outubro 2012. fonte: sebrae/sc – lupi & associados – outubro 2012 objetivos da pesquisa 2...
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Outubro 2012Outubro 2012
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012
Objetivos da PesquisaObjetivos da Pesquisa
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a. Sondar as percepções do público sobre as instituições financeiras: o que esperam de uma instituição, atenção ao micro e pequeno empresário, entre outros;
b. Levantar as instituições das quais são clientes e as razões que levam o empresário a optar por uma instituição e os fatores de fidelização do público a uma instituição financeira;
c. Levantar os serviços utilizados e as carências ainda não contempladas pelas instituições para atender ao micro e pequeno empresário;
d. Sondar aspectos relativos ao crédito: facilidades e dificuldades na obtenção de linhas de crédito, burocracia, taxas de juros praticadas, bancos públicos x bancos privados, entre outros aspectos, levantando as experiências bem e mal sucedidas do público na obtenção e utilização de crédito;
e. Levantar a opinião do público sobre cooperativismo, diferenças percebidas entre os sistemas de crédito, apontando vantagens e desvantagens de cada sistema e o que as Cooperativas podem oferecer além de Crédito;
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Objetivos da PesquisaObjetivos da Pesquisa
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f. Estudar na visão do empresário a relação entre Pessoa Física e Pessoa Jurídica nas questões referentes ao sistema financeiro;
g. Estudar a relação do público com a internet e a utilização de serviços através do meio assim como de outros serviços por meio eletrônico;
h. Estudar o conhecimento e os serviços SEBRAE utilizados pelo público;
i. Caracterizar o perfil das empresas entrevistadas: porte da empresa, cidade/região de atuação, ramo de atividade (comércio, indústria, serviços), cooperado x não cooperado, tempo de atuação, entre outros;
j. Caracterizar o perfil dos empresários entrevistados: sexo, faixa etária, escolaridade, estado civil, renda familiar mensal, classificação socioeconômica, cargo, cidade/região de residência, entre outros.
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Metodologia da PesquisaMetodologia da Pesquisa
A. Estudo DescritivoB. Abordagem: QuantitativaC. Instrumento de Coleta de Dados: Questionário semiestruturadoD. Amostragem Probabilística
Modo de procedimento: Entrevista por telefone.
Público-alvo: Micro e pequenos empresários de Santa Catarina, conforme cadastro fornecido pelo SEBRAE.
Plano Amostral: Entrevistas: 300
Margem de erro: ± 6,7%Coeficiente de confiança: 95,5%
O questionário foi pré-testado e previamente aprovado pelo cliente. As entrevistas foram realizadas por agentes pesquisadores qualificados e com treinamento específico para esta tarefa. Cerca de 20% do material coletado foi verificado.
Período de Aplicação: Entre os dias 24 e 28 de setembro de 2012.
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Perfil da EmpresaPerfil da Empresa
Setor de atividade (Respostas Múltiplas)
68,3
32,3
7,0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Comércio Serviços Indústria
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Perfil da EmpresaPerfil da Empresa
Nº Funcionários
N Média Mediana Mínimo Máximo Desvio padrão Total
298 8,7 3,0 1 640 37,91 2.603
Tempo de atividade da empresa (anos)
N Média Mediana Mínimo Máximo Desvio padrão
298 12,5 10,0 1 100 11,75
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Perfil da EmpresaPerfil da Empresa
Porte da Empresa
79,7
20,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Microempresa Pequena empresa
10
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Perfil do EntrevistadoPerfil do Entrevistado
Cargo na Empresa
68,3
13,3
18,3
Proprietário Diretor/gerente Responsável
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Perfil do EntrevistadoPerfil do Entrevistado
Sexo do entrevistado
50
50
Masculino Feminino
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Perfil do EntrevistadoPerfil do Entrevistado
Faixa Etária
1,3
21,7
33,3
24,3
14,7
4,7
De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
60 anos e mais
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Perfil do EntrevistadoPerfil do Entrevistado
Escolaridade
16,3
33
14
31,3
5,3
Até Ensino Fundamental
Ensino Médio
Superior incompleto
Superior completo
Pós-graduação
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Perfil do EntrevistadoPerfil do Entrevistado
Renda familiar mensal N %
Até R$ 933,00 (Classe E) 1 0,3
De R$ 934,00 a R$ 1.866,00 (Classe D) 24 8,0
De R$ 1.867,00 a R$ 3.732,00 (Classe C) 114 38,0
De R$ 3.733,00 a R$ 6.220,00 (Classe B2) 88 29,3
De R$ 6.221,00 a R$ 9.952,00 (Classe B1) 21 7,0
Mais de R$ 9.953,00 (Classe A) 17 5,7
Não informou 35 11,7
Total 300 100,0
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Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Quando você necessita de empréstimos/ serviços financeiros, qual a primeira instituição que recorre? (Respostas Múltiplas)
50,7
29,7 28,3
0,70
10
20
30
40
50
60
Banco público Cooperativa decrédito
Banco privado Nuncanecessitou
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Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Tem conta em banco
39,737,7
28,7
7,3
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Empresa/pessoa jurídica Pessoal e da Empresa
Pessoal/pessoa física Não tem conta em banco
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Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Bancos em que tem conta(Respostas Múltiplas) N %
Banco do Brasil 116 45,7
HSBC 88 34,6
Santander 40 15,7
CEF 36 14,2
Itaú 15 5,9
Bradesco 1 0,4
Base = 254 entrevistas
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Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Principal razão de escolha do banco N % % Válido
Tradição 58 19,3 22,8
Localização 47 15,7 18,5
Oferece bons produtos/ serviços 41 13,7 16,1
Bom atendimento 25 8,3 9,8
Pouca burocracia (abertura de conta/ empréstimos) 21 7,0 8,3
Ampla Rede de atendimento 19 6,3 7,5
Necessidade de ter uma conta 16 5,3 6,3
Único da Região 9 3,0 3,5
Taxas/ juros baixos 7 2,3 2,8
Recebe o salário na instituição/ Conta salário 3 1,0 1,2
Por ser público 2 0,7 0,8
Home banking 1 0,3 0,4
Não sabe 5 1,7 2,0
Total 254 84,7 100,0
Não tem conta em banco 46 15,3
Total 300 100,0
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Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Produtos/serviços que utiliza no Banco(Respostas Múltiplas) N %
Conta Corrente 170 66,9
Cartões 145 57,1
Cheque especial 85 33,5
Cheque 79 31,1
Empréstimos 66 26,0
Cobrança 53 20,9
Financiamentos 30 11,8
Poupança 24 9,4
Home banking 17 6,7
Seguro 17 6,7
Convênio/ Débito em conta 13 5,1
Capitalização 10 3,9
Linhas de crédito 9 3,5
Investimentos 5 2,0
Crédito Rural 4 1,6
Móbile banking (celular) 1 0,4
Base = 254 entrevistas
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Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Principal VANTAGEM de ter conta em Banco N % % Válido
Segurança 46 15,3 18,1
Rapidez/ Agilidade 41 13,7 16,1
É uma necessidade 26 8,7 10,2
Confiança 24 8,0 9,4
Serviços oferecidos 23 7,7 9,1
Pouca burocracia/ Facilidade 20 6,7 7,9
Linhas de crédito 17 5,7 6,7
Boas taxas 13 4,3 5,1
Solidez 3 1,0 1,2
Praticidade de cobranças e pagamentos 1 0,3 0,4
Não sabe 10 3,3 3,9
Não tem vantagens 30 10,0 11,8
Total 254 84,7 100,0
Não tem conta em banco 46 15,3
Total 300 100,0
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Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Principal DESVANTAGEM de ter conta em Banco N % % Válido
Tarifas/ taxas elevadas 104 34,7 40,9
Alta taxa de Juros 36 12,0 14,2
Muita burocracia/ Sistema de garantias 17 5,7 6,7
Demora/ Falta de agilidade 5 1,7 2,0
Outros 8 2,7 3,1
Não sabe 26 8,7 10,2
Não tem desvantagens 58 19,3 22,8
Total 254 84,7 100,0
Não tem conta em banco 46 15,3
Total 300 100,0
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Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Grau de satisfação com seu banco N % % Válido
Muito satisfeito 52 17,3 20,5
Satisfeito 136 45,3 53,5
Parcialmente satisfeito 46 15,3 18,1
Insatisfeito 13 4,3 5,1
Muito insatisfeito 7 2,3 2,8
Total 254 84,7 100,0
Não tem conta em banco 46 15,3
Total 300 100,0
Grau de Satisfação com o BancoSomente entre os que sabem avaliar
74,0%74,0%
18,1%18,1%
7,9%7,9%
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Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Fator mais importante para decidir instituição onde vai pedir crédito/empréstimo N % % Válido
Taxa de juros 146 48,7 57,5
Relacionamento/conhecimento com a instituição/cliente 30 10,0 11,8
Outros benefícios 14 4,7 5,5
Atendimento 13 4,3 5,1
Facilidade/ agilidade 4 1,3 1,6
Não sabe 47 15,7 18,5
Total 254 84,7 100,0
Não tem conta em banco 46 15,3
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 26
Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Já fez algum empréstimo em Banco
62,6
37,4
Sim Não
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Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Principal VANTAGEM de crédito/empréstimo em Banco N % % Válido
Rapidez/ Agilidade 47 15,7 18,5
Boas taxas 33 11,0 13,0
Pouca burocracia/ Facilidade 18 6,0 7,1
Linhas de crédito/ recursos do governo 18 6,0 7,1
Confiança 7 2,3 2,8
Segurança 6 2,0 2,4
Solidez 2 0,7 0,8
Não sabe 89 29,7 35,0
Não tem vantagens 34 11,3 13,4
Total 254 84,7 100,0
Não tem conta em banco 46 15,3
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 28
Instituições financeiras/Banco Instituições financeiras/Banco
Principal DESVANTAGEM de crédito/empréstimo em Banco N % % Válido
Alta taxa de Juros 95 31,7 37,4
Tarifas/ taxas elevadas 23 7,7 9,1
Muita burocracia/ Sistema de garantias 9 3,0 3,5
Demora/ Falta de agilidade 3 1,0 1,2
Não sabe 94 31,3 37,0
Não tem desvantagens 30 10,0 11,8
Total 254 84,7 100,0
Não tem conta em banco 46 15,3
Total 300 100,0
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Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 30
Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Conhece ou ouviu falar em Cooperativa de Crédito
17,3
20,7
43,0
19,0
É associado à Cooperativa de Crédito Conhece
Só ouviu falar Não conhece
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Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Opinião sobre o sistema de Cooperativa de Crédito N % % Válido
Baixas taxas de juros 51 17,0 21,0
Melhor atendimento que no banco 43 14,3 17,7
Fácil negociação 27 9,0 11,1
É mais fácil/ Rápido/ Menos burocrático 24 8,0 9,9
Não gosta do sistema 9 3,0 3,7
Igual a banco 5 1,7 2,1
Não tem opinião 6 2,0 2,5
Só ouviu falar 78 26,0 32,1
Total 243 81,0 100,0
Não conhece Cooperativa de Crédito 57 19,0
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 32
Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Principal VANTAGEM da Cooperativa de Crédito N % % Válido
Não sabe 82 27,3 33,7
Mais fácil de obter serviços com custos mais baixos 40 13,3 16,5
Juro baixo 37 12,3 15,2
Retorno das sobras das Cooperativas 28 9,3 11,5
Mais fácil de obter empréstimo 22 7,3 9,1
Não tem vantagens 13 4,3 5,3
O sistema na Cooperativa é mais confiável 9 3,0 3,7
Participação das decisões 2 0,7 0,8
É o único que consegue crédito 1 0,3 0,4
Outros 9 3,0 3,7
Total 243 81,0 100,0
Não conhece Cooperativa de Crédito 57 19,0
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 33
Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Principal DESVANTAGEM de Cooperativa de Crédito N % % Válido
Não sabe 116 38,7 47,7
Não tem desvantagens 81 27,0 33,3
Insegurança na solidez (banco pequeno/ Cooperativa) 11 3,7 4,5
Juros altos 9 3,0 3,7
Operações de risco deficitárias (rateio de prejuízos) 6 2,0 2,5
Volume de recursos insuficiente/ crédito baixo 4 1,3 1,6
Há outras linhas de crédito (bancos do governo/ melhores) 4 1,3 1,6
Poucas agências 2 0,7 0,8
Outros 10 3,3 4,1
Total 243 81,0 100,0
Não conhece Cooperativa de Crédito 57 19,0
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 34
Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Cooperativa(s) que conhece(Respostas Múltiplas) N %
SICOOB 101 41,6
SICREDI 89 36,6
VIACREDI 45 18,5
UNICRED 18 7,4
CRESOL 7 2,9
BLUCRED 5 2,1
CREDISC 3 1,2
CREDIFOZ 3 1,2
CREDIFIESC 2 0,8
Outros 16 6,6
Não lembra o nome 22 9,1
Base = 243 entrevistas
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 35
Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Cooperativa em que é associado N % % Válido
SICOOB 39 13,0 30,2
SICREDI 30 10,0 23,3
VIACREDI 27 9,0 20,9
UNICRED 7 2,3 5,4
CRESOL 5 1,7 3,9
CREDIFOZ 3 1,0 2,3
Outros 18 6,0 14,0
Total 129 43,0 100,0
Não é associado 114 38,0
Não conhece Cooperativa de Crédito 57 19,0
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 36
Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Por que não se associou aCooperativa de Crédito N % % Válido
Não teve necessidade/ interesse 48 16,0 42,1
Não tem informações sobre os serviços 31 10,3 27,2
Nunca nos procuraram/ofereceram os serviços 12 4,0 10,5
Não vê vantagens 5 1,7 4,4
Está analisando as vantagens 5 1,7 4,4
O Banco supre as necessidades 5 1,7 4,4
Muita burocracia para se associar 4 1,3 3,5
Não tínhamos nenhuma aqui 2 0,7 1,8
Juros altos 2 0,7 1,8
Total 114 38,0 100,0
É associado à Cooperativa de Crédito 129 43,0
Não conhece Cooperativa de Crédito 57 19,0
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 37
Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Gostaria de se associar a uma Cooperativa de Crédito
33,3
57,9
8,8
Sim Não Talvez
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 38
Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Razões: GOSTARIA de se associar N %
Dependendo dos serviços/ vantagens oferecidos 25 65,8
Linha de crédito/ financiamento 5 13,2
Taxas/ juros menores 4 10,5
Facilidades/ serviços 4 10,5
Total 38 100,0
Razões: NÃO GOSTARIA de se associar N %
Não tem interesse/ necessidade 31 47,0
O banco supre nossas necessidades 12 18,2
Não traz vantagens 9 13,6
Não conhece os serviços/ vantagens oferecidas 8 12,1
Não tem confiança 3 4,5
Dependendo dos serviços/ vantagens oferecidos 2 3,0
Muita burocracia 1 1,5
Total 66 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 39
Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Produtos oferecidos pelas Cooperativas de Crédito que conhece (Respostas Múltiplas) N %
Conta Corrente 115 47,3
Cartões 58 23,9
Financiamentos 51 21,0
Cheque 44 18,1
Cobrança 42 17,3
Cheque especial 39 16,0
Empréstimos 35 14,4
Capitalização 23 9,5
Linhas de crédito 15 6,2
Seguro 14 5,8
Poupança 13 5,3
Convênio/ Débito em conta 12 4,9
Crédito Rural 10 4,1
Investimentos 8 3,3
Home banking 1 0,4
Não conhece produtos 63 25,9
Base = 243 entrevistas
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 40
Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Serviços que Cooperativas de Crédito poderiam oferecer para micro e pequenos empresários
28 •Melhores taxa de juros
19 •Melhores linhas de crédito/ aumentar limite
07 •Mais assistência/ atendimento pessoal
05 •Diminuir a burocracia para abertura de conta
05 •Consultoria para conhecer melhor os serviços
05 •Menos taxas
03 •Consultoria
03 •Ter cartão ou linha de crédito junto ao BNDES, como tem no BB
03 •Linhas de financiamento facilitado
03 •Linhas de crédito para pequenas empresas, como os créditos rurais
03 •Atendimento personalizado
02 •Caixas 24 horas e cartão de crédito
02 •Prazos mais longos para pagamentos
02 •Incentivo maior aos empreendedores/ pequenos empresários
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 41
Cooperativa de CréditoCooperativa de Crédito
Melhor meio de informação sobreCooperativa de Crédito N %
Pessoalmente 144 48,0
Internet/ Site 120 40,0
Jornal 5 1,7
TV 5 1,7
Rádio 2 0,7
Não teria interesse 24 8,0
Total 300 100,0
42
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 43
SEBRAESEBRAE
Serviços SEBRAE utilizados (Respostas Múltiplas) N %
Nunca utilizou 156 52,0
Cursos técnicos 66 22,0
Palestras ou Seminários 42 14,0
Consultorias Técnicas 28 9,3
Feiras 15 5,0
Rodada de Negócios 6 2,0
Oficinas 3 1,0
Base = 300 entrevistas
44
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 45
Resumo ExecutivoResumo Executivo
Os bancos públicos são as instituições financeiras onde cerca de 51% dos entrevistados costumam recorrer em busca de empréstimos e serviços financeiros, o que demonstra boa confiança e credibilidade destas instituições na visão do público. As Cooperativas de Crédito aparecem na segunda colocação com 29,7% das menções, seguida dos bancos privados com 28,3%.
Não possuem conta em banco 15,3% dos entrevistados utilizando serviços financeiros exclusivamente através das Cooperativas de Crédito.
Dos entrevistados 43,0% são associados à Cooperativa de Crédito. Chama a atenção que cerca de 40% do público não conhece ou tem poucas informações sobre Cooperativas, sendo esse um público potencial a ser trabalhado pelas instituições, até mesmo porque boa parcela do público afirma ter poucas informações sobre o sistema.
As percepções positivas sobre Cooperativas de Crédito chegam a cerca de 60% entre os entrevistados que conhecem o sistema, com destaque para as baixas taxas de juros e o atendimento, sendo a parcela dos que conseguem apontar desvantagens no sistema inferior a 20%.
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 46
Resumo ExecutivoResumo Executivo
Entre os entrevistados que conhecem Cooperativas e não são associados o interesse na associação representa um terço do público, confirmando um bom potencial de demanda para os serviços. Para atingir este público as formas mais indicadas seriam as visitas pessoais e a Internet/site. Os produtos de maior interesse são respectivamente conta corrente, cartões, linha de crédito e poupança e estes potenciais clientes sugerem predominantemente melhores taxas de juros, linhas de crédito e aumento do limite. Outras sugestões são apontadas como trazer para as cooperativas linhas de crédito do BNDES e consultoria para conhecer melhor os serviços.
Alguns cruzamentos de variáveis permitiram ainda apontar, além de algumas informações regionalizadas, que as pequenas empresas recorrem mais a empréstimos e se utilizam mais dos bancos privados. Já as microempresas se utilizam mais e têm maior interesse de associarem-se às Cooperativas de Crédito.
Outubro 2012Outubro 2012
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012
Objetivos da PesquisaObjetivos da Pesquisa
48
a. Sondar as percepções do público sobre as instituições financeiras: o que esperam de uma instituição, atenção ao micro e pequeno empresário, entre outros;
b. Levantar as instituições das quais são clientes e as razões que levam o empresário a optar por uma instituição e os fatores capazes de fidelizar o público a uma instituição financeira;
c. Levantar a opinião do público sobre cooperativismo, avaliar a imagem das Cooperativas de Crédito, formas de comunicação das mesmas com o micro e pequeno empresário e as razões que levaram o público a optar por uma Cooperativa de Crédito;
d. Avaliar os serviços utilizados na Cooperativa de Crédito: empréstimos, financiamentos, capitalização, cartões, cheque especial, seguros, entre outros e o grau de satisfação com os mesmos;
e. Sondar as carências ainda não atendidas pelas Cooperativas (novos produtos e serviços) que possam ser oferecidos aos micro e pequenos empresários: o que as Cooperativas podem oferecer além de Crédito;
f. Avaliar o sistema de atendimento das Cooperativas de Crédito: ambiente, cordialidade, agilidade, eficiência dos funcionários, entre outros;
g. Avaliar o sistema de atendimento das Cooperativas de Crédito: ambiente, cordialidade, agilidade, eficiência dos funcionários, entre outros;
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012
Objetivos da PesquisaObjetivos da Pesquisa
49
h. Sondar aspectos relativos ao crédito: facilidades e dificuldades na obtenção de linhas de crédito, burocracia, taxas de juros praticadas, bancos públicos x bancos privados, entre outros aspectos, levantando as experiências bem e mal sucedidas do público na obtenção e utilização de crédito;
i. Estudar na visão do empresário a relação entre Pessoa Física e Pessoa Jurídica nas questões referentes ao sistema financeiro;
j. Estudar a relação do público com a internet e a utilização de serviços através do meio assim como de outros serviços por meio eletrônico;
k. Colher sugestões para melhoria dos serviços e atendimento das Cooperativas de Crédito.
l. Estudar o conhecimento e os serviços SEBRAE utilizados pelo público;
m. Caracterizar o perfil das empresas entrevistadas: porte da empresa, cidade/região de atuação, ramo de atividade (comércio, indústria, serviços), tempo de atuação, tempo como cooperado, entre outros;
n. Caracterizar o perfil dos empresários entrevistados: sexo, faixa etária, escolaridade, estado civil, renda familiar mensal, classificação socioeconômica, cargo, cidade/região de residência, entre outros.
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 50
Metodologia da PesquisaMetodologia da Pesquisa
A. Estudo DescritivoB. Abordagem: QuantitativaC. Instrumento de Coleta de Dados: Questionário semiestruturadoD. Amostragem Probabilística
Modo de procedimento: Entrevista por telefone.
O questionário foi pré-testado e previamente aprovado pelo cliente. As entrevistas foram realizadas por agentes pesquisadores qualificados e com treinamento específico para esta tarefa. Cerca de 20% do material coletado foi verificado.
Período de Aplicação: Entre os dias 04 e 09 de outubro de 2012.
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 51
Metodologia da PesquisaMetodologia da Pesquisa
Sistema Cooperativo em que é associado N %
SICREDI 100 33,3
SICOOB 100 33,3
CECRED 100 33,3
Total 300 100,0
Público-alvo: Micro e pequenos empresários de Santa Catarina, clientes de Cooperativas de Crédito, conforme cadastro fornecido pelo SICREDI, SICOB e CECRED.
Plano Amostral: Entrevistas: 300
Margem de erro: ± 6,7%Coeficiente de confiança: 95,5%
52
53
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 54
Perfil da EmpresaPerfil da Empresa
Setor de atividade da empresa - Respostas Múltiplas
41,0 65,0
11,3
Comércio Serviços Indústria
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 55
Perfil da EmpresaPerfil da Empresa
Nº FuncionáriosN Média Mediana Mínimo Máximo Desvio
padrão Total
295 17,37 5,00 1 1.300 82,96 5.124
Tempo de atividade da
empresa (anos)
N Média Mediana Mínimo Máximo Desvio padrão
298 14,07 11,00 1 96 13,24
Tempo como associado de
cooperativa (anos)
N Média Mediana Mínimo Máximo Desvio padrão
276 4,51 3,50 1 36 6,49
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 56
Perfil da EmpresaPerfil da Empresa
Porte da empresa
21,0
4,7
74,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Micro Pequena Média
57
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 58
Perfil do EntrevistadoPerfil do Entrevistado
Cargo na empresa
66,3
15,3
7,0
Proprietário Diretor/ Gerente Responsável
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 59
Perfil do EntrevistadoPerfil do Entrevistado
Sexo do entrevistado
50,749,3
Masculino Feminino
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 60
Perfil do EntrevistadoPerfil do Entrevistado
Faixa etária do entrevistado
1,3
21,7
33,3
26
12,3
5,3
De 16 a 19 anos
De 20 a 29 anos
De 30 a 39 anos
De 40 a 49 anos
De 50 a 59 anos
60 anos e mais
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 61
Perfil do EntrevistadoPerfil do Entrevistado
Escolaridade do entrevistado
12,4
31,7
11,7
33,7
10,7
Até Ensino Fundamental
Ensino Médio
Superior incompleto
Superior completo
Pós-graduação
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 62
Perfil do EntrevistadoPerfil do Entrevistado
Renda familiar mensal N %
Até R$ 933,00 (Classe E) 0 0,0
De R$ 934,00 a R$ 1.866,00 (Classe D) 29 9,7
De R$ 1.867,00 a R$ 3.732,00 (Classe C) 98 32,7
De R$ 3.733,00 a R$ 6.220,00 (Classe B2) 78 26,0
De R$ 6.221,00 a R$ 9.952,00 (Classe B1) 24 8,0
Mais de R$ 9.953,00 (Classe A) 14 4,7
Não informou 57 19,0
Total 300 100,0
63
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 64
Instituições financeiras/Bancos Instituições financeiras/Bancos
Quando necessita de empréstimo/ serviços financeiros, qual a primeira instituição que você recorre
Respostas Múltiplas
39,3
13,0
72,7
17,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Cooperativa decrédito
Banco público Banco privado Nuncanecesitou
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 65
Instituições financeiras/Bancos Instituições financeiras/Bancos
Tem conta em banco
52,7
11,3
28,7
7,3
0
10
20
30
40
50
60
Empresa/pessoa jurídica Pessoal e da Empresa
Pessoal/pessoa física Não tem conta em banco
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 66
Instituições financeiras/Bancos Instituições financeiras/Bancos
Bancos em que tem conta - (Respostas Múltiplas) N %
Banco do Brasil 107 50,0
CEF 85 39,7
Bradesco 37 17,3
Itaú 36 16,8
Santander 15 7,0
HSBC 9 4,2
Banrisul 7 3,3
Base = 214 entrevistas
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 67
Instituições financeiras/Bancos Instituições financeiras/Bancos
Principal razão de escolha do banco N % % Válido
Tradição 70 23,3 32,7
Oferece bons produtos/ serviços 45 15,0 21,0
Ampla Rede de atendimento 27 9,0 12,6
Localização 17 5,7 7,9
Bom atendimento 14 4,7 6,5
Pouca burocracia (abertura de conta/ empréstimos) 10 3,3 4,7
Melhor financiamento/ empréstimo 10 3,3 4,7
Necessidade de ter uma conta 6 2,0 2,8
Recebe o salário na instituição/ Conta salário 6 2,0 2,8
Único da Região 4 1,3 1,9
Por ser público 4 1,3 1,9
Home banking 1 0,3 0,5
Total 214 71,3 100,0
Não tem conta em banco 86 28,7
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 68
Instituições financeiras/Bancos Instituições financeiras/Bancos
Produtos/serviços que utiliza no Banco(Respostas Múltiplas) N %
Conta Corrente 181 84,6
Cartões 114 53,3
Cheque 70 32,7
Cheque especial 65 30,4
Empréstimos 62 29,0
Cobrança 58 27,1
Home banking 38 17,8
Convênio/ Débito em conta 29 13,6
Financiamentos 20 9,3
Poupança 16 7,5
Seguro 16 7,5
Linhas de crédito 13 6,1
Investimentos 11 5,1
Capitalização 9 4,2
Crédito Rural 2 0,9
Móbile banking (celular) 1 0,5
Base = 214 entrevistas
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 69
Instituições financeiras/Bancos Instituições financeiras/Bancos
Principal VANTAGEM de ter conta em Banco N % % Válido
Segurança 53 17,7 24,8
Rapidez/ Agilidade 30 10,0 14,0
Confiança 26 8,7 12,1
Linhas de crédito 24 8,0 11,2
Pouca burocracia/ Facilidade 20 6,7 9,3
Boas taxas 10 3,3 4,7
Solidez 4 1,3 1,9
Não sabe 25 8,3 11,7
Não tem vantagens 22 7,3 10,3
Total 214 71,3 100,0
Não tem conta em banco 86 28,7
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 70
Instituições financeiras/Bancos Instituições financeiras/Bancos
Principal DESVANTAGEM de ter conta em Banco N % % Válido
Alta taxa de Juros 61 20,3 28,5
Tarifas/ taxas elevadas 57 19,0 26,6
Demora/ Falta de agilidade 14 4,7 6,5
Muita burocracia/ Sistema de garantias 7 2,3 3,3
Greve 6 2,0 2,8
Não sabe 20 6,7 9,3
Não tem desvantagens 49 16,3 22,9
Total 214 71,3 100,0
Não tem conta em banco 86 28,7
Total 300 100,0
71
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 72
Cooperativa Cooperativa
Principal motivo a associar-se a uma Cooperativa de Crédito N %
Juro mais baixo/altas taxas de juros e serviços dos bancos 120 40,0
Bom atendimento 64 21,3
Localização 33 11,0
Agilidade/ rapidez na operação do crédito 25 8,3
Para ter conta 13 4,3
Indicação de amigos 9 3,0
Convênios/ Recebimento de contas 8 2,7
Para conseguir empréstimo/ crédito 7 2,3
Rapidez no atendimento 7 2,3
Cartões 6 2,0
Para fazer financiamento 3 1,0
Não tem greve 3 1,0
Cheques 1 0,3
Para fazer aplicações 1 0,3
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 73
Cooperativa Cooperativa
Principal VANTAGEM de ser associado a uma Cooperativa de Crédito N %
Juro baixo 92 30,7
Mais fácil de obter serviços com custos mais baixos 64 21,3
Retorno das sobras das cooperativas (lucro) 36 12,0
Confiança na cooperativa 24 8,0
Atendimento personalizado 24 8,0
Mais fácil de obter empréstimo 17 5,7
Não tem greve 7 2,3
Participação das decisões 2 0,7
Não sabe 16 5,3
Não tem vantagens 18 6,0
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 74
Cooperativa Cooperativa
Principal DESVANTAGEM de ser associado a uma Cooperativa de Crédito N %
Não tem desvantagens 197 65,7
Volume de recursos insuficiente/ crédito baixo 17 5,7
Poucas agências 15 5,0
Juros altos 13 4,3
Limitações de serviços 13 4,3
Insegurança na solidez (banco pequeno/ cooperativa) 7 2,3
Há outras linhas de crédito (bancos do governo/ melhores) 4 1,3
Muita burocracia 4 1,3
Não sabe 30 10,0
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 75
Cooperativa Cooperativa
Produtos/serviços que utiliza/ utilizou em sua Cooperativa de Crédito (Respostas Múltiplas) N %
Conta Corrente 272 90,7
Cartões (Crédito e Débito) 141 47,0
Empréstimos 114 38,0
Cheque 113 37,7
Cheque especial 100 33,3
Cobrança 71 23,7
Home banking 31 10,3
Financiamentos 30 10,0
Investimentos/ Aplicações 29 9,7
Convênio/ Débito em conta 26 8,7
Poupança 23 7,7
Capitalização 22 7,3
Linhas de crédito 14 4,7
Seguro 8 2,7
Base = 300 entrevistas
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 76
Cooperativa Cooperativa
Grau de satisfação com sua Cooperativa de Crédito
50,7
2,03,0
38,0
6,3
0
10
20
30
40
50
60
Muito satisfeito Satisfeito Parcialmente satisfeito
Insatisfeito Não sabe avaliar
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 77
Cooperativa Cooperativa
Grau de Satisfação com a CooperativaSomente entre os que sabem avaliar
90,5%90,5%
6,5%6,5%
3,0%3,0%
Razões da Avaliação
Atendimento;Atendimento;Qualificação dos profissionais;Qualificação dos profissionais;Cordialidade;Cordialidade;Boas taxas de juros.Boas taxas de juros.
Juros elevados;Juros elevados;
Taxas elevadas;Taxas elevadas;Burocracia;Burocracia;Pouca agilidade.Pouca agilidade.
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 78
Cooperativa Cooperativa
Grau de satisfação com sua Cooperativa de Crédito
Porte da empresa
Micro Pequena Média
N % N % N %
Muito satisfeito 116 52,0 31 49,2 5 35,7
Satisfeito 87 39,0 21 33,3 6 42,9
Parcialmente satisfeito 13 5,8 3 4,8 3 21,4
Insatisfeito 4 1,8 5 7,9 0 0,0
Não sabe avaliar 3 1,3 3 4,8 0 0,0
Total 223 100,0 63 100,0 14 100,0
Grau de satisfação com sua Cooperativa de Crédito
Cooperativa em que é associado
SICREDI SICOOB CECRED
N % N % N %
Muito satisfeito 40 40,0 53 53,0 59 59,0
Satisfeito 40 40,0 42 42,0 32 32,0
Parcialmente satisfeito 12 12,0 3 3,0 4 4,0
Insatisfeito 6 6,0 0 0,0 3 3,0
Não sabe avaliar 2 2,0 2 2,0 2 2,0
Total 100 100,0 100 100,0 100 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 79
Cooperativa Cooperativa
Avaliação da CooperativaSOMENTE PARA OS QUE SABEM AVALIAR
ÓtimoBom Regular Ruim
Péssimo
% % %
Instalações 97,6 2,4 0,0
Atendimento geral 95,2 2,8 2,0
Demais serviços prestados pela Cooperativa 94,8 4,3 0,9
Remuneração aplicações 94,3 4,7 1,0
Segurança Resposta/ Clareza 94,2 4,4 1,4
Agilidade/ rapidez 93,9 4,1 2,0
Eficiência solução problemas 88,9 7,7 3,5
Empréstimos/ financiamentos 85,9 9,4 4,7
Juros cobrados 84,3 13,2 2,5
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 80
Cooperativa Cooperativa
Onde costuma fazer aplicações financeiras N % % Válido
Aplica só na Cooperativa de Crédito 86 28,7 61,9
Aplica nos bancos e na Cooperativa de Crédito 29 9,7 20,9
Aplica só nos bancos 24 8,0 17,3
Total 139 46,3 100,0
Não faz aplicações financeiras 161 53,7
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 81
Cooperativa Cooperativa
Razões da preferência pelo local das aplicações financeiras N % Válido
A rentabilidade é maior 62 44,6
Tem mais confiança 26 18,7
É cliente antigo 15 10,8
Bom atendimento 11 7,9
É mais fácil/ Rápido/ Menos burocrático 9 6,5
Apenas porque é associado à Cooperativa de Crédito 7 5,0
Vai receber as sobras da cooperativa 5 3,6
Existem diferentes produtos 3 2,2
Reciprocidade 1 0,7
Total 139 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 82
Cooperativa Cooperativa
Onde costuma fazer empréstimos N % % Válido
Faz empréstimos somente na Cooperativa de Crédito 87 29,0 59,2
Faz empréstimos em bancos 31 10,3 21,1
Faz empréstimos na Cooperativa de Crédito e nos bancos 29 9,7 19,7
Total 147 49,0 100,0
Não faz empréstimos 153 51,0
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 83
Cooperativa Cooperativa
Razão da preferência pelo local dos empréstimos N % Válido
As taxas de juros são menores 89 60,5
É mais fácil/ Rápido/ Menos burocrático 20 13,6
Bom atendimento 14 9,5
As condições são melhores 8 5,4
Apenas porque é associado 7 4,8
Recursos do Governo em outros bancos 4 2,7
Participa do retorno das sobras da cooperativa 3 2,0
Não consegue em outros bancos 2 1,4
Total 147 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 84
Cooperativa Cooperativa
Fator mais importante para decidir instituição onde vai pedir crédito/empréstimo N % Válido
Taxa de juros 84 57,1
É sócio de cooperativa e as taxas são mais competitivas/atrativas 33 22,4
Relacionamento/conhecimento com a instituição/cliente 13 8,8
Atendimento 9 6,1
Outros benefícios 6 4,1
Outros produtos/subsídios oferecidos 2 1,4
Total 147 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 85
Cooperativa Cooperativa
O que a sua Cooperativa de Crédito poderia fazer para melhorar seus serviços N %
Nada/ Está satisfeito 187 62,3
Baixar juros 36 12,0
Melhorar/ Ampliar instalações 17 5,7
Aumentar número de agências 15 5,0
Mais informação 8 2,7
Transparência nas operações 7 2,3
Melhorar o atendimento 7 2,3
Pagar impostos do governo/ DARF 7 2,3
Ampliar linha de crédito 7 2,3
Aumentar o quadro de cooperados 3 1,0
Serviços pela internet 3 1,0
Menos burocracia 3 1,0
Total 300 100,0
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 86
Cooperativa Cooperativa
Produtos/serviços que a Cooperativa de Crédito poderia oferecer (Respostas Múltiplas) N %
Nada/ está satisfeito 245 81,7
Caixa eletrônico 15 5,0
Juros mais competitivos 14 4,7
Cartão de crédito 10 3,3
Pagamento de alguns impostos 4 1,3
Capitalização 3 1,0
Home banking 2 0,7
Emissão de boletos 2 0,7
Débito em conta 1 0,3
Seguro 1 0,3
Outros 7 2,3
Base = 300 entrevistas
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 87
Cooperativa Cooperativa
A Cooperativa de Crédito procura informar o seu funcionamento e produtos e serviços que ela pode oferecer aos associados
90,0
10,0
Sim Não
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 88
Cooperativa Cooperativa
Meio de informação sobre a sua Cooperativa de Crédito
2,3
6,04,0
38,0
24,325,3
0
10
20
30
40
50
Pessoalmente/ Nas agências Internet (site)
Telefone Jornalzinho/ Folheto/ Comunicações da entidade
Funcionários/ Gerentes/ Consultores Não recebe informações
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 89
Cooperativa Cooperativa
Serviços que Cooperativas de Crédito poderiam oferecer para micro e pequenos empresários
14 •Juros mais competitivos
08 •Melhorar/ mais linhas de crédito
05 •Menos burocracia
05 •Linhas de crédito voltadas para pequenas empresas
05 •Diminuir taxas
04 •Assessoria/ mais informações sobre os serviços
04 •Aumentar valor do capital de giro liberado
03 •Financiamentos tipo FINAME e PROGER
03 •Pagamento de impostos do Governo
03 •Cursos e palestras, não só na área financeira
03 •Acordo com BNDES ou BADESC para reduzir os juros
03 •Aumentar prazos de pagamentos
02 •Melhorar atendimento
02 •Financiamento imobiliário
02 •Limite maior
02 •Financiamento mais acessível
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 90
Cooperativa Cooperativa
Tem computador em casa N %
Sim 294 98,0
Não 6 2,0
Total 300 100,0
Utiliza serviços bancários da Cooperativa pela internet
74,0
26,0
Sim Não
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 91
Cooperativa Cooperativa
Serviços que Banco/ Cooperativas de Crédito poderiam disponibilizar pela internet
10 •Pagamento de guias do Governo (DARF, impostos e tributos)
04 •Gerar boletos
03 •Transferência/ pagamento online
02 •Melhorar programa de cobrança
01 •Extratos de aplicação
01 •Cancelamento de cheques
01 •Pagamento através do programa SIENGE
01 •Não precisar pedir autorização para transferências e depósitos
01 •Pagamentos via internet
01 •Extratos mais detalhados
01 •Melhorar relacionamento: mudaram a senha sem avisar
01 •Pagamento de contas sem código de barra
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Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 93
SEBRAESEBRAE
Serviços SEBRAE utilizadosRespostas Múltiplas
65,3
11,7 9,7
20,7
2,00
10
20
30
40
50
60
70
Cursos técnicos Palestras ou Seminários Consultorias Técnicas
Feiras Nunca utilizou
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Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 95
Resumo ExecutivoResumo Executivo
A Cooperativa de Crédito é a instituição financeira onde cerca de 73% dos entrevistados costumam recorrer em busca de empréstimos e serviços financeiros, o que demonstra boa confiança e credibilidade destas instituições na visão do público. Os bancos públicos aparecem na segunda colocação com 39,3% das menções.
Não possuem conta em banco 28,7% dos entrevistados utilizando serviços financeiros exclusivamente através das Cooperativas de Crédito.
As taxas de juros mais competitivas e os valores dos serviços (40%) são os maiores diferenciais positivos das Cooperativas de Crédito.
É importante salientar que quase 66% do público não vê desvantagem em ser associado a uma Cooperativa de Crédito, fator este que demonstra os bons serviços prestados aos clientes. Esta informação é corroborada quando os entrevistados apontam seu grau de satisfação com a Cooperativa. Dos que avaliam este item 90,5% se dizem satisfeitos com os produtos e serviços oferecidos pelas Cooperativas sendo a insatisfação de apenas 3,1% do público.
O bom atendimento é apontado como maior fator da satisfação, enquanto os poucos que se dizem insatisfeitos o fazem em relação devido ao excesso de burocracia e as altas taxas de juros praticadas.
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 96
Resumo ExecutivoResumo Executivo
Cerca de 83% do público costuma fazer aplicações financeiras nas Cooperativas e aproximadamente 38% nos bancos sendo a rentabilidade e a confiança na instituição os fatores preponderantes na definição do local para aplicações financeiras.
Em relação aos empréstimos e financiamentos cerca de 79% fazem nas Cooperativas e 40,8% nos bancos, as taxas de juros são o maior determinante na escolha do local para efetuar empréstimos e financiamentos.
Alguns cruzamentos de variáveis permitiram apontar, além de algumas informações regionalizadas, que as médias empresas demonstram índices maiores de insatisfação e de aplicação de recursos nas Cooperativas de Crédito.
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Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 98
IMAGEM DAS COOPERATIVASIMAGEM DAS COOPERATIVAS
Não possuem conta em banco 15,3% dos entrevistados utilizando serviços financeiros exclusivamente através das Cooperativas de Crédito.
Dos entrevistados 43,0% são associados à Cooperativa de Crédito. Chama a atenção que cerca de 40% do público não conhece ou tem poucas informações sobre Cooperativas, sendo esse um público potencial a ser trabalhado pelas instituições, até mesmo porque boa parcela do público afirma ter poucas informações sobre o sistema.
As percepções positivas sobre Cooperativas de Crédito chegam a cerca de 60% entre os entrevistados que conhecem o sistema.
Entre os entrevistados que conhecem Cooperativas e não são associados o interesse na associação representa um terço do público, confirmando um bom potencial de demanda para os serviços.
Alguns cruzamentos de variáveis permitiram ainda apontar, além de algumas informações regionalizadas, que as pequenas empresas recorrem mais a empréstimos e se utilizam mais dos bancos privados. Já as microempresas se utilizam mais e têm maior interesse de associarem-se às Cooperativas de Crédito.
Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012Fonte: Sebrae/SC – Lupi & Associados – Outubro 2012 99
SATISFAÇÃO DO CLIENTESATISFAÇÃO DO CLIENTE
A Cooperativa de Crédito é a instituição financeira onde cerca de 73% dos entrevistados costumam recorrer em busca de empréstimos e serviços financeiros, o que demonstra boa confiança e credibilidade destas instituições na visão do público. Os bancos públicos aparecem na segunda colocação com 39,3% das menções.
Não possuem conta em banco 28,7% dos entrevistados utilizando serviços financeiros exclusivamente através das Cooperativas de Crédito.
As taxas de juros mais competitivas e os valores dos serviços (40%) são os maiores diferenciais positivos das Cooperativas de Crédito. Aliam-se a este fator o atendimento e a localização como mais fortes argumentos de marketing do sistema cooperativo para a busca de novos clientes.
O bom atendimento é apontado como maior fator da satisfação, enquanto os poucos que se dizem insatisfeitos o fazem em relação devido ao excesso de burocracia e as altas taxas de juros praticadas.
Alguns cruzamentos de variáveis permitiram apontar, além de algumas informações regionalizadas, que as médias empresas demonstram índices maiores de insatisfação e de aplicação de recursos nas Cooperativas de Crédito.