que porra é

PLANEJAMENTO?

é o cara que se alimenta

de “POR QUE?”

é o responsável por ENTENDER

PESQUISAS

(desk, profundidade, institutos, campo...)

produto +

concorrentes +

mercado +

público

= PROBLEMA

agora acha as SOLUÇÕES

entendeu os problemas?

o problema já traz respostas

além disso, o que ajuda a criar?

INPUTS DO BRIEFING

REFERÊNCIAS (reader / delicious)

TENDÊNCIAS trendwatching, trendhunter, springwise, chmkt,

colectivo planner, trendroom, storybeats

com tudo isso na cabeça,

começa o brainstorm

GERAL NA NAU

Planejamento, ok. Mas que porra é BTL?

ATL (tv, revista, jornal, outdoor, rádio)

BTL (digital, social media, promoção, viral, guerilha, etc)

puta separação BESTA

O BTL é responsável por ativar o produto/marca,

fazer o contato direto com o consumidor.

E hoje, pra fazer um contato com alguém

você precisa ter um relacionamento.

Como criar esse relacionamento?

Entendendo onde eles tão, como

eles falam e o que eles querem

O QUE VOCÊ QUER: o que você precisa passar - conteúdo

+

O QUE ELES QUEREM: do jeito que eles querem ver - tom da

comunicação, local, forma

Site: hierarquia de informação, eye tracking, analytics

Formato: tradicional, animação, blog, youtube, twitter, facebook

Mídias Sociais: tom, conteúdo, análise, ações, cronograma

Intervenções (1/2), aplicativos (1/2/3), jogos, etc

mecânica, regulamento, divulgação, cronograma, prêmio

Ações: divulgação, sampling, branding

Viral: conteúdo, formato, duração, divulgação,

análise

Tudo isso ainda precisa de mensuração:

experimentação, impactos diretos e indiretos, nível

de satisfação, mídia expontânea, CPM

Entendeu tudo, identificou o problema, achou a solução.

Como passar tudo isso?

Storytelling

Uma última mensagem última coisa

Thats all folks, tnks.

Jean Michel Gallo Soldatelli

jeanjmgs@gmail.com

9390-0580