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Pesquisa

Final de Ano

Relatório elaborado pela Assessoria Econômica

ASSESSORIA ECONÔMICA

Pesquisa de

Final de Ano

Relatório elaborado pela Assessoria Econômica – Fecomércio

201

ASSESSORIA ECONÔMICA

Pesquisa

Final de Ano

Fecomércio-RS

2015

Resum o dos principais resultados da Pesquisa de Final de Ano 201

• O número médio de presentes adquirido poro As mulheres comprarão, em média, o Em média, os consumidores da classe

os da classe alta 5,4 presentes • O gasto médio, por pessoa, no Natal 201o Os homens deverão apresentar um gasto médio de R$

gastarão R$ 378,16. o Quanto às classes de renda

Dessa forma, enquanto o gabaixa gastará, em média, R$

• O presente unitário custará, em média, R$ o Os homens devem adquirir pr

mulheres pretendem gastaro Entre as classes sociais, o item médio da classe alta deverá custar R$

médio da classe média será de R$ • Na percepção dos consumidores gaúch

aos do Natal de 2014. • Os tipos de presente mais frequentes

(28,1%). • Dentre os locais de compra, os mais citados são as lojas • Quanto às formas de pagamento, o Dentre os que pretendem parcelar,

• Dentre aqueles que recebem 13° salário (

são a formação de poupança (40,7%), o pagamento de contas do mês (38,6%) e a compra de presentes (30,9%).

DE FINAL DE ANO

FECOMÉRCIO-RS [email protected]

Sumário Executivo o dos principais resultados da Pesquisa de Final de Ano 201

Novembro/2015

O número médio de presentes adquirido por consumidor em 2015 será de As mulheres comprarão, em média, 4,1 unidades e os homens 5,2

consumidores da classe média pretendem adquirir presentes e os da classe baixa 3,5 presentes.

essoa, no Natal 2015, deverá ser de R$ 455,39.Os homens deverão apresentar um gasto médio de R$ 559,48

de renda, os gastos médios refletem a renda média de cada classe. Dessa forma, enquanto o gasto médio da classe alta deverá ser de R$ baixa gastará, em média, R$ 246,75. A classe média gastará, em média

O presente unitário custará, em média, R$ 96,28. Os homens devem adquirir presentes com custo médio de R$ mulheres pretendem gastar, em média, R$ 73,05 em cada item. Entre as classes sociais, o item médio da classe alta deverá custar R$ médio da classe média será de R$ 78,85 e o da classe baixa será R$

consumidores gaúchos, seus gastos no Natal de 201

Os tipos de presente mais frequentes serão vestuário (68,1%), brinquedos (44,7%) e calçados

Dentre os locais de compra, os mais citados são as lojas dos centros das cidades (

Quanto às formas de pagamento, 68,6% pretendem realizar compras à vista.Dentre os que pretendem parcelar, 53,8% pretendem pagar em 1

Dentre aqueles que recebem 13° salário ( 61,3%), os principais destinos dsão a formação de poupança (40,7%), o pagamento de contas do mês (38,6%) e a compra de

PESQUISA DE FINAL DE ANO 2015

o dos principais resultados da Pesquisa de Final de Ano 201 5

será de 4,7 unidades. 5,2 unidades.

dquirir 4,8 presentes, enquanto presentes.

. 559,48, enquanto as mulheres

, os gastos médios refletem a renda média de cada classe. sto médio da classe alta deverá ser de R$ 763,75, a classe

. A classe média gastará, em média, R$ 379,84.

esentes com custo médio de R$ 135,53, enquanto as em cada item.

Entre as classes sociais, o item médio da classe alta deverá custar R$ 142,13. O presente e o da classe baixa será R$ 70,65.

os, seus gastos no Natal de 2015 devem ser inferiores

serão vestuário (68,1%), brinquedos (44,7%) e calçados

dos centros das cidades (70,8%).

% pretendem realizar compras à vista. 53,8% pretendem pagar em 1 a 3 parcelas.

estinos dessa remuneração são a formação de poupança (40,7%), o pagamento de contas do mês (38,6%) e a compra de

Pesquisa de Final de Ano 2015

ASSESSORIA ECONÔMICA – FECOMÉRCIO-RS [email protected]

Pesquisa de Final de Ano 2015 O presente relatório tem como objetivo apresentar os principais resultados da Pesquisa de Final de Ano

2015, diagnosticando as intenções de compra dos gaúchos para o Natal tanto em aspectos quantitativos quanto qualitativos. O público-alvo foram consumidores com interesse em realizar compras de Natal, entrevistados no período de 15 a 20 de outubro de 2015. A técnica utilizada foi a entrevista probabilística estratificada, em pontos de fluxo. Foram realizadas 385 entrevistas, na principal cidade de cada Macrorregião do Estado: Santa Maria, Porto Alegre, Caxias do Sul, Ijuí e Pelotas.

Tabela 1- Amostra Estipulada por Município Pesquisa do

Fonte (população): IBGE

A maior parte dos indivíduos entrevistados é do gênero feminino, representando 57,4% do total. A

parcela masculina foi de 42,6% (Gráfico 1). Com relação às faixas etárias contempladas na pesquisa, a parcela mais significativa, representando 26,2% da amostra, é a de pessoas acima dos 50 anos de idade. Em seguida, a segunda maior parcela é representada por indivíduos entre 21 e 25 anos. A faixa etária com o menor número de entrevistados (7,5% do total) é a dos que têm entre 46 e 50 anos. Os dados são apresentados no Gráfico 2.

Quanto à relação entre gênero e idade, vale salientar que o gênero feminino teve maior participação em praticamente todas as faixas etárias, destacando-se na faixa entre 36 e 40 anos de idade, em que as mulheres somaram 67,6%. O gênero masculino, por sua vez, teve participação superior em duas faixas, totalizando 51,7% na faixa entre 46 e 50 anos e 51,4% na faixa entre 41 e 45 anos.

No que se refere ao grau de escolaridade, 38,2% da amostra apresentou escolaridade equivalente ao Ensino Médio Completo, enquanto 13,5% possuem Ensino Fundamental Incompleto. As menores representações foram a dos indivíduos com Pós-Graduação e Ensino Superior Incompleto, que representam 2,1% e 10,1%, respectivamente. Os dados são apresentados no Gráfico 3.

Por fim, a Tabela 2 apresenta a estratificação da amostra segundo a classe de renda dos entrevistados. Tal estratificação segue a representação das classes na população gaúcha, conforme definição da Secretaria de Assuntos Estratégicos da Presidência da República (SAE). Para o enquadramento dos entrevistados em uma classe, são considerados dois aspectos: a renda familiar e o número de pessoas que dependem dessa renda, de forma a se inferir a renda familiar per capita, variável relevante para a determinação da classe de renda.

Município Número de entrevistados PercentualCaxias 65 16,9%Ijuí 44 11,4%Pelotas 51 13,2%Porto Alegre 174 45,2%Santa Maria 51 13,2%Total 385 100,0%

Caracterização da Amostra



Gráfico 1 – Distribuição conforme Gênero

Gráfico 2 – Distribuição conforme Faixa Etária

Fonte: Fecomércio-RS Elaboração: Assessoria Econômica / Fecomércio-RS


Gráfico 3 - Grau de Escolaridade


Tabela 2 – Distribuição Amostral conforme Classe de Renda


8,8%

17,1%

11,9%10,4%

8,8% 9,1%7,5%

26,2%

18 a 20anos

21 a 25anos

26 a 30anos

31 a 35anos

36 a 40anos

41 a 45anos

46 a 50anos

Acima de50 anos

13,5%11,4% 10,4%

38,2%

10,1%

14,3%

2,1%

EnsimoFundamentalIncompleto

EnsinoFundamental

Completo

Ensino MédioIncompleto

Ensino MédioCompleto

SuperiorIncompleto

SuperiorCompleto

Pós-Graduação

Classe Baixa 17,4%Classe Média 56,9%Classe Alta 25,7%

Distribuição Amostral

42,6%57,4%

Masculino Feminino



A presente seção apresenta os principais resultados quantitativos da pesquisa de Fim de Ano 2015. A

seção objetiva tratar dos gastos pretendidos pelos gaúchos neste Natal, bem como da quantidade de presentes a ser adquirida. Número de Presentes

Em primeiro lugar, o número médio de itens adquiridos por pessoa deverá ser de 4,7 unidades. Desagregando essa média por gênero e classe de renda, percebem-se diferenças relevantes entre os grupos, como apresentado na Tabela 3 e no Gráfico 4.

Na segmentação por gênero, nota-se que as mulheres devem adquirir, em média, 5,2 presentes, enquanto os homens pretendem comprar 4,1 itens. Já entre as classes de renda, como esperado, a quantidade de presentes aumenta conforme o nível de renda. Enquanto as pessoas enquadradas na classe baixa devem adquirir, em média, 3,5 presentes, os consumidores da classe alta pretendem comprar 5,4 presentes. Entre a classe média, o número médio de itens adquiridos deve ser de 4,8.

Tabela 3 – Quantidade de Presentes por Gênero e Tot al

*Em unidades. Fonte: Fecomércio-RS Elaboração: Assessoria Econômica/Fecomércio-RS

Gráfico 4 – Quantidade de Presentes por Classe de R enda

Fonte: Fecomércio-RS Elaboração: Assessoria Econômica/Fecomércio-RS

Número de presentes Feminino Masculino Total1 presente 10,4% 17,7% 13,5%2 presentes 11,8% 18,3% 14,5%3 presentes 13,1% 18,3% 15,3%4 presentes 13,1% 14,0% 13,5%5 presentes 17,6% 11,6% 15,1%6 presentes 10,4% 5,5% 8,3%7 presentes 3,6% 4,9% 4,2%8 presentes 4,1% 4,9% 4,4%9 presentes 0,5% 0,0% 0,3%10 presentes 11,3% 1,8% 7,3%

Mais de 10 presentes 4,1% 3,0% 3,6%Média de Presentes* 5,2 4,1 4,7

3,5

4,85,4

4,7

Classe Baixa Classe Média Classe Alta Total

Aspectos Quantitativos das Compras de Natal



Gastos em Presentes

No que diz respeito às intenções de gastos com a compra de presentes, o dispêndio médio por pessoa neste Natal deverá ser de R$ 455,39 (Gráfico 5), sendo superior entre os homens (R$ 559,48) do que entre as mulheres (R$ 378,16). Desagregando as intenções de gastos por classes de renda, percebe-se que, assim como no caso do número de presentes, há diferenças sensíveis entre as mesmas, com os gastos aumentando conforme a renda (Gráfico 6). Os indivíduos da classe baixa, classe média e classe alta deverão gastar em média, R$ 246,75, R$ 379,84 e R$ 763,75, respectivamente.

A distribuição das intenções de gastos é apresentada no Gráfico 7, por gênero, e na Tabela 4, por classe de renda e total. No quesito gênero, a diferença entre homens e mulheres fica bastante evidente. Nas faixas até R$ 150,00 a distribuição é equilibrada, no entanto as faixas de valor entre R$ 150,01 e R$ 300,00 concentram 40,3% das mulheres, e apenas 23,8% dos homens. Em oposição, enquanto 26,8% dos homens pretendem gastar mais do que R$ 500,00, esse percentual entre as mulheres é de apenas 14,0%.

Gráfico 5

Gasto médio por Gênero e Total


Gráfico 6 Gasto médio por Classes de Renda


Tabela 4 – Intenção de gastos com presente por Clas ses de Renda


R$ 378,16

R$ 559,48

R$ 455,39

Feminino Masculino Total

R$ 246,75

R$ 379,84

R$ 763,75

Classe Baixa Classe Média Classe Alta

Classe Baixa Classe Média Classe Alta TotalAté R$ 50,00 10,4% 2,7% 2,0% 3,9%De R$ 50,01 até R$ 100,00 23,9% 18,7% 8,1% 16,9%De R$ 100,01 até R$ 150,00 9,0% 4,1% 3,0% 4,7%De R$ 150,01 até R$ 200,00 25,4% 13,7% 11,1% 15,1%De R$ 200,01 até R$ 250,00 0,0% 2,7% 1,0% 1,8%De R$ 250,01 até R$ 300,00 13,4% 19,2% 12,1% 16,4%De R$ 300,01 até R$ 350,00 0,0% 0,0% 2,0% 0,5%De R$ 350,01 até R$ 400,00 4,5% 5,9% 5,1% 5,5%De R$ 400,01 até R$ 450,00 0,0% 0,5% 0,0% 0,3%De R$ 450,01 até R$ 500,00 6,0% 16,0% 21,2% 15,6%Acima de R$ 500,00 7,5% 16,4% 34,3% 19,5%Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%



Gráfico 7 – Distribuição da intenção de gastos com presentes por Gênero


Valor Médio dos Presentes

Considerando o número médio de presentes, apresentado anteriormente, estima-se que o valor médio por presente comprado neste Natal deverá ser de R$ 96,28 (Gráfico 8). Com um número menor de presentes e um valor maior de gastos, os homens devem adquirir itens com valor médio de R$ 135,53, enquanto as mulheres devem gastar em cada presente, em média, R$ 73,05. O Gráfico 9 apresenta o valor médio dos presentes que devem ser adquiridos no Natal por classe de renda. Os indivíduos da classe baixa pretendem adquirir presentes com valor médio de R$ 70,65, enquanto os da classe alta, de R$ 142,13. Por sua vez, o presente médio dos indivíduos da classe média deverá custar R$ 78,85.

Gráfico 8 Presente médio por Gênero e Total

Gráfico 9 Presente médio por Classe de Renda

Nota: para o cálculo do presente médio, são considerados apenas os indivíduos que responderam às questões referentes à intenção de gasto total e à quantidade de presentes. Fonte: Fecomércio-RS Elaboração: Assessoria Econômica/Fecomércio-RS

Nota: para o cálculo do presente médio, são considerados apenas os indivíduos que responderam às questões referentes à intenção de gasto total e à quantidade de presentes. Fonte: Fecomércio-RS Elaboração: Assessoria Econômica/Fecomércio-RS

3,2%

16,7%

4,5%

18,1%

1,8%

20,4%

0,0%

5,0%

0,5%

15,8%

14,0%

4,9%

17,1%

4,9%

11,0%

1,8%

11,0%

1,2%

6,1%

0,0%

15,2%

26,8%

Até R$ 50,00

De R$ 50,01 até R$ 100,00

De R$ 100,01 até R$ 150,00

De R$ 150,01 até R$ 200,00

De R$ 200,01 até R$ 250,00

De R$ 250,01 até R$ 300,00

De R$ 300,01 até R$ 350,00

De R$ 350,01 até R$ 400,00

De R$ 400,01 até R$ 450,00

De R$ 450,01 até R$ 500,00

Acima de R$ 500,00

FemininoMasculino

R$ 73,05

R$ 135,53

R$ 96,28

Feminino Masculino Total

R$ 70,65R$ 78,85

R$ 142,13

Classe Baixa Classe Média Classe Alta



Comparação dos Gastos com o Natal Passado

A Tabela 5 apresenta a percepção dos indivíduos quanto à comparação de seus gastos com o Natal passado. Conforme os dados apurados pela pesquisa, os indivíduos, na média, pretendem gastar uma quantia menor com a compra de presentes em 2015. Do total de entrevistados, 40,7% afirmaram que irão gastar menos ou muito menos do que no ano passado, enquanto 32,8% das pessoas pretende gastar mais ou muito mais. Entre os entrevistados, 26,5% deve gastar o mesmo que no Natal de 2014.

Tabela 5 – Intenção de Gastos para o Natal 2015 em relação ao Natal 2014


A partir dos dados da Tabela 5, é possível elaborar um indicador que consolida a distribuição de

respostas em um único número, que varia entre 0,0 (todos os indivíduos pretendem gastar muito menos do que em 2014) e 200,0 (todos os indivíduos pretendem gastar muito mais do que em 2014), no qual o valor 100,0 indica que, na média, considerando os enquadramentos possíveis, os indivíduos pretendem gastar o mesmo do que em 2014. O índice calculado a partir das frequências da Tabela 5 resulta no valor de 93,3 indicando um gasto médio inferior ao do Natal passado.

A presente seção apresenta algumas características básicas acerca das intenções de compras de

presentes para o Natal 2015. Nesta seção são abordados os tipos de presentes, locais de compra e formas de pagamento. Tipos de Presentes

Tabela 6 – Principais Tipos de Presentes por Classe s de Renda e Total (resposta múltipla)

Nota: Como cada indivíduo pode adquirir mais de um item, a soma dos itens será maior do que 100,0%. Fonte: Fecomércio-RS Elaboração: Assessoria Econômica/Fecomércio-RS

Resposta FrequênciaMuito menos 9,2%Menos 31,5%O mesmo 26,5%Mais 29,1%Muito mais 3,7%

Classe Baixa

Classe Média

Classe Alta

Total

Vestuário 58,2% 72,1% 65,7% 68,1%

Brinquedos 53,7% 45,2% 37,4% 44,7%

Calçados 28,4% 29,2% 25,3% 28,1%

Perfumes/ Cosméticos 6,0% 12,3% 24,2% 14,3%

Eletroeletrônicos 1,5% 4,1% 11,1% 5,5%

Celular 1,5% 4,1% 6,1% 4,2%

Artigos de Decoração 0,0% 2,3% 5,1% 2,6%

Artigos Higiene e Beleza 0,0% 1,8% 4,0% 2,1%

Bicicleta 6,0% 1,4% 0,0% 1,8%

CD’s / DVD’s 1,5% 1,8% 1,0% 1,6%

Cheque-Presente 0,0% 1,8% 2,0% 1,6%

Jogos 0,0% 2,7% 0,0% 1,6%

Jogos Eletrônicos 0,0% 1,8% 2,0% 1,6%

Livros 0,0% 0,5% 5,1% 1,6%

Aspectos Qualitativos das Compras de Natal



Primeiramente, a Tabela 6 apresenta os tipos de presentes com maior frequência de intenção de compra por parte dos entrevistados, por classe de renda. Assim como em anos anteriores, a maior concentração de entrevistados encontra-se nos tradicionais itens de vestuário, brinquedos e calçados, que devem ser adquiridos por 68,1%, 44,7% e 28,1% das pessoas que pretendem comprar presentes nesse Natal, respectivamente. Também aparecem com participação relevante os Perfumes e Cosméticos, com 14,3% das intenções de compra.

Desagregando as preferências de presentes por classes de renda, notam-se algumas diferenças entre os estratos. Perfumes e cosméticos apresentam concentração crescente conforme a renda. Itens como artigos de decoração, artigos de higiene e beleza, cheque-presente, jogos eletrônicos e livros, são opções citadas apenas pela classe média e pela classe alta.

Locais de Compra

No que diz respeito aos locais de compras (Tabela 7), 70,8% das pessoas que pretendem comprar presentes nesse Natal deverão frequentar as lojas dos centros das cidades para tal. Essas lojas deverão receber o maior percentual de pessoas entre todas as classes de renda, no entanto sua predominância é maior entre a classe baixa (81,5%) e menor na classe alta (60,8%). O segundo local com maior número de citações são os shopping centers, com 22,7% das preferências e com maior predominância entre a classe alta (40,2%). Lojas de bairro (12,9%), camelôs/centro popular de compras (7,4%) e internet (6,6%) apresentam concentrações menores de preferências.

Tabela 7 – Locais de Compra dos Presentes por Class es de Renda e Total (resposta múltipla)

Nota: Como cada indivíduo pode frequentar mais de um local de compra, a soma dos locais será maior do que 100,0%. Fonte: Fecomércio-RS Elaboração: Assessoria Econômica / Fecomércio-RS

Forma de Pagamento

Gráfico 1 0 – Forma de Pagamento das Compras de Natal

Fonte: Fecomércio-RS Elaboração: Assessoria Econômica/ Fecomércio-RS

Classe Baixa Classe Média Classe Alta TotalLojas do centro 81,5% 72,0% 60,8% 70,8%Shopping Centers 12,3% 31,7% 40,2% 30,5%Lojas de Bairro 12,3% 12,8% 13,4% 12,9%Camelôs/Centro Popular de Compras 18,5% 5,5% 4,1% 7,4%Internet 3,1% 4,6% 13,4% 6,6%Centros Comerciais 3,1% 3,7% 5,2% 3,9%Supermercados 1,5% 2,3% 3,1% 2,4%

68,6%

30,4%

1,0%

À vista

A prazo

Não sabe



O Gráfico 10 apresenta os resultados em relação à forma de pagamento das compras de Natal. A maior parte das pessoas (68,6%) deve adquirir os presentes com pagamento à vista, enquanto 30,4% afirmou que pagaria a prazo (1,0% não sabe ou não informou). Entre os que responderam que pagariam a prazo (Gráfico 11), a maior concentração de respostas se dá entre 1 e 3 parcelas (53,8%). A segunda resposta mais comum foi o pagamento de 4 a 6 vezes (33,3%), seguida do pagamento de 7 a 10 vezes (9,4%).

Gráfico 1 1 – Quantidade de Parcelas no Pagamento a Prazo

Fonte: Fecomércio-RS Elaboração: Assessoria Econômica/ Fecomércio-RS

A pesquisa apurou que, dos entrevistados, 61,3% recebem 13° salário, enquanto 38,2% não apresentam esse tipo de majoração de rendimentos no final do ano (Gráfico 12). Dentre aqueles que recebem 13° salário, 25,0% já haviam recebido parcela dessa remuneração até a data de realização da pesquisa, enquanto 75,0% ainda não haviam recebido (Gráfico 13).

Gráfico 1 2 – Recebimento de 13° Salário Gráfico 1 3 – Recebimento Adiantado de

Parcela do 13° Salário



Quando perguntados sobre o destino que seria dado ao 13° Salário, as respostas mais frequentes entre

os entrevistados foram a formação de poupança (40,7%), o pagamento de contas do mês (38,6%), e a compra de presentes (30,9%). Contudo, quando questionados sobre a ordenação desses destinos a maioria das pessoas deve dar como finalidade principal do 13° salário, o pagamento de contas do mês (26,3%), contra 20,8% cujo primeiro destino do 13° será a fo rmação de poupança. Como segunda principal destinação,

53,8%

33,3%

9,4%3,4%

1 a 3 vezes

4 a 6 vezes

7 a 10 vezes

Mais que 10 vezes

38,2%61,3%

0,5%

Não Sim Não Sabe

75,0%

25,0%

Não recebeu parcela do 13º salário

Sim, recebeu parcela do 13º salário

13° Salário e Compras de Natal



a formação de poupança liderou a pesquisa (20,0%), enquanto fazer compras para si/para casa liderou a pesquisa como o terceiro principal destino do 13º salário. Os dados são apresentados na Tabela 7.

Gráfico 14 – Destino do 13° Salário

(resposta múltipla)


Tabela 7 – Destinação do 13° Salário*

* 236 pessoas apresentaram ao menos uma destinação para o 13° salário, 150 pessoas apresentaram uma se gunda opção de uso para o 13° salário e 101 pessoas apresentaram uma t erceira opção. Fonte: Fecomércio-RS Elaboração: Assessoria Econômica / Fecomércio-RS

É permitida a reprodução total ou parcial deste conteúdo, elaborado pela Fecomércio-RS, desde que citada a fonte. A

FECOMÉRCIO-RS não se responsabiliza por atos/interpretações/decisões tomadas com base nas informações disponibilizadas por suas publicações.

40,7%38,6%

30,9%

22,5% 22,0% 20,3%

15,3%

8,1%4,7% 3,4%

1º Lugar %Pagar contas do mês 26,3%Poupar 20,8%Comprar presentes 12,3%Pagar contas em atraso 11,0%Viajar 10,2%Construção / Reforma da casa 7,6%Não sabe 4,7%Pagar impostos 2,5%Fazer compras para si / para casa 2,1%Outros 2,5%

2º Lugar %Poupar 20,0%Comprar presentes 18,0%Pagar contas do mês 16,0%Fazer compras para si / para casa 13,3%Viajar 12,7%Pagar contas em atraso 10,0%Pagar impostos 6,0%Construção / Reforma da casa 2,7%Outros 1,3%

3º Lugar %Fazer compras para si / para casa 22,8%Comprar presentes 16,8%Poupar 16,8%Construção / Reforma da casa 13,9%Pagar contas em atraso 10,9%Viajar 9,9%Pagar contas do mês 5,0%Pagar impostos 4,0%

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