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Aula 13 – Televisão – formatos21/09/20104RPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

MídiaMídia

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[Ney Queiroz de Azevedo]

• Formado em Comunicação Social e Direito;• Mestre pela PUC-PR;• Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;• Professor do MBA em Marketing da OPET;• Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na

UniBrasil;• Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; • Editor do Blog Mídia&ConsumoMídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

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Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);Chamada;Disciplina = respeito.

Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br

Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...

Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

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[Avaliação]

Provas................... 7,0

Trabalhos.............. 2,0

Presença............... 1,0

Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

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•Usa imagens, sons, cores e movimentoUsa imagens, sons, cores e movimento•É o meio mais difundido É o meio mais difundido

•Se comunica tão bem com a massa que cria Se comunica tão bem com a massa que cria jargõesjargões

•É o meio de maior coberturaÉ o meio de maior cobertura•Mesmo com baixos índices de audiência, Mesmo com baixos índices de audiência, atinge milhões de indivíduosatinge milhões de indivíduos

•Custo relativo baixoCusto relativo baixo•Custo por Mil reduzidoCusto por Mil reduzido

Pontos Positivos

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•Custo absoluto alto;Custo absoluto alto;

•Pouco tempo de exposição;Pouco tempo de exposição;

• Congestionamento de comerciais no Congestionamento de comerciais no intervalo;intervalo;

• Menor grau de seletividade do público;Menor grau de seletividade do público;

• Alto custo de produção.Alto custo de produção.

Pontos Negativos

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Programação costuma ser dividida:

Hora do Dia (Day Parts)Hora do Dia (Day Parts)• Começo da Manhã (7h-11h)• Meio do Dia (11h-14h)• Tarde (14h-17h)• Fim de Tarde (17h-19h)• Horário Nobre (19h-22h)• Fim de Noite (22h-01h)

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Programação costuma ser dividida:

Gêneros de ProgramasGêneros de Programas•Desenhos•Séries•Filmes•Entrevistas•Novelas•Noticiário•Esportes•Auditório

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Formatos Mais ComunsFormatos Mais Comuns

• 30 segundos (o mais comum)30 segundos (o mais comum)

• 60 segundos60 segundos

• 120 segundos120 segundos

• 15 segundos (75% do valor de 30”)15 segundos (75% do valor de 30”)

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Aspectos Comerciais - tabelasAspectos Comerciais - tabelas

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Outros Formatos

• Formatos de caracterização de patrocínioFormatos de caracterização de patrocínioAberturaAberturaEncerramentoEncerramentoVinheta de passagemVinheta de passagemVinheta de blocoVinheta de blocoChamadaChamadaInsert de vídeo com locuçãoInsert de vídeo com locuçãoInsert de vídeo sem locuçãoInsert de vídeo sem locuçãoInsert virtualInsert virtualEntrada de jornalismoEntrada de jornalismoFlashFlashClosed captionClosed caption

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Outros Formatos

• Produtos e formatos diferenciadosProdutos e formatos diferenciadosTop de 5"Top de 5"Break exclusivoBreak exclusivoComercial virtualComercial virtualPatrocínio de quadroPatrocínio de quadroMerchandisingMerchandisingIntervalo integrado no Domingão do FaustãoIntervalo integrado no Domingão do FaustãoQuadro no Domingão do FaustãoQuadro no Domingão do FaustãoPromoçãoPromoçãoAção integradaAção integradaProjetos institucionaisProjetos institucionaisEspaço empresarialEspaço empresarialEspaço responsabilidade socialEspaço responsabilidade socialContagem regressivaContagem regressiva

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Outros FormatosOutros Formatos

• Produtos e projetos locaisProdutos e projetos locaisCampanhas de vídeo locaisCampanhas de vídeo locaisEventos / projetos locaisEventos / projetos locais

Projetos de comunicaçãoProjetos de comunicaçãoPropriedades de arena no FutebolPropriedades de arena no Futebol

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A Publicidade e a TV Digital

30 segundos30 segundosXX

MerchandisingMerchandising

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Outros Formatos

As oportunidades de Merchandising ...As oportunidades de Merchandising ...

O que é “Product Placement”?O que é “Product Placement”?

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““As pessoas cansaram de assistir As pessoas cansaram de assistir comerciais - o que obriga as comerciais - o que obriga as marcas criarem estratégias para se marcas criarem estratégias para se fixar dentro de uma programação - fixar dentro de uma programação - de conteúdo pertinente - colocando de conteúdo pertinente - colocando sua mensagem ali, sem “forçar a sua mensagem ali, sem “forçar a barra””. barra””.

http://adivertido.com/audi-tv-e-o-branded-television/http://adivertido.com/audi-tv-e-o-branded-television/

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Merchandising na TV brasileira é Merchandising na TV brasileira é basicamente testemunhalbasicamente testemunhal

Primeiro relatório do Controle da Concorrência Primeiro relatório do Controle da Concorrência sobre as açoes de merchandising na TV sobre as açoes de merchandising na TV brasileira que acaba de sair referindo a brasileira que acaba de sair referindo a semana de 21 a 27 de abril - indica que o semana de 21 a 27 de abril - indica que o testemunhal é o formato mais utilizado pelas testemunhal é o formato mais utilizado pelas agências/anunciantes. Responde por 94,2% agências/anunciantes. Responde por 94,2% das ações. das ações.

O estudo é o 1o divulgado pela empresa desde O estudo é o 1o divulgado pela empresa desde que adotou novo critério de classificação do que adotou novo critério de classificação do merchandising, separando em 'Estimulo visual', merchandising, separando em 'Estimulo visual', 'Açao integrada' e 'Testemunhal'.'Açao integrada' e 'Testemunhal'.

Fonte: Fonte: Blue Bus

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Europa vai liberar 'merchandising' na TVEuropa vai liberar 'merchandising' na TV

Emissoras que mostram produtos nos seus programas em Emissoras que mostram produtos nos seus programas em troca do dinheiro das fabricantes recebem multas altas. troca do dinheiro das fabricantes recebem multas altas. Mas isto está prestes a mudar.Mas isto está prestes a mudar.

No mês passado, a União Européia deu aprovação final à No mês passado, a União Européia deu aprovação final à Audiovisual Media Services Directive, que acaba com Audiovisual Media Services Directive, que acaba com muitas restrições dos merchandisings na televisão. Os muitas restrições dos merchandisings na televisão. Os países membros terão dois anos para adotar as novas países membros terão dois anos para adotar as novas regras. Uma empresa de pesquisas, a PQ Media, regras. Uma empresa de pesquisas, a PQ Media, calcula que em 2010, o merchandising na TV renda 130 calcula que em 2010, o merchandising na TV renda 130 milhões de euros, crescendo para 195 milhões de euros, milhões de euros, crescendo para 195 milhões de euros, em 2011.em 2011.

Em Paris, funcionários da autoridade audiovisual da França Em Paris, funcionários da autoridade audiovisual da França examinam mais de 50 mil horas de programas de examinam mais de 50 mil horas de programas de televisão por ano para detectar, entre outras coisas, televisão por ano para detectar, entre outras coisas, propagandas de merchandising.propagandas de merchandising.