“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira

MATEUS CARDOSO &

VINÍCIUS PEREZ

CUPCAKES ♥ ♥

“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira

CONCORRENTES ♥ ♥

“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira

CONCORRENTES✞✞

“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira

MUITORECHEIO

DIVERSÃO PT-BRLÚDICO GULA HORROR

CONCEITO E NAMING

“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira

CONCEITO E NAMING

MUITORECHEIO

DIVERSÃO PT-BRLÚDICO GULA HORROR

Monstro Cupcakes remete a uma sobremesa grande, cheia de recheio e sabor. Ou seja, um doce monstruoso. O nome em português brasileiro se destaca do infinito mar de nomes em inglês com adjetivos randômicos (sweet cupcake, kinky cupcake, etc). E principalmente, Monstro foge do universo extremamente meigo e comum dos cupcakes, brincando com os clichês do nicho de doces.

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MOODBOARD

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RASCUNHO

Desde a fase inicial de rascunho foi decidido que logo não deveria ter o cupcake como protagonista. antropomorfizado. Sua presença serviria como uma escada para o mascote/personagem que sintetizaria a atmosfera do Monstro Cupcakes e definiria sua identidade visual: um tentáculo.

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MARCA

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VARIAÇÕES

Ao inserir tentáculos em um cupcake, marca utiliza familiar rosa da paleta de cor típica de cupcakes para o subverter inserindo tentáculos que saem de dentro do doce. A marca explora um misto entre a fofura do produto e a ideia de terror da loja, equilibrando o grotesco e o agradável. O produto contém muito recheio e o fato de tentáculos sairem de dentro do cupcake promete algo diferente e inusitado ao mesmo tempo que apresenta o protagonista da marca, o Tentáculo. Toda a identidade visual da marca se resume aos dois elementos sintetizados no logo: a interação entre cupcakes e tentáculos.

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TIPOGRAFIA

Feita manualmente, a tipografia de “MONSTRO” é muito encorpada, demonstrando o recheio do cupcake com sua estética gordinha. A tipografia também remete a filmes de terror e ficção cinetífica da década de 50 e 60.

A utilização dos tentáculos, além de reforçar o personagem, também poss ib i l i t a uma brincadeira ao trabalhar a marca em redes sociais, utilizando o til como tentáculo:

~MONSTRO~

A fonte Serenas Writing foi utilizada para o “cupcakes”, também usando a estética manual porém de maneira mais suave e delicada. Na marca há uma dicotomia entre o grostesco (tentáculo, monstro) e o fofo (rosa, cupcake), e esse paralelo se mantém nas tipografias. A cor rosa e mais semelhante aos concorrentes cria essa estética de contraste entre ambos.

TIPOGRAFIA

A fonte DIN Light foi usada para dados específicos, como site, endereço e telefone. A fonte moderna e sem serifa harmoniza com a estética manual da tipografia da marca.

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STORYTELLING

A criação de personagens, como o cupcake inocente e genérico, o Tentáculo e o cemitério de cupcakes ajudam a contar uma história através da identidade visual da marca. Assim, um universo a parte nasce, onde as aplicações vão contando novos capítulos dessa história. Como o cupcake segue a palheta de cores e coceito base dos concorrentes, cria-se uma associação que possibilita uma brincadeira com lugar comum da concorrência e o universo cor-de-rosa pouco criativo dos cupcakes. Ele é uma paródia da concorrência que sofre “nas mãos” do nosso tentáculo

STORYTELLING

A padronagem com o cemitério de cupcakes explora o principal diferencial da loja: os cupcakes têm recheio. Muito recheio, vide o chocolate jorrando pelos olhos ou pela cabeça mordida dos cupcakes. Relacionando o tentáculo com cupcakes que explodem recheio, nem que seja através de um nervoso choro de pavor.

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STORYTELLING

O tentáculo é o Monstro. Onipresente, é o principal representante da marca. Impiedoso, ele esmaga cupcakes e, embora sendo apenas um tentáculo, é o mascote da marca. O desafio é exatamente esse: criar um personagem interativo e carismático sem usar rosto ou feições humanas. O nome é ambíguo: “monstro” pode ser visualizado de infinitas maneiras direntes, logo, o mascote também deve manter essa atmosfera misteriosa, revelando apenas seus tentáculos.

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APLICAÇÕES: SACOLA DE PAPEL PARDO

Frente Verso

Adesivo para selar a sacola.

Uma sacola de papel pardo, dobrada para trás na ponta e selada com um adesivo com o logo do Monstro Cupcakes. Nessa sacola, o tentáculo do Monstro sobrepões uma padronagem de cupcakes feridos que sangram e jorram chocolate.

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APLICAÇÕES: CAIXA

Sem cintaAo redor da caixa há uma cinta (sem padronagem) que deve ser retirada para a abertura do recipiente. Com a cinta, a caixa apresenta um sorridente e inocente cupcake. Ao ser retirada, é revelada a imagem de um cupcake aterrorizado pelo tentáculo enquanto chora chocolate de pavor. Para manter o universo lúdico, a marca será usada com moderação, prezando embalagens mais conceituais.

Com cinta

APLICAÇÕES: FOLDER

CapaContracapa Página Páginainternainterna

APLICAÇÕES: DISPLAY

Folder.

A cinta do cupcake funciona como uma bolsa para a disposição dos folders, que como têm a forma de um tentáculo, mantém a interação da marca entre cupcake e monstro.

APLICAÇÕES: GUARDANAPO

Frente Verso

APLICAÇÕES: CARTÃO PRESENTE

Fechado Aberto Aberto

APLICAÇÕES

USB Papel timbrado Envelope

APLICAÇÕES: CARTÃO DE VISITAS

Frente VersoVerso

“O esporte é uma das mais ricas manifestações de vida que eu conheço. Contém todas as virtudes e todos os pecados da criatura humana, dos mais sublimes aos mais subalternos” Armando Nogueira ~FIM~