monstro cupcakes
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“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
MATEUS CARDOSO &
VINÍCIUS PEREZ
CUPCAKES ♥ ♥
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
CONCORRENTES ♥ ♥
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
CONCORRENTES✞✞
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
MUITORECHEIO
DIVERSÃO PT-BRLÚDICO GULA HORROR
CONCEITO E NAMING
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
CONCEITO E NAMING
MUITORECHEIO
DIVERSÃO PT-BRLÚDICO GULA HORROR
Monstro Cupcakes remete a uma sobremesa grande, cheia de recheio e sabor. Ou seja, um doce monstruoso. O nome em português brasileiro se destaca do infinito mar de nomes em inglês com adjetivos randômicos (sweet cupcake, kinky cupcake, etc). E principalmente, Monstro foge do universo extremamente meigo e comum dos cupcakes, brincando com os clichês do nicho de doces.
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
MOODBOARD
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
RASCUNHO
Desde a fase inicial de rascunho foi decidido que logo não deveria ter o cupcake como protagonista. antropomorfizado. Sua presença serviria como uma escada para o mascote/personagem que sintetizaria a atmosfera do Monstro Cupcakes e definiria sua identidade visual: um tentáculo.
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
MARCA
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
VARIAÇÕES
Ao inserir tentáculos em um cupcake, marca utiliza familiar rosa da paleta de cor típica de cupcakes para o subverter inserindo tentáculos que saem de dentro do doce. A marca explora um misto entre a fofura do produto e a ideia de terror da loja, equilibrando o grotesco e o agradável. O produto contém muito recheio e o fato de tentáculos sairem de dentro do cupcake promete algo diferente e inusitado ao mesmo tempo que apresenta o protagonista da marca, o Tentáculo. Toda a identidade visual da marca se resume aos dois elementos sintetizados no logo: a interação entre cupcakes e tentáculos.
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
TIPOGRAFIA
Feita manualmente, a tipografia de “MONSTRO” é muito encorpada, demonstrando o recheio do cupcake com sua estética gordinha. A tipografia também remete a filmes de terror e ficção cinetífica da década de 50 e 60.
A utilização dos tentáculos, além de reforçar o personagem, também poss ib i l i t a uma brincadeira ao trabalhar a marca em redes sociais, utilizando o til como tentáculo:
~MONSTRO~
A fonte Serenas Writing foi utilizada para o “cupcakes”, também usando a estética manual porém de maneira mais suave e delicada. Na marca há uma dicotomia entre o grostesco (tentáculo, monstro) e o fofo (rosa, cupcake), e esse paralelo se mantém nas tipografias. A cor rosa e mais semelhante aos concorrentes cria essa estética de contraste entre ambos.
TIPOGRAFIA
A fonte DIN Light foi usada para dados específicos, como site, endereço e telefone. A fonte moderna e sem serifa harmoniza com a estética manual da tipografia da marca.
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
STORYTELLING
A criação de personagens, como o cupcake inocente e genérico, o Tentáculo e o cemitério de cupcakes ajudam a contar uma história através da identidade visual da marca. Assim, um universo a parte nasce, onde as aplicações vão contando novos capítulos dessa história. Como o cupcake segue a palheta de cores e coceito base dos concorrentes, cria-se uma associação que possibilita uma brincadeira com lugar comum da concorrência e o universo cor-de-rosa pouco criativo dos cupcakes. Ele é uma paródia da concorrência que sofre “nas mãos” do nosso tentáculo
STORYTELLING
A padronagem com o cemitério de cupcakes explora o principal diferencial da loja: os cupcakes têm recheio. Muito recheio, vide o chocolate jorrando pelos olhos ou pela cabeça mordida dos cupcakes. Relacionando o tentáculo com cupcakes que explodem recheio, nem que seja através de um nervoso choro de pavor.
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
STORYTELLING
O tentáculo é o Monstro. Onipresente, é o principal representante da marca. Impiedoso, ele esmaga cupcakes e, embora sendo apenas um tentáculo, é o mascote da marca. O desafio é exatamente esse: criar um personagem interativo e carismático sem usar rosto ou feições humanas. O nome é ambíguo: “monstro” pode ser visualizado de infinitas maneiras direntes, logo, o mascote também deve manter essa atmosfera misteriosa, revelando apenas seus tentáculos.
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
APLICAÇÕES: SACOLA DE PAPEL PARDO
Frente Verso
Adesivo para selar a sacola.
Uma sacola de papel pardo, dobrada para trás na ponta e selada com um adesivo com o logo do Monstro Cupcakes. Nessa sacola, o tentáculo do Monstro sobrepões uma padronagem de cupcakes feridos que sangram e jorram chocolate.
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira
APLICAÇÕES: CAIXA
Sem cintaAo redor da caixa há uma cinta (sem padronagem) que deve ser retirada para a abertura do recipiente. Com a cinta, a caixa apresenta um sorridente e inocente cupcake. Ao ser retirada, é revelada a imagem de um cupcake aterrorizado pelo tentáculo enquanto chora chocolate de pavor. Para manter o universo lúdico, a marca será usada com moderação, prezando embalagens mais conceituais.
Com cinta
APLICAÇÕES: FOLDER
CapaContracapa Página Páginainternainterna
APLICAÇÕES: DISPLAY
Folder.
A cinta do cupcake funciona como uma bolsa para a disposição dos folders, que como têm a forma de um tentáculo, mantém a interação da marca entre cupcake e monstro.
APLICAÇÕES: GUARDANAPO
Frente Verso
APLICAÇÕES: CARTÃO PRESENTE
Fechado Aberto Aberto
APLICAÇÕES
USB Papel timbrado Envelope
APLICAÇÕES: CARTÃO DE VISITAS
Frente VersoVerso
“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira ~FIM~
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