

Outros ativos da empresa: - Inibem ou impedem as ações dos concorrentes

de erodir a lealdade dos consumidores, como patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.

IDENTIDADE PROMESSA

POSICIONAMENTO

$

11Aplicação da Marca

Este Manual de Identidade Visual foi elaborado com o objetivo de fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca Indústria da Viagem.

Com isso, se estabelece uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível para a própria imagem do evento como estrutura definida e organizada.

Esta é a versão principal da marca, que deve ser usada sempre que possível dessa forma.

12Aplicação da Marca - Versão Principal

Esta é a versão principal da marca, usada em conjunto com o slogan, centralizado e escrito na fonte Myriad Pro

13Aplicação da Marca - Slogan


Deve-se dar sempre preferência à marca na sua versão principal, porém quando a área de aplicação formais horizontal, poderá ser uilizada a versão alternativa.

14Aplicação da Marca - Versão Alternativa

15Aplicação da Marca - Versão com efeitos e Movimento


Os efeitos de luz e sombra agregam dinamismo e profundidade à marca, proporcionando uma relação mais tridimensional com o público-alvo. Foi criada também uma versão da marca em movimento. Ambas versões são recomendadas para uso em mídias digitais, e podem ser encontradas no CD encartado na contracapa deste brandbook.

Essa versão pode ser utilizada quando houver a necessidade da apresentação da mesma em preto e branco(como em jornais).

Essa versão deve ser utilizada em mídias que não permitem o uso de policromia e para impressões de menor custo.

16Aplicalicão da Marca - Positivo, Negativo e Versão Meio-Tom

O comportamento da identidade muda em determinadas situações e sempre deve-se levar em conta a integridade e legibilidade da mesma. Sobre fundos claros a versão preferencial é mantida. A aplicação sobre fundos com tons muito similares aos das cores institucionais da marca (opção com o “x”vermelho) deve ser sempre evitada. O uso da marca sobre fundo com as cores institucionais está previsto na página 23 deste manual.

17Aplicação da Marca - Versão sobre fundos coloridos claros

x

A identidade sobre fundos de cores muito escuras deve ser aplicada em sua forma negativa, para que todos os elementos da marca sejam visíveis.

18Aplicação da Marca - Versão sobre fundos coloridos escuros

Cores institucionais são aquelas que fazem parte da identidade corporativa e, portanto, são parte da identidade visual da Indústria da Viagem. A identidade sobre fundos de cores institucionais sempre deve apresentar-se de forma que todos os seus elementos sejam perfeitamente visíveis. Quando aplicado sobre fundo institucional laranja, o desenho da indústria deve assumir a cor branca, para que apareça de forma perfeita e não comprometa o entendimento da marca. Quando for usado em fundo azul, o desenho do avião deve ser branco, e a placa com o lettering deve ter suas cores invertidas.

19Aplicação da Marca - Versão sobre fundo institucional

Em fotos mais claras usa-se umefeito de sombra (Drop Shadow) sempre em preto,geralmente aplicado com os softwares AdobePhotoshop ou Adobe Illustrator.O nível de opacidade em 100%; o modo usado éNormal; o tamanho do blur deve ser sempre 1px; otamanho (size) e a intensidade (spread) desse efeitovaria de acordo com o tamanho da marca na foto.

Para uso sobre fundos fotográ�cos, deve sersempre escolhido o local que ofereça melhor

contraste, e o menor número de interferências emrelação à marca.

Em fotos mais escuras usa-se umefeito de luz (Outter Glow) sempre em branco,geralmente aplicado com os softwares Adobe

Photoshop ou Adobe Illustrator.O nível de opacidade em 100%; o modo usado é

Normal; o tamanho do blur deve ser sempre 2px.

20Aplicação da Marca - Versão sobre fundos fotográficos

= = 1x

= 1/4x

= 1/2x

Para aplicação da marca utilize sempre um arquivo eletrônico, nunca redesenhe a marca. Somente nocaso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagramaacima, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do logotipo.

21Aplicação da Marca - Malha de Construção

Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementosgrá�cos para preservar sua integridade e legibilidade.

27Aplicação da Marca - Área de Proteção

2x

2x

Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementosgrá�cos para preservar sua integridade e legibilidade.

22Aplicação da Marca - Área de Proteção

2x

2x

A redução demasiada de qualquer marca di�culta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, adeterminação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do originalutilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomenda-se como limite de redução da marca Indústria da Viagem,para impressões em o�-set, as medidas especi�cadas aqui. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.

1,5 cm 3,5 cmquando aplicadacom slogan

23Aplicação da Marca - Redução


Fonte para texto: Myriad Proa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T UV X Z « ! @ # $ % ¨ & * () _ + { } [ ] 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Padrão CMYK:0 / 60 / 90 / 0

Padrão RGB:245 / 130 / 51

Padrão Pantone:PANTONE 716C

Padrão Adesivo:Imprimax Laranja

Padrão CMYK:100 / 40 / 10 / 0

Padrão RGB:0 / 125 / 182


Padrão Adesivo:Imprimax Azul Céu

Padrão CMYK:100 / 90 / 50 / 0

Padrão RGB:44 / 66 / 105


Padrão Adesivo:Imprimax Azul Escuro

24Aplicação da Marca - Padrão Cromático e Tipografia

Indústriada Viagem

trocar coresX

X X •

X X

alterar fontes distorcer os elementos versão correta

alterar proporções dos elementos alterar posições dos elementos

25Aplicação da Marca - Usos indevíduos

Para complementar a identidade visual, foram criados elementos grá�cos que compõem o padrão visual da Indústria da Viagem. O detalhe número 01 é o padrão para comunicação do endereço da empresa nos materiais de divulgação. O elemento número 02 é o inverso do 01, com os dados e textos no fundo branco, sendo preferencialmente usado em elementos corporativos e promocionais. O elemento número 03 é usado em ocasiões especiais, alterando a bandeira do país em destaque. Os bullets para textos quebrados em itens também derivam do símbolo da marca. Todos os elementos aqui descritos estão contidos na pasta “arquivos” do CD encartado na contracapa deste brandbook.

26Aplicação da Marca - Comunicação

Rua Caiapó, 121 - loja 03Porto Alegre-RSCEP 91900-550

Fone: 55+51+3377-3884Celular: 55+51+7814-5481

Rádio: 87*18015

Julio LiottiDiretor [email protected]: [email protected]

Bullet texto 1

Bullet texto 2

01 02

03

04

Parte importante da identidade visual da Indústria da Viagem são as fotos institucionais, que remetem ao produto �nal entregue ao cliente: a experiência completa de viajar e vivenciar o destino, explorar, conhecer e se surpreender em cada pedacinho da jornada. As fotos aqui sugeridas são o início de um banco de imagens que a empresa pode formar ao longo dos anos, não necessariamente só com imagens royalty free como essas, mas com fotos das viagens dos próprios pro�ssionais e clientes. Sugerimos que as imagens mostrem sempre uma paisagem ou detalhe exuberante de uma viagem, emolduradas por pessoas imbuídas do espírito descontraído e aventureiro da Indústria da Viagem. As fotos mostradas aqui podem ser encontradas na pasta “fotos”do CD encartado na contracapa deste brandbook.

27Aplicação da Marca - Comunicação: Fotos Institucionais

Folha TimbradaImpressão: O�setFormato: A4 sangradaCores: 4x0Material: Papel O�set 90g/m²Acabamento: -

Envelopes Saco e CartaImpressão: O�setFormato: padrão grá�caCores: 4x4Material: Papel O�set 120g/m²Acabamento: -


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mollis nunc faucibus.

Cartão de VisitasImpressão: O�setFormato: 9 x 5cmCores: 4x4Material: Papel Couché Fosco 300g/m²Acabamento: Prolan e Verniz UV Local

Pasta com FotoImpressão: O�setFormato: A4 (fechada)Cores: 4x4Material: Papel Couché Fosco 300g/m²Acabamento: Prolan e Verniz UV Locale bolsa interna colada sem impressão

Pasta SimplesImpressão: O�setFormato: A4 (fechada)Cores: 4x4Material: Papel Couché Fosco 300g/m²Acabamento: Bolsa interna colada sem impressão

Rua Caiapó, 121 - loja 03Porto Alegre-RSCEP 91900-550

Fone: 55+51+3377-3884Celular: 55+51+7814-5481

Rádio: 87*18015


Julio LiottiDiretor [email protected]: [email protected]




Sugestão para aplicação em material promocional (cheque presente)


Sugestão para aplicação em material digital (email marketing de Natal)


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