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Aula 15 – TV Digital - tendências05/04/20104PPANProf. Ney Queiroz de Azevedo

www.midiaeconsumo.com.brtwitter.com/neyqueiroz

MídiaMídia

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[Ney Queiroz de Azevedo]

• Formado em Comunicação Social e Direito;• Mestre pela PUC-PR;• Professor do MBA em Marketing da Universidade Positivo;• Professor do MBA em Marketing da OPET;• Professor de Mídia, Novas Mídias, Marketing e Leg.Publicitária na

UniBrasil;• Diretor Executivo da Centermídia | Grupo Outdoormídia; • Editor do Blog Mídia&ConsumoMídia&Consumo | www.midiaeconsumo.com.br

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Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas);Chamada;Disciplina = respeito.

Material de apoio: disponível no blog www.midiaeconsumo.com.br

Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos...

Obs.: as apresentações (power point) e outros materiais disponíveis no blog NÃO substituem as aulas!

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[Avaliação]

Provas................... 7,0

Trabalhos.............. 2,0

Presença............... 1,0

Presença: 1,0 (até 2 faltas), 0,5 (até 4 faltas) e 0,0 (+ de 4 faltas).

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Aula Data Tema

01 08/02 Apresentação - introdução

02 12/02 Mídia – Conceitos Básicos - PI

03 19/02 Conceitos Básicos e Mídia Exterior

04 22/02 Debate

05 26/02 Mídia exterior - outdoor

06 01/03 Mídia exterior – mobiliário urbano

07 05/03 Mídia exterior – novos formatos

08 08/03 Discussão sobre trabalhos

09 12/03 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,0)

10 15/03 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos

11 19/03 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências

12 22/03 Debate – novas tendências do meio rádio

13 26/03 Mídia eletrônica – Televisão - histórico

14 29/03 Mídia eletrônica – Televisão - formatos

15 05/04 Mídia eletrônica – TV digital - tendências

16 09/04 Revisão

17 12/04 Prova 1o. Bimestre (7,0)

18 16/04 Devolutiva

[Até - Notas lançadas no sistema]

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Outros Formatos

As oportunidades de Merchandising ...As oportunidades de Merchandising ...

O que é “Product Placement”?O que é “Product Placement”?

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““As pessoas cansaram de assistir As pessoas cansaram de assistir comerciais - o que obriga as comerciais - o que obriga as marcas criarem estratégias para se marcas criarem estratégias para se fixar dentro de uma programação - fixar dentro de uma programação - de conteúdo pertinente - colocando de conteúdo pertinente - colocando sua mensagem ali, sem “forçar a sua mensagem ali, sem “forçar a barra””. barra””.

http://adivertido.com/audi-tv-e-o-branded-television/http://adivertido.com/audi-tv-e-o-branded-television/

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Merchandising na TV brasileira é Merchandising na TV brasileira é basicamente testemunhalbasicamente testemunhal

Primeiro relatório do Controle da Concorrência Primeiro relatório do Controle da Concorrência sobre as açoes de merchandising na TV sobre as açoes de merchandising na TV brasileira que acaba de sair referindo a brasileira que acaba de sair referindo a semana de 21 a 27 de abril - indica que o semana de 21 a 27 de abril - indica que o testemunhal é o formato mais utilizado pelas testemunhal é o formato mais utilizado pelas agências/anunciantes. Responde por 94,2% agências/anunciantes. Responde por 94,2% das ações. das ações.

O estudo é o 1o divulgado pela empresa desde O estudo é o 1o divulgado pela empresa desde que adotou novo critério de classificação do que adotou novo critério de classificação do merchandising, separando em 'Estimulo visual', merchandising, separando em 'Estimulo visual', 'Açao integrada' e 'Testemunhal'.'Açao integrada' e 'Testemunhal'.

Fonte: Fonte: Blue Bus

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Europa vai liberar 'merchandising' na TVEuropa vai liberar 'merchandising' na TV

Emissoras que mostram produtos nos seus programas em Emissoras que mostram produtos nos seus programas em troca do dinheiro das fabricantes recebem multas altas. troca do dinheiro das fabricantes recebem multas altas. Mas isto está prestes a mudar.Mas isto está prestes a mudar.

No mês passado, a União Européia deu aprovação final à No mês passado, a União Européia deu aprovação final à Audiovisual Media Services Directive, que acaba com Audiovisual Media Services Directive, que acaba com muitas restrições dos merchandisings na televisão. Os muitas restrições dos merchandisings na televisão. Os países membros terão dois anos para adotar as novas países membros terão dois anos para adotar as novas regras. Uma empresa de pesquisas, a PQ Media, regras. Uma empresa de pesquisas, a PQ Media, calcula que em 2010, o merchandising na TV renda 130 calcula que em 2010, o merchandising na TV renda 130 milhões de euros, crescendo para 195 milhões de euros, milhões de euros, crescendo para 195 milhões de euros, em 2011.em 2011.

Em Paris, funcionários da autoridade audiovisual da França Em Paris, funcionários da autoridade audiovisual da França examinam mais de 50 mil horas de programas de examinam mais de 50 mil horas de programas de televisão por ano para detectar, entre outras coisas, televisão por ano para detectar, entre outras coisas, propagandas de merchandising.propagandas de merchandising.

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A televisão tem que se repensar, reinventar!

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Anúncios 30” e a geração YoutubeAnúncios 30” e a geração Youtube

Case Blendtec.Case Blendtec.

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Uma empresa de liquidificadores, a Blendtec, resolveu usar a internet como sua principal aliada nas vendas do seu principal utensílio doméstico.

No YouTube são postados vídeos onde início sempre a questão: Will It Blend? That´s the question. Nos vídeos (+ de 42), eles trituraram dezenas de objetos, inclusive o iphone, pegando carona no sucesso desse produto.

Além dos mais de 30 milhões de visualizações (somando todos os vídeos) tem seu conteúdo espalhados por sites, blogs e pela imprensa que publicam artigos sobre o acontecimento virtual.

Blendtec – Will it Blend?

O “novo O “novo comercial”??? comercial”???

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• Televisão: Alteração de ConteúdoTelevisão: Alteração de Conteúdo

• Programas Participativos

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Na Hora Certa, Bola Cheia, comentários no Na Hora Certa, Bola Cheia, comentários no Fantástico…Fantástico…