b&p - conteúdo 3.0: como gerar valor para as marcas com métricas de performance
TRANSCRIPT
André Vinicius
conteúdo 3.0
branding &performance
““The opposite of
programmatic is
manual, not premium
MARISSA MAYERPresident &CEO, Yahoo!
Onde sua marcaestá sendo exibida?
Fonte: MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, Junho/2014 – US Media Buyers
30%DOS DECISORES EM
MARKETING DIGITAL
Acreditam que a compra programática produz
experiências negativas para o consumidor,
danificando sua fidelidadee criando barreiras para os objetivos da marca
BRAND SAFETY
?
QUALIDADE DO INVENTÁRIO
A B
?
PLACEMENT TRANSPARENCY TRÁFEGO FRAUDULENTO
Audiência + sites premium:
90%
80%
10%
20%
+
IMPRESSIONS SERVED
PORTION OF CONVERTERS
Eficiência: Audience targeting somou 90% do total de
impressões, representando 80% do total de conversões
Engajamento: com um acréscimo de 10% do total de
impressões em ambientes premium, a conversão é de
20%, uma proporção de 2:1
Efetividade (para a marca anunciante)
63%
28%AUDIENCE
AUDIENCE + PREMIUM
2x mais resultados
Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!
Mídia Branding Resultados
design
conteúdo
formatos
native
Influenciadores
Especialistas
Produtores conhecidos
Inovadores e de impacto
Usabilidade e experiência
de navegação positivas
Bem feito, integrado à
página e ao app
97% + fixação
6x + atenção
3x + ressonância emocional
72% + recall do anúncio
26% + ressonância emocional positiva
133% + fixação da mensagem
300% + ressonância emocional
51% + recall do anúncio
62% + brand preference
3x + atenção
55% + ressonância emocional
23% + percepção de qualidade do produto
Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!
EMPREENDEDOR
PERFIL:
programáticapremium
Retargeting + Branding
ChampionsLeagueHeineken
Placar UOL por Heineken100% das propriedades Champions League
PLACAR EM
TEMPO REAL (WEB E MOBILE)
1 0 + + +VÍDEOS
APP
EXCLUSIVO
CONTEÚDO
ESPECIAL
Conteúdo variado e multiplataforma garantiram o
sucesso do patrocínio
Placar• Placar ao vivo de todos os jogos da Champions League
• 1ª ou 2ª tela: a pergunta “você está assistindo o jogo pela TV?” aparece
para otimizar a experiência do consumidor
• Ambiente Heineken: mídia 100% do anunciante
• Chamadas na home em todos os jogos
• Selo Heineken após cada gol
40 MM 498 milDE PÁGINAS VISTAS USUÁRIOS ÚNICOS
1/FEV A 15/JUN DE 2015:
Fonte: Omniture Sitecatalyst
PVs
2 MM
App UEFA Champions League
DOWNLOADS:
215 mil
POWERED BY PLACAR UOL
• Placar ao vivo de todos os jogos da
Champions League
• 1ª ou 2ª tela: a pergunta “você está assistindo
o jogo pela TV?” aparece para otimizar a
experiência do consumidor
• Ambiente Heineken: mídia 100% do
anunciante
• Fotos, notícias, tabela e vídeos
