virada cinegastronômica
DESCRIPTION
Projeto para ampliar a experiência sensorial do cinema.TRANSCRIPT
apresenta
um projeto
em parceria com
e apoiado por
Os ingredientes
CINEMA & GASTRONOMIA
O casamento entre cinema e gastronomia é uma grande tendência, dando origem à diversas iniciativas pontuais nos últimos anos.
Como exemplo temos alguns festivais regionais, um livro de
receitas de pratos de filmes e um restaurante que monta seu
cardápio baseado em filmes durante a Mostra de Cinema.
Estima-se que a edição 2008 foi o maior evento de São Paulo,
contando com a participação de 4 milhões de pessoas.
Conhecida pelos grandes shows e espetáculos, até sua quarta edição a Virada não contava com uma programação cinematográfica e/ou gastronômica muito relevante.
Identificamos que uma parte do público, apesar de se contaminar com o “espírito” da Virada, sente falta de opções com mais conforto e sofisticação durante o evento.
Cinema + Gastronomia +
Virada Cultural =
Uma sessão de cinema cujocritério para a seleção
dos filmes é dar água na boca.
Entre uma história e outra, o público aprecia uma deliciosa
degustação com pratos baseadosnos filmes e preparados com
ingredientes Petybon, Sol e Dona Benta.
Garfo, faca, ação!
A edição 2008
5 salas de cinema e 8 filmes relacionados à gastronomia.Cada um montava sua programação em 3 sessões.
4 degustações entre as sessões, com pratos que ajudavam a contar a história dos filmes
por meio da gastronomia
Início às 23:00 de sábado, 26 de abril.Término às 08:00 de domingo, 27 de abril.9 horas de evento!
Ingresso condizente com a proposta da Virada Cultura: R$12,00 (meia entrada R$6,00)
Seleção de filmes:
Degustação 1 - Entrada: Salada de FusilliPetisco de macarrão frito polvilhado com açúcar e canela
Degustação 2 - Jantar: Spaghetti e Penne integralli
Molho ao pomodoro com basilicoMolho branco
Degustação 3 - Sobremesa: Pudim e flans SolBolos da linha chocolatíssimo (laranja, milho verde, coco, baunilha e festa)
Degustação 4 – Café da Manhã: Mini sanduíches com frios
PãesBolos
Apoios Edição 2008
DIVULGAÇÃO
Flyers com a programação e receita de prato baseado em
um dos filmes. Disponível em 2 versões: “Tampopo” e “O
Jantar”.
Anúncio na Revista da
Folha
Convite a blogueiros de cinema e gastronomia,
além de mailing Petybon
Divulgação de press-release para os principais veículos
de imprensa.
Divulgação no folheto de
programação do cinema em 2
prévias edições.
Pôsteres e banners do evento
colocados estrategicamente no
HSBC Belas Artes.
Notícia /Anúncio nos sites Petybon e
HSBC Belas Artes.
Flyer-receituário
Mídia espontânea
Destaque no guia da Virada Cultural do Estado de S.Paulo
Citação no guia da Virada Cultural da Revista da Folha
Cobertura de emissoras de TV regioniais
Citação na coluna do Gilberto Dimenstein no rádio/internet
Mais de 40 citações e comentários detectados em blogs, comunidades virtuais, podcasts e sites de cultura
Opiniões espontâneas da comunidade do HSBC Belas Artes no
Orkut.
Um dos recordes no HSBC Belas Artes8h de atenção de mais de 900 pessoas
Permanência até o final 4x maior que os habituais Noitões
“Depois do Noitão, Sol espera por você”Patrocínio Petybon e Sol Noitão HSBC + Cineclube
Perfil do público
54,1% mulheres45,7% homens
72,4% entre 19 e 35 anos80,5% solteiros
83,8% ensino superior ou pós-graduação
77,9% consomem massa 1 ou 2 vezes por semana
(dados coletados em pesquisa respondida por 66% do
público presente)
Vem aí aedição 2009!
QUANDO? De 2 para 3 de maio, durante a quinta edição da Virada Cultural de São Paulo.
HORÁRIO? Das 22:00 de sábado às 7:00 de domingo.
ONDE? HSBC Belas Artes, Paulista com Consolação.
ATRAÇÕES? 6 filmes em 3 sessões, 6 salas, e 4 degustações
DIREÇÕES BÁSICAS
VALOR DO INGRESSO? Em definição
Início e término mais cedo!
Uma sala a mais!
MECÂNICA
Os ingressos começam a ser vendidos previamente e são divididos em 3 lotes de cores: AZUL, AMARELO e VERMELHO.
Na entrada o ingresso é trocado por uma pulseira da cor correspondente.
Cada cor dá direito a 2 opções de filme em cada uma das 3 sessões.
PROGRAMAÇÃO - HORÁRIOS
GRUPO AZUL GRUPO AMARELO
GRUPO VERMELHO
22h00
22h30
23h
23h30
0h
0h30
1h
1h30
2h
2h30
3h
3h30
4h
4h30
5h
5h30
6h
6h30
7h ENVERRAMENTO
Degustação Petybon
Sala 1
Sala 6
Sala 2
Sala 5
Sala 3
Sala 4
FILMES – EM SELEÇÃO
Um Lugar na PlatéiaRatatouilleVolverA Janela da FrenteA Vida Secreta das PalavrasFast Food Fast WomanCorreio Sentimental + Sua
Opinião Por Favor (curta) O Filho da NoivaCasamento GregoTempero da VidaEstômagoFantástica Fábrica de ChocolateSidewaysConcorrência Desleal
BRINDES
Nossos convidados encontrarão fichas de pesquisa em suas poltronas.
Quem respondê-la ganhará uma senha para participar do sorteio de prêmios
Kits Petybon e Sol Spagueteiras DVDs com filmes “gastronômicos” Vale-jantar em restaurantes parceiros Prêmios de apoiadores
Edição 2008: 66% de participação
E se a cozinha visitou o cinema...
Agora o cinema também vai
para a cozinha
Em cartaz num restaurante perto de você
Nosso objetivo na temporada 2009 é estender o alcance do evento buscando parceiros no lado Gastronômico.
Tudo para que pela primeira vez na história da Virada Cultural o público tenha opções de qualidade para jantar antes, durante ou depois das atrações.
GRUPO MANCINI
Tradição e qualidade que se alinham às nossas marcas
Histórico de ligação com as artes
Parcerias com marcas premium do mercado
Localizada no epicentro da Virada Cultural
O que será servido...
• Integração/participação no principal evento da cidade com uma iniciativa inédita
• Parceria com marcas premium• Inovação para público e para a cidade• Ainda maior visibilidade• Conquista de novos clientes• Ampliação e reforço da ligação com arte e cultura
INTEGRAÇÃO COM A PLATAFORMA
Participação em todo o período da Virada Cine-Gastronômica;
Criação de pratos especiais (novos ou já existentes) elaborados com ingredientes Petybon que estejam alinhados aos conceitos dos filmes apresentados na Virada Cine-Gastronômica;
O cliente que pedir um dos pratos especiais no período pré-evento* ganha um vale-ingresso. *a definir
MÓDULO PARCERIA
Grupo Mancini
Funcionamento em todo o período da Virada Cine-Gastronômica
Criação de prato especial temático PETYBON
Adesão à promoção do vale-ingresso
J.Macêdo
Fornecimento de massas PETYBON LINHA GRANO DURO e farinhas SOL/DONA BENTA no período de abrangência do projeto
Peças de comunicação: cardápio ou tóten; banners (ambientação)
Participação na divulgação como parceiro do projeto:- anúncio em jornal de grande circulação- flyers- site dos envolvidos - no email-convite (mailing exclusivo Virada CG
2008) - press-release - pôsteres HSBC Belas Artes etc
Outras ações de dar água na boca
• Buffet na Virada do HSBC Belas Artes by Mancini
• Instalação de elementos cenográficos da Virada Cine-Gastronômica na Rua Avanhandava/ nos restaurantes (ex: skywalker, red carpet)
• Ambientação sonora (mecânica ou no repertório das músicas ao vivo) com trilhas de filmes nos restaurantes
• Uniformes temáticos para garçons
• “Carona de Petybon” no transporte de grupos, que poderá ser estendido ao período da madrugada Ex: Snacks feitos com massa Petybon + comunicação
• Corner com exposição/venda de itens exclusivos, como dvds ligados à gastronomia, pôsteres de filmes, livros de culinária etc
Outras ações de dar água na boca
• Edição especial dos cartões postais Famiglia Mancini
• Exposição de posteres de filmes cine-gastronômicos nos restaurantes
• Brindes em mão dupla: dvds/pôsteres de filmes para Grupo e vale-jantar ou sobremesa no HSBC Belas Artes
• Possibilidade de esquema preço único com buffet a noite toda
• Participação na ação de brindes no HSBC
• Café da manhã inédito assinado por Mancini; rodízio de pizza?!
E tudo o que nossa imaginação cine-gastronômica visualizar!
Divulgação
DIVULGAÇÃO
Folheto de programação
do cinema
DIVULGAÇÃO2009
DIVULGAÇÃO
Folheto de programação
do cinema
DIVULGAÇÃO2009
Anúncio em jornais de
grande circulação
DIVULGAÇÃO
DIVULGAÇÃO2009
Anúncio/Divulgação nos
sites dos envolvidos
Folheto de programação
do cinema
Anúncio em jornais de
grande circulação
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DIVULGAÇÃO2009
Anúncio/Divulgação nos
sites dos envolvidos
Folheto de programação
do cinema
Anúncio em jornais de
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Press-Release
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Press-Release
Anúncio/Divulgação nos
sites dos envolvidos
Folheto de programação
do cinema
Anúncio em jornais de
grande circulação
Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,
restaurantes e cinema
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Anúncio/Divulgação nos
sites dos envolvidos
Folheto de programação
do cinema
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grande circulação
Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,
restaurantes e cinema
Convites parablogueiros e jornalistas
DIVULGAÇÃO
DIVULGAÇÃO2009
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Anúncio/Divulgação nos
sites dos envolvidos
Folheto de programação
do cinema
Anúncio em jornais de
grande circulação
Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,
restaurantes e cinema
Convites parablogueiros e jornalistas
Divulgação em comunidadesda internet
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DIVULGAÇÃO2009
Press-Release
Anúncio/Divulgação nos
sites dos envolvidos
Folheto de programação
do cinema
Anúncio em jornais de
grande circulação
Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,
restaurantes e cinema
Convites parablogueiros e jornalistas
Divulgação em comunidadesda internet
Cartazes no cinema
e restaurantesNov
o!
DIVULGAÇÃO
DIVULGAÇÃO2009
Press-Release
Anúncio/Divulgação nos
sites dos envolvidos
Folheto de programação
do cinema
Anúncio em jornais de
grande circulação
Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,
restaurantes e cinema
Convites parablogueiros e jornalistas
Divulgação em comunidadesda internet
Cartazes no cinema
e restaurantes
Convite para mailing coletado em 2008Novo
!
DIVULGAÇÃO
DIVULGAÇÃO2009
Press-Release
Anúncio/Divulgação nos
sites dos envolvidos
Folheto de programação
do cinema
Anúncio em jornais de
grande circulação
Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,
restaurantes e cinema
Convites parablogueiros e jornalistas
Divulgação em comunidadesda internet
Enquete na internet para escolha de
parte da programaçãoNov
o!
Cartazes no cinema
e restaurantes
Convite para mailing coletado em 2008
DIVULGAÇÃO
DIVULGAÇÃO2009
Press-Release
Anúncio/Divulgação nos
sites dos envolvidos
Folheto de programação
do cinema
Anúncio em jornais de
grande circulação
Flyers temáticos comdistribuição em faculdades,
restaurantes e cinema
Convites parablogueiros e jornalistas
Divulgação em comunidadesda internet
Enquete na internet para escolha de
parte da programação
Cartazes no cinema
e restaurantes
Convite para mailing coletado em 2008
Créditos
PETYBON
A marca gourmet do grupo J.MACÊDO oferece os pratos ideais para a mulher que deseja celebrar ocasiões especiais com um toque de sofisticação.
A partir de 2008 PETYBON iniciou uma série de ações com o objetivo
de estar mais perto de seu público, sendo a
Virada Cine-Gastronômica uma das primeiras iniciativas.
No portfólio de marcas do grupo J.MACÊDO, o papel de SOL é proporcionar opções práticas e saborosas para as mulheres com tempo escasso e amor de sobra.
A marca dá um apoio importantena Virada Cine-Gastronômicacomplementando os pratosPETYBON com opções doces.
SOL
O HSBC BELAS ARTES é um dos mais tradicionais cinemas de rua de São Paulo, uma referência para pessoas que buscam por uma programação especial, recheada de filmes de todos os cantos do mundo.
Dentro da programação do cinema está o NOITÃO, uma sessão mensal de cinema para nenhum cinéfilo botar
defeito. São 3 filmes e um café da manhã, da meia-noite às 6:30.
HSBC BELAS ARTES / NOITÃO
Garfo!Faca!Ação!
www.storytellers.com.br
Conte com a gente!
