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PERSONAL BRANDING- DEL YO CANDIDATO… AL YO MARCA -ENE’08 InfoJobs.net Del YO candidato… al YO MARCA… Enero 2009 PERSONAL BRANDING… PERSONAL BRANDING…

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Page 1: Personal Branding

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Del YO candidato…

al YO MARCA…

Enero 2009

PERSONAL BRANDING…PERSONAL BRANDING…

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El personal branding ha existido desde los inicios de la humanidad …

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Ya nos lo decía Maslow …

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PREHISTORIA …PREHISTORIA …Mirad que bueno que soy!!! Se caza así …

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EDAD MEDIA …Acercaros!!!... Tengo historias increíbles…

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EN EL COLE …EN EL COLE …Votarme para delegado!!! Fiesta segura!!…

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CADA AÑO …CADA AÑO …Habéis visto lo bien que nos lo pasamos…

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HOY MISMO…HOY MISMO…Os voy a explicar como se hace …

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El más reciente …El más reciente …El caso más

mediático de Personal Branding …

El caso más mediático de

Personal Branding …

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¿POR QUÉ ES RELEVANTE?¿POR QUÉ ES RELEVANTE?

ENTORNO + GLOBALIDAD = ∆ COMPETENCIA

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Estamos en medio de un periodo económico difícil… ESTAMOS EN CRISIS !!

Desconfianza financiera

Paralización industrial

Recesión económica

Destrucción de empleo

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13.91%

Esto va para largo …

Quedan muchas sorpresas por descubrir…

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13.91%

Total incertidumbre…

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InfoJobs.netLo que se intuye que viene…

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InfoJobs.netNos afectará a todos…

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Vivimos en un mundo cada vez

más conectado…

El mundo se vuelve global …

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EL MUNDO SE VUELVE HIPERCOMUNICADO E HIPERSATURADO …

SE HACE DIFÍCIL HACERSE VER Y ESCUCHAR

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InfoJobs.nete.EVOLUCIÓN IMPARABLE …

El mundo evoluciona hacia el entorno on-line …

El poder a un clic …

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ME

YOUHE

SHESHE

HE

SHE

SHE

SHE

HE

HE

HE

HE

SHE

HE

COSTES MÁS BAJOS

TALENTO

CALIDAD

… / …

Call Centers en Sudamérica, Programadores en India, Consultores en USA, Médicos españoles, …CRECE LA COMPETENCIA !!

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QUE LAS REGLAS CAMBIEN…TODO ESTO PROVOCA …

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EN POSITIVO ...EN POSITIVO ...

EL MEDIO NOS AYUDA + CONSUMER POWER

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DE CONOCERLO… A SER PARTE DE SU CREACIÓN10 AÑOS

EVOLUCIONA A ALTA VELOCIDAD …

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Web 1.0Web 1.0

Web 2.0Web 2.0

PODEMOS SER PARTICIPES …

SOURCE: Web 2.0 dilemma – Jonannes Bhafki

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POWER !!

PODEMOS SER INFLUYENTES…

NACE EL

PROSUMER

SOURCE: Web 2.0 dilemma – Jonannes Bhafki

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PODEMOS SER INFLUYENTES…

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La comunicación se vuelve Bi-direccional …

SOMOS INFLUENTES…

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Hablar vs. EscucharFormal vs. InformalCrear vs. Co-Crear

Mensaje vs. ExperienciaComo vs. Cuándo

Rigidez vs. Adaptabilidad

Escúchame !!Escúchame !!Tengo cosas que

explicarte …Tengo cosas que

explicarte …

RULES HAVE CHANGED…

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LO DICEN HASTA LOS “GURÚS” DE LOS

MEDIOS OFF-LINE…

LO DICEN HASTA LOS “GURÚS” DE LOS

MEDIOS OFF-LINE…

RULES HAVE CHANGED…

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¿POR DÓNDE EMPEZAMOS? ...¿POR DÓNDE EMPEZAMOS? ...

HEMOS DE CONSTRUIR UNA MARCANUESTRA MARCA PERSONAL

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HEMOS DE CONSTRUIR UNA MARCA…NUESTRA MARCA !!!

HEMOS DE CONSTRUIR UNA MARCA…NUESTRA MARCA !!!

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Hay que venderse…No hay otra solución …

Te puedo aportar algo diferencial…

Compruébalo !!!

¿Interactuamos?

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InfoJobs.netUNA VISIÓN

PRODUCTO

PROPUESTA DE VALOR

BENEFICIO A OBTENER

TARGET OBJETIVO

ESTRATEGIA DE ATAQUE

EVALUACIÓN

Pensemos en términos de Marketing … Interno

ExternoUN MERCADO

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Pensemos en términos de Marketing …

No os muy diferente a si lo hiciésemos

para una empresa…

Sólo es MÁS IMPORTANTE!!Porque es para

nuestro futuro…

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Las marcas del siglo XXI …

“A brand is a person's gut feeling about a product, service, person or organisation”

(Marty Neumeir)

“Una marca es lo que la gente piensa de ti “(Ted Matthews)

HEMOS DE CONSTRUIR PUENTES DE COMUNICACIÓN CON NUESTROS TARGETS …

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¿QUÉ QUIERO SER?

¿QUÉ QUIERO APORTAR?

¿QUÉ ME RECORRE POR EL ESTÓMAGO?

Construyendo una visión …

Tengo rumbo a seguir …

La visión evoluciona con el tiempo …

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YO Producto …

¿CÓMO ME VEO?

vs.

¿CÓMO ME VEN?

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YO Producto …

RATIONALRATIONAL

EMOTIONALEMOTIONAL

BRAND SHOT

BRAND SHOT

BRAND PROJECTION

BRAND PROJECTION

RATIONALRATIONAL

EMOTIONALEMOTIONAL

VISIONOPPORTUNITIES

VALUE PROPOSALVALUE PROPOSAL

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HAY QUE MANTENERSE EN LA CRESTA DE LA OLA …

HAY QUE MANTENERSE EN LA CRESTA DE LA OLA …

Potenciar la “professional culture”

Potenciar la “professional culture”

Definiendo un producto …Definiendo un producto …Más propuesta de valor …

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Hemos de salir a cazar…A cazar una oportunidad profesional …

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Hemos de salir a cazar …

Es sólo un trailer de una película de dibujos… pero se acerca y mucho a la realidad…

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Hemos de salir a cazar …

Conociendo el mercado al que me

enfrento …

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CONOCIENDO CONTRA QUIEN NOS ENFRENTAMOS …

1.940 – 1.955Generación de las “Posguerra”, de los

inmigrantes…

1.955 – 1.965Generación de la

“búsqueda de libertades”

1.965 – 1.975Generación del “baby boom & democracia”

1.970 – 1.980Generación X

1.980 – 1.994Generación Y

1995 - …/…Generación Z

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CONOCIENDO A NUESTRO CLIENTE …

Multinacional

Cotiza en bolsaEmpresa familiar

Top Brand

De serviciosDe producción

Empresa joven

Empresa madura

Empresa plana

Empresa jerárquicaCon plan de carrera

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CONOCIENDO A NUESTRO CLIENTE …ADAPTABILIDAD COMPROMISO

GANAS DE

APRENDER

¿QUÉTENEMOS

NOSOTROS?

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Extrínseco

Intrínseco

Trascendente

-Salario

-Vacaciones

-Retribución especies

-Beneficios sociales

-…

-Desarrollo profesional

-Motivación del proyecto

-Aprendizaje

-Ambiente laboral

-Establecimiento contactos

-…

-Aportación social

-Efecto sobre la humanidad

-Recompensa emocional

-…

BENEFICIO= RACIONAL + EMOCIONAL

SABIENDO LO QUE BUSCAMOS…

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¿CÓMO ME PUEDE AYUDAR EL MEDIO? ...

¿CÓMO ME PUEDE AYUDAR EL MEDIO? ...

EL MEDIO NO ES EL FIN …

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El medio nos aporta un “pull” de herramientas que nos ayudan a construir y difundir nuestra marca

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EL MEDIO NO ES EL FIN …Alternativas-“herramientas”…tenemos muchas y además nacen nuevas a una velocidad endiablada…

Hay que escoger, ser selectivos y estar atentos a los cambios de tendencias…

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EL MEDIO NO ES EL FIN …

“Micro-celebrity Influence”De los 15’’ de fama a las 15Mb de fama ...

+36.000.000

+54.9 M +77.3 M +111 M

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Micro-Celebrity Influence …

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Micro-Celebrity Influence …

ACCESO AL CONTENIDO & TARGET…

PROMOCIONARTE

MEDIR

CREAR TU RED DE CONTACTOS

INTERACTUAR & ENRIQUECERTE

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Micro-Celebrity Influence …Buscamos construir…

Algo más que el clásico CV !!!

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Micro-Celebrity Influence …- Donde las oportunidades laborales se hacen visibles…

- Donde poder “pulsar” el ritmo del mercado laboral

- Donde poder informarse sobre lo que ofrecen las empresas

- Donde poder tener una presencia permanente en el mercado laboral

- Donde tener un “repositorio”actualizado de nuestra trayectoria e inquietudes profesionales

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Micro-Celebrity Influence …

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Micro-Celebrity Influence …- Donde cierto tipo de oportunidades laborales se hacen visibles…

- Donde poder sentirse “parte” de un colectivo con unas características determinadas

- Donde poder aprovechar el factor “Interés” del anunciante por el colectivo

- Donde poder ser visible para Headhunters & Empresas selección

- Donde tener un “repositorio”actualizado de nuestra trayectoria e inquietudes profesionales

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Micro-Celebrity Influence …

Los temáticos…o verticales…El concepto es el mismo… un escaparate del mercado laboral y un lugar donde tener una presencia… filtrado por un criterio “X”…

A Destacar el concepto de los sitesverticales para perfiles directivos…

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Micro-Celebrity Influence …-El “eje principal” no es el empleo…

-Se basan en establecer “redes”contactos de interés profesional…

-Si no estamos en una situación de búsqueda “activa” … un buen lugar donde tener nuestro repositorio-Se les “otorga” un nivel superior a las bolsa de empleo…

-Permiten la integración de contenido de terceros-Son globales

-Permiten la auto-promoción

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Micro-Celebrity Influence …

KEY PLAYERS (OMITING FACEBOOK)

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Micro-Celebrity Influence …

Comunicación, Interacción, Enrequicimiento y Promoción personal van de la mano…

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Micro-Celebrity Influence …BE REMARKABLE

BE UBIQUITOUS

BE SOCIAL

BE INTERESTING

BE YOURSELF

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Micro-Celebrity Influence …

Y la vida personal debe ser parte de mi “marca”?? …

Lo es… lo que depende de nosotros

es el darle más o menos relevancia…

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Micro-Celebrity Influence …

SENTIDO COMÚN

SEPARAR REPOSITORIOS

FUN & BUSINESS DIFÍCIL COMBINACIÓN

DEL BUSINESS AL FUN…HAY CAMINO …

1 RECOMENDACIÓN

1I RECOMENDACIÓN:

1II RECOMENDACIÓN:

IV RECOMENDACIÓN:

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Micro-Celebrity Influence …

Al final de lo que se trata es de “construir tu marca”… y cada una es única… no hay fórmulas…

Has de hacerlo de la forma que represente mejor “como tu eres”…

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Micro-Celebrity Influence …

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ALGUNAS PEQUEÑAS SUGERENCIAS ...

ALGUNAS PEQUEÑAS SUGERENCIAS ...

CONSTRUYE PUENTES SÓLIDOS …

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Buscar Impactos positivos

Establecer vínculos de confianza

Consistencia- Coherencia

Autenticidad Credibilidad Lealtad

Algunas Pequeñas sugerencias …

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Algunas Pequeñas sugerencias …

INDIFERENTE

UNOS POCOS …

NO HAY …

MUY FÁCIL CREARLOS …

f(Reputación)

LA MAYORÍA …

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Algunas Pequeñas sugerencias …

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PESE A TODO NO DEBEMOS OLVIDAR ...

PESE A TODO NO DEBEMOS OLVIDAR ...

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99.9% DE LAS CONTRATACIONES

LABORALES SE REALIZAN TRAS COMO MÍNIMO UNA ENTREVISTA CON EL CANDIDATO …

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Reaparecen los clásicos …ESTRUCTURA DEL CV

EXTENSIÓN DEL CV

VESTIMENTA

PUNTUALIDAD

PREGUNTAR O ESCUCHAR

TABÚS…

Formación o Experiencia laboral

Exhaustividad o Concreción

Formal o Informal

Formal o Informal

Conocimiento de la oferta y empresa

Salario, Otros finalistas, A futuro, …

Repasémoslos…

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PARA IR FINALIZANDO ...PARA IR FINALIZANDO ...

MIS 5 RECOMENDACIONES PERSONALES…

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ATREVIMIENTO… SIN MIEDO A PROBAR…

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MENTE ABIERTA…CREATIVIDAD AL PODER

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INNOVACIÓN… NO PODEMOS QUEDARNOS DORMIDOS

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PERSISTENCIA…MOTIVACIÓN CONSTANTE

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SIN DESCANSO…24X7 CREANDO MARCA

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Muchas Gracias por vuestro tiempo y atención!!

¿ PREGUNTAS ?

Christian Palau Sanz -Director Mkt InfoJobs.net - [email protected]

http://www.linkedin.com/in/christianpalau

http://cerkdti.blogspot.com

http://twitter.com/cerkdti

http://www.slideshare.net/christianp