Planejamento

Multimídia

Prof. Bruno Moreno

PROPAGANDA IDEOLÓGICA

O QUE É IDEOLOGIA?

Ideologia

Definição

Ciência que trata da formação de idéias

Maneira própria de pensar de um indivíduo ou

grupo

Senso comum:

Conjunto de idéias, doutrinas e visões de mundo

De um Indivíduo ou um grupo

Orientado para suas ações sociais

Ideologia

Karl Marx

Consciência falsa, proveniente

da divisão entre trabalho

manual e intelectual

Instrumento de dominação

que age através do

convencimento (e não da

força), alienando a

consciência humana e

mascarando a realidade.

Ideologia

Karl Marx (Exemplo)

“Todos são iguais perante a lei”

Sugere que todos tem oportunidades iguais

VERDADEIRO?

A desigualdade da propriedade privada torna

isto FALSO!

Ideologia

“A Ciência Moderna nasce vinculada a idéias

de intervir na natureza, de conhecê-la para

apropriar-se dela, controlá-la e dominá-la”

Descartes

O QUE É PROPAGANDA?

Propaganda

“De forma neutra, propaganda é definida como

forma propositada e sistemática de persuasão

que visa influenciar com fins ideológicos,

políticos ou comerciais, as emoções, atitudes,

opiniões e ações de públicos-alvo através da

transmissão controlada de informação parcial

através de canais diretos e de mídia”.

(Richard Alan Nelson, A Chronology and Glossary of

Propaganda in the United States, 1996)

Propaganda

Sua função é claramente gerar uma

imagem positiva do produto ou do político.

Propaganda

A propaganda é uma das grandes formadoras

de opinião no universo dos consumidores,

influenciando em diversos aspectos,

principalmente no ideológico

Trabalha a partir de dados culturais existentes

Recombinando-os, remodelando-os

Sobre alguns dos instintos mais fortes dos seres

humanos

Medo, vontade de ganhar, inveja, desejo de aceitação social,

necessidade de auto-realização, compulsão de experimentar

o novo, angustia de saber mais, segurança da tradição

Propaganda

A propaganda precisa atender a alguns

princípios básicos

Criatividade

Emoção e interesse

Pertinência

Compreensão

Vídeo!

PROPAGANDA IDEOLÓGICA?

Propaganda Ideológica

As mensagens nem sempre deixam

transparecer sua origem nem os objetivos a

que se destina

Sua função é formar a maior parte das idéias

e convicções dos indivíduos e, com isso,

orientar todo o seu comportamento

social.

Propaganda Ideológica

Objetivos

Manter a sociedade nas condições em que se

encontra

Transformar sua estrutura econômica,

regime político ou sistema cultural

Propaganda Ideológica

O objetivo principal da propaganda

ideológica não é somente vender o produto

mas sim difundir...

Idéia

Comportamento

Modo de vida

Com o intuito de manipular o público-alvo

para esse tipo de comportamento

Propaganda Ideológica

Noticiários de jornais, rádio e televisão e

documentários transmitem as informações

como se fossem neutras, mera e simples

descrição dos fatos ocorridos.

Na verdade, essa neutralidade é aparente

As notícias são previamente selecionadas e

interpretadas para favorecer determinados

pontos de vista.

As notícias fazem uso de um discurso ideológico

Discurso Ideológico

Discurso

InformaçãoLocutor Interlocutor

InformaçãoLocutor Interlocutor

Filtro Informação’

A informação é filtrada de modo que interfere na

interpretação do interlocutor

Discurso Ideológico

As palavras em um discurso ideológico nem

sempre possuem os significados reais

“É importante fazer uma análise aprofundada do

discurso ideológico, levando em conta o contexto

sócio-histórico nos quais se enquadram as

posições ideológicas que determinam o

significado real das palavras”PECHÊUX,1975 apud ORLANDI, 2006

Propaganda Ideológica

Em toda parte e em todos os momentos são

propagadas idéias

Interferem nas opiniões das pessoas sem que

elas se apercebam disso

Filmes de ficção, romance

Poesias e letras de músicas

Expressões artísticas em geral

A distribuição, a promoção das obras são

controladas de modo a só tornar conhecidas

aquelas cujo conteúdo não contrarie as idéias

dominantes

Propaganda Ideológica

Em toda parte e em todos os momentos são

propagadas idéias

Denominação de praças, ruas, placas

comemorativas, estátuas e efígies de pessoas

Não destinam apenas a orientação ou decoração de

ambientes

Idéia é propagar um exemplo, com objetivo de que

sejam imitados em benefícios da realização dos

interesses promovidos pela propaganda

Propaganda Ideológica

Em toda parte e em todos os momentos são

propagadas idéias

Professores não transmitem somente

conhecimentos científicos

Mas divulgam também concepções comprometidas

com determinados posicionamentos

Propaganda Ideológica na

Ditadura

Vargas (1937 – 1945)

Divulgação do Plano Cohen

Utilizando meios de comunicação de forma expressiva

Afirmava que os comunistas iriam assumir o poder

Aplicou o Golpe do Estado Novo

Criou a radiodifusão, utilizou dos jornais (todos

aliados)

A hora voz do Brasil

Fez discursos emocionados e promoveu o golpe sem

resistências

Propaganda Ideológica na

Ditadura

Vargas (1937 – 1945)

Desfilou no Pacaembu, no dia do trabalho

O aniversário do presidente era comemorado no

Dia da Raça

“O pai dos pobres”

Propaganda Ideológica na

Ditadura

Os slogans da ditadura tinham o objetivo de

levar à população uma palavra de otimismo,

incentivo e confiança

O discurso autoritário mostra a

impossibilidade de opções ou opções que

não parecem “reais”

“Brasil ame-o ou deixe-o”

Propaganda Ideológica na

Ditadura

Ideologia

O amor à pátria passou a ser sinônimo de

submissão ao governo

Quem contestasse o regime seria considerado

“antibrasil”

Emílio Gastarrazu Médici, presidente

do Brasil, e Carlos Alberto, capitão da

seleção, segurando a Taça da

Seleção Brasileira, tricampeã mundial

de futebol em 1970.

Exemplo: Comerciais de

Cerveja

Não se vende o produto em si, mas a

ideologia de que...

O consumo da bebida representa o homem

subjugando as mulheres

Consumindo-as, tendo poder sobre elas

Claramente direcionada ao público masculino

Mulher sujeita ao homem pronta pra satisfazer

suas necessidades...

Vídeo

Outros exemplos

“Tou com medo” – Regina Duarte em 2002

Propaganda do Itau

Não se vende o produto Itau, mas a “boa ação” do mesmo,

vendendo indiretamente a marca

Dove

Investiu na questão da beleza para todos os tipos

Sukita – “O tio”

O tio representa velho ultrapassado segurando laranjas e a

menina com Sukita uma pessoa moderna

Slogan da campanha: “Quem é inteligente, não engole qualquer

coisa”

Relaciona o suco de laranja a algo ultrapassado e o refrigerante

a um alimento moderno

(Existe a revanche do tio – Mercedes Classe A)

Para pensar...

Sandy usa calçados da

marca Sandy?

Gisele Bündchen usa

C&A?

Zeca Pagodinho vive

bebendo Brahma?

Referências

http://www.allrox.com.br/wordpress/tag/havaianas/

http://www.slideshare.net/jeanjmgs/anlise-propaganda-ideolgica-no-

vdeo-roda-de-samba-da-havaianas

http://escrevalolaescreva.blogspot.com/2009/04/comercial-da-

havaianas-da-chinelada-nas.html

http://ginacaninana.blogspot.com/2009/12/propaganda-ideologica-

como-fonte.html

http://pt.wikipedia.org/wiki/Estado_Novo_(Brasil)

http://www.fflch.usp.br/dh/lemad/?p=2396

http://www.letras.ufmg.br/espanhol/Anais/anais_paginas%20_2502-

3078/Propagandas%20ditatoriais.pdf

http://www.ebooksbrasil.org/eLibris/manipulacao.html