Cliente e Mercado:

Organizado pela Doisnovemeia, o Almanaque de Criação é um evento de publicidade para estudantes e profissionais da área. Trazendo palestrantes de destaque no Brasil, nosso objetivo é colocar o mercado de Brasília em contato com os grandes temas da publicidade atual. Passadas seis edições, o Almanaque se tornou referência ao resolver uma carência da nossa cidade e sempre fazer jus ao seu slogan: “O maior e melhor evento de publicidade de Brasília.”.

ProblemaA cada semestre, novos estudantes ingressam em cursos de comunicação. Eles não só desconhecem o Almanaque, como também carregam uma visão romantizada do nosso mercado. Colocando grandes ideias na conta do talento, eles esperam que a faculdade e o próprio dom sejam suficientes para se dar bem na profissão. Alunos de semestres mais avançados e até profissionais também não tem o costume de procurar eventos ativamente. Muitos desses mantêm a visão romantizada do primeiro semestre e não se atualizam, quando não estão acomodados com o conteúdo da faculdade e informação pouco aprofundada encontrada na internet. Em uma palavra, o problema é passividade.

Objetivo

Desmistificar a publicidade e apresentar o Almanaque convencendo estudantes e profissionais de que a área requer mais que talento, requer busca constante por conhecimento aprofundado.

Solução

Para isso, trabalhamos o conceito:

“Quem tem grandes ideias sabe o que está fazendo”

Sabendo que o assunto poderia se tornar pedante, investimos no humor e fugimos de situações reais da publicidade. Ninguém gosta de ser mandado estudar, mas o que acontece quando você não o faz? Mandamos o bom-moço embora e apostamos na estratégia do inverso: “quem tem ideias ruins não sabe o que está fazendo”.

Profissionais são um público diferente dos universitários e, portanto, exigiam uma nova visão do conceito: falamos sobre atualização, mostramos que as grandes ideias de hoje não são as mesmas de amanhã.

Para quebrar o mito de que publicidade é sacada, para mostrar que para ser bom é preciso muito background e que o lugar de quem quer esse background é o Almanaque, criamos as seguintes peças:

Cartaz

Atendimento: Helena CusinatoDiretor de Criação: Gabriel CunhaDiretor de Arte: Lucas MarquesRedator: Eduardo MergenerIlustradores: João Rios e Lucas Marques

Folder

Atendimento: Helena CusinatoDiretor de Criação: Gabriel CunhaDiretor de Arte: Carolina FernandesRedator: Pedro ViníciusIlustradores: João Rios e Lucas Marques

Frente

Verso

VT

Atendimento: Helena CusinatoDiretor de Criação: Gabriel CunhaDiretor de Arte: João Rios e Lucas MarquesRedator: Eduardo Mergener e Pedro ViníciusIlustradores: João Rios e Lucas MarquesAnimação: João Rios

http://www.youtube.com/watch?v=Twv81TgjJXI

SPOT

Atendimento: Helena CusinatoDiretor de Criação: Gabriel CunhaCriação: Carolina Fernandes e Pedro ViníciusRedator: Pedro Vinícius

Clique na caixa.

http://soundcloud.com/pedrovinicius/spot-almanaque-de-cria-o-a

E-MKT para Estudantes

Atendimento: Helena CusinatoDiretor de Criação: Gabriel CunhaDiretor de Arte: Lucas MarquesRedator: Pedro ViníciusIlustradores: João Rios e Lucas Marques

E-MKT para Profissionais

Atendimento: Helena CusinatoDiretor de Criação: Gabriel CunhaDiretor de Arte: Carolina FernandesRedator: Eduardo MergenerIlustradores: João Rios e Lucas Marques

ElevaDigital

Atendimento: Helena CusinatoDiretor de Criação: Gabriel CunhaDiretor de Arte: João RiosRedator: Eduardo MergenerIlustradores: João Rios e Lucas MarquesAnimação: João Rios

http://www.doisnovemeia.com.br/elevadigital/

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Site

Agência: SABIÁ AGÊNCIA INTERATIVACliente: Doisnovemeia PublicidadeProduto: 6º Almanaque de CriaçãoDireção de Criação: Márcio RosaPlanejamento: Bruno OliveiraRedação: Eduardo Mergener (Doisnovemeia) e Cesar KazuoDireção de Arte: João Rios (Doisnovemeia) e Márcio RosaFotógrafo ou Ilustrador: João Rios e Lucas MarquesWeb Design: Bruno Oliveira, Ítalo Ridney e Fernando LaraAtendimento: Helena Cusinato (Doisnovemeia) e Bruno OliveiraAprovação: Mário Aoki (Doisnovemeia), Vivianne Oliveira(Doisnovemeia) e Gabriel Cunha (Doisnovemeia)

http://www.almanaquedecriacao.com.br/curtir/

http://vimeo.com/21974715

Resultados

Repercussão nos sites: AdNews, Comoequetalá, Grupo de Mídia do Rio de Janeiro, Chocola Design, CoolHunting, Vitrine Publicitária, Foto Clube F508, Nos da Comunicação, iComunicação, Blogcitário, Faros.

No Twitter: 785 menções ao perfil @sextoalmanaque

No Facebook: 727 interações somando-se todas as etapas do site, resultando na postagem do link no mural de 727 usuários.

No site: 7.446 Visitas, 12.078 Pageviews em menos de um mês.

No evento: Em 4 dias de evento, 270 pessoas passaram pelo Almanaque de Criação, um evento que cobra 40 reais ao dia.