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INTRODUÇÃO

COMPORTAMENTO

> Introvertidos e seu poderARTE

> Florestas de LuzMÚSICA

> Peter and Kerry

MODA

> BRICS

TECNOLOGIA

> Nake It> WotWentWrong

PUBLICIDADE

> Carro Invisível> Europe Enlacement

ÍNDICE SEMANÁRIO | 12 a 18/03

DIVIRTA-SE

ATUALIZE-SE

> Exposição - São Paulo Mon Amour (SP)> Exposição - Modernismos - 90 anos de 1922> Exposição - Tutto Fellini> Teatro - Adultérios (SP)> Festa - Festa LED

> Curso - 100 anos dos maiores publicitários da história > Curso - Branding e Cultura

INTRODUÇÃO12 A 18 DE MARÇO DE 2012

Meio de março, as águas finalmente vieram. Calmas, dessa vez, e esperamos que

continuem assim, contidas. E sse meio de março, normalmente

tão comum, sem nenhuma data especial, marca um bom

momento para a Biruta Trends: vamos apresentar o nosso Semanário para os calouros de Comunicação da UFRJ e tentar encontrar leitores fiéis entre eles. Será esse o início de uma bela parceria com estudantes de publicidade das universidades cariocas? Esperamos que sim. Até lá, boa semana!

A cultura da personalidade e da extroversão, supervalorizada nas empresas, resulta na perda do talento de pessoas introvertidas. A crença de que introversão significa falta de iniciativa e extroversão, por sua vez, se relaciona à liderança e à criatividade muitas vezes é equivocada, já que grandes inventores, intelectuais e artistas realizaram grandes feitos apesar da timidez. Devemos refletir até que ponto a “ditadura” da interação social e do trabalho em equipe oprime a criatividade de pessoas que têm grandes ideias quando pensam sozinhas.

Confira a palestra inspiradora de Susan Cain, autora do livro “Quiet: the power of the introverts” (“Quieto: o poder dos introvertidos”), no TED2012 (áudio em inglês). Saiba mais sobre a dicotomia entre “brainstorming” e introversão neste artigo da Folha.

COMPORTAMENTOINTROVERTIDOS E SEU PODER

Vivemos em um mundo de exposição, egos inflados e culto à personalidade onde as pessoas mais extrovertidas

são valorizadas. Como ficam os tímidos e introvertidos nessa? Subestimados, estereotipados como anti-sociais e esquecidos por muitas empresas. Mas esse grupo, de pessoas que ouvem mais do que falam, possui características e talentos adequados para certas situações e para algumas das realizações humanas mais importantes, em que concentração e até solidão foram fundamentais. Em vez de pensarmos que a solução para todas as boas ideias é sempre o trabalho em equipe e a “pró-atividade”, que tal aplicarmos um pouco de imersão, reflexão e até silêncio?

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Nas palavras do próprio Barry Underwood, suas imagens “empregam a ilusão e a imaginação em narrativas que exploram o potencial do ordinário”. Luz e natureza, dois elementos a princípio espontâneos, podem ser manipulados pelo artista para dar lugar a imagens em que os conceitos de real e surreal brincam, assim como os de permanência (a natureza, constante e concreta) e de efemeridade (a luz, passageira, abstrata). Este é um bom exemplo de ensaio sobre contrastes.

Veja essa galeria de fotografias de Barry Underwood.

ARTEFLORESTAS DE LUZ

A luz é um dos elementos artísticos mais instigantes e tem sido usada frequentemente

para embelezar o espaço urbano. Mas o que acontece quando ela começa a interferir nas paisagens naturais? E é possível montar instalações luminosas no meio de florestas? O fotógrafo Barry Underwood se inspira no cinema e na street art para produzir imagens em que a luz invade e interage com a natureza, fundindo-se em paisagens oníricas, em que não se sabe se instalações foram fotografadas ou se a fotografia em si criou os efeitos de luz. Pensando bem, não precisamos saber, só admirar.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Quando o movimento punk atingiu o seu auge, em 1977, muitos criticaram o surgimento dessa música simples, de “3 acordes”, “suja”, Ao mesmo tempo, era notável como os músicos punks levavam ao pé da letra o conceito do “faça você mesmo”. Só que fazer algo sem uma grande estrutura de produção e divulgação por trás não significa que o resultado será “sujo”, “simplório”, “pouco elaborado”. A prova são os artistas corajosos que vêm conquistando o seu espaço na internet, criando e produzindo músicas de vários estilos com produção minimalista.

Escute as músicas “One Thing”, “Knees”, “Teardrops”, “Crash and Burn” e “Do You Fancy Me?” (esta última é só de Kerry Leatham).

MÚSICAPETER AND KERRY

A dupla Peter and Kerry é a prova do velho ditado, “a união faz a força”. A banda surgiu quando

os artistas ingleses Peter Lyons e Kerry Leatham resolveram unir as vozes em um novo projeto que culminou no fofíssimo EP “Clothes, Friends, Photos”, que traz um new wave e uma mistura de folk com blues de ótima qualidade. O interessante é que o EP, produzido pelo selo independente Tape Club Records, foi inteiramente gravado na casa da família de Peter em menos de 24 horas! É o “Faça você mesmo” em sua essência mais bela.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Além do bom momento econômico que coloca os BRICs no radar do mundo da moda, outra macrotendência estética está por trás desse sucesso: o étnico, chamado pela consultoria WGSN de “Hyper Cultura”. O étnico é uma das apostas das marcas para a temporada de inverno em 2012, com a valorização da costura de raízes locais evocando uma estética mais forte por meio do multiculturalismo.

Veja como algumas referências brasileiras estão surgindo nas coleções das grandes marcas. A Prada investiu na estética indiana na última semana de moda de Milão. A Chanel já fez o mesmo, além de ter trazido a China (em 2010) e a Rússia (em 2009). Por fim, a Cartier lançou um belo filme em homenagem aos BRICs.

MODABRICS

Não é só nos sites e jornais de economia que os BRICs são a bola da vez. Sim, as mudanças

econômicas também influenciam a criação dos estilistas e chegou a hora de os pólos tradicionais de moda, hoje em crise, prestarem atenção na estética e nos códigos visuais dos países emergentes. Assim, várias marcas, inclusive as de luxo, estão buscando inspiração em Brasil, Rússia, Índia e China que, além de culturas visualmente riquíssimas, também possuem enorme mercados consumidores. A antiga “periferia” agora tem mais um motivo para se orgulhar de sua identidade e não mais imitar o “Primeiro Mundo”.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Uma das melhores características da internet é a valorização da pessoa comum, do anônimo que pode ganhar os seus 15 minutos de fama graças aos cliques de outros anônimos. O Nake It é um novo canal que faz uso da cultura da superexposição a que estamos submetidos na web, onde podemos dar vazão a um certo narcisismo. E o site ainda questiona os padrões de seleção das revistas, já que não precisa ser ex-BBB, panicat ou celebridade para ter seu ensaio, basta que as pessoas queiram financiar.

Explore o Nake It aqui.

TECNOLOGIANAKE IT

Algumas pessoas pensavm que o crowdfunding seria uma moda passageira, mas parece que esse

modelo colaborativo de negócios veio para ficar. Depois de contribuir para a realização de vários projetos culturais e até para trazer shows de bandas indie para o Rio, o crowdfunding agora chega ao universo dos ensaios sensuais. O Nake It é uma plataforma nova que possibilita que pessoas comuns, ignoradas pelas revistas do gênero, tenham seus ensaios sensuais viabilizados pelo financiamento coletivo. O esquema é o mesmo dos outros sites, com doações e recompensas hierarquizadas.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Será que funciona? Será que, mesmo com todo o constrangimento que o fim de um namoro traz, as pessoas que são contactadas irão mesmo dar o feedback sobre o término, uma vez que já “deram o perdido”? Vale a pena procurar o (a) ex e insistir em saber o que não deu certo ou é melhor esquecer e ir em frente? Sites como o WotWentWrong são exemplos da tendência de se usar a tecnologia como psicóloga para intermediar e apressar o processo de recuperação do pé-na-bunda, que deveria acontecer naturalmente em vez de gerar ainda mais ansiedade na pessoa rejeitada.

Saiba mais sobre o WotWentWrong aqui.

TECNOLOGIAWOTWENTWRONG

Você certamente já passou por essa situação. O cara (ou a garota) é maravilhoso (a), vocês

se dão bem, têm muito em comum, tudo dá certo até que... acaba! E quase nunca sabemos o que deu errado. E a angústia sobre o porquê do fim nos consome até conseguirmos esquecer. Mas não precisa ser assim no que depender dos criadores do WotWentWrong, um site que permite que você pergunte aos seus ex-namorados(as) o motivo do fim do relacionamento. A ideia é que a resposta (que pode ser dada por e-mail, Facebook ou SMS) seja uma crítica construtiva para a pessoa seguir em frente e não errar de novo.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Já mostramos aqui no Semanário um experimento científico que “criou” invisiblidade. Desde sempre, a invisibilidade é um mistério e um sonho que todo mundo já teve desde a infância, mas que sempre julgamos impossível de ser “realizado”. Além da pertinência ao conceito de “emissão zero de poluentes”, a ação da Mercedes é bem sucedida por “fazer o impossível acontecer” (mesmo que não seja um carro invisível de fato, a impressão de que é está ali) e, de quebra, realizar uma fantasia que está no inconsciente coletivo.

Veja o video case do Invisible Mercedes aqui.

PUBLICIDADECARRO INVISÍVEL

Divulgar os novos carros elétricos é um desafio à criatividade e algumas boas ações e

comerciais já foram feitos. Porém, nada supera o que a Mercedes-Benz fez para promover a nova linha de elétricos F-CELL: criaram um carro invisível. Er..., não 100% invisível, mas com um sistema de camuflagem elaborado, com um dos lados do carro todo revestido com telas de LED e o outro com uma câmera que transmitia as imagens do ambiente para os LEDs. O conceito é simples: o novo carro não emite poluentes, é INVISÍVEL ao meio ambiente. Já a materialização desse conceito é genial, palmas para a Jung Von Matt.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

A intenção do comercial pode ter sido “boa” (um representante da Comissão Europeia pediu desculpas a “qualquer um que possa ter se sentido ofendido”) e ele pode ter passado incólume por testes de focus group, mas é perigoso, nos dias de hoje, apostar em filmes recheados de estereótipos, especialmente porque vivemos em um mundo mais plural e menos tolerante com preconceitos. O risco de associar, mesmo sem querer, uma marca ou órgão governamental ao racismo, à xenofobia, à homofobia, entre outros, não compensa a viralização.

Confira o polêmico comercial aqui.

PUBLICIDADEEUROPE ENLACEMENT

Em meio a um clima de crise e ascenção da direita, um comercial da União Europeia foi retirado do

ar por acusações de apologia ao racismo e à xenofobia. Um mulher branca, com um uniforme que lembra o da Noiva, de “Kill Bill”, é cercada por um lutador chinês, um indiano com espada e um brasileiro capoeirista. Os três “estrangeiros” são uma clara referência ao BRIC (onde está a Rússia, o R da sigla?), que assumem uma postura ameaçadora contra a mulher, que se multiplica por 12 e faz os “inimigos” desaparecerem, é a personificação da União Europeia. O slogan, “Quanto mais de nós houver, mais força teremos”, deixa claro o desejo de uma Europa “unida” contra a influência dos emergentes.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Entrada franca.

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | SÃO PAULO MON AMOUR (SP)

Depois de encantar os parisienses ao expor obras baseadas no ritmo frenético da Pauliceia,

a mostra “São Paulo Mon Amour” será agora apresentada ao público da metrópole que a inspirou. As obras, criadas por artistas brasileiros e franceses, mostram como os contrastes entre multidão, vazio existencial e vida profissional intensa são parte fundamental do olhar sobre São Paulo. Sem dúvida, uma homenagem realista e fora do clichê.

MuBE - Museu Brasileiro da EsculturaAv. Europa, 218 - São Paulo

ONDE?

Até 1º de abril. De terça a domingo, das 10h às 19h.

QUANDO?

QUANTO?

Entrada franca.

Em 2012, o mundo acaba a Semana de Arte Moderna de 1922 completa 90 anos de

realização. Sem ela, a arte brasileira nunca teria evoluído e não teríamos conhecido movimentos importantes como a antropofagia e o concretismo, entre outros. Para celebrar esse legado, a Caixa Cultural do Rio inaugura a exposição “Modernismos - 90 anos de 1922”. Entre as obras expostas, destacam-se trabalhos de Tarsila do Amaral (que também é tema da exposição no CCBB que recomendamos aqui no Semanário), Anita Malfatti, Di Cavalcanti e Ismael Nery.

Caixa Cultural RioAv. Almirante Barroso, 25 - Centro

ONDE?

Até 29 de abril. De terça a domingo, das 10h às 22h.

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | MODERNISMOS - 90 ANOS DE 1922

Entrada franca.

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | TUTTO FELLINI

Tutto Fellini é uma mostra sobre o universo de Federico Fellini, um dos mais importantes

cineastas italianos. Depois de passar por Paris, San Sebastian, Moscou e Toronto, a exposição chega ao Rio de Janeiro trazendo 400 itens entre fotografias de bastidores, desenhos feitos pelo próprio Fellini, revistas de época, trechos de filmes e documentos inéditos, tudo para mostrar ao público o que inspirava o diretor.

Instituto Moreira Salles - Sala 1Rua Marquês de São Vicente, 476 - Gávea

ONDE?

Até 17 de junho. De terça a sexta, das 13h às 20h. Sábados e domingos, das 11h às 20h.

QUANDO?

QUANTO?

R$40, às sextas-feiras. R$50 aos sábados e domingos.

“ Adultérios” é uma comédia criada por Woody Allen nos anos 90. Como foi com praticamente toda

a sua obra pré-2005 (ano em que dirigiu o filme Match Point, que se passa em Londres), o cenário da peça é Nova York, mais precisamente à beira do Rio Hudson (Norival Rizzo), onde o roteirista de cinema Jim Swain e o sem-teto Fred (Fábio Assunção) se encontram. Fred acusa Swain de ter roubado a sua história para escrever o roteiro de seu último filme de sucesso e a discussão entre os dois culmina em um final surpreendente.

Teatro TucaRua Monte Alegre, 1024 - Perdizes

ONDE?

Até 25 de março. Sextas e sábados, às 21h30.

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SE!TEATRO | ADULTÉRIOS (SP)

R$20,00 (até meia noite), R$25,00 (até 1h), R$30,00 (após 1h).

DIVIRTA-SE!FESTA | FESTA LED

Lembra que falamos da tendência do neon na moda? Pois essa estética já extrapolou as

passarelas e os letreiros luminosos e já está invadindo as festas temáticas. Desde julho de 2011, a Festa LED traz para a noite carioca uma proposta inovadora do uso do neon e das cores fluo para criar um ambiente ainda mais divertido e diferente. Aproveite o convite dos organizadores da festa e “venha brilhar na LED”!

Teatro OdisseiaAv. Mem de Sá, 66 - Lapa

ONDE?

Sábado, 17 de março, a partir das 23h.

QUANDO?

QUANTO?

ATUALIZE-SE!CURSO | 100 ANOS DOS MAIORES PUBLICITÁRIOS DA HISTÓRIA

POR QUE?

Mais um curso inspiracional, que nos oferece uma imersão na história da propaganda mundial.

De 22 a 29 de março. Quintas-feiras, às 19h.

Casa do Saber RioAv. Epitácio Pessoa, 1164 - Lagoa

R$ 100,00 na inscrição + 1 parcela de R$ 100,00. Inscreva-se!

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

A publicidade é o que é hoje graças ao trabalho de grandes publicitários de outras eras.

O curso “100 anos dos maiores publicitários da História” nos apresenta a dois desses importantes visionários: Bill Bernbach e David Ogilvy. Bernbach fundou a DDB e foi responsável por campanhas icônicas, como “Think Small”, para o Fusca. Já David Ogily transformou a agência Ogilvy & Mather em uma grande corporação, globalizando a publicidade como negócio. As duas aulas do curso serão ministradas por dois publicitários brasileiros que conheceram esses dois gênios.

ATUALIZE-SE!CURSO | BRANDING E CULTURA

POR QUE?

A integração entre os conceitos de branding e de cultura é fundamental para nossos projetos especiais.

11 e 12 de abril, quarta e quinta-feira, das 19h30 às 21h30.

POP - Polo de Pensamento ContemporâneoRua Conde Afonso Celso, 103 - Jardim Botânico

Duas parcelas de R$125,00. Inscreva-se aqui.

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

O curso busca estudar a relação por vezes conflituosa e contraditória entre branding e

cultura. Os profissionais de branding consideram a cultura “abstrata” e “vazia de oportunidades de negócio”, assim como os profissionais de cultura veem no branding uma “intromissão ilícita do capitalismo”. O fato é que ambos são complementares e apenas uma visão integrada entre arte e branding pode resultar em bons projetos culturais voltados para promover as marcas, como os que fazemos aqui na Biruta.