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UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E ARTES

COMUNICAÇÃO SOCIAL – RADIALISMO

AYRTON SENNA SERAPHIM DO AMARAL

A CULTURA POP EM MATO GROSSO: UM MAPEAMENTO DE SUAS

MANIFESTAÇÕES CULTURAIS

CUIABÁ – MT

2017

UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO

AYRTON SENNA SERAPHIM DO AMARAL

A CULTURA POP EM MATO GROSSO: UM MAPEAMENTO DE SUAS

MANIFESTAÇÕES CULTURAIS

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Departamento de

Comunicação Social da Universidade Federal de Mato Grosso, como

requisito para obtenção de título de Bacharel em Comunicação Social

com Habilitação em Radialismo.

Orientadora: Profª Drª Andréa Ferraz Fernandez

CUIABÁ – MT

2017

AGRADECIMENTOS

À minha orientadora, Andréa Ferraz, que por diversas vezes me reestruturou quando eu me

desestruturava! Ela vai entender estes termos. Agradeço imensamente pelo apoio e incentivo

da pesquisa audaciosa para o curto prazo que tínhamos para conclui-la.

À Quise Britto, que muito solícita e gentil me ajudou com preciosas indicações bibliográficas,

sendo inclusive uma das mais importantes delas, e pelos apontamentos feitos acerca de minha

pesquisa.

À Diego Baraldi, meu professor-amigo, pelas oportunidades acadêmicas e não acadêmicas

vivenciadas ao longo do curso e pelos apontamentos sobre a primeira estruturação feita de

minha pesquisa.

Aos meu pais, Anderson e Marilda, pela possibilidade de estudar em Cuiabá, bem como pelo

apoio incondicional de mergulhar junto comigo nos sonhos que escolhi trilhar durante a

graduação fora de casa, meus sinceros agradecimentos.

À minha irmã, Bruna Irineu, que, mesmo morando muito distante, sempre esteve à disposição

para segurar a barra das minhas angústias pessoais e acadêmicas durante esses quatro anos de

graduação. Obrigado por me incentivar a escreveu meu primeiro banner, não parei mais!

Ao meu companheiro de todos os momentos, Victor Hugo, sem seu suporte essa aventura

acadêmica não teria sido possível. Meus sinceros agradecimentos pelo carinho, parceria e

paciência para tirar todas as minhas dúvidas sobre as normas técnicas de escritos acadêmicos.

Ao BX, por toda amizade, suporte fraternal e apoio nessa vida acadêmica. Pelas diversas

risadas, vivências, festas e as inesquecíveis experiências de performar na Bora Frescáh.

Carregarei no coração com muito afeto cada um de vocês, ainda que no futuro cada um esteja

em um canto diferente do mundo.

Aos meus amigos, que sempre estiveram à disposição para conversar quando o silêncio doía e

por acreditarem em mim e em meus projetos pessoais e profissionais.

À Daniele Souza, que muito gentilmente me ajudou a transitar pelo mundo dos processos da

universidade ao longo da graduação.

À Marcela Aguiar, professora querida, pela amizade ao longo de minha graduação mesmo à

distância e pela cuidadosa revisão realizada em meu trabalho.

A todos os professores de minha vida, pois me tornei quem sou a partir das diferentes

contribuições que cada um deixou para mim em diferentes fases de minha formação.

A todos, meus sinceros agradecimentos.

RESUMO

A pesquisa buscou criar um texto de marco conceitual sobre Cultura Pop para assim mapear

suas diversas manifestações culturais no Estado de Mato Grosso. A partir de sites de

periódicos online foi possível obter dados por meio de notícias sobre eventos e práticas

culturais de caráter pop dos últimos cinco anos, entre 2012 e 2016. Destaca-se na cidade de

Cuiabá, capital do estado, o aparecimento do segmento cultural K-Pop dentro da Cultura Pop,

e assim descreve-se como acontecem essas práticas culturais provenientes da globalização e

do avanço das tecnologias de comunicação de massa. A localização somente por meio das

notícias dos jornais online não é capaz de trazer à luz todos os eventos de Cultura Pop que

tem acontecido no Estado de Mato Grosso. Grandes eventos como o Festival do Japão não

aparecem nos jornais eletrônicos de todo estado, todavia estes eventos têm sido divulgados

amplamente em território estadual por meio de estratégias utilizadas nas redes sociais.

Palavras-chave: Cultura Pop. Cultura K-Pop. Manifestações culturais. Economia da cultura.

ABSTRACT

The research sought to create a conceptual framework text on Pop Culture to map its diverse

cultural manifestations in the state of Mato Grosso. Through online periodical websites, it was

possible to obtain information about the news about events and cultural practices of pop

character of the last five years, between 2012 and 2016. It stands out in Cuiabá, the capital of

Mato Grosso, the appearance of the K-Pop cultural segment within Pop Culture, and thus

describes how does cultural practices coming from globalization and the advancement of

mass communication technologies. A location only through the news of the online

newspapers is not able to bring to light all the events of Culture that have happened in the

state of Mato Grosso. Major events such as the Japan Festival do not appear in electronic

journals across the state, but this events have been widely publicized on state territory through

strategies used in social networks.

Keywords: Pop Culture. K-Pop Culture. Cultural manifestations. Economy of culture.

LISTA DE FIGURAS

Figura 01 – Colagem de aegyos

Figura 02 – Máquina Pump It Up e tela do jogo

LISTA DE TABELAS

Tabela 01 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Cuiabá

Tabela 02 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Várzea Grande

Tabela 03 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Rondonópolis

Tabela 04 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Alta Floresta

Tabela 05 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Sinop

Tabela 06 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Barra do Garças

Tabela 07 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Cáceres

Tabela 08 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Chapada dos

Guimarães

Tabela 09 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Primavera do

Leste

Tabela 10 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Alta Floresta

Tabela 11 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Barra do Garças

Tabela 12 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Cuiabá

Tabela 13 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Rondonópolis

Tabela 14 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Sinop

Tabela 15 – Número de notícias referentes à K-Pop nos jornais de Cuiabá

LISTA DE QUADROS

Quadro 01 – Cidades pesquisadas e seus respectivos jornais eletrônicos

Quadro 02 – Eventos de Cultura Pop e K-Pop localizados em Mato Grosso

Quadro 03 – Grupos cuiabanos de K-Pop cover

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ................................................................................................................ 11

1.1. Metodologia ............................................................................................................... 14

2. A CULTURA POP E SUA ORIGEM CONCEITUAL .................................................... 16

3. APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS OBTIDOS ..................................................... 20

4. O K-POP E CULTURA K-POP EM CUIABÁ ................................................................ 36

5. CONCLUSÃO .................................................................................................................. 42

6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .............................................................................. 43

11

1. INTRODUÇÃO

A presente pesquisa trabalha com o tema Cultura e aprofunda seu recorte na Cultura

Pop em Mato Grosso. Foram localizados e mapeados, no Estado de Mato Grosso, diversos

eventos que têm em sua essência características de uma das significações de Cultura Pop.

Levantou-se um histórico da presença da Cultura Pop nos últimos cinco anos, entre 2012 e

2016, para fins de registro de sua importância social, econômica e cultural para o Estado.

A cultura de uma região é incrementada com a incorporação de costumes culturais

provenientes de países estrangeiros. A partir disso pressupõe-se que a Cultura Pop vem

crescendo em Mato Grosso por meio de diversificadas manifestações artísticas como música,

dança, fotografia, visual e moda.

A pesquisa buscou averiguar a ocorrência de manifestações culturais estrangeiras de

caráter pop em Mato Grosso a partir de seu aparecimento na mídia em sites de informação e

entretenimento, e assim verificar se isso ocorre e de que forma isso acontece nas cidades na

prática. Para tal, o projeto localizou e mapeou os eventos e demais manifestações organizadas

provenientes da Cultura Pop em Mato Grosso.

Como os conceitos de cultura e de pop estão em constante mudança, acompanhando

o surgimento de novas formas de se expressar socialmente e os avanços tecnológicos, fez-se

necessário delimitar o campo da pesquisa para o progresso metodológico da mesma.

Inicialmente foram localizados materiais bibliográficos e autores que discutem conceitos e

definições sobre Cultura Pop, visando à produção de um texto de marco conceitual que

proponha uma listagem com características capazes de definir uma manifestação cultural

como pertencente à Cultura Pop.

Assim foi possível descobrir como a Cultura Pop tem se concretizado em Mato

Grosso, qual o número de eventos realizados nos últimos cinco anos, qual a sua abrangência

geográfica, quais tipos de atividades são desenvolvidas nesses espaços e a que segmento

artístico-cultural pertencem.

A Cultura Pop é um fenômeno contemporâneo que movimenta os cenários político,

econômico e social, e que carece de informação, discussão e conceituação. Em vista disso fez-

se de suma importância construir um material que pudesse colaborar em futuras pesquisas e

análises dos diversos fenômenos pertencentes à Cultura Pop. No capítulo 2 discute-se

12

teoricamente a delimitação do conceito de Cultura Pop, que conduziu o percurso do estudo

para melhor compreensão da pesquisa e interpretação dos resultados obtidos.

Após a necessidade de discutir e conceituar uma definição de Cultura Pop, a partir de

autores referência da área, aplicou-se o conceito estruturado de Cultura Pop no Estado de

Mato Grosso mapeando eventos deste caráter ao longo do Estado. A apresentação desses

resultados obtidos está descrita detalhadamente no capítulo 3.

A partir da interpretação destes dados coletados constatou-se a presença de

manifestações da Cultura K-Pop, na cidade de Cuiabá, capital do estado. K-Pop é uma

abreviação para Korean Pop1, um gênero musical originário da Coreia do Sul que resultou em

um conjunto de comportamentos expressados socialmente e esteticamente por seus fãs por

meio de sua difusão mundial na internet pela Hallyu Wave.

De acordo com Berto e Almeida (2015), a Hallyu Wave ou Korean Wave2 teve seu

início nos anos 90 com o crescimento econômico da Coreia do Sul e com os avanços

tecnológicos dos anos 2000 em diante se tornou mais prático, barato e rápido o processo de

difusão de informação ao redor do mundo. É essa expansão territorial da indústria criativa da

Coreia do Sul que leva esse nome de Hallyu ou Korean Wave.

O incentivo à produção criativa musical e de entretenimento do país ganhou grande

destaque no período vigente do governo do presidente Lee Myung-Bak, quando o Ministro da

Cultura, Esporte e Turismo reservou para o ano fiscal de 2013 cerca de 280 milhões de

dólares para investimentos e subsídios à Hallyu Wave (OH e LEE, 2014). Sob o incentivo

econômico do Estado, a Coreia do Sul seguiu uma nova forma de difusão de seu conteúdo

pop através de um sistema denominado soft power.

O soft power nas palavras de Berto e Almeida (2015, p. 40) consiste em “não fazer

uso de coerção ou dinheiro, mas sim da atração, para atingir os objetivos”. É um mecanismo

que não gera custos para quem o consome inicialmente. Não é necessário comprar um

produto para experimentar. No caso do K-Pop o governo sul-coreano fez uso desse sistema

ao investir nos meios digitais e canais de streaming3 usados no Ocidente como o YouTube

1 Tradução livre: Pop Coreano.

2 Tradução livre: Onda Coreana.

3 Streaming é uma forma de transmissão de conteúdos de som e imagem sem a necessidade de realizar download, baixar o conteúdo no computador.

13

para tornar o gênero conhecido mundialmente, desejado e então consumido tanto

culturalmente quanto monetariamente pelas pessoas.

Foi a partir das estratégias da Hallyu Wave e do soft power que o K-Pop se

consolidou enquanto prática cultural e de consumo no Brasil e como o estudo apresenta no

capítulo 4, em Cuiabá.

A partir dessa dinâmica de divulgação de informações rapidamente vindas de

qualquer parte do mundo surge o interesse pela chegada e consumo da Cultura Pop em Mato

Grosso, buscando o seu registro na mídia, bem como observar as suas variadas formas

ocorrência e intuir possíveis oportunidades econômicas que a exploração desse segmento

proporciona.

Em muitos aspectos a Cultura Pop japonesa já se tornou um fenômeno

consideravelmente conhecido pelo público a partir de pesquisas acadêmicas previamente

realizadas, bem como pela difusão midiática. Porém quando se fala do povo oriental e de suas

culturas, tende-se a ocorrer uma generalização leiga acerca do tema. A Cultura Pop sul-

coreana, por exemplo, traz grandes aspectos de diferença e tradição da cultura japonesa e de

outras culturas oriundas de países orientais. A partir disso a Cultura Pop sul-coreana, que é

pouco estudada e documentada no Brasil, se torna alvo de um reducionismo do que é

pertencente ao oriental. Assim, a pesquisa fez-se importante para a compreensão e difusão de

como se dão as práticas culturais pop e pop sul-coreanas no estado de Mato Grosso.

A partir da delimitação conceitual da Cultura Pop a pesquisa trouxe à luz mais um

aspecto da importância de sua realização ao ter coletado e organizado informações que a

Secretaria de Estado de Cultura não possui em seus relatórios de atividades anuais. A partir de

sua documentação os dados, ao se tornarem visíveis para a administração do Estado,

configuram-se como um impulsionador econômico cultural da região. Desse modo, fez-se

necessário buscar se a Cultura Pop aparece no Estado de Mato Grosso.

É possível perceber as manifestações e os eventos de Cultura Pop em Mato Grosso

através de sua aparição na mídia em sites de informação e entretenimento do Estado?

14

1.1. Metodologia

Para apuração dos eventos que ocorrem em Mato Grosso, a pesquisa se direcionou

para elaborar e testar uma proposta de metodologia. Este procedimento consistiu em seis

passos:

• Escolha das cidades de Mato Grosso a serem pesquisadas para criação de um

panorama geral representativo do Estado;

• Localização dos jornais eletrônicos das cidades escolhidas;

• Aplicação de filtro de idade: identificar quais dos jornais possuíam mais de cinco anos

de idade;

• Filtração por média de acessos do semestre: identificar quais os cinco jornais mais

acessados de cada cidade;

• Uso das palavras-chave Cultura Pop e K-Pop para busca de dados;

• Recuperação de informação nos sites selecionados acerca de eventos de Cultura Pop

no estado de Mato Grosso.

Iniciou-se a metodologia escolhendo quais seriam as cidades em que seriam

coletados os dados acerca dos eventos de Cultura Pop no Estado de Mato Grosso. A

determinação dessas cidades se justificou a partir do fato de serem cidades que contribuem

com atividades de produção, turismo e/ou possuírem maior extensão geográfica. Dessa forma,

poderiam fornecer um panorama representativo acerca do Estado. As cidades selecionadas

foram Alta Floresta, Barra do Garças, Cáceres, Chapada dos Guimarães, Cuiabá, Primavera

do Leste, Rondonópolis, Sinop e Várzea Grande.

Outro parâmetro da seleção destas cidades foi o fato de todas, com exceção de

Chapada dos Guimarães, apresentarem alto índice de desenvolvimento humano de acordo

com o Índice de Desenvolvimento Humano Municipal de 2010 fornecido pelo IBGE (Instituto

Brasileiro de Geografia e Estatística). Chapada dos Guimarães foi selecionada por ser uma

cidade turística bastante popular localizada próximo à capital do estado.

Deu-se início à localização dos jornais eletrônicos, muitas vezes impressos também,

das nove cidades definidas para a coleta de dados. Através dos motores digitais de busca

Google e Guia de Mídia foi possível elencar todos os jornais de cada cidade.

15

Foram aplicados filtros nesses sites de forma a atender o tempo de recuperação de

dados proposto pela pesquisa: cinco anos, entre 2012 e 2016, selecionando assim cinco sites

com mais de cinco anos de existência, e avaliar a quantidade de acessos de cada jornal

eletrônico nos últimos seis meses. A média de acessos de cada site foi obtida através de

cálculo de aritmética básica, no qual se soma o pico de acesso de cada mês e divide o total da

soma pela quantidade de meses em questão, tendo assim o resultado da média de acesso dos

últimos seis meses de cada jornal eletrônico. A ferramenta que proporcionou o

monitoramento e obtenção de gráficos com números concretos dos acessos mensais de cada

site de jornal eletrônico foi o Similar Web.

Retirou-se dentre os jornais com a idade necessária os cinco sites mais acessados,

descartando os demais que não preenchessem o requisito dos parâmetros adotados para a

pesquisa. Para critério de seleção dos cinco jornais finais que restariam para a coleta de

informações sobre eventos de Cultura Pop destacaram-se aqueles que tinham tanto mais de

cinco anos de existência quanto eram os cinco mais acessados de cada cidade nos últimos seis

meses.

As palavras-chave Cultura Pop e K-Pop foram selecionadas e aplicadas na

ferramenta Pesquisa Avançada do Google para que pudesse ser feita uma recuperação de

informação através de buscas dentro dos sites utilizando-as para armazenar notícias que

constassem esse termo e assim localizar e listar os eventos de caráter pop que ocorreram entre

2012 e 2016 em Mato Grosso.

Na ferramenta de Pesquisa Avançada do Google inseria-se no campo ‘esta expressão

ou frase exata’ as palavras-chave Cultura Pop e K-Pop e mais abaixo no campo ‘site ou

domínio’ o endereço eletrônico de cada jornal selecionado das cidades mato-grossenses. Dos

resultados apresentados, as notícias do período entre 2012 e 2016 eram armazenadas para

leitura e posteriormente submetidas a uma categorização de conteúdo. Simultaneamente à

coleta de dados foi utilizado o instrumento de metodologia Pesquisa Bibliográfica para a

delimitação dos conceitos teóricos utilizados como base para o desenvolvimento da pesquisa.

16

2. A CULTURA POP E SUA ORIGEM CONCEITUAL

Em uma sociedade cada vez mais mediatizada e regida por constantes processos de

globalização e mundialização, o Pop se torna intrínseco na contemporaneidade. O Pop tem

grande abrangência e influência em diversos setores como a economia, a política, o social e o

cultural. Ele age com sutileza nos padrões de comportamento, em costumes, práticas culturais,

vestimentas, música e diversos segmentos que se interligam com o mercado.

Para melhor compreender essa grande presença da Cultura Pop na atualidade é

necessário estruturar um conceito para a mesma. Não existe uma definição sólida para Cultura

Pop por não ser possível enquadrar um único significado para cultura, bem como trabalhar

com um conceito imutável para o Pop, que existe na essência de sua efemeridade e constante

transformação e incorporação de novas tendências.

Historicamente a Cultura Pop tem uma ligação direta com desenvolvimento das

tecnologias de comunicação de massa e o avanço da globalização. Com a expansão

tecnológica que aconteceu após o fim da Segunda Guerra Mundial e o início da Guerra Fria, o

fluxo de dados e informações tornou-se muito mais veloz e capaz de alcançar diversas regiões

do globo que antes desse processo eram de difícil acesso (BRITO, 2013). Nascida nesse

cenário de muitas mudanças a Cultura Pop se dá a partir da incorporação de diversas práticas

como a moda, a fotografia e a dança através daquilo que é veiculado nos novos meios de

comunicação de massa, de forma a acompanhar o mercado e as indústrias culturais.

Ao estreitar seus laços com o mercado a Cultura Pop vai em direção a um processo

cultural que atinge diretamente a política, pois tem sua propagação pelo consumo de produtos

e informações veiculadas nos meios de comunicação de massa, o que movimenta a economia

dos países ao lidar com a produção cultural, indústrias culturais e a economia criativa.

Vinda de um processo de globalização da economia por se propor a incorporar o que

é novo e tendência ao redor do mundo e ter seu fluxo de dados facilitado pelos meios de

comunicação, a Cultura Pop afeta diretamente no campo social por meio do consumo de

mídias, o consumo do imaterial. Artistas e modos de ser também são consumidos. Novos

valores sociais e práticas culturais são estabelecidos na sociedade a partir da Cultura Pop.

Dessa forma a globalização atua no campo econômico e tecnológico podendo assim observar

os seus efeitos no campo sociocultural a partir da difusão de diversas práticas culturais.

17

O surgimento do termo Cultura Pop se deu nos anos 50 juntamente com o

movimento artístico que viria a ser denominado como Pop Art. De acordo com Brito (2013, p.

47): “A expressão pop art é creditada ao crítico de arte e curador inglês Lawrence Alloway

que a cunhou em meados da década de 50, ele também utilizava já neste período a expressão

pop culture”. Lawrence Alloway preferia se referir a alguns trabalhos como Cultura Pop, Arte

Pop, cultura produzida em massa, em vez de chamá-los de obras de arte. Dessa forma os

termos foram se popularizando e por fim sendo parte do movimento cultural do período, Pop

Art, que teve seu nascimento na Inglaterra nos anos 50 e seu amadurecimento nos Estados

Unidos nos anos 60 (OSTERWOLD, 2003 apud BRITO, 2013).

Desde seu surgimento a utilização da palavra pop é controversa e muito ampla. Seu

uso corriqueiro nas mídias contribui para tornar ainda mais difuso o conceito que se usa para

identificar uma infinidade de práticas. Em nível raso de interpretação o significado de

primeiro contato com a palavra pop faz parecer com que esta seja uma abreviação de popular,

no entanto este dois são bastante diferentes.

O pop da Cultura Pop se caracteriza a partir daquilo que é proveniente da mídia. Do

que é produzido e do que é difundido pelos meios de comunicação de massa. Já o popular

pode se referir à cultura popular no seu sentido de preservação da tradição, de costumes e da

identidade pertencente a um povo. De modo que estas formas de pop e de popular se

distinguem principalmente pela efemeridade. O pop está em constante mudança e não

preserva uma única identidade, o que não significa que se resulte em apagamento por causa de

sua efemeridade.

Os ícones pop de diferentes gerações como Madonna e Lady Gaga, por exemplo, são

os responsáveis pela estruturação de novas tendências, que ao se popularizarem tornam-se

parte da Cultura Pop, bem como os próprios ícones estão sujeitos às tendências momentâneas

da Cultura Pop, processo este que acontece continuamente. Isso não significa que a

efemeridade em seu conceito, no caso da Cultura Pop, é de todo passageiro para cair no

esquecimento, somente efêmero em seu sentido de momentâneo e cíclico, passível de

renovação e reestruturação a qualquer momento.

Por sua vez, o popular atravessa o tempo tendo o significado e seus costumes

passados adiante em gerações através do próprio povo. Trata-se da preservação dos processos

socioculturais de origem. De acordo com Brito (2013)

18

[...] pode-se inferir que a cultura pop é um fenômeno relacionado direta e

primeiramente ao consumo e à produção industrial enquanto que a cultura

popular estaria antes relacionada às tradições, aos mitos, aos saberes e à

manutenção de uma identidade nacional/local (BRITO, 2013, p. 45).

O pop atravessa seu significado para o debate de que o pop deve ser popular. Só que

neste caso o popular não se refere à cultura popular no sentido de tradicional, e sim à grande

difusão e circulação de conteúdos em níveis globais e à incorporação destes no dia-a-dia.

Ainda que com um conceito de pop-popular, ele não deixa de destacar status passageiro.

Como diz Brito (2013, p. 46): “É preciso que ele ‘dê o que falar’, que se torne assunto e

referência coletivos”. Em eventos momentâneos que dão o que falar e logo são esquecidos se

explicita o conceito pop de tornar-se de conhecimento comum, e que faz presente a

característica do pop de ser popular no sentido de amplamente difundido.

A palavra popular também evoca seus significados e relevância em meio ao debate

do pop. Quando se pensa no senso comum da palavra popular, ela adquire um aspecto de

referente ao que pertence às camadas sociais mais desfavorecidas, o que leva à discussão em

patamar de cultura popular versus cultura de elite. Entretanto, é neste ponto que se apresenta

uma característica muito importante da Cultura Pop. O que se caracteriza como Cultura Pop

transita entre essas duas culturas, não se divide em pop para a camada popular e pop para a

elite. O que move o pop é o desejo de ser popular, tornar-se conhecido e acessível para todos,

logo o que muda são as formas de consumo. No caso da música, por exemplo, pode-se

consumi-la por meio da compra de tradicionais mídias físicas ou de downloads gratuitos,

streaming online, plataformas digitais como o YouTube e Spotify, entre outros.

A música pop é muito importante para a construção do que veio a ser denominado

como Cultura Pop. Ela surgiu nos Estados Unidos durante os anos 50 e se tornou um

fenômeno entre os jovens. Trazendo à tona o conceito do pop enquanto material de massa

amplamente difundido, a música pop vai incorporar na Cultura Pop um papel fundamental da

presença dos jovens como componentes de suas tendências. De acordo com Brito (2013, p.

48) “O pop e o jovem estão ligados entre si e ao momento histórico [...]”, que se trata de um

período de reconstruções materiais e imateriais do pós-guerra.

Neste cenário, após a Segunda Guerra Mundial, de readaptações no modo de vida, é

reconfigurado o que significa ser jovem. Em contrapartida as suas famílias, os jovens desse

período têm a entrada no mercado de trabalho e a formação de família postergada. Fatores

estes ligados à ascensão da classe média e do planejamento de carreiras a partir de maior grau

19

de formação nos estudos. Surge conjuntamente a isso o que se denomina de sociedade do

consumo, pois os jovens não produziam, apenas consumiam (BRITO, 2013). E grande parte

do conteúdo consumido por essa geração de jovens era proveniente do pop. Conforme afirma

Brito (2013):

O pop, assim, possui íntima relação com o jovem não só por terem nascidos

juntos, mas por ainda hoje, e cada vez mais, mesmo diante de todas as

transformações no campo social e cultural, traduzir-se como a cultura

característica a esse segmento social [...] (BRITO, 2013, p. 51).

A Cultura Pop vinculada a esses elementos de mercado e relacionada à juventude,

junto com o constante avanço das tecnologias de comunicação, se reinventa e amadurece

reconfigurando vários setores socioculturais e de indústria cultural continuamente.

Reformula-se cada vez mais novos estilos de vida, incorporam-se novos costumes culturais,

novas tendências estéticas e de comportamento. Tudo isso a partir de um grande fluxo de

dados proporcionados pela globalização que acarretam em vários efeitos de integração das

culturas em diversas localidades.

Essa grande e rápida circulação de dados e de consumo de elementos pop em

diversas regiões do planeta faz refletir sobre as suas diversas manifestações em variadas

localidades. É sob o escopo dessa delimitação conceitual de Cultura Pop que se deseja

investigar onde ocorrem essas manifestações pop em Mato Grosso e mapear os eventos de

Cultura Pop a partir da recuperação de notícias veiculadas nos periódicos eletrônicos das nove

cidades selecionadas para o desenvolvimento da presente pesquisa.

20

3. APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS OBTIDOS

Do primeiro momento da pesquisa os resultados obtidos são sobre a localização e

organização de todos os jornais eletrônicos de Alta Floresta, Barra do Garças, Cáceres,

Chapada dos Guimarães, Cuiabá, Primavera do Leste, Rondonópolis, Sinop e Várzea Grande.

Municípios estes selecionados para a condução do estudo sobre a Cultura Pop no estado de

Mato Grosso. Abaixo segue o Quadro 01 ilustrando as nove cidades e seus respectivos jornais.

Quadro 01 – Cidades pesquisadas e seus respectivos jornais eletrônicos

Alta Floresta

http://www.jcidade.com.br/v2/

http://www.jornalmtnorte.com.br/

http://gazetadonortao.blogspot.com.br/

http://www.anjosnoticias.com.br/

http://www.altanoticias.com/

http://www.cliquenoticias.com.br/

http://diarionews.com.br/

http://www.florestanet.com.br/

http://www.jovemnews.com/

http://www.mtesporte.com.br/

http://www.nativanews.com.br/

http://www.mtemdestaque.com.br/

http://www.noticiaexata.com.br/

http://r7af.com

Barra do Garças

http://www.agazetadovale.com.br/

http://www.semana7.com.br/

http://jornalcidademt.com.br/home/

http://www.araguaianoticia.com.br/

http://www.barradogarcas.mt.gov.br/

http://www.barradogarcasnews.com/

http://www.barradireto.com.br/

http://noticiadosmunicipios.com.br/home/

http://www.araguaia.net/

http://www.roncadornews.com.br/

21

http://noticias-barradogarcas.blogspot.com.br/

Cáceres

http://www.jornaloeste.com.br/

http://www.jornalcorreiocacerense.com.br/

http://expressaonoticias.com.br/

http://www.caceresnoticias.com.br/

http://www.diariodecaceres.com.br/

http://www.revistaportal.com.br/novo/

http://www.gopantanal.com.br/

http://www.ripanosmalandros.com.br/home

Chapada dos Guimarães

http://www.chapadanoticia.com/

http://g1.globo.com/mt/mato-grosso/cidade/chapada-dos-

guimaraes.html

http://ecosdaserra.com/

http://www.folhadachapadaweb.com.br/

http://www.chapadamt.com.br/chapadaeventos.asp

Cuiabá

http://www.gazetadigital.com.br/

http://www.diariodecuiaba.com.br/capa.php?bnr=1

http://www.copopular.com.br/

http://correiodosmunicipiosmt.com.br/

http://www.brasilpolicial.com.br/

http://circuitomt.com.br/

http://www.jornalcorreiodasemana.com.br/

http://www.folhadoestado.com.br/

http://www.jornalrosachoque.com.br/

http://www.caldeiraopolitico.com.br/

http://www.midianews.com.br/

http://www.reportermt.com.br/

http://www.hipernoticias.com.br/

http://www.issoenoticia.com.br/

http://www.paginaunica.com.br/

http://www.capitalpress.com.br/

http://www.mdsnews.com.br/home/

http://matogrossomais.com.br/

22

http://www.pautaextra.com.br/

http://www.24horasnews.com.br/

http://www.navegadormt.com/

http://www.olhardireto.com.br/

http://www.resumonline.com.br/

http://noticiamt.com.br/

http://www.jbnews.com.br/

http://www.aimprensadecuiaba.com.br/

http://falamatogrosso.com.br/

http://www.bastidoresdopoder.com.br/

http://www.extramt.com.br/

http://www.matogrossonoticias.com.br/

http://www.plantaonews.com.br/

http://www.rdnews.com.br/

http://www.toquedealerta.com.br/

http://www.estrelaguianews.com.br/

http://www.altnoticias.com.br/

http://www.newscuiaba.com.br/

http://www.soinformacao.com.br/

http://www.folhamax.com.br/

http://www.bandmt.com/

http://g1.globo.com/mt/mato-grosso/cidade/cuiaba.html

http://www.regionalmtnews.com/

http://www.mtmidia.com.br/

Primavera do Leste http://www.cliquef5.com.br/index.php?primavera=1

http://www.matogrossonews.com.br/primaveradoleste

Rondonópolis

http://www.atribunamt.com.br/

http://www.agoramt.com.br/

http://www.regionalmt.com.br/

http://gazetamt.com.br/

http://plantaomt.com/

http://www.primeirahora.com.br/home

http://www.encontrarondonopolis.com.br/

23

http://tvcidaderecord.com.br/

http://g1.globo.com/mt/mato-

grosso/cidade/rondonopolis.html

Sinop

http://www.agenciadanoticia.com.br/

http://www.afolhanoticias.com.br/

http://www.bomdiamt.com.br/

http://www.diariodanoticia.com.br/

http://www.gcnoticias.com.br/

http://www.mt24horas.com.br/

http://www.nortaonoticias.com.br/

http://www.sonoticias.com.br/

http://topsinop.com.br/

http://g1.globo.com/mt/mato-grosso/cidade/sinop.html

http://www.expressomt.com.br/matogrosso/sinop

http://www.cenariomt.com.br/

Várzea Grande

http://oatual.com.br/

http://www.folhadacidademt.com.br/

http://www.folhadevarzeagrande.com/

http://odocumento.com.br/

http://www.tribunadevarzeagrande.com.br/

http://www.vgnews.com.br/

http://www.vgnoticias.com.br/

http://g1.globo.com/mt/mato-grosso/cidade/varzea-grande-

mt.html

Fonte: Amaral, 2016.

Nota: Os sites G1 foram descartados por sua forma de armazenamento de notícias fundir conteúdos locais com

nacionais impedindo a recuperação de dados específica sobre o estado de Mato Grosso.

Os sites que permaneceram para a realização da coleta de dados após a aplicação do

filtro de idade/tempo de existência do jornal e média de número de acessos estão apresentados

nas tabelas abaixo.

24

Tabela 01 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Cuiabá

Jornais eletrônicos Idade em anos Média de acesso

Gazeta Digital

Diário de Cuiabá

Centro-Oeste Popular

Correio dos Municípios News

Circuito Mato Grosso

Correio da Semana

Folha do Estado

Jornal Rosa Choque

Caldeirão Político

Mídia News

Hiper Notícias

Capital Press

MDS News

Mato Grosso Mais

24 Horas News

Navegador MT

Olhar Direto

A Imprensa Cuiabana

Fala Mato Grosso

Bastidores do Poder

Extra MT

Mato Grosso Notícias

Plantão News

Toque de Alerta

Alt Notícias

News Cuiabá

Só Informação

Folha Max

Band MT

16

47

15

15

17

8

21

19

10

17

5

15

5

9

14

8

15

6

29

17

14

6

17

6

10

5

11

47

5

421.667

94.167

3.667

150

78.333

100

24.167

33

9.333

910.000

196.667

73

208

20.833

486.667

1.750

815.000

417

1.167

500

4.167

15.833

7.000

500

667

1.083

17.500

420.000

3.000


25

Relacionados à capital Cuiabá, os cinco jornais escolhidos para serem utilizados na

coleta de dados com grande destaque tanto na idade quanto na média de acessos foram: Mídia

News, Olhar Direto, 24 Horas News, Gazeta Digital e Folha Max.

Tabela 02 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Várzea Grande


Dos seis jornais de Várzea Grande que atenderam aos parâmetros, como exposto na

Tabela 02, os selecionados para prosseguimento da pesquisa foram: VG Notícias, O

Documento, VG News, O Atual e Tribuna de Várzea Grande. Apesar do Folha de Várzea

Grande se destacar um pouco na média de acessos em comparação ao Tribuna de Várzea

Grande, ainda que com mais idade que o último, o Folha de Várzea Grande encerrou suas

atividades no ano de 2015, de forma que não cumpre a proposta da pesquisa de levantar dados

de eventos até o fim do ano de 2016.

Tabela 03 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Rondonópolis


Quanto à cidade de Rondonópolis os sites de notícias mantidos foram os seguintes:

Agora MT, Primeira Hora, A Tribuna, Gazeta MT e Noite Afora.


O Atual

Folha de Várzea Grande

O Documento

Tribuna de Várzea Grande

VG News

VG Notícias

5

7

15

6

6

9

2.500

333

56.667

250

20.833

118.333


A Tribuna

Agora MT

Regional MT

Gazeta MT

Primeira Hora

47

9

10

5

5

106.667

433.333

1.417

25.833

206.667

26

Tabela 04 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Alta Floresta


Conforme a Tabela 04 apresenta percebe-se que o Alta Notícias não atende ao

parâmetro de cinco anos, pois o mesmo tempo apenas quatro anos de existência. No entanto, o

site é bastante organizado e útil para a recuperação de dados sobre os eventos de Cultura Pop

passados, bem como é o terceiro jornal mais acessado do município de Alta Floresta. Diante

dessa circunstância especial foi preferido permanecer para a coleta de dados dos eventos com

os jornais: Notícia Exata, Florestanet, Alta Notícias, MT em Destaque e MT Esporte.

Tabela 05 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Sinop


No caso de Sinop (Tabela 05), como não foram localizados mais de cinco jornais

com mais de cinco anos de idade permaneceram todos os que foram encontrados

independentemente do número de acessos obtido.


Gazeta do Nortão

Anjos Notícias

Alta Notícias

Florestanet

MT Esporte

MT em Destaque

Notícia Exata

9

5

4

17

5

5

6

36

2.167

24.000

36.667

4.167

4.250

55.000


Agência da Notícia

MT 24 Horas

Nortão Notícias

Só Notícias

Cenário MT

11

7

8

15

5

50.000

1.083

99.167

401.167

228.833

27

Tabela 06 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Barra do Garças


A Gazeta do Vale

Semana 7

Araguaia Notícia

Barra Direto

Araguaia

11

6

7

5

13

1.917

13.000

54.1667

2.500

250


Em Barra do Garças a situação foi semelhante à Sinop. Todos os periódicos

encontrados permaneceram para dar andamento à pesquisa.

Cidades como Cáceres, Chapada dos Guimarães e Primavera do Leste tiveram suas

especificidades assim como Barra do Garças. Mas no caso essas três não chegaram a ter cinco

jornais eletrônicos em seus municípios. A situação será apresentada a seguir nas Tabelas 07,

08 e 09.

Tabela 07 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Cáceres


Jornal Oeste

Jornal Correio Cacerense

Revista Portal

Go Pantanal

12

5

5

5

100.833

1.833

100

667


Tabela 08 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Chapada dos

Guimarães


Chapada Notícia

Ecos da Serra

9

7

3.667

667


28

Tabela 09 – Idade e média de acesso de cada jornal eletrônico pesquisado de Primavera do

Leste


Clique F5

Mato Grosso News

5

6

79.167

8.833


Todos os jornais apresentados nas Tabelas 07, 08 e 09 correspondentes

respectivamente às cidades de Cáceres, Chapada dos Guimarães e Primavera do Leste foram

selecionados para a etapa seguinte da pesquisa.

Dando continuidade aos procedimentos metodológicos adotados aplicou-se a

palavra-chave Cultura Pop na ferramenta de Pesquisa Avançada e foi obtido o resultado

abaixo.

Tabela 10 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Alta Floresta

Jornal Número de notícias Frequência relativa (%)

Alta Notícias

Floresta Net

MT em Destaque

MT Esporte

Notícia Exata

0 0

2 67

1 33

0 0

0 0

Total 3 100


Em Alta Floresta foram encontradas ao todo três notícias dentro do conteúdo online

dos jornais que foram selecionados para representar a cidade, sendo que nenhuma delas

refere-se à eventos realizados no estado de Mato Grosso. São notícias que fazem cobertura de

realizações da Cultura Pop em cidades de outros estados.

29

Tabela 11 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Barra do Garças


A Gazeta do Vale

Araguaia Net

Araguaia Notícia

Barra Direto

Semana 7

0 0

0 0

2 40

2 40

1 20

Total 5 100


As duas notícias encontradas no Araguaia Notícia e a única do Semana 7 se referem

ao Primeiro Anime Anormal Festival, que foi realizado no ano de 2016. O Barra Direto traz

consigo uma notícia sobre o mesmo evento citado nos jornais anteriores e outra sobre o 6º

Torneio de Games Kazejin e V Encontro Cosplay, realizados na capital do estado em 2016.

Tabela 12 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Cuiabá


24 Horas News

Folha Max

Gazeta Digital

Mídia News

Olhar Direto

1 00,9

10 09,0

19 17,3

24 21,9

56 50,9

Total 110 100


Na capital foram reunidos 110 resultados do procedimento de Pesquisa Avançada do

Google. A notícia do 24 Horas News encontrada era sobre o evento Rush United XP, que

aconteceu em 2015 no Centro de Eventos Pantanal de Cuiabá. No Folha Max uma das

notícias abordava sobre o Master Nerd, que aconteceu em 2016 no Colégio Master, e as

restantes eram sobre eventos de outros estados.

Da Gazeta Digital também foram encontrados registros sobre o Rush United XP em

2015, que foi nomeado como o maior do Centro-Oeste sobre Cultura Pop. Contudo destaca-se

uma notícia de 2012 que não data nenhum evento, mas discute sobre o crescimento da Cultura

Pop na cidade de Cuiabá. As 17 restantes eram sobre acontecimentos de fora do estado. O site

30

do Mídia News, assim como o 24 Horas News e o Gazeta Digital, reitera sobre o Rush United

XP 2015 e tem suas demais notícias apuradas pela palavra-chave pertencentes a outros

conteúdos diversos relacionados à Cultura Pop de forma mais ampla.

O Olhar Direto se sobressai numericamente diante dos demais jornais eletrônicos

por possuir pouco mais de 50% das notícias recuperadas através da metodologia na cidade de

Cuiabá. Três dessas são sobre o Rush United XP, uma sobre o 4º J-Pop Roo e a 1ª Feira

Gamer Roo, ambos eventos realizados em Rondonópolis no ano de 2016.

As 50 notícias restantes não abordam especificamente eventos de Cultura Pop no

estado, ainda que elas façam a discussão deste assunto em seus conteúdos, pois são notícias

provenientes de uma coluna que leva o nome de Cultura Pop e Cult e eventos fora do estado.

Tabela 13 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Rondonópolis


A Tribuna

Agora MT

Gazeta MT

Primeira Hora

Regional MT

2 04,09

3 06,12

6 12,24

37 75,51

1 02,04

Total 49 100


Rondonópolis reuniu registros do evento Noite do Horror no Agora MT, Gazeta MT,

A Tribuna e Primeira Hora. A Gazeta MT e Primeira Hora têm uma de suas notícias sobre o

Rush United XP de Cuiabá. Primeira Hora e Regional MT têm registros, cada um com uma

notícia, sobre a 1º Feira Gamer Roo e o 4º J-Pop Day Roo, ambos eventos realizados em 2016

na cidade. O Primeira Hora também possui uma matéria sobre a 1ª Feira Gamer Roo

exclusivamente. As 40 notícias restantes são sobre Cultura Pop abordadas de diferentes

formas para além de eventos mato-grossenses.

31

Tabela 14 – Número de notícias referentes à Cultura Pop em cada jornal de Sinop


Agência da Notícia

Cenário MT

Nortão Notícias

Só Notícias

3 25,0

5 41,7

3 25,0

1 08,3

Total 12 100


Em Sinop foi encontrada uma notícia sobre o Primeiro Anime Anormal Festival de

Barra do Garças no Agência da Notícia, duas sobre o Rush United XP de Cuiabá, sendo uma

no Nortão Notícias e outra no Só Notícias. Como dito anteriormente em outras cidades, as

demais notícias estão de acordo com a temática Cultura Pop, mas não cumprem com a

finalidade de localização de eventos culturais pop no estado de Mato Grosso.

Em Cáceres não foram encontrados resultados através da palavra-chave Cultura Pop

na recuperação de dados nos jornais eletrônicos Go Pantanal, Jornal Correio Cacerense,

Jornal Oeste e Revista Portal.

Chapada dos Guimarães, por sua vez, teve sua única notícia detectada no jornal Ecos

da Serra com conteúdo não condizente com o que a presente pesquisa aponta como ser

característico da Cultura Pop.

Em Primavera do Leste foram listadas 27 notícias com temática cultural pop, mas

não foram encontrados registros sobre a realização de eventos de caráter pop na cidade entre

2012 e 2016. É interessante observar que o periódico Clique F5 tem produzido conteúdo

sobre Cultura Pop para o leitor consumir.

Em Várzea Grande poucos resultados foram apurados. Somente uma notícia foi

localizada nos cinco jornais eletrônicos selecionados, sendo ela do periódico O Documento

sobre o evento Rush United XP, que aconteceu em Cuiabá.

As notícias localizadas sobre Cultura Pop no estado de Mato Grosso nos jornais

eletrônicos selecionados demonstram estar atentas aos grandes eventos realizados em grandes

polos urbanos como São Paulo capital. No entanto a cobertura de eventos de Cultura Pop em

Mato Grosso através de jornais eletrônicos foi menor do que o esperado.

32

Cidades como Cáceres, Chapada dos Guimarães e Várzea Grande não apresentaram

o tema nem mesmo como discussão externa ao estado em suas colunas. Somente uma notícia

foi recuperada sobre evento de Cultura Pop em um jornal de Várzea Grande. Apesar da

manifestação cultural pop ser pouco presente nessas três cidades, descobriu-se

inesperadamente que em contrapartida o tema é amplamente discutido nas outras cidades do

estado selecionadas para a pesquisa.

Desta descoberta destaca-se a coluna Cultura Pop e Cult, que existiu dentro da aba

Olhar Conceito do jornal Olhar Direto, de Cuiabá, entre os anos de 2013 e 2014. Em seu

período de atividades, a coluna noticiou eventos, discutiu sobre filmes, ídolos, ícones pop e

outros elementos da Cultura Pop, de forma que proporcionou visibilidade à discussão sobre

conteúdos pertencentes à Cultura Pop na capital e em todo o estado.

Da mesma forma Primavera do Leste surpreendeu ao tratar frequentemente sobre a

Cultura Pop em suas colunas, ainda que a cidade passe por circunstâncias semelhantes às de

Chapada dos Guimarães. Em Chapada encontra-se a dificuldade, primeiramente, de se ter

acesso às informações locais, pois existem apenas dois jornais eletrônicos na cidade, o que

reduziu consideravelmente as fontes para encontrar notícias sobre os eventos realizados no

estado. Essa condição se repete em mesmo número em Primavera do Leste, porém detecta-se

na cidade um forte fomento à produção textual e discussão acerca da Cultura Pop no Clique

F5, versão online do jornal impresso O Diário.

Alta Floresta e Sinop foram cidades que não apresentaram ocorrência de eventos de

Cultura Pop locais, contudo em seus noticiários online foram encontradas diversificadas

matérias de divulgação dos eventos culturais de caráter pop tanto no estado quanto fora do

estado. As cidades, em um panorama geral, buscaram reiterar eventos realizados nas outras

cidades do estado valorizando e divulgando a Cultura Pop em Mato Grosso.

Barra do Garças recebeu o seu primeiro evento de Cultura Pop em 2016, nomeado

Primeiro Anime Anormal Festival. Entretanto a maior concentração dos eventos de Cultura

Pop no estado de Mato Grosso realizados entre 2012 e 2016 se deu nas cidades de Cuiabá e

Rondonópolis.

Cuiabá e Rondonópolis foram as duas cidades que se destacaram como sedes mais

frequentes de eventos de Cultura Pop em Mato Grosso. Cuiabá recebeu em 2015 o maior

evento de Cultura Pop já realizado no Centro-Oeste, o Rush United XP. Este evento foi

bastante promovido pelos noticiários em todo o estado. A capital foi sede de outros eventos

33

como o Master Nerd, o NerdCon Mato Grosso, o 6º Torneio de Games e o V Encontro

Cosplay.

Dos dados coletados sobre a existência do 6º Torneio de Games e V Encontro

Cosplay origina-se uma incógnita acerca das outras edições desses eventos e o porquê de as

edições anteriores não terem sido noticiadas nos periódicos. Intui-se que para a realização 6º

torneio e V encontro tenham sido realizadas edições anteriores dos mesmos na cidade de

Cuiabá.

Rondonópolis passou por situação semelhante ao ter recuperado informações acerca

do 4º J-Pop Day Roo, mas não dos eventos anteriores. Na cidade também foi mapeado a 1ª

Feira Gamer Roo, que aconteceu em 2016 e, no mesmo ano, a Noite do Horror. É importante

destacar sobre os eventos de Cultura Pop de Rondonópolis que todos eles foram organizados

com apoio e incentivo da Secretaria Municipal de Cultura.

Os eventos de Mato Grosso entre 2012 e 2016 mapeados através da aplicação da

metodologia da pesquisa foram: Rush United XP, Master Nerd, Primeiro Anime Anormal

Festival, NerdCon Mato Grosso, 4º J-Pop Day Roo, 1ª Feira Gamer Roo, Noite do Horror, 6º

Torneio de Games e V Encontro Cosplay.

Do conteúdo das notícias sobre os eventos de Cultura Pop localizados destaca-se o

aparecimento recorrente de práticas da Cultura K-Pop na programação dos eventos. A partir

disso optou-se pela recuperação de dados a partir da realização de busca avançada com a

palavra-chave K-Pop, como foi relatado na metodologia da pesquisa.

Nos jornais eletrônicos das cidades Alta Flores, Barra do Garças, Cáceres e Chapada

dos Guimarães não foram localizadas nenhuma notícia sobre K-Pop.

Em periódicos de Primavera do Leste recuperou-se uma notícia no Clique F5 sobre o

evento Master Nerd, de Cuiabá, que em sua programação tinha atividades relacionadas ao K-

Pop.

Em Sinop, no Cenário MT, foi encontrada uma notícia sobre K-Pop, mas o conteúdo

retratava realidade de fora de Mato Grosso.

Oito notícias foram listadas no periódico Primeira Hora de Rondonópolis, no

entanto somente uma abordava o K-Pop em Mato Grosso. Tratava-se de uma notícia sobre o

evento Master Nerd. As demais notícias eram sobre K-pop, porém não faziam parte de relatos

de manifestações no estado.

34

Várzea Grande teve no VG News e O Documento duas notícias coletadas sobre K-

Pop em Mato Grosso, uma em cada site. Ambas sobre o evento realizado em Cuiabá, Master

Nerd.

O destaque da busca avançada foi a capital do estado, Cuiabá, como pode ser

averiguado na tabela abaixo.

Tabela 15 – Número de notícias referentes à K-Pop nos jornais de Cuiabá


24 Horas News

Folha Max

Gazeta Digital

Mídia News

Olhar Direto

0 0

2 20

2 20

1 10

5 50

Total 10 100


O Folha Max traz duas notícias sobre o Master Nerd. A Gazeta Digital aborda uma

notícia também sobre o Master Nerd e outra sobre um evento denominado Domine For Fun

2015. O Mídia News informa sobre o NerdCon Mato Grosso realizado em 2016. O Olhar

Direto não trouxe informações sobre eventos de K-Pop no estado, mas mostrou-se participar

da discussão do tema em outras regiões.

Em geral, observa-se que a realização de eventos de Cultura Pop e K-Pop dos

últimos cinco anos no estado de Mato Grosso foram concentradas nas cidades de Barra do

Garças, Cuiabá e Rondonópolis.

Com exceção dos eventos Primeiro Anime Anormal Festival, de Barra do Garças, e

Noite do Horror, de Rondonópolis, todos os eventos de Cultura Pop traziam em sua

programação Cultura K-Pop. A lista de todos eventos mapeados pode ser conferida no quadro

abaixo.

35

Quadro 02 – Eventos de Cultura Pop e K-Pop localizados em Mato Grosso

Barra do Garças Primeiro Anime Anormal Festival

Cuiabá

Rush United XP

Domine For Fun

Master Nerd

V Encontro Cosplay

6º Torneio de Games

NerdCon Mato Grosso

Rondonópolis

1ª Feira Gamer Roo

4º J-pop Day Roo

Noite do Horror


Assim se sobressai a respeito dos dados levantados a presença e a permanência da

Cultura K-Pop na cidade de Cuiabá. Esse segmento que faz parte da Cultura Pop será melhor

explorado no capítulo seguinte.

36

4. O K-POP E A CULTURA K-POP EM CUIABÁ

O K-Pop é uma abreviação de Korean Pop para o gênero musical pop coreano e para

denominar as práticas culturais pop sul-coreanas. Esta pesquisa toma por práticas K-Pop,

manifestações K-Pop e Cultura K-Pop tudo aquilo que é proveniente da indústria musical do

gênero K-Pop (pop coreano) e faz alusão aos idols4 e grupos musicais através dos costumes,

comportamentos, estilo, visual, moda, música, fotografia e dança.

Do inglês, Korea (Coreia), a letra K é a inicial do nome do país de origem da Cultura

K-Pop, entretanto essa letra simboliza um nicho cultural composto por inúmeras práticas pop

que transcenderam seu país de origem e atingiram seu êxito enquanto Cultura Pop de se

popularizar, tornarem-se conhecidas, ao redor do mundo.

Enquanto gênero de músicas o K-Pop possui seu caráter popular, de amplamente

difundido, como qualquer outra música pop de qualquer idioma e/ou país. Tem em sua

essência letras fáceis de serem memorizadas acompanhadas de melodias divertidas e

dançantes. Incorporadas à audição das músicas encontram-se outras práticas culturais no

campo social como o modo de agir, de se vestir e expressar a partir da absorção da

apresentação estética e comportamental dos idols.

A música Nobody do girl group5 Wonder Girls mostra na prática uma face do poder

e da efemeridade do Pop, e também da expansão territorial das informações através da

mundialização que compõe a Cultura Pop. A música se tornou um grande sucesso e

conquistou indústrias fonográficas representativas de países como o Japão, a China e os

Estados Unidos da América. O grupo foi convidado para realizar apresentações nestes três

países e também para gravar alguns de seus sucessos, entre eles Nobody, em japonês, chinês e

inglês. Wonder Girls conseguiu entrar para a Billboard Hot 1006 na 76ª posição em 2009, um

feito pioneiro e histórico para o K-Pop.

4 Os cantores e cantoras integrantes de um grupo são, muitas vezes, chamados de idols (Tradução livre: ídolos) pelos fãs de K-Pop.

5 No K-Pop se dá a denominação girl group para os grupos formado somente por garotas cantoras, dançarinas e

rappers.

6 A Billboard Hot 100 é um ranking dos Estados Unidos de destaque mundial que traz as 100 músicas mais

vendidas da semana, atraindo grande visibilidade para os artistas que nela estão presentes.

37

Da mesma forma que a música Nobody trouxe à tona a capacidade do Pop e do

alcance da Cultura Pop, mais especificamente da K-Pop, ele também é um marco para

constatar a efemeridade e o caráter transitório das práticas e tendências provenientes Cultura

Pop. Com o sucesso nos Estados Unidos, o grupo Wonder Girls conseguiu abrir portas para

outros grupos se aventurarem na América, conquistou visibilidade para o K-Pop para além da

Ásia e se tornou um dos maiores fenômenos de venda dessa indústria até o presente momento.

Ainda que o grupo Wonder Girls tenha obtido grandes conquistas para o universo K-

Pop, o girl group teve seu fim anunciado em janeiro de 2017. A Cultura Pop segue

continuamente em sua produção de massa e internacionalização de novas tendências para

consumo. É importante ressaltar que as conquistas pop e os ícones pop são, muitas vezes,

eternizados, diferentemente das práticas e tendências pop que estão em constante mudança.

No K-Pop é possível perceber essa diferença entre os ícones eternizados e as práticas

efêmeras exemplificando com o caso da JYP Entertainment7. Essa empresa mesmo tendo sido

a responsável pelo icônico grupo Wonder Girls, o girl group pioneiro a conquistar

visibilidade mundial para o pop coreano, optou por encerrar as atividades do grupo e investir

em um novo girl group chamado TWICE para atender às demandas por novidades,

lançamentos de novas tendências e de novas estéticas do consumo pop atual.

Wonder Girls acabou, mas deixou um legado que não pode ser apagado na história

do K-Pop. As integrantes do girl group se tornaram ícones pop eternizados por seus milhões

de fãs e seguidores de todo o mundo, contudo as tendências e propostas estéticas que elas

lançaram ao longo de sua carreira estão sendo substituídas por outras novas que tem surgido.

Da música deriva-se na Cultura K-Pop a prática de dance covers8, que consiste na

aprendizagem da coreografia oficial de uma música lançada pelos grupos. Muitas vezes esses

covers são filmados e divulgados na internet via redes sociais e sites de compartilhamento de

vídeos, o que contribui para a difusão mundial deste conteúdo. Assim esses vídeos reiteram o

material Pop ao qual fazem referência, no caso as coreografias oficiais dos grupos de K-Pop,

e afirmam o ato de fazer dance cover e o difundir virtualmente enquanto uma das práticas

culturais pop. As coreografias das músicas são de grande importância para os consumidores

dessa cultura, os – k-poppers.

7 A JYP Entertainment é uma das três maiores agências de entretenimento da Coreia do Sul.

8 Tradução livre: danças cover.

38

Outra prática cultural dos k-poppers é o dialeto próprio composto por termos

específicos para o estabelecimento da comunicação interna do meio, a começar pelo fã, que

dentro destes vocábulos se torna o k-popper. Bias e ultimate são outros termos bastante

presentes nos diálogos k-poppers. Bias designa o artista favorito de um fã em um grupo

musical, enquanto o ultimate é o favorito entre os bias de um k-popper.

Além de termos próprios referentes à Cultura K-Pop há também a presença do

gestual que pode ser facilmente explicado no campo da fotografia através do aegyo. De

acordo com Domingos e Souza (2016), o aegyo

É o ato de ser extremamente fofo. Nasceu com a chegada da selfie e câmeras

frontais dos smartphones e ganhou força com as ‘selcas’ ou ‘self câmeras’

que são as fotos tiradas pelo próprio artista k-pop em seu celular que são

bastante valorizadas já que as agências por trás dos grupos sempre dizem

como, quando e onde tirar fotos ou se devem ou não posar para elas. Quando

eles posam mais espontaneamente geralmente fazem uma carinha mais fofa

e fazem montagens em suas fotos com emojis e stickers. (DOMINGOS e

SOUZA, 2016, p. 10-11)

Figura 01 – Colagem de aegyos

Fonte: Tumblr e Twitter, 2017.

39

Nos eventos de Cultura Pop V Encontro Cosplay, Rush United XP, Master Nerd, 4º

J-Pop Day Roo e 1ª Feira Gamer Roo, a Cultura K-Pop apareceu através da moda, dos

comportamentos, das fotografias e da prática de dance covers. A presença desses elementos

da Cultura K-Pop no estado de Mato Grosso é uma prova concreta do alcance e abrangência

da Cultura Pop e suas ramificações acerca do consumo imaterial do pop.

Em Mato Grosso, o K-Pop obtém seu sucesso e conquista público cativo por meio

das estratégias do soft power, pois pouco se tem do mercado de produtos físicos, materiais, do

K-Pop no estado. O que se tem desta cultura na região é proveniente do processo de

globalização da Cultura Pop sul-coreana através das tecnologias de difusão e pelos meios de

comunicação de massa.

São nas interações virtuais que se estabelecem os primeiros contatos e se mantém as

relações entre os k-poppers para então transcender para o mundo físico. Geralmente o contato

entre os fãs de K-Pop se faz presente nas redes sociais, principalmente no Twitter, Facebook e

WhatsApp.

No Twitter os fãs se mobilizam coletivamente através de seus perfis pessoais

utilizando as hashtags para criar Trending Topics9 e atingir êxito em alguma mensagem,

como um pedido de show no país, por exemplo: #BlackpinkComeToBrazil. À nível estadual

existe uma página chamada KPOP MT, que possibilita a interação dos k-poppers de qualquer

cidade de Mato Grosso através do Facebook. Nesta página os fãs compartilham notícias sobre

os grupos e os idols, compartilham lançamentos de músicas novas, links de MVs10, links para

download dos álbuns, fotos etc. E no WhatsApp os k-poppers mato-grossenses tem como

meio de comunicação e compartilhamento de arquivos o grupo K.Loucos.

A capital Cuiabá se destaca nas interações da Cultura K-Pop independentes do meio

virtual. Estima-se que o K-Pop chegou nos shopping centers da cidade em torno do ano 2000

com o advento da Pump It Up, uma máquina de jogo de simulação de dança criada pela

empresa Andamiro.

As músicas dessa máquina em sua maioria eram pertencentes ao gênero K-Pop dos

anos 90 e conforme o software do jogo era atualizado iam chegando mais músicas de grupos

novos de K-Pop. A máquina já possui uma atualização prevista para o ano de 2017.

9 Os trending topics são uma lista em tempo real das palavras mais postadas no Twitter em todo o mundo.

10 MVs pronunciado em inglês é como os k-poppers se referem aos videoclipes das músicas de K-Pop.

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Figura 02 – Máquina Pump It Up e tela do jogo

Fonte: Game On e NeoGAF, 2017.

No entanto este jogo foi apenas o começo da manifestação da Cultura K-Pop em

Cuiabá. A máquina em si foi perdendo o seu grande destaque com o passar dos anos e dando

lugar a novas formas de compartilhamento do pop sul-coreano. Como essa história se iniciou

nos shopping centers, este foi o primeiro espaço de socialização dos k-poppers cuiabanos. Era

o lugar da partilha de vivências desta cultura, era o espaço trocar ideias, ficar por dentro das

novidades sobre os idols e compartilhar materiais. Esse tipo de encontros atravessou os muros

dos shoppings e passou a ser realizado também em praças e parques públicos.

Das práticas culturais K-Pop em Cuiabá a que mais se sobressai no momento é o

dance cover. Os k-poppers tem cada vez mais se empenhado em aprender a dançar as

coreografias oficiais de suas músicas favoritas para filmar e compartilhar seus progressos na

rede virtual. Atualmente essa prática vem crescendo e sendo sistematizada de forma que os k-

poppers estão se reunindo para formar grupos cover a fim de treinar, ensaiar juntos as

coreografias de K-Pop e competir em concursos, assim como os seus idols. Até o presente

momento Cuiabá conta com sete grupos cover que possuem o próprio nome oficial,

logomarca, canal no YouTube para difundir o trabalho, e até mesmo página no Facebook para

os fãs poderem seguir. Os grupos estão devidamente identificados no quatro abaixo.

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Quadro 03 – Grupos cuiabanos de K-Pop cover

Nomes Canal no YouTube Página no Facebook

A.ngels A.ngels Cover A.ngels Cover

Big Trouble Big Trouble Big Trouble

GNW G.N.W. DANCE COVER Girls of a New World

Je-il Je-il Je-il

Mad Fox - Mad Fox

RESWEE RESWEE RESWEE

SOG Stars of Galaxy - S.O.G. Cover


Os grupos Mad Fox e SOG postam e difundem seus vídeos preferencialmente através

da página do Facebook. Além do canal no YouTube dos grupos cover, existe um canal

chamado Kpop Cuiabá que possui alguns vídeos de um evento realizado em 2016. Este canal

possui registros interessantes de uma brincadeira da Cultura K-Pop denominada Random Play

Dance, na qual os participantes executam partes das coreografias conforme trechos de

músicas de K-Pop vão tocando aleatoriamente por alguns segundos.

A Cultura K-Pop em Cuiabá segue se renovando e reconfigurando seus espaços

sociais continuamente. Um novo evento voltado para o K-Pop foi criado em 2016 e nomeado

de K-DANCE #ARENA PANTANAL, a fim de que os k-poppers pudessem ter um local para

se encontrar casualmente para dançar, apresentar dance cover e se divertir com o Random

Play Dance. A segunda edição deste evento, que acontece no entorno da Arena Pantanal, já

tem data marcada para abril de 2017. Assim seguem as atividades desse segmento da Cultura

Pop na capital de Mato Grosso.

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5. CONCLUSÃO

A Cultura Pop tem ganhado destaque em todo o mundo ao se consolidar enquanto

um fenômeno proveniente da globalização, do avanço das tecnologias de comunicação de

massa e das indústrias culturais. Em Mato Grosso não é diferente. A partir da metodologia

elaborada para a presente pesquisa e do conceito estruturado para Cultura Pop foi possível

constatar o aparecimento desta cultura na mídia através dos periódicos online do Estado.

A localização somente por meio das notícias dos jornais online não foi capaz de

trazer à luz todos os eventos de Cultura Pop que têm acontecido no Estado. Grandes eventos,

como as edições do Festival do Japão, em Cuiabá, não aparecem nos jornais eletrônicos de

todo o Estado. Todavia, despertaram a atenção para a reflexão acerca de uma grande

conquista de espaço que as redes sociais têm obtido atualmente. Esses eventos que não foram

encontrados nos periódicos online tiveram seu aparecimento registrado nas redes sociais,

principalmente no Facebook. E nessas redes sociais a Cultura Pop tem sido amplamente

divulgada em território estadual.

Neste campo de atuação do radialista, a produção cultural, foi possível observar que

os eventos de Cultura Pop possuem poucas edições no decorrer de um ano e a periodicidade

de realização dos eventos é muito distante. No entanto, não se pode deixar de notar a presença

significativa de um público consumidor fiel a esse segmento. Fator este que estimula a

organização de mais eventos deste segmento cultural em Mato Grosso.

Destaca-se o aparecimento da Cultura K-Pop (pop sul-coreana) dentro da Cultura

Pop presente no Estado, e assim foi possível aplicar o conceito estruturado para essas

manifestações culturais a fim de explorar em detalhes como acontecem essas práticas pop

provenientes do oriente. Percebe-se por meio do K-Pop o poder e a abrangência que a Cultura

Pop é capaz conseguir no campo social, econômico e cultural.

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6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BERTO, Rachel Goulart. ALMEIDA, Mariza Costa. Quem são os fãs de K-Pop no Brasil?.

Revista Tecnologia & Cultura - Rio de Janeiro - N. 25, Ano 17 - jan./jun. 2015 - p. 38-44.

BILLBOARD, 2009. Wonder Girls Chart History. [online] Disponível na internet via

www.billboard.com/artist/431510/wonder-girls/chart. Arquivo capturado em 20 de fevereiro

de 2017.

BRITO, Quise Gonçalves. Animê como recurso de soft power: comunicação e cultura na

situação de globalização. 2013.

IBGE, 2010. Índice de Desenvolvimento Humano Municipal – IDHM. [online] Disponível

na internet via cidades.ibge.gov.br/xtras/temas.php?codmun=510790&idtema=118. Arquivo

capturado em 02 de abril de 2017.

JYP ENTERTAINMENT, 2017. About JYP. [online] Disponível na internet via

www.jype.com/company/AboutJYP.aspx?LDiv=EN. Arquivo capturado em 02 de abril de

2017.

OH, Ingyu. LEE, Hyo-Jung. K-Pop in Korea: How the Pop Music Industry is Changing a

Post-Developmental Society. Cross-Currents: East Asian History and Culture Review,

Volume 3, Number 1, May 2014, p. 72-93 (article).

SOUZA, Rose Mara Vidal de. DOMINGOS, Amauri. K-Pop: A propagação mundial da

cultura sul-coreana. 2016.

universidade federal de mato grosso faculdade de ... · ayrton senna seraphim do amaral a cultura...

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