jÁ chegou o disco voador: seriado chaves no brasil - sucesso comercial e midiÁtico

7/25/2019 J CHEGOU O DISCO VOADOR: SERIADO CHAVES NO BRASIL - SUCESSO COMERCIAL E MIDITICO

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J CHEGOU O DISCO VOADOR: SERIADO CHAVES NO BRASIL - SUCESSOCOMERCIAL E MIDITICO

Marcelo Adriano Frigo1Anglica Fonseca2

RESUMO: O artigo prope apresentar como foi a chegada da televiso no Brasil em 1950,inspirada aos moldes do rdio, e posteriormente, a formao da TV STUDIOS, atual SBT.Ainda, descreve como Roberto Gmez Bolaos criou o seriado Chaves em 1971, como umsimples esquete inserido em um programa de humor do Mxico Sbados de la fortuna, comofoi sua chegada ao SBT em 1981, e sua primeira exibio em 1984, dentro do Programa doBozo. Conceituar o processo de adaptao e dublagem e tambm abordar sobre seu formato ecaractersticas relevantes dos personagens e cenografia. Alm disso, atravs de reviso

bibliogrfica, entender porque o programa um sucesso comercial e miditico em nosso pas.

Deste modo, analisando a histria, a linguagem abordada e a nacionalizao do seriado, quemotivou a venda de diversos produtos relacionados a ele, que teve seu auge nos anos 90, etambm, como o programa foi aproveitado para alavancar a audincia do SBT, foi possvelentender que as repeties e o carisma dos personagens agradam o pblico fiel e conquistamquem assiste por acaso, j que a estrutura de Chaves pode ser identificada facilmente notelespectador, pessoas de distintas classes sociais e etrias, que buscam um humor simples eatemporal.

PALAVRAS-CHAVE: Mdia; Televiso no Brasil; SBT; Chaves.

RESUMEN:En este artculo se pretende presentar como fue la llegada de la televisin enBrasil en 1950, inspirado a los moldes de radio, y posteriormente la formacin de la TVSTUDIOS, actual SBT. An as, Roberto Gmez Bolaos describe cmo fue creado el

programa Clavesen 1971, como un simple dibujo insertado en la comedia mexicana Sbadosde la fortuna, como fue su llegada a SBT en 1981, y su primera exposicin en 1984, dentrodel Programa do Bozo. Conceptualizar el proceso de adaptacin y el doblaje, y tambindiscutir acerca de su formato y caractersticas relevantes de los personajes y el paisaje.Adems, a travs de revisin de la literatura, entender por qu el programa es un xitocomercial y de los medios de comunicacin en nuestro pas. Por lo tanto, el anlisis de lahistoria, la lengua dirigida, y la nacionalizacin de la serie, lo que llev a la venta de muchos

productos relacionados con l, que tuvo su apogeo en los aos 90, as, como el programa fue

aprovechado para aprovechar la audiencia del SBT, fue posible comprender que lasrepeticiones y el carisma de los personajes son agradables al pblico que vela fiel y ganapersonas que ven por casualidad, ya que la estructura de "Claves" se puede identificarfcilmente en el espectador, las personas de diferentes clases sociales y edades, que buscan unhumor sencillo y atemporal.

PALABRAS-CLAVES: Media; Televisin en lo Brasil; SBT; El Chavo del Ocho.

1Acadmico do 7 perodo do curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda da Faculdade AssisGurgacz (FAG). [email protected] orientadora. [email protected]


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1 INTRODUO

O objeto de estudo deste artigo o seriado mexicano El Chavo3 Del Ocho, ou

somente Chaves, como conhecido no Brasil. O programa um mito criado na dcada de

1970 por Roberto Gmez Bolaos, que j atuava como ator, escritor e roteirista de diversos

esquetes e outros programas no rdio e na televiso. O objetivo apresentar a histria do

seriado e explicar quais motivos levaram o programa a ser um sucesso comercial e miditico

aqui no Brasil, deixando-o sempre em evidncia e, mesmo sendo uma produo considerada

ultrapassada, ainda possa ser vista por milhes de brasileiros.

A televiso um meio de comunicao que possui grande influncia na vida daspessoas, ou seja, vista como um meio j tradicional ela capaz de levar a mesma mensagem

instantaneamente para milhes de lares, gerando assim um processo de comunicao em

massa.

O seriado Chaves foi ao ar pela primeira vez pela TV TIM 4, no Mxico, como

esquete do programa Sbados de la Fortuna, humorstico que era lder de audincia. Com

grande aceitao por parte do pblico, logo o simples esquete tornou-se um programa semanal

com mais de duas horas de durao. Com o fervor do sucesso, os personagens de Bolaosforam ganhando caractersticas relevantes.

Chaves um rfo de oitos anos que mora em uma vila junto com os demais

personagens: Quico, Chiquinha, Seu Madruga, Dona Florinda e Dona Clotilde. Por ser

pauprrimo, Chaves est sempre morto de fome e por isso muitas vezes se mete em

confuses para conseguir comida. O humor simples do programa gira em torno de situaes

cotidianas vividas pelos personagens, que dificilmente saem da vila.

O pblico brasileiro que se considera f do programa heterogneo. Com umaformao cultural relativamente baixa, Chavespode atingir as mais distintas classes sociais, j

que sua linguagem considerada simples e as piadas podem ser compreendidas facilmente

por crianas e adultos.

Atravs de referncias bibliogrficas, fruns de fs e comerciais de TV, foi possvel

identificar alguns elementos que fundamentam o sucesso de Chaves, sendo um produto da

indstria cultural5e um programa de sucesso na grade do SBT.

3Termo regional, em espanhol, que define garoto ou menino.4Television Independe Del Mxico.5Termo criado porTheodor Adorno eMax Horkheimer que conceituam a cultura como mercadoria.
http://pt.wikipedia.org/wiki/Theodor_Adornohttp://pt.wikipedia.org/wiki/Max_Horkheimerhttp://pt.wikipedia.org/wiki/Max_Horkheimerhttp://pt.wikipedia.org/wiki/Theodor_Adorno


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2 TELEVISO

A televiso surgiu no Brasil oficialmente em 18 de setembro de 1950, idealizada por

Assis Chateaubriand, em estdios simples e equipamentos considerados precrios, instalados

na cidade de So Paulo. Na poca, o rdio estava em tima fase, era o veculo de

comunicao mais popular do Brasil. A TV Tupi Difusora apareceu aos poucos, j que eram

raros aparelhos televisores em casa, e ainda tomou os moldes do rdio para montar a sua

programao. Ao contrrio da televiso norte-americana, que se desenvolveu apoiando-se na

forte indstria cinematogrfica, a brasileira teve de se submeter influncia do rdio,

utilizando inicialmente sua estrutura, mesmo formato de programao, bem como seustcnicos e artistas (MATTOS, 1990, p. 3).

Em meio a dificuldades tcnicas e falta de estrutura os programas eram transmitidos

ao vivo dos teatros e clubes de So Paulo, tambm depois, do Rio de Janeiro, j que ainda no

havia no pas modo de gravao e armazenamento de contedo. Logo a televiso foi se

popularizando e surgiram novas emissoras.

O VT6 chegou televiso brasileira em 21 de abril de 1960, e a partir da as

emissoras comearam a buscar uma grade de programao mais atraente e de qualidade paracativar seu pblico. Os programas que antes eram ao vivo agora podiam ser gravados e

reproduzidos por diversas vezes. O uso do VT possibilitou no somente as novelas dirias

como tambm a implantao de uma estratgia de programao horizontal. A veiculao de

um mesmo programa vrios dias por semana criou o hbito de assistir televiso rotineiramente

[...] (MATTOS, 1990, p. 3).

2.1 TVS - SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISO

Antigo camel, e atual empresrio e apresentador brasileiro, Silvio Santos, em 1981,

inaugurou em So Paulo a TV Studios. Silvio, o homem do Ba7, como era conhecido,

conquistou do Governo Federal a concesso, e foi autorizado a assumir quatro emissoras: TV

6Videoteipe, modo que possibilitou a gravao e o armazenamento de contedo audiovisual.7Ba da Felicidade, espcie de consrcio dos anos 80, em que os adeptos pagavam carns mensais e os valoressomados poderiam ser trocados por prmios em lojas do Ba. Tambm, era um programa de TV, apresentado

por Silvio Santos, com show de prmios.


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Tupi, TV Marajoara, TV Piratini e TV Continental, do antigo imprio de Chateaubriand. Com

o canal em funcionamento, o empresrio comeou montar a grade de programao, que era

composta pelo Programa Silvio Santos, com cerca de 10 horas de durao em pleno domingo.

O restante continha essencialmente jornalismo, desenhos e alguns filmes, ainda com espao

vago entre eles.

Com o objetivo de alavancar a audincia, porm, com pouco dinheiro para investir

em contedo, os executivos da TVS avaliavam propostas de apresentao de sries,

programas e novelas internacionais. Silvio Santos buscava uma programao que fosse a cara

da famlia brasileira. Neste perodo, surgiu a sociedade com a emissora Mexicana Televisa,

que ofertou TVS um pacote com os chamados dramalhes, programas de baixo custo e de

qualidade inferior, gravados para exportao, no Mxico. Em meio a um malote repleto defitas de novelas mexicanas, chegou TVS, um pacote ainda desconhecido de um seriado de

produo tosca e humor fraco. Assim, Rick Medeiros, que na poca era diretor geral da

emissora, teve uma importante conversa com Silvio Santos, e os dois assistiram um esquete

do que se tornaria no Brasil, o Seriado Chaves. Conforme Lus Joly, Fernando Thuler e Paulo

Franco, no livro Chaves, foi sem querer querendo:

Rick apertou o botoplay, Silvio viu uma vila, um garoto pobre, outro mais rico, umpouco mimado. Pouco depois viu uma menina esperta e cheia de sardas e um senhormagro, de bigode e chapu, que morava com ela. Depois chega uma dona de casa, deavental e de bobes no cabelo, e uma de mais idade, toda de azul. Tudo muitosimples, pobre, mas no s na produo, mas no falar. Piadas inocentes de ummundo que parecia ter ficado para trs, mas resistia no tempo e estava ali. (JOLY;THULER; FRANCO, 2012, p. 24).

A direo artstica da emissora repudiou o fato de comprar o seriado, que comparado

a demais produtos adquiridos da Televisa, possua baixa qualidade, sem grande atrativo.

Mesmo assim, Silvio Santos estava confuso, avaliava os riscos de colocar em sua grade algo

to inferior, e que todo dinheiro do investimento poderia ser perdido, por outro lado, estava

esperanoso em apresentar s famlias brasileiras algo novo. De imediato, solicitou que alguns

episdios de El Chavo del Ocho fossem dublados, para ter noo mais concreta do que

tratava.

Aps alguns episdios dublados, e mesmo com a negativa de sua equipe, o dono da

TVS decidiu investir no seriado mexicano. O pacote inclua cerca de 275 episdios de

Chaves, Chapoline ainda alguns enquetes de outros programas de Roberto Bolaos.


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A exibio oficial na TVS comeou somente em 25 de agosto 1984, com o seriado

Chavesinserido dentro do ento infantil Programa do Bozo8. O primeiro episdio a ir ao ar

foi Caando Lagartixas, que havia sido dublado apenas para verso de teste. Em seguida

foram exibidos episdios do primeiro lote, de 1971. Neste lote o seriado no estava bem

definido e nem todos os personagens estavam presentes. Michael Bahr, contextualiza em seu

artigo O significado das palavras: El Chavo del Ocho: A cada roteiro criado por Bolaos,

um personagem novo surgia (BAHR, 2001, p. 7).

Em 1987, a TVS foi renomeada para Sistema Brasileiro de Televiso, ou somente,

SBT.

3. O CRIADOR: ROBERTO GMEZ BOLAOS

Roberto Gmez Bolaos nasceu em 21 de fevereiro de 1929, no Distrito Federal

mexicano, vindo de uma famlia de classe mdia. Seus pais sempre tiveram ligao a

manifestaes culturais, e talvez por isso, logo que comeou a ler e escrever, Roberto j

apresentava talento artstico. Em sua infncia e adolescncia at pensou em ser jogador defutebol, porm, mais tarde comeou a trabalhar em uma fbrica de produtos de ao e deixou

esquecida a ideia.

Em meados de 1950, Roberto se interessou por uma vaga de redator em uma agncia

de publicidade, aps alguns testes foi contratado e comeou a escrever anncios e esquetes de

programas para o rdio. Por seu desempenho considerado satisfatrio, foi oferecido a ele

escrever para Viruta e Capulina, que eram humoristas no rdio. Bolaos aceitou, e logo, o

programa que tinha durao de quinze minutos, passou a ter trinta. Tambm, o patrocinadorpediu se seria possvel escrever o mesmo formato para a TV, e foi um sucesso. Conforme sua

biografia retratada pela Editora Televisa em 2012:

Assim, em 1958, Viruta e Capulina estrearam na telinha com Cmicos y CancionesAdams, transmitido no Canal do Telesistema Mexicano. A transmisso logo setornou a mais popular da televiso mexicana, e Roberto Gmez Bolaos, o escritormais solicitado e bem pago do mercado (EDITORA TELEVISA, 2012, p. 54).

8Programa infantil exibido no SBT nos anos 80. Apresentado por Wandeko Pipoca, que ali era chamado deBozo, personagem criado nos Estados Unidos, com seus cabelos vermelhos espetados para os lados, considerado o maior palhao apresentador do mundo.


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Ainda, em um de seus esquetes em Cmicos y Canciones, um ator faltou e o diretor

do programa pediu a Bolaos para atuar. Com talento representativo para tal funo,

continuou atuando e recebeu da emissora uma proposta para criar um quadro que fosse

somente seu.El Ciudadano Gmezestreou pela TIM em 25 de janeiro de 1969. Era escrito e

protagonizado por Bolaos, que vivia um cidado mexicano sempre pronto a combater

injustias e a solucionar pequenos problemas de sua comunidade. O programa era um sucesso,

e com isso o reconhecimento do ator foi aumentando. Participou de alguns filmes e escreveu

inmeros outros esquetes em que tambm atuava.

Devido a sua criatividade e inteligncia, Bolaos recebeu de um de seus diretores o

apelido de Pequeno Shakespeare9 e assim ficou conhecido mundialmente como Chesperito.

Mesmo com sucesso, El Ciudadano Gmez chegou ao fim. Bolaos por sua vezmigrou para o programa Sbados de la fortuna na mesma emissora, que agora era a j

consagrada Televisa. No programa, ele havia criado o esquete Los supergenios de la mesa

cuadrada, contava com sua atuao e ainda a de Rubn Aguirre, Ramn Valds e Maria

Antonieta de las Nieves. O humor baseava-se em cartas fictcias recebidas dos telespectadores

e comentadas pelos personagens, cada um deles representava um personagem bem definido e

com uma carga intelectual bastante diferente. O seguimento apresentava os quatro

personagens reunidos em volta de uma mesa quadrada, lendo cartas e dando ao telespectadorrespostas absurdas e engraadas (EDITORA TELEVISA, 2012, p. 68).

Com tudo isso, Roberto Gmez Bolaos tinha o anseio de criar um programa que

pudesse dedicar-se totalmente, e que agradece o pblico com algo novo, fora dos padres

atuais. Assim, surgiuEl Chapolin Colorado.

3.1.EL CHAPOLIN COLORADO

Chesperito j era visto como um grande humorista, seus textos eram expressivamente

simples, mas aplaudidos por grandes crticos. O conceito de criar um heri que fosse anti-

heri, indo contra o estilo criado pelos esteretipos americanos, surgiu quando o escritor

decidiu expressar suas caractersticas no personagem, e a maior delas era o medo. Em Seu

Madruga Vila e Obra, Pablo Kaschner descreve as caractersticas do personagem Chapolin:

9William Shakespearefoi o maior escritor do idioma ingls e o mais influente dramaturgo do mundo.


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Mais para o anti-heri Chapolin que para o heri Super-Homem. Menos super, mais homem,

mais humano. E to modesto quanto honesto (KASCHNER, 2010, p. 46).

Chapolin, diferente dos outros heris, extremamente humano, mesmo com medo

no desiste de enfrentar seus rivais, e acaba sempre se metendo em grandes confuses.

Sempre que algum estiver em apuros, o polegar vermelho, como conhecido, vem em seu

socorro.

O programa estreou em 1970 na Televisa, dentro do Programa Chespiritoque tinha

diversos outros esquetes de Bolaos.

Ele no tinha as caractersticas extraordinrias dos heris. Era tonto, lento emedroso, mas superava o medo e enfrentava os problemas, e isso consiste em

herosmo e humanidade. [...] Armado com sua mareta binica, Chapolin apareciasempre nas situaes mais inesperadas ao ser invocado com um Oh, e agora, quem

poder me defender?. Ento, surgia respondendo: Eu!. E era recebido comalegria por quem o invocava: O Chapolin Colorado!, enquanto se pavoneava comseu alegre No contavam com minha astcia! (EDITORA TELEVISA, 2012, p.79).

A princpio, seria El Chapuln10 Justiceiro, com sua roupa em verde, o que se

tornou inapropriado devido aos truques de croma key11. Melhor definido, seu uniforme

tornou-se uma macaco vermelho, longo, com detalhes amarelos, que eram: o tnis, com

cadaros vermelhos, o calo, e ainda um corao no peito com as iniciais CH. Tambm

utilizava um capuz e nele suas anteninhas de vinil, as quais detectavam a presena do inimigo.

Suas nicas armas eram: a marreta binica, utilizada para lutar contra os viles, e a corneta

paralisadora, que quando ativada, paralisava quem estivesse por perto, exceto o prprio

Chapolin. Seus poderes estavam contidos nas pastilhas encolhedoras, que faziam encolher

sua estatura a poucos centmetros por alguns minutos.

Chapolin foi gravado at 14 de outubro de 1979, e teve um episdio de despedida

que emocionou toda a equipe. Bolaos j no suportava toda a agilidade que detinha para o

personagem, conta ele: Na poca, minha condio fsica e minha agilidade comearam a

limitar-se ao passado. (EDITORA TELEVISA, 2012, p. 83). Assim, decidiu investir em

novos projetos, a partir da nasce o menino pobre que se escondia num barril, El Chavo Del

Ocho.

10Gafanhoto, em espanhol.11 Chroma key uma tcnica de efeito visual que consiste em colocar uma imagem sobre outra atravs doanulamento de uma cor padro, como por exemplo o verde ou o azul.


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4.EL CHAVO DEL OCHO

O personagem, criado por Roberto Gomz Bolaos em 1971, d nome a srie que era

considerada a nmero um da televiso humorstica. O pblico conheceu o seriado pela

primeira vez em formato de esquete dentro do programa semanal Chespirito tambm de

Bolaos -, em que passava o famoso polegar vermelho, Chapolin. A princpio, Chaves

contava com a atuao de apenas trs personagens, que eram El Chavo, La Chilindrina e Don

Ramn (aqui conhecidos como Chaves, Chiquinha e Seu Madruga). A primeira histria se

passou em um parque, Don Ramn vendia bales de gs e as crianas aprontavam de tudo

para os t-los. No episdio, La Chilindrina no tinha nenhuma ligao com o personagem deDon Ramn, mas em sua segunda participao, no episdio nomeado de El Ropavejero

aqui no Brasil traduzido como Remdio duro de Engolir, era a filha do mesmo. O esquete j

era um seriado, os personagens j trajavam suas roupas definitivas e caractersticas, e estavam

nos cenrios da vila.

Em cada novo roteiro que surgia, Bolaos criava um novo personagem at definir

toda a vizinhana. Ele fazia questo que todos tivessem o mesmo valor e aparecessem por

igual nos episdios. Todo o contexto do programa era voltado a um pblico adulto, e noinfantil como pensam, pois ele estava inserido em um programa humorstico, consagrado no

horrio nobre.

Em sua autobiografia Sin Querer Queriendo Memorias, Bolaos (2011) escreve

que em 1973 o programa j era transmitido para quase toda a Amrica Latina, e alcanava o

primeiro lugar em audincia, sendo um sucesso consolidado.

Aps o programa tomar um formato definido, o autor deu a cada personagem

caractersticas bem peculiares, que podem ser vistas como esteretipos comuns em nossasociedade:

El Chavoou o Chaves: Garoto pobre que apareceu na vila ainda pequenino. Ningum

sabe sobre seus pais, e como no tem dinheiro para comprar alimentos, os moradores da

vila ajudam-no como podem. A roupa que veste toda remendada e seus sapatos so

grandes, j que eram do Seu Madruga. Ele mora na casa de nmero 8, com uma senhora

desconhecida, mas segundo o prprio personagem, se esconde no barril. Tem 8 anos de

idade e suas principais caractersticas so o medo, a ingenuidade e o bom corao, j

que em alguns episdios claro seu afeto e amor ao prximo. O personagem a

representao de como Bolaos descreve a injustia social.


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Kiko ou Quico: um garoto mimado que mora na vila, junto com sua me Dona

Florinda. Veste uma roupa de marinheiro em memria a seu falecido pai. Sempre que se

mete em alguma confuso, grita para sua mame que est sempre pronta para atend-lo,

e acaba batendo em Seu Madruga. Suas principais caractersticas so as bochechas

grandes, j que apelidado de buldogue velho, a sua ironia, pois caoa de seus

amigos e exibe-se com pirulitos e brinquedos caros, e tambm sua ingenuidade, j que

admite ser burro. O menino, representa a ambio e a ganncia presentes em toda a

sociedade.

La Chilindrinaou Chiquinha: uma garota sardenta que mora na casa de nmero 14

junto com seu pai, Seu Madruga. Veste-se com seu vestido verde, um casaco vermelho

entrelaado nas costas e seus culos quadrados. esperta, e por isso est sempre tirando

proveito e rindo de seus amigos. Suas principais caractersticas so a esperteza e o

exagero, pois chora em qualquer situao e tambm adora inventar histrias e enganar

os outros. Esta representa qualquer pessoa de m f, que passa-se por inocente ou

ingnua.

Don Ramnou Seu Madruga: um homem de bom carter que no gosta de trabalhar.

Vive na vila e o alvo de pancada de todos, j que sempre acaba metendo-se em alguma

confuso das crianas ou apanha da Dona Florinda. cantado pela Dona Clotilde aBruxa do 71 -, fica todo envergonhado e sempre foge da situao. Veste um sapato, uma

cala jeans velha, uma camisa preta e um chapu de pano. Tem aparncia de velho e

cansado, e por ser magro, ter bigode e cara de ranzinza, as crianas sempre caoam dele

comparando-o com um chipanz. Deve 14 meses de aluguel ao Senhor Barriga. Quando

est com raiva joga seu chapeuzinho no cho e pula em cima, assim, evita chorar.

Bolaos caracterizou no personagem o tpico malandro preguioso, encontrado na

sociedade. Dona Florinda: Alm de ser a mame do Quico e a futura noiva do Professor Girafales,

tambm a valentona da vila, sempre defendendo seu filho e questionando sobre os

acontecimentos da pequena comunidade. Dona Florinda usa bobes no cabelo e um

avental. Paga sempre o aluguel em dia e j foi at dona de restaurante, em alguns

episdios. Banca ser uma dona elegante e superior a todos os outros, sempre manda

Quico no se misturar com a gentalha. descrita como a mulher independente, que se

fez forte ao longo do tempo.


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Dona ClotildeBruxa do 71: uma senhora de idade que mora na casa de nmero 71.

Talvez por seu vestido longo azul, seu chapu engraado, tambm azul, e sua aparncia

velha, chamada de bruxa pelas crianas da vila, que tm medo que ela faa algum

feitio a eles. uma senhora muito prendada e est sempre dando mimos a seu amor

no correspondido, o Seu Madruga. Costuma ser educada, mas adora um mexerico.

Tem um cozinho chamado Satans. considerada a tpica solteirona, que sofre

preconceito por sua idade.

Senhor Barriga: Dono da vila, ele mesmo que cobra os aluguis, e sempre que chega

recebido com uma pancada do garoto Chaves. Por ter barriga grande caoado pelas

crianas. um homem que se mostra inteligente, tem bom humor, paciente e

apresenta solidariedade a Chaves. Veste um terno preto e usa culos. Representa a

classe mais favorecida, mas que no perdeu a humildade.

Professor Girafales: o professor da escolinha prxima vila e d aula s crianas.

alto e por isso chamado tambm de professor linguia, pelo Chaves. Usa terno cinza e

chapu. Sempre ao visitar Dona Florinda traz a ela um buque de rosas vermelhas.

culto e acredita-se ser o mais inteligente, como ele mesmo diz somente uma vez eu

errei, quando pensei que havia errado. Tpico bonacho, pessoa que no tem

maldade e est sempre disposta a ajudar.O humor do programa se d pela construo de cenas cotidianas vividas pelos

personagens da vila, com piadas ingnuas e leves, sem uso de apelos a subjetividade e a

malcia. Em um episdio, Chaves aparece escorado na mesma parede em que Quico costuma

chorar, ento seu Madruga pergunta intrigado a ele: Ei, Chaves, por que est chorando? Eu

no estou chorando, estou contando. Responde o menino. Ah, sim? E o que conta?

Pergunta novamente Madruga. Eu vou bem, e o senhor? Finaliza o garoto. Esta piada

simboliza o humor atemporal utilizado por Bolaos, pois mesmo dcadas aps sua exibiooriginal ainda soa com o mesmo entendimento. Del Rangel, ex-diretor do programa os

Trapalhes12 descreve que o humor atemporal atinge a todas as geraes:

A reprise ela atinge todas as geraes. Por exemplo, um programa comeou a serreprisado em 1990, quando um criana tinha 5 anos. Em 1995, essa criana passa ater 10, e quem nasceu em 1990 estar com 5 anos. Ento h sempre um pbliconovo, no caso de infantil, por isso que d to certo (RANGEL apud JOLY;THULER; FRANCO, 2012, p. 31).

12Os Trapalhes foi um programa humorstico brasileiro exibido pela Rede Globo a partir de 1969.


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O cenrio outra caracterstica relevante de Chaves, j que cria intimidade com o

telespectador, fazendo que ele sinta vontade de viver aquela histria e estar naquele lugar

como os personagens. Em seu artigo cientfico De Seu Madruga e louco, todo mundo tem

um pouco, Rafael Ortega Carvalho descreve sobre a formao dos cenrios do seriado: O

cenrio da vila foi feito de madeira e papelo e o barril onde Chaves costumava se esconder

fica perto da escada. (CARVALHO, 2007, p. 17). As cenas passam em cerca de cinco

ambientes: o primeiro ptio da vila onde esto as casas dos personagens (exceto a de Chaves),

o outro ptio onde est a fonte que as crianas brincam em diversos episdios, a escolinha,

o restaurante da Dona Florinda e tambm a rua da vila que aparece ocasionalmente. Os

detalhes so retratados de modo peculiar: plantas que dificilmente so regadas, passarinhos

que no se movimentam nas gaiolas e botijes de gs que no esto ligados a lugar algum.Diferente de qualquer outro lugar, na vila, no h fechadura nas portas nem nas

janelas das casas, assim, isolando o seriado da realidade em que vivemos, onde a preocupao

com a segurana e a violncia urbana so constantes.

No seriado todas as crianas so interpretadas por adultos, e a maior parte dos

personagens secundrios so interpretados pelo elenco primrio. No documentrio La

historia detrs del mito - La vecindad del Chavo13, produzido em 2012, pela TV AZTECA,

Roberto Gomz Bolaos diz: Eu nunca quis que as pessoas acreditassem que ramoscrianas, mas aceitassem que ramos adultos interpretando crianas .

A identificao a partir da formao cultural do seriado ajuda a explicar seu sucesso,

j que diretamente o telespectador atrado pelo lado humano do programa. Segundo a

Psicloga Suzy Camacho: Diferente de um desenho animado, ele mexe com pessoas reais, de

uma maneira infantil e ao mesmo tempo comum, ou seja, se em um desenho os personagens

no envelhecem, o mesmo no acontece com Chaves (CAMACHO apud JOLY; THULER;

FRANCO, 2012, p. 71).O Psicanalista Jacob Pinheiro Goldberg completa que o esteretipo de Chaves a

simplicidade: Chaves desperta em todos da Amrica Latina, em especial, o imaginrio do

heri latente. Diferentemente do Chapolin, que sempre vence por ser um heri, Chaves

ganha esse ttulo por ser de origem humilde e, apesar disso, vencer as adversidades

(GOLDBERG apud JOLY; THULER; FRANCO, 2012, p. 105).

Na contramo dos seriados tradicionais ou novelas, Chaves no segue uma

continuidade entre um episdio e outro, assim, desprende o telespectador de qualquer vnculo

13Disponvel em < http://www.youtube.com/watch?v=gv1LNU8hWcM>. Acesso em 07 mai. 2014.


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com o programa. Esse fator de liberdade acaba criando mais expectativas sobre a histria

seguinte, pois no importa o que acontea com os personagens, na prxima exibio tudo

comear de novo.

5. CHAVES: A PERSPECTIVA DO SUCESSO

Chaves exibido quase que interruptamente pelo SBT desde 1984. Sua chegada a

ento TVS era de 275 episdios, entre Chaves eChapolin, preenchidos algumas vezes por

outros esquetes de Bolaos. O processo de dublagem durou alguns anos e foi terceirizado poruma equipe dentro da prpria emissora. O desafio inicial era encontrar a pessoa ideal para

cada personagem e adaptar os trocadilhos e piadas do roteiro mexicano ao portugus, sem que

se perdesse o sentido. Para Michael Bahr, o processo de traduo e dublagem pode influenciar

diretamente na recepo e interpretao da mensagem e nos aspectos culturais ligados ao

meio em que o receptor se encontra:

Uma traduo no deve ser concebida atravs de palavras, e sim do contexto ondeestas palavras esto contidas. Palavras isoladas e frases singulares devem estarharmonizadas com a lngua original. Deve-se buscar na lngua que foi feita atraduo a inteno da original. O tradutor precisa ter a inteno idealizada. Acomunicao dever buscar o sentido para a lngua traduzida (BAHR, 2013, p. 6).

O seriado estreou no Programa do Bozo em 25 de agosto de 1984, e manteve estvel

a audincia do programa, ficava atrs da Rede Globo, que exibia desenhos clssicos como He-

Man, Thundercats, Superamigos, e outros. Aps o impacto inicial, os diretores da emissora

estudavam os resultados e buscavam ouvir a opinio dos telespectadores sobre o que o garoto

pobre que morava no barril significava para eles.

O sucesso foi se tornando real, e em 1987 Chaves e Chapolin j tinham horrios

individuais na grade da emissora, logo ao meio dia. Expectativa maior foi em 1988, quando

pela primeira vez Chavefoi escalado para o horrio nobre, entre s 20h30 e 21h30, em que

eram exibidos somente episdios inditos, no horrio tradicional do almoo continuava a

exibio dos episdios antigos.

O pblico j conhecia bem o seriado mexicano que ia se tornando querido aqui no

Brasil. A simplicidade e, sobretudo, o humor leve que retratava a vida dos moradores de uma

pequena vila, destacava Chaves dos demais programas de humor do SBT. Para Renata


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Pallottini, em Dramaturgia de Televiso, a esttica no o principal elemento para o

sucesso:

O seriado funciona por acumulao; ao longo de sua feitura, os autores vo criandoos casos, as histrias, os enredos que poderiam ter envolvido aquele grupo humano eque tenham a ver com a filosofia em geral que conduz a srie. Cada um dos

personagens criado e construdo no comeo de tudo, tem suas feies, suaspeculiaridades [...] (PALOTTINI, 1998, p. 25).

Visando compreender o seriado com base na psicanlise, Cludio Tognolli, descreve

que Quem assiste ao humorstico no procura somente rir. [...] Ele [Chaves] despojado,

despretensioso. a pessoa sem maldade, ou seja, a criana. Chaves representa nosso paraso

perdido (TOGNOLLI apud JOLY; THULER; FRANCO, 2012, p. 107).No final da dcada de 1980 Chavesj era realidade e estava diretamente presente na

cultura brasileira, o sucesso foi maior que se imaginava e o programa j incomodava a Rede

Globo no horrio nobre, acalando altos picos de audincia. Para impactar ainda mais e

promover o seriado, em 1989, o apresentador Augusto Liberato trouxe pela primeira vez ao

Brasil e em seu programa Viva La Noitetodos os atores da srie exceto Ramn Valdez, Seu

Madruga, que havia falecido um ano antes, em 1988, e Carlos Villagrn, o Quico, que j no

fazia mais parte do elenco original. Porm, na poca, a maior parte das pessoas que viram o

especial, nem imaginavam que todos os episdios que o SBT exibia tinham sido gravados na

dcada anterior, em 1970, ou seja, muita gente acredita que Chavesteve seu auge nos anos

1980, no Mxico.

Com isso, a primeira estratgia de Silvio Santos era oferecer gerao de 90 um

programa que j era tradicional, mas devido exibio tardia aqui no Brasil, ainda estava

fresco e tinha muito a oferecer. Para Joly, Thuler e Franco:

Chaves tornou-se um sucesso na TV brasileira no pelo o que oferecia e at hojeoferece de inovador ou transgressor. Ele tornou-se um sucesso justamente porresgatar na TV um toque de ingenuidade e de fazer artesanal que parecia perdido emtempos de novas tecnologias e malcia explcita (JOLY; THULER; FRANCO, 2012,

p. 14).

Assim, depressa surgiam diversos produtos ligados ao seriado, que j faz parte da

vida de muitas pessoas.


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5.1 PRODUTOS LICENCIADOS

No final dos anos 1980 Chaves j era mania aqui no Brasil e pareceu oportuno ao

SBT ir alm das telinhas e oferecer algo a mais a todos os fs que buscavam um produto

exclusivo do programa. Em parceria com a Televisa, em 1989, foi lanado o LP 14Chaves,

com a trilha sonora completa do programa gravada pelos dubladores originais nos estdios

Marshmallow. O disco trazia 10 canes lanadas pela Polygram. Alm de ser um sucesso de

vendas, o SBT conseguiu que o seriado se nacionalizasse ainda mais. As msicas originais

passaram por um processo de adaptao para o portugus, e outras foram escritas

exclusivamente para o lbum, que ganhou aspectos bem brasileiros, como o uso de grias eexpresses comuns aqui no Brasil, por exemplo, na faixa Chiquinha do lado A do LP, a

letra utiliza a expresso vai firme que d p 15 para rimar com o famoso bordo da

personagem pois , pois , pois . Bahr contextualiza que o processo de traduo e

adaptao para a dublagem e interpretao, devem se relacionar e fazer sentido aos receptores,

no caso, o pblico brasileiro, e tambm buscar a nacionalizao.

No que concerne dublagem h um primeiro ciclo, no qual o autor/dublador recebeo texto original traduzido do espanhol para o portugus, com a interveno que apalavra escrita e os conceitos que carrega em cada cultura e lngua que modelam.Neste caso, o sentido da enunciao depende da interao entre o locutor e oreceptor, produzida por meio de signos lingusticos, os quais produzem o sentido noreceptor. [...] alm do esforo em produzir a fala para o pblico, concernente com omomento dublado, h de se colocar uma linguagem de humor que faa sentido ao

pblico brasileiro, que case perfeitamente com a expresso corporal do atormexicano. (BAHR, 2001, p. 1).

Em meio ao sucesso comercial que o seriado Chaves tornava-se, as Organizaes

Globo, por meio da Editora Globo, conseguiu o direito de publicar a revista em quadrinhosChaves e Chapolim

16. Os gibis estavam nas bancas de todo pas e foram um sucesso. Mesmo

sem lucrar com a venda das revistas, o SBT ganhou destaque por ser a emissora que exibia o

seriado.

14Disco de vinil.15Disponvel em: . Acesso em 07 mai. 2014.16Chapolim, terminado com m e no n como original, foi uma adaptao da Editora Globo para fazer umtrocadilho com o personagemMonchitoda mesma srie.


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FIGURA 1: Capa do gibi Casco nmero 94, publicado em Agosto de 1990.

Este anncio publicado na revista infantil Casco traz como ttulo principal O

Chavesvirou lbum de figurinhas. Esta chamada se refere apenas ao personagem e no ao

seriado.

A Globo no foi a nica a se aproveitar do sucesso embalado por Chaves.Diversas outras empresas traziam ao mercado produtos que, nitidamente no tinhama mnima relao com o seriado, mas apenas carregam a marca Chaves. A Estrela,

por exemplo, criou a Lngua Maluca do Chaves, um brinquedo em que umaespcie de lngua de lagarto deveria agarrar objetos do jogo. Diante disso, fica uma

pergunta: o que o Chaves tem a ver com um lagarto? (JOLY; THULER;FRANCO, 2012, p. 81).

Em 1992, poca que os minigames estavam em alta, a Tec Toytambm aproveitou osucesso do seriado mexicano e criou o Mini Game do Chaves. O jogo tinha um estilo

padro onde o personagem Chaves deveria sobreviver a inmeros obstculos para chegar at o

porto da vila e vencer. Por anos a empresa de tecnologia em jogos continuou investindo no

seriado e inclusive criou gamesmais modernos, em que o heri Chapolin Colorado lutava

contra o Drcula.

No entanto, o que certamente marcou os fs de Chavesnos anos 1990 foi o culos

do Chaves que era vendido pelo sistema Postage

17

, licenciado pelo SBT. O produto era uma

17Sistema licenciado ao SBT que vendia produtos por telefone ou correios.


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espcie de canudo enrolado que formava o culos, de modo que o lquido sugado passasse

pela frente dos olhos de quem utilizasse o brinquedo. Por sua vez, o comercial de TV que

era exibido naqueles anos, mostrava o garoto Chaves em forma de animao, girando os olhos

enquanto tomava seu refresco.

FIGURA 2:Captura de tela do comercial do culos do Chaves. Ilustra o uso do produto.

Disponvel em: . Acesso em 07 mai. 2014.

O produto no se relacionava de modo direto com o programa j que o personagem

jamais chegou a usar os culos. No h nenhuma relao com o enredo, ou com a histria do

programa ou dos personagens. Era apenas mais uma tentativa comercial de emplacar um

produto que j existia havia anos com o nome do momento, que, nesse caso, era Chaves.

(JOLY; THULER; FRANCO, 2012, p. 83).

Diversos outros produtos foram lanados na poca, como lancheiras, mscaras,

bonecos e at um Tele 900, que era febre no Brasil. Quem ligasse para o nmero, tinha a

oportunidade de ouvir uma histria do Chavespelo custo do equivalente a R$ 2,00 hoje. As

histrias eram narradas pela equipe de dubladores oficiais do seriado e reuniam trechos das

histrias originais.

Em 2010, aproveitando o recente desenho animado do Chaves, projeto desenvolvido

pelo filho de Roberto Gmez Bolaos, Roberto Gmez Fernndez, a rede de lanchonetes

McDonalds lanou uma campanha em que bonecos oficiais do desenho animado eram

vendidos em um combocom os lanches. Os bonecos produzidos com traos dos personagens

amimados foram: Chaves, Quico, Dona Florinda, Professor Girafales, Nhonho, Ppis e Paty.


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Curiosamente Ppis e Paty, personagens do elenco secundrio de Chaves, tiraram o lugar de

Chiquinha e do Senhor Barriga, j que as personagens agradam mais as meninas. Conforme

descrito no livro Chaves, foi sem querer querendo, uma funcionria da rede de lanches disse

que jamais viu uma campanha vender tanto como essa.

A assessoria de comunicao do McDonalds, por meio da Publicom, se limitou adizer que a promoo foi um sucesso. Deve ter sido mesmo, j que no ano seguinte,a rede de lanchonetes trouxe uma leva de brindes do Chaves, desta vez no formatode pelcia, E, de novo, esgotou rapidamente. (JOLY; THULER; FRANCO, 2012, p.83).

O sucesso do seriado foi responsvel pela venda, j que quem compra busca uma

maior proximidade com o programa.

5.2 AUDINCIA: PARCEIRO DO SBT

Dados do ibope confirmam que o seriado Chaves um programa visto sem distino

por todas as faixas etrias e classes sociais. No s isso: exibido em horrios distintos, o

sucesso o mesmo. (JOLY, THULER; FRANCO, 2012, p. 84).

Segundo Vanderlei Villa Nova, antigo executivo do SBT:

[...] as pesquisas que chegavam em nossas mos diziam que o programa agradava atodas as camadas, a todas as idades e classes, por ser um humor ingnuo. Porque, sevoc faz um humor em que o indivduo tem que pensar muito, voc no agrada atodo tipo de pessoa. Se uma piada em que voc tem de racionar para rir, ento asclasses C, D e E no vo dar uma resposta imediata. Agora com um humor pastelo,voc agrada A, B, C, D, E, F, G e assim por diante diz. (VILA NOVA apud, JOLY,THULER; FRANCO, 2012, p. 85).

O seriado capaz de agradar adultos e crianas. No educativo, mas capaz de

transmitir bons exemplos de humanidade: [...] o forte do programa so as muitas mensagens

positivas que transmite, alm de algumas lies de moral, que geralmente ficam a cargo da

figura do Seu Madruga, porta-voz de prolas como A vingana nunca plena, mata a alma e

a envenena (KASCHNER, 2010, p. 41).

Diferente do que se pensa, o SBT no comprou da Televisa todos os episdios de

Chaves de uma nica vez. Em 1984, quando comeou a ser exibido, Silvio Santos estava

testando o programa na sua grade, assim, tinha poucos episdios dublados. O processo de

dublagem comeou em 1981 e terminou por volta de 1990. Com o crescente sucesso, a


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emissora foi adquirindo novos lotes do programa, e o processo de dublagem comeou a ser

mais intenso. Como o nmero de episdios de Chaves era pouco comparado ao nvel de

exibio que o SBT fazia, em 1987 quando o seriado j havia ganhado um horrio prprio,

comearam as repeties. Muitos mistrios rondam a emissora sobre os episdios

perdidos18do Chaves. H algumas explicaes para tal fato, o desgaste natural e a oxidao

de algumas fitas do programa e at perda de material em uma enchente que atingiu o SBT em

1985.

Em 1990, mesmo com as reprises no horrio do almoo, a audincia de Chavesera

de 13 pontos19e ultrapassava com frequncia a de programas como o jornal SPTV e Jornal

Hoje da Rede Globo.

Em 1999 as reprises do programa j eram uma caracterstica, e Chavesainda era umadas maiores audincias do SBT.

Para o jornalista Carlos Costa, as reprises reforam os laos com o telespectador, j

que as piadas atemporais no perdem o humor, sendo contadas outras vezes. O ser humano

gosta do conhecido. Ele se sente confortvel ao ver algo que j conhece, isso o deixa no

comando. Por isso cada vez que vemos Chaves, estamos confortando nosso ego (COSTA

apud JOLY; THULER; FRANCO, 2012, p. 73).

Silvo Santos descobriu do que Chaves era capaz em 1999, quando a apresentadoraAna Maria Braga iria estrear seu programa Mais Voc na Rede Globo, s 14:00 horas.

Tratava-se de um programa nos moldes femininos, repleto de receitas culinrias e

curiosidades sobre famosos, com notcias e fofocas. Aps muita discusso sobre o que colocar

no horrio e bater de frente com a Globo, a ordem foi colocar Chavesno mesmo horrio. O

programa j vinha sido reprisado no SBT h 15 anos e portanto poderia estar desgastado com

o pblico. Ento, no dia 18 de outubro de 1999, a Rede Globo no conseguia entender o que

havia de errado com a estreia de Ana Maria Braga na emissora, o programa atingiu 8 pontosde audincia contra 16 de uma reprise de Chaves. O dono do SBT agora se dava conta do

tesouro que tinha em mos.

Mesmo aumentando o nmero de chamadas em todos os horrios da programao, o

programa Mais Voc pareceu no decolar e ficou por dois meses em segundo lugar,

perdendo para o seriado mexicano. O Silvio [Santos] percebeu que de manh funcionava,

mas se ele punha a tarde, ia bem, botava de noite e tambm acertava. Para vencer uma estreia

18Episdios que no so mais exibidos pelo SBT.19Cada ponto equivale a 60 mil televisores ligados, por amostragem, em So Paulo. Dados Ibope.


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na Globo, s pode mesmo ser um fenmeno. Em qualquer horrio, quantas vezes por dia, vai

dar certo (VILA NOVA apud JOLY; THULER; FRANCO, 2012, p. 66).

DATA SBT CHAVES GLOBO MAIS VOC04/11/99 14 1310/11/99 18 1712/11/99 16 1417/11/99 13 1418/11/99 15 1419/11/99 14 1220/11/99 11 1022/11/99 16 1324/11/99 16 14

25/11/99 14 1326/11/99 16 15

TABELA 1: Comparao entre a pontuao do Ibope de Chaves, da SBT e o programa mais Voc, da Rede

Globo.

Fonte: Ibope. (JOLY, 2012, p. 66).

Aproveitando o embalo, o SBT fez anncios publicitrios publicando os nmeros

contra a Rede Globo. A consagrao no terminou naquele momento: [...] em dezembro de

2000 Chaves atingiu a surpreendente marca de 20 pontos no ibope, contra 11 do vespertino

da Globo (JOLY; THULER; FRANCO, 2012, p. 66). Logo o Mais Voc passou por

reformas e foi transferido para as manhs da Globo.

Em 2003, como estratgia, o SBT tirou pela primeira vez definitivamente Chavesdo

ar. Em seguida, um conglomerado de fs mandava mensagens via telefone emissora,

pedindo que o seriado voltasse.

Por mais uma vez o SBT testou seu pblico e passou a reexibir Chavesaos sbados

noite, e posteriormente, voltou as exibies dirias.Chaves um programa completo, alm de ter boa audincia, utilizado para

alavancar a audincia de outros programas da casa. O caso mais comum era o programa

Falando Francamente,apresentado pela jornalista Snia Abrao. Sempre que passava alguma

reportagem especial sobre o seriado mexicano, como entrevistas com o elenco, curiosidades, e

at mesmo trechos de episdios perdidos, a audincia aumentava consideradamente.

Em 2005 o SBT se viu ameaado por outras emissoras, j que o seu contrato com a

Televisa estaria no fim, e at mesmo a Rede Globo tinha interesse no programa. Como aemissora mexicana exigia um valor considerado alto para os atuais padres do SBT, Silvio


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Santos at pensou em no renovar o contrato que custaria US$ 1,5 milho por ano. Porm

neste perodo de negociao Chavesmais uma vez surpreendeu na audincia e deu motivos de

sobra para que o apresentador pagasse pelo programa (conforme Tabela 2, abaixo).

DIA AUDI NCIA (M DIA)23/05 1324/05 1325/05 1626/05 1227/05 1330/05 1431/05 13

TABELA 2: ndices de audincia mdia do programa Chaves.

Fonte: Ibope. Disponvel em (JOLY, 2012, p. 67).

Tendo a viso que o seriado pode funcionar em qualquer horrio, o SBT fez dele o

seu aliado e utiliza o programa para completar a grade de programao. comum o

telespectador ligar a televiso e no encontrar mais o programa no horrio anunciado pela

emissora e se deparar com ele em outro horrio da grade. Defendendo esta afirmao, Pablo

Kaschner ainda embasa as exibies de Chavespelo mundo:

O SBT sabe, de outros carnavais, que em qualquer horrio que Chaves for exibido(por mais que o exibido seja o Quico), o seriado arrasta conseguindo audincia deum pblico fidelssimo. Por isso trata-se de um programa-curinga de sua

programao. No toa, seriado j foi traduzido para cerca de 50 idiomas e exibidoem pases to diferentes quanto China, Japo, Grcia, Marrocos, Tailndia e Angola(KASCHNER, 2010, p. 48).

Outra estratgia da emissora para atingir os seus telespectadores a linguagem. Em

meio a uma chamada e outra, o SBT utiliza termos como episdios especiais que referem-sea episdios perdidos, que foram recuperados e voltam a serem exibidos, e tambm os

episdios inditos. Em 2011, prestes a comemorar seus 30 anos, o SBT fez uma programao

especial e voltou a causar euforia nos fs com as chamadas para os episdios especiais do

Chaves, que eram na verdade episdios restaurados que voltaram a ser exibidos.


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FIGURA 3:Captura de tela da chamada de Chaves, episdios perdidos no SBT.Disponvel em . Acesso em 07 mai. 2014.

Conforme Joly, Thuler e Franco, a palavra especial capaz de causar impacto em

nosso imaginrio, j que o termo est diretamente ligado a algo que seja bom ou esperado. No

caso de Chaves,no havia nada de especial nos episdios, mas a expresso foi utilizada para

polir a atrao:

Em agosto daquele ano alguns episdios especiais foram ao ar, causando granderepercusso na mdia. (...) Na semana de agosto de 2011, justamente que celebravaos 40 anos de Chaves e os 30 da emissora, Chaves manteve a vice-lideranaisolada na audincia, de acordo com dados do Ibope (JOLY; THULER; FRANCO,2012, p. 91).

Em 2013, a chamada para o programa trazia a turma no hit20do esporte UFC21, que

estava com destaque na mdia, inclusive na sua maior concorrente, a Rede Globo, que exibia

as lutas nas noites de sbado. Nesta chamada, o SBT fez uma comparao entre campeo na

luta e Chavescomo campeo de audincia. Conforme Sodr, em Televiso e Psicanlise a

televiso usa da persuaso para convencer e influenciar o telespectador, neste caso, o

comercial do SBT faz apologia ao esporte (luta) e utiliza termos como: enfrentar a

concorrncia com socos, chutes e o que mais estiver pela frente.

20Sucesso do momento.21 Ultimate Fighting Championship. Maior organizao de artes marciais mistas do mundo, que contm osmaiores lutadores do esporte e produz eventos ao redor de todo o mundo.


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FIGURA 4:Captura de tela da chamada UFC Chaves no SBT.

Disponvel em: . Acesso em 07 mai. 2014.

Recentemente, em 2014, por mais uma vez, a emissora de Silvio Santos atiou os fs

com a exibio dos supostos episdios inditos, que foram escalados para alavancar a

audincia do horrio das 18h30, que estava fraca. Segundo o portal UOL22, foram dublados

14 episdios que nunca haviam sido exibidos na emissora.

Mais que os outros, estes episdios fazem muito sucesso tambm na internet, e estoespalhados em fruns, blogs e canais de vdeo do programa. O Frum do Chaves tem mais

de 1,5 milho de usurios:

Nos ambientes digitais, os fs trocam arquivos incluindo episdios completos, emalta resoluo. [...] a internet, nesse caso, exerce dupla funo: Alm de propagar olegado de Bolaos por tempo indeterminado em mbito mundial, serve comosalvaguarda: caso Chaves pare de passar na TV, j est garantido na internet(JOLY, THULER; FRANCO, 2012, p. 94).

Chavesvem sobrevivendo a um mundo cada vez mais digital, em que aspectos como

qualidade audiovisual o principal elemento, e o contedo se torna quase artificial.

22 Disponvel em: . Acesso em 07 mai. 2014.
https://www.youtube.com/watch?v=k9Jeuq7T40Ahttps://www.youtube.com/watch?v=k9Jeuq7T40A


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6 CONSIDERAES FINAIS

Chavesestreou no Mxico como um simples quadro de outro programa, e seu humor

claro e atemporal tornou o programa um sucesso, e fez ele ser vendido para diversos pases,

dublado em mais de vinte idiomas. Aqui no Brasil, o seriado tornou-se um cone de referncia

cultural.

Para um programa de qualidade visual supostamente baixo, uma realidade que parece

ter parado no tempo, em no existe nenhuma forma de tecnologia, dentro da vila, e os hbitos

so questionveis, Chaves desperta todo seu carisma atravs da simplicidade. O seriado

capaz de prender o espectador na frente da televiso sem apelos banais, como pode ser vistoem tantos outros programas.

Desde que chegou ao Brasil provou que possvel atingir a faixas etrias distintas e

tambm classes sociais, j que suas piadas so inteligentes e ao mesmo tempo de fcil

entendimento.

Chavespercorreu geraes, faz parte da histria da televiso brasileira, e ainda hoje

um amuleto para o SBT, j que visto como tapa buracos na programao da emissora.

Provou que reprises em diversos horrios do certo, e assim tornou-se especial para o SBT.A cada gerao que passa, Chavesvira novidade a um novo pblico e tradio para o

antigo. Alm disso, um sucesso tambm fora da televiso. Existem inmeros fruns e blogs

que sempre trazem notcias e curiosidades do programa, assim como uma legio de fs que

acompanham o seriado no SBT e comentam sobre ele nas redes sociais, servindo de

informativo a outros fs.

Assim, possvel compreender que o sucesso de Chavesaqui no Brasil foi possvel

por diversos fatores: como a dublagem, que foi adaptada a fatores culturais brasileiros,oportunidade de ser exibido ainda nos anos de 1980, e todas as estratgias citadas neste artigo,

que fizeram o programa perdurar na grade do SBT h mais de 30 anos, sendo visto como um

programa atual, que faz parte do cotidiano de muitas pessoas que assistem o seriado

diariamente.


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REFERNCIAS

BAHR, Michael. O significado das palavras: El Chavo del Ocho e Chaves. Paran, 2013.

BOLAOS, Roberto Gmez. Sin Querer Queriendo - Memorias. Cidade do Mxico:Aguilar, 2006.

CARVALHO, Rafael Ortega. De Seu Madruga e louco, todo mundo tem um pouco. SoPaulo, 2007.

JOLY, Lus. THULER, Fernando. FRANCO, Paulo. Chaves foi sem querer querendo. SoPaulo: Matrix, 2012.

KASCHNER, Pablo. Seu Madruga: Vila e obra. Rio de Janeiro: Mirabolante, 2010.

MATTOS, Srgio. Um perfil da TV brasileira: 40 anos de histria: 1950-1990. Salvador,ABAP, 1990.

PALLOTTINI, Renata. Dramaturgia de Televiso. So Paulo: Moderna, 1998.

SODR, Muniz. Televiso e psicanlise.So Paulo: tica, 1987.

TELEVISA, Editora. Chaves: A histria oficial ilustrada. So Paulo: Universo dos Livros,2012.

jÁ chegou o disco voador: seriado chaves no brasil - sucesso comercial e midiÁtico

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