apresentação projeto experimental - cupcakes in box

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Marketing

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1. ANLISE ECONMICA Surgiu no Brasil em 2006; Considerado mais do que uma simples sobremesa; tima opo para os mais diversos tipos de eventos; Mercado panificao movimentou mais de 76 bilhes em 2013, um crescimento de 8,7% comparado com 2012; (ABIP) Formado basicamente por micro e pequenas empresas; Internet um importante meio para avalancar os negcios. 2. PRODUTO Brasileiros tem forte aderncia s tendencias internacionais; (FIESP,2013) 67% dos blumenauenses consomem cupcakes com baixa frequncia; (Dados Pesquisa, 2014 Aparncia o mais importante 55%; (Dados Pesquisa, 2014) Preo considerado justo por 32% (R$ 3,50 a R$ 7,00); (Dados Pesquisa, 2014) Internet o principal canal de atendimento; (Dados Pesquisa, 2014) 24 % preferem encomendar atravs das mdias sociais. (Dados Pesquisa, 2014) 3. CONCORRNCIA No possui loja fsica No possui loja fsica Encomendas por e-mail e mdias sociais Encomendas por telefone, e-mail e web. Produo de cupcakes e alfajores Produo de bolos confeitados,doces finos,cupcakes,bem casados e salgados Cupcakes integram cardpio do Factory Coffee Bar Cores marca: Branco, Marrom e Rosa Cores: Marrom, lils e azul. No possui investimentos em comunicao Diferencial: cupcake de vegan Divulgao atravs de blog e facebook. No possui investimentos em comunicao Diferencial: foco de vendas para eventos Divulgao atravs de blog, facebook e instagram 4. CONSUMIDOR 70% gnero feminino; Faixa etria de 18 a 22 anos; Classe C (nova classe mdia); Satisfeito com o atendimento e qualidade; Considera justo o valor praticado; Fatores decisivos para compra: aparncia e sabor; Sabor Casadinho preferido por 46%; 60% utiliza o facebook como fonte de pesquisa; 5. DIAGNSTICO Oportunidades Ameaas Aumento do poder aquisitivo da nova classe mdia. Crescimento da concorrncia. Tendncia de alimentao individual e exclusiva. Informalidade Pessoas sem tempo para cozinhar em casa, procuram alimentao na rua. Produto relativamente novo no mercado nacional. O mercado de cupcakes est em ascenso no pas. Variedade de produtos confeitados da concorrncia. Pontes Fortes Pontos Fracos Matria prima de primeira qualidade. No possui verba especfica para comunicao. Trabalho 100% artesanal e personalizado. No possui site, apenas fan page, twitter, instragram e um blog que no mais atualizado. Grande variedade de sabores. Nova loja no ter estacionamento Abertura de uma loja prpria em um bairro bem localizado da cidade. Conhecida por cupcake da feira e no pela marca. Clientes fiis. Foi a marca mais citada na pesquisa. 6. OBJETIVOS Comunicar a existncia da primeira casa de cupcakes de Blumenau-SC; Tornar uma marca de referncia na produo e venda de cupcakes; Perodo da campanha - julho a dezembro de 2014. 7. Estratgias Recomendadas Publicidade e Propaganda Promoo de Vendas Comunicao Digital Merchandising 8. Ideia Criativa Modernizar e diferenciar o logotipo, visando a diferenciao dos concorrentes e o fortalecimento imagem de marca; Destaque maior a marca, dessa forma o target identifica de forma simples e rpida o produto comercializado; Smbolo permite associao direta ao produto; faz o papel de cone principal da marca; Cores transmitem modernidade, sofisticao,sobriedade; o rosa mantm associao com o logo atual; Slogan reformulado, visando transmitir exclusividade 9. LOGOTIPO ATUAL 10. NOVO LOGOTIPO 11. APLICAES 12. Carto de Visita frente verso 13. Carto Visita 14. Envelope Carta 15. Papel Timbrado 16. Envelope e Papel Timbrado 17. Flyer frente verso 18. Flyer 19. Pasta Canguru 20. Pasta Canguru 21. Caneta 22. Bloco Anotaes 23. Squeeze 24. Im de Geladeira 25. Busdoor 26. Busdoor 27. Super Banner - santa.com 28. Super Banner - santa.com 29. Banner net - guiafacil.com 30. Banner net - guiafacil.com 31. Website - cupcakesinbox.com.br 32. Website - cupcakesinbox.com.br 33. Assinatura de e-mail 34. Assinatura de e-mail 35. Capa Facebook 36. Avatar Perfil Facebook 37. Facebook 38. Avatar Instagram 39. Instagram 40. Placa Esquina 41. Placa Loja 42. AVENTAL 43. Fita Cetim 44. TAG 45. Saco Viagem 46. BICICLETA 47. Bicicleta 48. Bandeirinha 49. Placa Cestinha 50. CRONOGRAMA GERAL MDIA MDIA JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO Placa Esq. Busdoor Guia Fcil Santa.com Facebook 51. CUSTO TOTAL EM MDIA MEIO VALOR Mdia Exterior (busdoor e placa esquina) R$ 5.640,00 Internet (banners) R$ 1.049,00 Redes Sociais R$ 1.200,00 VALOR TOTAL R$ 7.889,00 52. RESUMO DE INVESTIMENTOS DA CAMPANHA ETAPA VALOR REPRESENTAO % Criao R$ 2.383,58 14 % Produo R$ 10,622,14 50% Mdia R$ 7.889,00 36% VALOR TOTAL R$ 21.566,24 100%