BORGHIERH/LOWE

Cliente: Caixa Econômica Federal

Produto: Loterias

Campanha: Mega da Virada 2011

Cliente

Com os seus 151 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público

da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na

concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento

bancário, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o território nacional.

A CAIXA detém o monopólio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cinco

décadas de atuação, alcançando 11 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes

tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente,

distribui milhões em prêmios aos vencedores. Quase metade da arrecadação

de loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e ações.

Mega da Virada 2011

Pode-se dizer que o prêmio especial de fim de ano das Loterias CAIXA já virou

mais uma tradição no fim de ano dos brasileiros. Em sua terceira edição, o

grande prêmio ficou ainda maior, com mais de R$ 170 milhões – o maior

prêmio lotérico do Hemisfério Sul. E o mais atrativo: o prêmio não acumula.

O tema da campanha explorava o ambiente de festa e a alegria que

caracterizam a época de Réveillon, enquanto o conceito era “Nem nos seus

sonhos você viu um prêmio assim”, reforçando a soma extraordinária em jogo.

Manteve-se o esquema de sorteio ao vivo pela TV, por meio de formação de

rede com transmissão simultânea pelas principais emissoras do país. Assim

como, mais uma vez, foi o ator Luigi Baricelli o mestre de cerimônia e

apresentador do evento.

Resultados

A Mega da Virada de 2011 sorteou o segundo maior prêmio da história das

Loterias CAIXA no Brasil: R$ 177,6 milhões. Novamente, vários recordes

dessa modalidade foram batidos, assim como ela própria contribuiu,

significativamente, para desempenhos também recordes das Loterias, a saber:

Maior venda por concurso: R$ 549,3 milhões

Maior venda mensal: R$ 851,6 milhões

Maior venda anual: R$ 4,62 bilhões

Maior emissão de bilhetes em um só concurso: 88 milhões

Maior quantidade de apostas em um só concurso: 274,6 milhões

Filme 30”

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

Filme 15”

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

Jingle

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva pasta (mp3).

Material de Ponto de

Venda

Cartaz

Testeira

Móbile

Mídia Exterior/OOH

Catraca Metrô São Paulo

Painéis em Rodoviárias São Paulo e Rio de Janeiro

Rampa do Metrô Rio de Janeiro

Mobiliário Urbano Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Salvador e Curitiba

Digital OOH

TV em Ônibus São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte

Painel Eletrônico São Paulo e Belo Horizonte

Painel Eletrônico

Elevadores São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte

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