slides branding fgv marcos hiller
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BRANDINGposicionamento
Vamos conversar sobre isso?
F1 CLIENTES – AQUISIÇÃO
Sócio da Hiller Training & Consulting há 8 anos
Consultor na área de Branding e Cultura Digital
10 anos de experiência na indústria financeira (BankBoston e Santander)
Mestre em Comunicação e Consumo (ESPM)
Professor da FIA-USP, FAAP, PUC/PR
Pesquisador de Tendências
Palestrante nacional e internacional
CANCLINI, 2007
“um mundo cada vez mais
interligado e regido por
intercâmbios de ordem mercantil”
Dica de Livro
Pierre Levy(@plevy)
“todo mundo está ocupado fazendo business
com tudo: casamento, sexualidade,
procriação, saúde, beleza, identidade,
conhecimento, relações, ideias.... A pessoa se
torna um empreendimento”
Paulo Vaz
“A era da informação é, na
realidade, a era do excessode informação. “
“[...] aos acadêmicos em mídia e comunicação, aos
profissionais da indústria e aos participantes ativos que se
preocupam em buscar um panorama midiático inclusivo:
não se pode aceitar que a evolução das plataformas de
mídia e a criação de conteúdos seja apenas uma
consequência dos desenvolvimentos tecnológicos. [...]
A cultura é quem sustenta todas estas mudanças”
Henry Jenkins, 2012
#quebomquevoceveio
#quebomquevoceveio
#torcidalinda
#torcidalinda
#tudodebra
#tudodebra
#issomudaojogo
#issomudaojogo
#jogapramim
#jogapramim
#jogapramim
Gilles Lipovetsky, 2013
“se a estetização do consumo se aplica aos objetos, às lojas, aos espaços urbanos, refere-se
também ao próprio consumidor e seus gostos, nas suas aspirações, no seu modo de vida”
“um capitalismo estético”
Erick Felinto, 2010...
“Quando as pessoas compram um iPhone, por
exemplo, estão não apenas adquirindo um aparato
tecnológico, como também vivenciando certo
estilo de vida (digital) e se inscrevendo num
imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de
inovação, elegância e distinção econômica.”
AUMENTOU
O NÚMERO DE MEIOS
DE COMUNICAÇÃO
EXPONENCIALMENTE.
JORNAL
REVISTA
TV
RÁDIOTABLETS
SMARTPHONES
TV A CABO
VIDEO GAMES
VÍDEO ONLINE
WEARABLES
DISPLAY MEDIA
SMS
ADWORDSOUTDOOR
iWATCH
MULTIPLICARAM.
AS MÍDIAS QUE SE
E NÃO FORAM SÓ
SÃO MAIORES DO QUE NUNCA.
DE CONTEÚDO
A OFERTA E O CONSUMO
o cenário
é novo!
Caos na Mídia
a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e multiplicidade desconhecidas até hoje: descontrole e
desconhecimento
b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão, televisão virou Internet, Internet virou um pouco de
tudo, até objetos são mídia
c. Anunciantes se apropriando dos meios e das mensagens: product placement, etc.
M A R C A
Gisela Castro, 2012
“nesse universo, muito mais importante do que as marcas simplesmente estarem
presentes em redes, é preciso saber estar presente na rede, assim como também
interagir a tempo e de forma adequada na arena digital”
Vamos posicionar nossa marca?
F1 – PRIORIDADES
FINCAR O PÉ
MERGULHAR
NO MERCADO
AFINAR A
COMUNICAÇÃO
EXCELÊNCIA
NA EXECUÇÃO
PAIXÃO PELOS
DETALHES
METODOLOGIA
DE CONSTRUÇÃO
DE MARCA
A GRANDE SACADA
NIKE
Estilo
Conforto
Performance
Preço
Tecnologia
Performance
EVIAN
Pureza
Minerais
Composição
Hidratação
Naturalidade
Composição
OMOPerfume
Remoção de manchas
Brancura
Rendimento
Remoção
de manchas
AXE Efeito AXEAnti-perspiração
Fragrância
Tempo de proteção
Cuidado com a pele
Fragrância
2.Mergulhar no MERCADO
Se eu tenho um corpo,eu posso “fazer”
Consumo e conexãoemocional extremos com
artigos esportivos via performance
São os meus hábitos, e nãoa data do meu nascimento, que definem a minha idade
Consumo e conexãoemocional extremos com
água via composição
Liberdade é a
melhor forma de
desenvolvimento
infantil
Consumo e conexãoemocional extremos com
detergente em pó via remoção de manchas
No jogo da sedução,tenho minhas “munições”
para me garantirna conquista
Consumo e conexãoemocional extremos com
desodorantevia fragrância
3.Afinar a
Comunicação
“JUST DO IT”
“LIVE YOUNG”
“conectados vivemos melhor”
“simplesmente primeira classe”
“LIVE YOUNG”
“PREPARE SEU CORAÇÃO”
4. Consistência na Execução
Plataforma
Digital
Ser um ponto de destino
para mães interessadas
em instrução e troca
de experiências sobre
desenvolvimento infantil.
Plataforma de
Ativação / Engagement
Promover espaços
para que crianças e pais vivenciem a experiência
de se sujar e seus benefícios concretos para
crianças.
Plataforma de
Propaganda
Dramatizar o propósito mais nobre
por trás do “sujar-se” e como Omo é
superior em remover essas manchas.
Plataforma de
Retail Presence
Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com
imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo.
Plataforma de
PR
Papers científicos que
provem os benefícios da
liberdade de brincar e se
sujar.
Universo Visual da Marca
2D e 3D
Plataforma de
Arquitetura de Portfolio e Inovação
“Soluções simples e potentes
para remoção de manchas”
Plataforma de
Responsabilidade Social
Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas
são orientadas e avalizadas quanto a
técnicas de aprendizado via experiência
prática.
5.Paixão pelos
Detalhes
LiveYoung
THINK DIFFERENT
F1 – PRIORIDADES
FINCAR O PÉ
MERGULHAR
NO MERCADO
AFINAR A
COMUNICAÇÃO
EXCELÊNCIA
NA EXECUÇÃO
PAIXÃO PELOS
DETALHES
METODOLOGIA
DE CONSTRUÇÃO
DE MARCA
muito obrigado
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