revisÃo - redaÇÃo e mÍdia

Revisão

Fonte: Inter-meios - IBOPE

PANORAMA DE MÍDIA

Atuação do profissional de mídia nas agências de propaganda

• Na agência há 3 pilares fundamentais: O Mídia O Criação O Atendimento

São eles que estudam, concebem, executam e distribuem propaganda aos veículos de Comunicação.

• Perguntas que pautam a atividade do profissional de mídia e que compõem o PLANO DE MÍDIA:

O quê? Por quë? Como? Onde? Quanto

O profissional tem que ser especialista em meios de comunicação, capaz de aproveitar o que cada um tem de melhor e otimizar a verba do cliente. Deve saber montar um mix para atingir os objetivos de marketing e comunicação do produto. Tem que estar SEMPRE atento às mudanças (o Guia de Mídia ajuda muito).

SEQUËNCIA DAS ATIVIDADES DE MÍDIA (NO MUNDO IDEAL)• Planejador recebe as informações do cliente, pelo atendimento ou pelo cliente• Planejador começa a montar o plano, enquanto a pesquisa abastece o planejador• Compras fornece as previsões de descontos e oportunidades disponíveis• Finalizado o plano, o planejador apresenta ao cliente• Cliente realiza as alteraçoes e depois recebe o plano revisado• Dá ok e começa a execução – compra de mídia• Cliente recebe documento com o que foi negociado e dá seu ok• Planejador envia a carta-acordo ao veículo• Veículo devolve uma cópia da carta-acordo assinada• Emissão de Pis (Pedidos de inserção)• Campanha vai ao ar• Checking• Faturamento para o cliente realizar os pagamentos• Planejador faz o pós-veiculação (compensações e afins)• Planejador apresenta o resultado do trabalho de pós-veiculação ao cliente

Atuação do profissional de mídia nas agências de propaganda

Fonte: Cetic - TIC Domicílios 2012 – CGI - http://www.cetic.br/usuarios/tic/2012/analises.htm

Como ANALISAR as informações da internet

Cookie: É um arquivo gravado no browser do usuário que permite rastrear e monitorar seu comportamento. Pode ser apagado e causar desvios na análise.

Visita (ou Sessão): Uma visita compreende o momento em que alguém entra e navega pelo seu site até o momento em que decide sair.

Visitante: é aquele que fez ao menos uma visita ao site. Se durante o dia eu acesso o site pela manhã e novamente pela tarde, são contadas duas visitas, mas um único visitante

Pageviews (ou visualizações de páginas): Em uma única visita ou sessão, o visitante pode passar por diferentes páginas. Você pode entrar em um site através de um post, clicar em contato, voltar para o blog, ler outro post etc. A cada página acessada, contabiliza-se um pageview

Fonte: Web Analytics na prática - http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/ebook-web-analytics/

Taxa de rejeição (bounce rate): No Google Analytics, a taxa de rejeição indica o percentual de visitas em que o visitante deixou o site tendo visitado apenas uma única página. É o apelidado “bate e volta”. Essa métrica pode ter definições diferentes em outros pacotes de Analytics.

Percentual de saída: Essa métrica indica qual o percentual de visitantes que deixou o site ao visitar determinada página. Sites de ecommerce, por exemplo, costumam se preocupar com o percentual de saída na página de check-out, já que isso indica quantas pessoas abandonaram o carrinho

Impressões: número de visualizações de peças publicitárias em páginas online

Cliques: número de vezes que uma peça foi clicada

Taxa de conversão: é o número de usuários que faz o que você gostaria que todo visitante fizesse, seja transformar um clique em compra efetiva, download , registrar-se para utilizar serviços /receber newsletter ou direcionamento para uma área específica do site

ROI (Return of investment): É o benefício ganho sobre o custo da campanha



Fontes de Tráfego: indica a origem das visitas ao seu site. No Google Analytics, a ferramenta de web analytics mais utilizada no mundo, existem seis fontes de tráfego:

1. Direta: O visitante clicou no link de um arquivo fora do navegador ou então digitou por conta própria o endereço do site na barra de navegação.

2. Orgânica: O visitante chegou ao site através de um link na parte orgânica (gratuita) dos resultados de uma ferramenta de busca. É possível ainda verificar quais foram as palavras buscadas para se chegar ao site.

3. Links Patrocinados: O visitante chegou ao site através de links patrocinados em uma ferramenta de busca. É possível verificar por quais palavras ele buscou para chegar ao site.

4. Feed: O visitante assina algum feed RSS e através dele clicou em um link para uma de suas páginas.

5. Email: O visitante recebeu um email com link para o seu site e realizou o acesso.

6. Links de referência: O visitante entrou no seu site a partir de um link em algum outo site, incluindo as mídias sociais. É possível verificar no Google Analytics quais foram os sites que te enviaram tráfego.

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