release almanaque de criação

ALMANAQUEDE CRIAÇÃO

ÍNDICE

ALMANAQUE DE CRIAÇÃO 2HISTÓRICO 3PROMOÇÃO 4PALESTRANTES 6INOVAÇÕES 8CONCURSO 10LEITURA DE PORTFOLIO 11DADOS DA ÚLTIMA EDIÇÃO 12PATROCINADORES ANTERIORES 14 VI ALMANAQUE 16PROGRAMAÇÃO PREVISTA 18A DOISNOVEMEIA 20CONTATO 22

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O Almanaque de Criação é considerado um dos maiores eventos de publicidade de Brasília. Realizado pela Doisnovemeia Publicidade, tem o objetivo de trazer o melhor do meio publicitário para a cidade. A intenção é fazer com que estudantes, publicitários e profissionais envolvidos com comunicação tenham contato com palestrantes de destaque e seus cases de sucesso. Além de aproximar os participantes das novidades do mercado, o Almanaque também dá aos inscritos a oportunidade de participar do concurso de criação e da leitura de portfolios.


6º Almanaque de Criação

HISTÓRICO

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O evento foi criado em 2006 e desde então já teve cinco edições. As três primeiras trouxeram como tema: As Novas Demandas do Criativo de Publicidade, O Novo Consumidor, Comunicação Integrada.A quarta e a quinta edição foram multitemáticas , abordando também assuntos de grande importância na pauta de discussões sobre as tendências da publicidade

Desde a sua primeira edição, diversos publicitários renomados já marcaram presença como Michel Lent (CEO da 10’Minutos), Ken Fujioka (presidente e diretor de planejamento da JWT), Ulisses Zamboni (sócio-presidente da Santa Clara Nitro), Adriano Cerullo (diretor de criação da Bullet), Suzana Apelbaum (diretora de criação da StrawberryFrog NY) e os publicitários do Podcast 3,8.

O 5º Almanaque de Criação, realizado em 2010, firmou sua importância para o mercado regional. Em frente a cerca de 600 pessoas, foram realizadas palestras cujos temas abordavam o futuro da publicidade. Entre os grandes nomes do mercado, estiveram presentes Ana Erthal (Professora da ESPM), Luli Radfahrer (Professor da USP) e os Alquimistas (Grupo de Transmedia Storytelling).

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O nome já diz tudo. Todo ano, cinco pessoas ganham cortesias para ir ao evento sem pagar nada. A ideia surgiu a partir da necessidade de gerar uma interação entre o público e a marca. Hoje, três edições depois de seu início, a Promoção já é marca registrada do evento, sendo vista pelo público como um aviso da proximidade do Almanaque.

Em 2010, a Promoção foi uma caça ao tesouro. Mercedes, a galinha mascote do V Almanaque de Criação, desapareceu, levando consigo quatro ingressos. Guiados pelo blog eutinhaumagalinha.com.br, os cinco participantes que encontraram a galinha ou um dos ingressos foram de graça ao evento.

Mais de 370 inscrições na promoção comprovaram o sucesso da estratégia. Uma das maiores surpresas da ação foi o paradeiro da galinha Mercedes. Ao contrário dos ingressos, que se perderam na web, a mascote existia em pelúcia e foi encontrada na loja de um dos parceiros do Almanaque.


PROMOÇÃOENTRE DE GRAÇA

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Site “eutinhaumagalinha.com.br”

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Raphael Vasconcelos

Formado em Publicidade e Propaganda pelo Uniceub e com MBA Executivo pela UFRJ, Raphael Vaconcellos é o VP de Criação da AgênciaClick. Já planejou estratégias criativas para marcas como FIAT, Philips, Gatorade e Sony Ericsson. Foi ainda o ganhador de mais de 30 prêmios, entre eles CannesLions, London International Awards e One Show NY, além de ser um dos organizadores do TEDx São Paulo. No quinto Almanaque de Criação, Raphael mostrou novidades e tendências da publicidade atual e como ignorar ideias atrasadas.

Luli Radfahrer

Luli Radfahrer é Ph.D. em comunicação digital pela ECA-USP, onde também é professor há mais de 15 anos. Criou uma das primeiras agências de comunicação digital do país e já atendeu gigantes como AlmapBBDO, MTV, FIAT, Visa e Volkswagen. Além disso, trabalhou em Nova York e Londres, onde realizou projetos de TV Interativa e comunicação wireless. Atualmente, além de dar aulas, Luli tem sua

PALESTRANTES


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própria consultoria e faz projetos para empresas no Brasil e no exterior. Sempre atualizado nas novidades da área, falou de forma divertida sobre como quantificar uma abstração e cobrar por design.

Maurício Mota – Os Alquimistas

Exercendo um dos cargos mais incomuns na publicidade, Maurício Mota, Chief Storytelling Officer, é um dos co-fundadores do Os Alquimistas. Nos últimos cinco anos, trabalhou com clientes como Unilever, Nokia e Danone, além de ter sido o primeiro latino-americano a participar e palestrar no projeto do MIT (Massachussets Institute of Technology) sobre o futuro do entretenimento. Na quinta edição do Almanaque de Criação, Maurício mostrou a importância de uma boa história na publicidade e como ela pode ser contada em diversas mídias. Técnica chamada de transmedia storytelling, uma das especialidades do Os Alquimistas.

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INOVAÇÕES

Podcast

O videocast é uma maneira de transmitir um video na internet, que permite aos usuários acompanharem suas atualizações via RSS. Exis-tem vários programas pela web feitos nesse formato , mas o primeiro videocast com platéia no Brasil foi realizado no Almanaque de Criação.Dele participaram André Matarazzo (dono da agência digital Gringo), Ricardo Figueira (VP de criação da Isobar), Dudu Camargo (sócio e diretor executivo da Colméia) e Sergio Mugnaini (Diretor de Criação na AlmapBBDO). Os quatro fazem o Podcast 3,8 no enxame.tv, onde discutem comunicação digital e cases de sucesso. Em 2009, o Almanaque teve o prazer de recebê-los para fazer um vide-ocast com a presença de uma platéia de mais de 500 pessoas.

Holografia

A holografia é a representação tridimensional de um determinado objeto, gerado pela interferência de dois feixes de raio laser. Com essa tecnologia é possível visualizar um objeto, ou pessoa, de todos os ângulos como se ela estivesse realmente na sua frente.

Nunca antes em Brasília havia sido utilizada a projeção holográfica e o Almanaque a trouxe em primeira mão de Santa Catarina. Isso possibilitou o aumento do número pessoas no evento, pois permitiu que ele fosse assistido em dois ambientes ao mesmo tempo.

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No auditório principal havia o palestrante, enquanto no anfiteatro era transmitida sua imagem em 3D, em tempo real. Era possível visualizar o palestrante e seus movimentos com perfeita nitidez, permitindo ao público que assistia a holografia, ter a mesma experiência que o público presente no auditório.

O investimento nessa inovação trouxe visibilidade para o evento. O Correio Braziliense e o Jornal Comunidade dedicaram uma página inteira, na seção de tecnologia, só para a projeção 3D utilizada no Almanaque. Dessa forma, a holografia não só serviu para solucionar um problema, como também para apresentar mais uma novidade do Almanaque.

Interativade via SMS

Interatividade foi a palavra chave do V Almanaque. Devido a holo-grafia, o evento foi dividido em dois auditórios diferentes. Como inte-grar esses dois locais de forma a mostrar que se tratava de um só Almanaque? Dando ao público de ambos os auditórios a oportuni-dade de participar de tudo que ocorria no palco. Os participantes, tanto da holografia quanto do auditório principal, puderam mandar mensagens via celular que poderiam ser visualizadas em um telão visto por todos presentes no evento

CONCURSO

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Em todas edições do Almanaque acontece o Concurso de Criação, uma chance para os estudantes mostrarem seu talento e criatividade. O corpo de jurados é formado pelos melhores publicitários de Brasília e os vencedores podem levar para casa diversos prêmios. Além disso, o Concurso conta sempre com a parceria de uma empresa, que é para quem os participantes produzem as peças publicitárias. Já foram parceiras do Concurso a Cult Video, o Verdurão, a Chilli Beans e a Imaginarium.

Na quinta edição do Almanaque, a parceria foi com a Vintage Cupcakes e as peças foram julgadas por publicitários como André Vasquez (sócio e diretor de criação da Radiola), Marcelo Azevedo (diretor de criação da Pepper), André Sartorelli (diretor de criação da Artplan), entre outros. O primeiro colocado ganhou um iPhone, o segundo, um iPod Touch e o terceiro, um iPod Nano. Todos os vencedores receberam ainda bolsas integrais na Funyl - Propaganda na Prática - e na escola de audiovisual Ozi, além de ganharem anuários do Clube de Criação de São Paulo, exemplares da Revista da Criação, assinaturas da Meio e Mensagem e cupcakes.


Leitura de Portfolio é a última atração do evento. Após o encerra-mento, profissionais de grandes agências de publicidade de Brasília avaliam o trabalho dos estudantes e jovens profissionais. A iniciativa viabiliza o contato direto entre futuros empregados e empregadores, preparando melhor os candidatos para as vagas de estágio e emprego das agências, além de revelar talentos. Várias contratações foram possíveis graças à Leitura de Portfolio.

LEITURA DEPORTFOLIO

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DADOS DAÚLTIMA EDIÇÃO

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Satisfazer um público fiel, que acompanha o evento desde sua primeira edição, é um desafio. Contando com palestras com 100% de satisfação, o V Almanaque chegou à marca de 91% de pessoas satis-feitas. Um evento que agradou nove de cada dez pessoas da plateia prova que o desafio de satisfazer esse público fiel é superado com inovação e qualidade.


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91% Satisfeitos91% Satisfeitos91% Satisfeitos91% Satisfeitos

SATISFAÇÃO GERALDO EVENTOSATISFAÇÃO GERALDO EVENTOSATISFAÇÃO GERALDO EVENTOSATISFAÇÃO GERALDO EVENTO

SATISFAÇÃO EMRELAÇÃO ÀS PALESTRASSATISFAÇÃO EMRELAÇÃO ÀS PALESTRASSATISFAÇÃO EMRELAÇÃO ÀS PALESTRASSATISFAÇÃO EMRELAÇÃO ÀS PALESTRAS

SATISFAÇÃO EMRELAÇÃO AO CONCURSOSATISFAÇÃO EMRELAÇÃO AO CONCURSOSATISFAÇÃO EMRELAÇÃO AO CONCURSOSATISFAÇÃO EMRELAÇÃO AO CONCURSO

ATENDIMENTORECEBIDOATENDIMENTORECEBIDOATENDIMENTORECEBIDOATENDIMENTORECEBIDO

09% pouco satisfeitos e não satisfeitos

89% Satisfeitos89% Satisfeitos89% Satisfeitos89% Satisfeitos11% pouco satisfeitos e não satisfeitos

97% Satisfeitos97% Satisfeitos97% Satisfeitos97% Satisfeitos03% pouco satisfeitos e não satisfeitos

86% Satisfeito86% Satisfeito86% Satisfeito86% Satisfeito14% pouco satisfeitos e não satisfeitos

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O Almanaque de Criação teve grandes empresas como parceiras no ano passado. Atuando em diversos segmentos, todas foram atraídas pela facilidade em divulgar sua marca diretamente com o público alvo.

Um evento que valoriza ideias novas não poderia deixar de oferecê-las para seus parceiros. Uma das patrocinadoras do V Almanaque de Criação foi a Crocs. Produtos da marca estavam expostos em um estande montado no evento. Para criar uma interação com o público, foi realizada uma ação na qual os participantes tiravam fotos com os calçados. As três melhores fotos foram premiadas com Crocs. O sucesso da promoção foi tamanho que um dia foi insuficiente para que todos tirassem as fotos que desejavam. Depois de prolongada para o dia seguinte, a mecânica ainda gerava muitos comentários.

Um público que gosta de publicidade é aberto a ações dinâmicas e interativas. Por isso, os patrocinadores do Almanaque têm a oportunidade de produzir mecânicas que estimulem a participação de todos. Esse tipo de ação gera a publicidade boca-a-boca, uma das melhores formas de atingir os jovens.

PATROCINADORESANTERIORES


Real Buffet

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A publicidade não é só a propaganda da TV. Ela é muito mais. Uma mistura de temas como arte, literatura, psicologia e administração. Foi pensando nisso que decidimos: em 2011 o Almanaque vai crescer. Depois de cinco edições focando na publicidade, o sexto ano do evento vai trazer também temas conexos que influem e auxiliam a propaganda. Profissonais de áreas como Psicologia, Design e Administração serão convidados a discutir a relação de suas áreas com a publicidade. Além de trazer mais conteúdo ao público fiel do Almanaque, a ampliação dos horizontes do evento trará também novos participantes com interesses diferenciados, mas com o mesmo perfil inovador de quem já frequentava o evento.

Como todos os anos, prospectamos os profissionais mais cotados do mercado para palestrarem no Sexto Almanaque. Para 2011, temos nomes como Alexandre Gama (presidente da Neogama), Marcos Quintela (presidente da Y&R) e Maurício Tortosa (Sócio da Hello Interactive).

Os três primeiros dias contém duas palestras, sendo o quarto dia encerrado com uma programação especial. Neste último também ocorrerá a premiação do concurso de criação e a leitura de portfolios, com profissionais das maiores agências de Brasília.

VI ALMANAQUE



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A comunicação será voltada para estudantes, publicitários, designers, representantes de veículos e de produtoras. Tudo para tornar o evento mais completo e trazer novas referências para os participantes. A edição de 2011 contará ainda com outra novidade. Pretendemos ampliar o Almanaque, trazendo novos conteúdos, agregando ao evento uma vertente cultural.

PROGRAMAÇÃOPREVISTA

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1° DIA

19h20: Sérgio Valente, o presidente da DM9DDB Brasil falará sobre “A paixão e o talento” na publicidade.

20h10 – 20h40: Coffee Break

20h50: Luiz Paulo Rosemberg, VP de Marketing do S.C. Corinthians Paulista, dará uma palestra sobre “Sport Business”.

2° DIA

19h20: André Kassu, redator na AlmapBBDO, mais premiado desse ano em Cannes, falará um pouco da sua experiência profissional.


20h50: Andrea Krueger, sócia da Berlin - Inovação e Tendências, introduzirá o “coolhunting ao VI Almanaque de Criação.

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3º DIA

19h20: A Diretora Criativa Global da Euro RSCG Interactive, Fernanda Romano, dará uma palestra sobre “O novo modelo de construção de marca”.


20h50: Socia CEO da Limo Inc, Laura Chiavone, falará sobre “O planejamento como agente principal das discussões na comunicação”.

4º DIA

19h20 – 1940: Premiação do Concurso

20h00: Palestra do Grupo W (México) – Ulisses Valencia e Miguel Calderon falarão sobre como o grupo fundado por eles revolucionou a experiência com interatividade na Web.

21h30 – 22h20: Leitura de Portfólios

DOISNOVEMEIA

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A Doisnovemeia Publicidade é uma empresa júnior sem fins lucrativos da Universidade de Brasília. Fundada em 1996 por alunos de graduação da Faculdade de Comunicação, é um espaço onde os estudantes podem colocar em prática o que aprendem em sala de aula e ter contato real com o mercado de trabalho e com a profissão.

Criatividade e inovação são características marcantes do trabalho jovem da agência, que ao longo desses mais de dez anos foi reconhecido com prêmios como o “Fest Rádio 98 – III Festival Transamérica de Criação para Rádio – Categoria Institu-cional”, em março de 1999, e o prêmio Colunistas Centro-Oeste 2006, ouro na categoria TV, Cultura e Educação pela cam-panha feita para o Colégio Sigma.

CONTATO

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Angélica FonsecaCoordenadora de Conteúdo

Fernanda GuedesEquipe de Conteúdo

(61) 3307-1793(61)9674-7384

[email protected]


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