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PESQUISAQUALITATIVA

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CANCLINI, 2007

“um mundo cada vez mais

interligado e regido por

intercâmbios de ordem mercantil”

Dica de Livro

Pierre Levy(@plevy)

“todo mundo está ocupado fazendo business

com tudo: casamento, sexualidade,

procriação, saúde, beleza, identidade,

conhecimento, relações, ideias.... A pessoa se

torna um empreendimento”

Paulo Vaz

“A era da informação é, na

realidade, a era do excessode informação. “

“[...] aos acadêmicos em mídia e comunicação, aos

profissionais da indústria e aos participantes ativos que se

preocupam em buscar um panorama midiático inclusivo:

não se pode aceitar que a evolução das plataformas de

mídia e a criação de conteúdos seja apenas uma

consequência dos desenvolvimentos tecnológicos. [...]

A cultura é quem sustenta todas estas mudanças”

Henry Jenkins, 2012

#quebomquevoceveio

#quebomquevoceveio

#torcidalinda

#torcidalinda

#tudodebra

#tudodebra

#issomudaojogo

#issomudaojogo

#jogapramim

#jogapramim

#jogapramim

#tudoounada

#tudoounada

#ogiganteacordou

#vemprarua

#ogiganteacordou

#vemprarua

Erick Felinto, 2010...

“Quando as pessoas compram um iPhone, por

exemplo, estão não apenas adquirindo um aparato

tecnológico, como também vivenciando certo

estilo de vida (digital) e se inscrevendo num

imaginário tecnológico que enfatiza as ideias de

inovação, elegância e distinção econômica.”

AUMENTOU

O NÚMERO DE MEIOS

DE COMUNICAÇÃO

EXPONENCIALMENTE.

MULTIPLICARAM.

AS MÍDIAS QUE SE

E NÃO FORAM SÓ

SÃO MAIORES DO QUE NUNCA.

DE CONTEÚDO

A OFERTA E O CONSUMO

o cenário

é novo!

Caos na Mídia

a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e multiplicidade desconhecidas até hoje: descontrole e

desconhecimento

b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão, televisão virou Internet, Internet virou um pouco de

tudo, até objetos são mídia

c. Anunciantes se apropriando dos meios e das mensagens: product placement, etc.

Investimentos • Nos EUA, US$ 300 bilhões são investidos

em propaganda por ano

• US$ 112 bilhões são desperdiçados (37%)

• No Mundo, US$ 450 bilhões são investidos

em propaganda por ano

FONTE: Universal McCann

Um consumidor por dia:

É impactado por cerca de 1500 mensagens

Dessas, apenas 80 chamam sua atenção

Mas lê e escuta atentamente apenas 15

Fonte: Harvard Business School

Consumidor Muito Mais Crítico

• É mais informado, educado e cético.

• Conhece e desconfia cada vez mais do marketing, da comunicação e de suas mensagens.

• Duvida das instituições e cobra mais delas.

• Duvida das empresas e exige mais delas.

• Busca maior integridade, seriedade e honestidade.

• Busca marcas que lhes assegurem experiências relevantes.

• Não tem tempo para nada.

FONTE: ABACO

O consumidor agora está

mais

empoderado?

A cena digital

“abre a guarda”

das empresas?

Desconstruir . . .

Segundo Jobs...

“O consumidor não sabe o que

quer, até o momento em que você

mostre algo novo a ele.”

M A R C A

Gisela Castro, 2012

“nesse universo, muito mais importante do que as marcas simplesmente estarem

presentes em redes, é preciso saber estar presente na rede, assim como também

interagir a tempo e de forma adequada na arena digital”

Vamos posicionar nossa marca?

F1 – PRIORIDADES

FINCAR O PÉ

MERGULHARNO MERCADO

AFINAR A COMUNICAÇÃO

EXCELÊNCIA NA EXECUÇÃO

PAIXÃO PELOSDETALHES

METODOLOGIADE CONSTRUÇÃODE MARCA

A GRANDE SACADA

NIKE

Estilo

Conforto

Performance

Preço

Tecnologia

Performance

EVIAN

Pureza

Minerais

Composição

Hidratação

Naturalidade

Composição

OMOPerfume

Remoção de manchas

Brancura

Rendimento

Remoção

de manchas

AXE Efeito AXEAnti-perspiração

Fragrância

Tempo de proteção

Cuidado com a pele

Fragrância

2.Mergulhar no MERCADO

Se eu tenho um corpo,eu posso “fazer”

Consumo e conexãoemocional extremos com

artigos esportivos via performance

São os meus hábitos, e nãoa data do meu nascimento, que definem a minha idade

Consumo e conexãoemocional extremos com

água via composição

“A minha masculinidade está

sufocada”

Liberdade é a

melhor forma de

desenvolvimento

infantil

Consumo e conexãoemocional extremos com

detergente em pó via remoção de manchas

No jogo da sedução,tenho minhas “munições”

para me garantirna conquista

Consumo e conexãoemocional extremos com

desodorantevia fragrância

3.Afinar a Comunicação

“JUST DO IT”

“LIVE YOUNG”

“conectados vivemos melhor”

“simplesmente primeira classe”

“LIVE YOUNG”

“PREPARE SEU CORAÇÃO”

“PRODUZIR É UMA ARTE”

103

104

“VIVA A SUA SEDE”

105

106

4. Consistência na Execução

Plataforma

Digital

Ser um ponto de destino

para mães interessadas

em instrução e troca

de experiências sobre

desenvolvimento infantil.

Plataforma de

Ativação / Engagement

Promover espaços

para que crianças e pais vivenciem a experiência

de se sujar e seus benefícios concretos para

crianças.

Plataforma de

Propaganda

Dramatizar o propósito mais nobre

por trás do “sujar-se” e como Omo é

superior em remover essas manchas.

Plataforma de

Retail Presence

Quebrar a monotonia da gôndola, decorando a experiência de compra com

imagens de crianças se sujando e se desenvolvendo.

Plataforma de

PR

Papers científicos que

provem os benefícios da

liberdade de brincar e se

sujar.

Universo Visual da Marca

2D e 3D

Plataforma de

Arquitetura de Portfolio e Inovação

“Soluções simples e potentes

para remoção de manchas”

Plataforma de

Responsabilidade Social

Selo “Aqui se Brinca”, em que escolas

são orientadas e avalizadas quanto a

técnicas de aprendizado via experiência

prática.

5.Paixão pelosDetalhes

LiveYoung

THINK DIFFERENT

muito obrigado

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