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Do Branding ao eBranding eBranding, aula 02 MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011

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Page 1: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Do Branding ao eBranding

eBranding, aula 02

MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva

2011

Page 2: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

1.  O que é Branding?

2.  Como fazer?

3.  Branding no mundo digital

Page 3: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

1. O que é “branding”?

Page 4: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

“Branding é o conjunto de ações ligadas à

administração da marca. Ações que podem levar a

marca para além da sua natureza econômica,

passando a fazer parte da cultura e influenciar a

vida das pessoas”

José Roberto Martins

Page 5: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

“É o processo de estabelecer e gerenciar imagens,

percepções e associações pelas quais o consumidoe

se relaciona com um produto ou empresa”

Naomi Klein

Page 6: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

“Branding é a arte e ciência de identificar e suprir

as necessidades físicas e emocionais do homem

conquistando atenção, imaginação e emoção por

tempo suficiente para fazer dinheiro com isso”

Idris Mootee

Page 7: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

“A arte do marketing é a arte de construir marcas.

Se você não é uma marca, você é um commodity. E

quem produzir mais barato ganha”

Philip Kotler

Page 8: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Concluindo:

Branding é o esforço para controlar a imagem da

marca na mente do público.

Page 9: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Colonização

de mentes

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Lealdade

Page 11: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Toda empresa precisa trabalhar sua marca

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Criou-se uma indústria da marca Agências, estúdios de design, produtoras, consultores...

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E é neste cenário que sua marca precisa entrar

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Page 15: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Como?

Page 16: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

2. Como fazer Branding?

(uma introdução)

Page 17: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Idris Mootee Marty Neumeier

Page 18: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Estratégia Criatividade

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Estratégia Criatividade Design Thinking

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Page 21: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

2. Abordagens para o branding

Idris Mootee

Page 22: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Branding por planejamento

•  Branding como parte de um planejamento

estratégico global

•  Construção estratégica do Portfolio

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Page 25: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Branding por imagem

•  Muita força em publicidade

•  Controlada por agências

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benneton

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Page 29: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Branding por experiência

•  Atenção especial para os momentos de

relacionamento do consumidor com a marca

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Page 32: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Branding por expressão pessoal

•  A marca ajuda o público a construir e comunicar

sua identidade

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Page 36: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Disciplinas do Branding

Marty Neumeier

Page 37: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Diferenciar

Colaborar

Inovar

Validar

Cultivar

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Diferenciar

Colaborar

Inovar

Validar

Cultivar

Page 39: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Nosso cerebro é programado para identificar o

diferente

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Page 41: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Para isso, tenha foco

Page 42: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Quem é você?

O que você faz?

Por que isso importa?

Page 43: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

metrô

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Page 46: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Diferenciar

Colaborar

Inovar

Validar

Cultivar

Page 47: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Desenvolver e gerenciar uma marca é um processo

multidisciplinar, o controle sobre a imagem da marca

depende da colaboração entre diversas equipes.

Page 48: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Agência integrada

Agência integrada

Page 49: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Consultoria de marca

Consultoria de Marca

Page 50: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Equipe de marketing integrada

Equipe de marketing

integrada

Page 51: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Vários formatos possíveis, nenhum é simples.

Page 52: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Diferenciar

Colaborar

Inovar

Validar

Cultivar

Page 53: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

É através da inovação que a empresa consegue

entregar aquilo que a marca promete.

Page 54: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Inovar é oferecer ao seu público aquilo que nem eles

sabem que querem.

Page 55: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Captando desejos latentes

Page 56: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Diferenciar

Colaborar

Inovar

Validar

Cultivar

Page 57: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Auditoria de marca nos diz se imagem da marca está

sendo construída na mente do público de acordo

com o que projetamos.

Page 58: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Pesquisa:

É melhor ter respostas vagas às perguntas certas do

que respostas detalhadas às perguntas erradas.

Page 59: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Teste:

Distinguibilidade

Relevância

Memorabilidade

Extensibilidade

Profundidade

Page 60: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Diferenciar

Colaborar

Inovar

Validar

Cultivar

Page 61: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Branding é um processo contínuo

Page 62: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Toda ação da empresa influencia na imagem da marca

Page 63: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Diferenciar

Colaborar

Inovar

Validar

Cultivar

Page 64: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Branding no mundo digital

Page 65: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Cada um dessas disciplinas é transformada quando

colocada nas cultura que emerge das novas mídias.

Page 66: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Como diferenciar um produto digital?

Page 67: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Como colaborar não só com a equipe, mas também

com o público?

Page 68: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Como inovar em um mercado fanático por

tecnologia?

Page 69: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Como usar mídas sociais para validar a imagem da

marca?

Page 70: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Como cultivar sua marca a longo prazo em um

mundo altamente dinâmico?

Page 71: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

eBranding = gestão de marca nas mídias digitais e

no ambiente cultural que emerge a partir delas.

Page 72: E branding 02 - Do Branding ao eBranding

Do Branding ao eBranding

eBranding, aula 02

MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva

2011