BORGHI/LOWE

Cliente: Caixa Econômica Federal

Produto: Loterias

Campanha: Mega da Virada

Cliente Com 152 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento bancário, com os mais de 60 mil pontos espalhados em todo o território nacional. A CAIXA detém o monopólio das loterias que, no ano passado, completou cinco décadas de atuação, alcançando mais de 13 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente, distribuem milhões em prêmios aos vencedores. E, além disso, quase metade da arrecadação das loterias destina-se a repasses sociais por meio de diversas obras e ações.

Mega da Virada 2012 Dentro do universo das Loterias Federais, um aspecto estratégico considerado – inclusive em âmbito internacional – é a utilização de datas comemorativas, que são momentos de evidência e de positividade no calendário, para a realização de prêmios especiais. No Brasil, o maior exemplo disso é a Mega da Virada. Lançada há quatro anos pela CAIXA, ela foi criada com o objetivo de ser incorporada às tradições de fim de ano dos brasileiros que sonham em começar o ano com uma verdadeira mudança de vida. Para divulgar esta quarta edição, que seria o maior prêmio lotérico do Brasil,a campanha explorou, em tom bem-humorado, uma pergunta recorrente no imaginário de todos os apostadores – "Imagina se você ganha?". No comercial para TV, é mostrado um grupo de amigos com respostas hipotéticas para o que cada um faria se ganhasse o prêmio da Mega da Virada. O ator Luigi Baricelli novamente participou da campanha. E mais uma vez, comandou o sorteio ao vivo do prêmio, na noite de Réveillon.

Resultados A edição de 2012 superou as expectativas iniciais e bateu cinco novos recordes da Mega-Sena:

1. maior arrecadação mensal da história: R$ 984,2 milhões;2. maior venda por concurso: R$ 640,5 milhões;3. maior prêmio na história: R$ 244,7 milhões;4. maior valor em prêmios totais distribuídos: R$ 335,8 milhões;5. maior quantidade de pessoas premiadas: 114.629.

Filme

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Jingle

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