slides da palestra de marcos hiller no branding week da trevisan
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Slides utilizados na palestra de Marcos Hiller, na Branding Week da Trevisan Escola de Negócios, realizada no dia 9 de agosto.TRANSCRIPT
DIGITAL BRANDINGMarcos Hiller
2010
Juliana Ribeiro
9 de agosto segunda-feira
Formada em Propaganda e Marketing e Pós em Administração
9 anos de experiência na área de marketing, em empresas como
Pepsico, Bacardi e atualmente na Heineken Brasil
Hoje gerencia um portfólio de marcas internacionais dentro da
Heineken, entre elas a própria marca Heineken, Dos Equis, Amstel,
Birra Moretti, entre outras.
Breno Salek
10 de agosto terça-feira
Formado em Administração, com Pós-Graduação e MBAs nas
áreas de Marketing e Varejo
Mais de 15 anos de experiência no mercado de varejo de moda
nacional e internacional
Reúne passagem pela C&A, e hoje atua como Gerente de Marca
da TIMBERLAND, coordenando uma equipe de mais de 30 pessoas.
Reinaldo Cirilo
Especialização em Marketing e diversos cursos na área
Atua na ind. Farmacêutica,na área de Trade Marketing -
Merchandising, com marcas tradicionais de consumo como Coppertone,
Claritin e Dr. Scholl´s.
Fundador e editor do Blog- Marketing Blog, um dos mais importantes
do país sobre o tema, ficou entre os 03 melhores do Brasil na categoria
comunicação no prêmio TopBlog 2009.
É palestrante e vem ministrando aulas, em diversas instituições
renomadas pelo Brasil.
10 de agosto terça-feira
André Gonçalves
Graduado em Publicidade e Propaganda
Sócio-Diretor Geral da Emigê
É Diretor Pleno da Associação Comercial de SP
Atende por meio da Emigê clientes como Unilever, Pepsico,
Pepsi, Ambev, Nestlé, Nissin, Adria Alimentos, American Life
Seguros, 20th Century Fox Home Entertainment, Paramount
Home Entertainment, Novartis, Sorvetes Rochinha, Sagatiba,
Sucos Dell Vale, CCR, entre outros.
10 de agosto terça-feira
Cezar Bianchi
11 de agosto quarta-feira
Designer de formação e apaixonado por Marcas
Nos últimos 10 anos, atuou com Promoção, Comunicação
Integrada e Design, sempre na área de criação.
Suas recentes experiências foram como Designer Consultor na
Meglio Consultoria & Design e como Diretor de Branding da LEN
Comunicação & Branding
Atualmente integra a equipe de criação do portal iG onde foi
responsável pelo rebranding da marca Último Segundo, principal
site do grupo.
Willian Bezerra
Formado em Publicidade e Propaganda pela e MBA em
marketing
Mais de 15 anos de carreira na indústria farmacêutica, dos
quais 10 como representante de vendas e 5 gerente de
marcas, sempre em multinacionais como Merck Sharp &
Dohme, Eli Lilly e Sanofi-Aventis.
11 de agosto quarta-feira
Lillian Vidigal
Proprietária da Lift Design
Graduada em Desenho Industrial e em Publicidade. Pós-graduada
em Administração de Marketing
Já atendeu - diretamente ou através de grandes agências de
publicidade - a marcas como Kenzo, Burberry, Unilever, Fiat,
Bradesco, Victorinox, Heineken, BMG, AmBev, Mizuno, GuiaMais,
Terra, Oakley, Gafisa, Vogue, Timberland, Restaurante DOM, Expand,
Restaurante Ping Pong, etc.
11 de agosto quarta-feira
Florence Scapinni
Formada em Comunicação Social, com Pós-Graduação e MBA das
áreas de Finanças e Marketing
Mais de13 anos de experiência no mercado, com passagens pela
Telemig Celular, Even Construtora, hoje atua como Gerente-Geral de
Marketing da GOL Linhas Aéreas, responsável por Branding,
Comunicação e Mídia.
12 de agosto quinta-feira
Fernando Góes
12 de agosto quinta-feira
Atuou por 20 anos como executivo em empresas multinacionais, em cargos de Liderança, sendo sua última posição Diretor Estatutário do BankBoston.
Possui certificados em ”Estratégia Competitiva” pela Wharton School e “Negociação Estratégica” pela Harvard School.
Pós graduado em Marketing pela University of Califórnia at Berkeley.
Proprietário da Delos Capital, Venture Capital investidor das empresas: Crescimentum – Alta Performance em Liderança e da Havik – Hunting Results
MARKETING
Segundo Drucker...
“O objetivo do Marketing é tornar a venda
supérflua. É conhecer e compreender o
cliente tão bem, de modo que o produto ou
serviço se ajuste ... e venda por si próprio”
Segundo Zyman...
“Marketing é uma atividade estratégica centrada na importância de
conseguir que mais consumidores comprem o seu produto mais
vezes, para que a sua empresa ganhe mais dinheiro”
DICA DE LIVRO
O cenárioé novo!
O cenário é novo!
Share of
Hard Disk
DICA DE LIVRO
O cenário é novo!
A demografia é outra, é nova
Consumidor mais cético, desconfiado
“Aval do amigo” ganhou mais peso
Consumidor com mais poder
Caos na Mídia
a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e multiplicidade desconhecidas até hoje
b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão, televisão virou Internet, Internet virou um pouco de tudo,
até objetos são mídia
• c. Anunciantes se apropriando dos meios e das mensagens: product placement, etc.
M A R C A
Fonte: Millward Brown 2010
Fonte: Millward Brown 2010
BRANDING
É o gerenciamento da sua MARCA
Tudo comunica sua marca
Branding ≠ Design
Branding = Longo Prazo
Branding
Branding
=LONGO PRAZO
Segundo Bezos ...
“Não estou preocupado com alguém que cobra 5% a
menos. Estou preocupado com quem oferece uma melhor
experiência.”
“Você quer continuar vendendo água com açúcar? Ou quer mudar o mundo?”
Steve Jobs
