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BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
comercial.redeglobo.com.br
Setembro de 2011 | n. 580
A VIDA DA GENTE, A NOVA NOVELA IA VIDA DA GENTE, A NOVA NOVELA I
Encurtando os caminhos para os mercados locaisEncurtando os caminhos para os mercados locais
15a FEIRA DE EVENTOS& PROJETOS REGIONAIS
15a FEIRA DE EVENTOS& PROJETOS REGIONAIS
NESTA EDIÇÃO
Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro
Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil
07
TV NEGÓCIOS
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS
03 15ª FEIRA DE EVENTOS & PROJETOS REGIONAISNova edição da Feira promove mercados regionais
Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Comercialização
Assinaturas:[email protected]
comercial.redeglobo.com.br
BETACAM SPEmissoras da Rede Globo deixam de aceitaro formato em janeiro
08 CASES REGIONAISFarma Conde, Stazioni, Unileste e Coopercica
12 CASES Andorinha e Wizard
SETEMBRO / 2011 • NO 580BIP2
POR DENTRO DA GLOBO
16
14 AFILIADASConheça a nova área de cobertura da Inter TV dosVales e TV Mirante Cocais
17 DATAS PROMOCIONAISFormato sob medida para anunciantes locais
18 PROFISSIONAIS DO ANO®
Os resultados de quatro mercados
NOVELA IA Vida da Gente, uma história de amor ambientadaem Porto Alegre
TV NEGÓCIOS
A15ª Feira de Eventos & Projetos
Regionais da Rede Globo aconte-
ceu em São Paulo nos dias 29 e 30
de agosto, encurtando o caminho
entre anunciantes e publicitários de todo o
país e as oportunidades de mídia em cada
uma das 122 emissoras da Rede Globo.
Como em edições anteriores, a Feira tam-
bém tornou possível aos visitantes conhe-
cer melhor os mercados regionais, graças
ao contato direto com as equipes das áreas
comerciais das emissoras.
A Feira disponibilizou mais de uma cente-
na de planos, projetos e eventos, capazes
de atender às necessidades de anunciantes
de todos os portes, sempre tendo como
foco os mercados regionais, onde o cresci-
mento da economia se dá em ritmo acele-
rado. Em comum, planos, projetos e even-
tos oferecem elevados níveis de eficiência e
credibilidade junto ao público. Muitos deles
vão além da TV, tornando possível a aquisi-
ção de propriedades de arena, distribuição
de brindes, camarotes vips e ações em
outros meios de comunicação, como a
internet. Outro diferencial da Feira: permitir
que anunciantes e agências conheçam
melhor a programação local das emissoras
da Rede Globo.
Os planos, projetos e eventos ofereci-
dos ao mercado cobrem temas como
agronegócio, comunidade, cultura, ecolo-
gia, esportes, festas juninas e religiosas,
folclore, gastronomia, inverno e verão, e
são válidos para o período setembro 2011
a outubro 2012.
No site da Direção Geral de Comercialização é possível conhecer o catálogocompleto de planos, projetos e eventos disponibilizados na Feira, assim como arelação dos programas locais das emissoras da Globo em todo o Brasil.
15ª FEIRA DE EVENTOS & PROJETOS REGIONAIS
Divulgando e promovendoos mercados regionais
As 122 emissoras da Rede Globo disponibilizammais de uma centena de planos, projetos e eventoscapazes de atender a necessidades de anunciantesde todos os portes, sempre tendo como focoos mercados regionais
BIP 3SETEMBRO / 2011 • NO 580
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Gabriela Santos Capovilla e Raissa Claudino Milani,Armazém Paraíba
Juliana Souto e Djair Aleixo, Aleixo Comunicação;Patricia Lemos, Eletroshopping
Jackson Carvalho, Intertotal Comunicação;Nilson Samico, Ampla Comunicação;Felipe Malta, TV Globo
Simone Bechara e Heloisa Bernardes, Ponto de Criação;Diana Jaeger, TV Globo
Kelly Ribeiro, WMcCann; Karen Kebian, TV Globo RJ;Fernanda Rodrigues, Neo Gama BBH; Fátima Falcão,Tim; Rodrigo Magri, WMcCann
Ricardo Esturaro e Carlos Nascimento, TV Globo;Antonio Carlos Franchini, GTEC; Monica Oliveira, TV Globo; Felipe Ribeiro, GTEC
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Kelly Chaplin, RBS;Carmen Dantas, TV Globo;Viviane Piccinini, RBS
Maurício Andrade, TV Globo; Gleidys Salvanha, Publicis;Iuri Leite, TV Globo Nordeste; Claudio Paim, TV Globo RJ;Marcelo Assumpção, TV Globo; Eduardo Paoliello, F/Nazca
André Imparato, TV Globo; Gilmar Tadeu, Unilever;Marcelo Assumpção, TV Globo; Gleidys Salvanha,Publicis
Luisa Bernardes, Gad Red;Denise Marusiak e Fred Teixeira, Morya;Paulo Gianinni, TV Globo
Fernando Elimelek, Playcorp;Juliette de Sarnez, Nature Capitale
Claudia de Paula e Marcelo Assumpção, TV Globo;Solange Dechandt, Jefferson Alves e Claudia Gama,Eugênio Publicidade
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Alfredo Luiz Valter, TV Globo;Ronaldo Gasparini, WMcCann;Gilberto Leifert, TV Globo
Marcelo Pulice e Zé Renato, Regional Marketing;Renato Pulice, Outracena Produtora
Guto Mascarenhas e Rafael Owens, Mastran Helena Caroline, Café Comunicação;Vagner Pereira, ITM Channel
Mauricio Andrade e Joel Severo, TV Globo;Eduardo Bernstein, Brasil Food;Flávio Rezende, DPZ
Daniela Franca, Mona Cultural; Edson Caeiro, Teatro nosParques; Leslie Arias, TV Globo; Lucas Rodrigues, Moma
BIP 7SETEMBRO / 2011 • NO 580
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Apartir de janeiro de 2012, as
emissoras da Rede Globo
passam a aceitar apenas o
formato XDCAM para mate-
riais de exibição, em substituição ao
Betacam SP. O novo formato é 100%
digital e suporta tanto comerciais em
standart definition (SDTV) quanto
high definition (HDTV).
O XDCAM é uma mídia ótica robus-
ta e com larga oferta de decks e dri-
ves, que se integram com pratica-
mente todas as plataformas de edição
e finalização em uso. O formato já é
um padrão da indústria de TV, sendo
baseado na tecnologia dos discos óti-
cos Blu-ray. Quatro grandes fabrican-
tes oferecem o produto ao mercado,
o que garante a disponibilidade do
produto a preços competitivos.
• Ele melhora a qualidadefinal do intervalo comercialna programação da Globo
• Define um padrão técnicoque permite fácil integraçãodo formato com asplataformas de produçãodo mercado publicitário
• Migra para um ambiente100% digital
Para mais informações, consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo.
Betacam SPCONTAGEMREGRESSIVA PARA O FIM DO
Por que oformato XDCAMfoi escolhido
TV NEGÓCIOS
TV NEGÓCIOSCASES
SETEMBRO / 2011 • NO 580BIP8
Manoel Conde Neto, diretor presidente da
Farma Conde, resume os resultados da cam-
panha da sua empresa na Vanguarda
Taubaté, onde concentrou praticamente toda a sua
verba publicitária. “Ganhamos mais reconhecimen-
to por parte do público, o que levou a um acrésci-
mo direto de 35% do faturamento geral da rede nos
primeiros quatro meses da campanha”.
Junto com a Dom Comunicação e Marketing,
Manoel selecionou programas visando o público
feminino – Mais Você, Bem-Estar e Novela III – e de
mais idade – telejornais, principalmente Jornal Na-
cional, Bom Dia Brasil, Bom Dia São Paulo e Van-
guarda TV, cuja 1ª Edição é patrocinada pela Farma
Conde –, combinando campanhas institucionais e
promocionais.
“O empenho, a dedicação e a criatividade da
nossa agência e da equipe comercial da Vanguarda
foram essenciais para o nosso sucesso, trazendo
muita satisfação e uma nova visão sobre as poten-
cialidades do mercado farmacêutico na região”,
explica Manoel. “Os consumidores também foram
muito beneficiados pela política de preços reduzi-
dos adotada pela Farma Conde, que tornou os
medicamentos mais competitivos.”
A Farma Conde foi fundada em 1993, em
Ubatuba, e tem o compromisso de fornecer remé-
dios e perfumaria de alta qualidade com os meno-
res preços do mercado, com atendimento diferen-
ciado. Atualmente, está consolidada entre as gran-
des redes do setor do estado de São Paulo e conta
com 35 lojas, três centrais de distribuição e mais de
750 colaboradores.
REDE GANHA MAIS RECONHECIMENTO EVENDAS CRESCEM 35% EM QUATRO MESES“Empenho, dedicação e criatividade da nossa agência e da Vanguarda foramessenciais para o nosso sucesso”, diz anunciante
FICHA
Setor • Setor Varejo FarmacêuticoMercado • Vale do Paraíba, Litoral Norte
e Serra da MantiqueiraO desafio AMPLIAR MERCADO
E DIVULGAR A MARCAA solução Combinar campanhas
promocionais e institucionaisO resultado Crescimento de 35%
após quatro mesesAgência Dom Comunicação e Marketing
Crescimento rápido com verba concentrada na programação da GloboManoel, da Farma Conde
BIP 9SETEMBRO / 2011 • NO 580
Loja multimarca do segmento de vestuário
masculino e feminino, a Stazioni está presen-
te na programação da Globo desde a inaugu-
ração da TV Verdes Mares Cariri, em 2009. “Nosso
objetivo é tornar nossa marca uma referência em
moda e aumentar nosso share, especialmente
junto a consumidores das classes AB”, explica a pro-
prietária da empresa, Jeane Secundo.
Ela e sua agência, a Urbana Comunicação, com-
binam inserções nos intervalos com o patrocínio de
Datas Promocionais da Rede Globo, como o Dia
Internacional da Mulher, Namorados, Pais e Crian-
ças. Perto de 90% da verba de publicidade da
Stazioni é investida na programação da TV Verdes
Mares. “A confiança e a parceria que temos na
emissora revertem não só em vendas; também nos
tornamos referência em moda e nos posicionamos
como a loja que oferece as melhores marcas de
roupas feminina e masculina da região”, diz Jeane.
“Muito do nosso sucesso se deve à persistência e
ao trabalho da equipe da TV Verdes Mares Cariri,
nos fornecendo pesquisas e dados de audiências e,
o mais importante, resultados que só a TV pode pro-
porcionar. É padrão Globo o atendimento que rece-
bemos”, diz ela, citando como exemplo a decisão
de investir no Dia dos Namorados, a partir dos argu-
mentos da equipe da TV Verdes Mares. “Foi nosso
único investimento em mídia no período. Com ele,
superamos todas as expectativas de vendas e trân-
sito na loja.”
A Stazioni foi fundada há quatro anos e revende
com exclusividade na região do Cariri marcas como
Corporeum, Calvin Klein, Osklen, Bob Store, Sergio
K, Armani Jeans e Penguin. Devido aos bons resul-
tados obtidos até agora, a empresa abriu este ano
a Stazioni Bambinos.
“MUITO DO NOSSO SUCESSO SE DEVE AO TRABALHO DA TV VERDES MARES CARIRI”Empresa investe nas Datas Promocionais e também nos intervalos em toda a programação da Globo
FICHA
Setor • Varejo de vestuárioMercado • Cariri e regiãoO desafio TORNAR MARCA
REFERÊNCIA EM MODAA solução Mídia e patrocínio de
Datas PromocionaisO resultado Posicionamento da
marca e mais vendasO resultado Urbana Comunicação
A confiança e a parceriaque temos na emissorarevertem não só em vendas”Jeane, da Stazioni
TV NEGÓCIOSCASES
SETEMBRO / 2011 • NO 580BIP10
Quando procurou a Inter TV dos Vales, Ale-
xandre Guerra Fabri, gerente de marketing do
Unileste – Centro Universitário do Leste de
Minas Gerais, tinha em mente vários objeti-
vos: divulgar o processo seletivo para os cursos de
graduação, a abertura de cursos para pós-gradua-
ção e, ainda, reforçar o diferencial de qualidade da
universidade, que pertence ao mesmo grupo da
Universidade Católica de Brasília e tem vários proje-
tos relevantes de pesquisa e extensão.
Definido o planejamento de mídia da campanha,
foram criados dois filmes pela Oriente Comuni-
cações, cuja abordagem explorava a pesquisa de-
senvolvida na instituição e a sua presença na socie-
dade, diferenciando o Unileste, desta forma, das
mensagens tradicionais de outras universidades.
Os resultados da campanha foram especialmente
bons. “Em 2011, tivemos o maior número de matri-
culados dos últimos quatro anos e ainda extrapola-
mos a nossa meta em 10%”, comemora Alexandre.
O Unileste reestruturou seus investimentos em
mídia há três anos e decidiu adotar a TV como prin-
cipal meio de comunicação. “Desde então, os resul-
tados de captação são positivos semestre após
semestre, sempre superando a meta”, diz Ale-
xandre. “Outra sinalização positiva da ação da TV é
o crescimento dos matriculados nos cursos de pós-
-graduação e de alunos de outras cidades, que
estão na área de cobertura da Inter TV”.
Com mais de 42 anos de tradição, o Unileste nas-
ceu de uma proposta humanística de educação e
aprimoramento profissional em favor do desenvol-
vimento social, econômico e cultural do leste de
Minas. É o maior complexo educacional do Vale do
Aço. Atualmente, o Unileste conta com dezenas de
cursos de graduação e de pós-graduação, além de
oferecer opções de formação e atualização profis-
sional nas modalidades Educação à Distância e cur-
sos superiores de tecnologia.
INVESTINDO EM TV, METAS VÊM SENDO SUPERADAS SEMESTRE APÓS SEMESTREEm suas campanhas, instituição de ensino divulga vestibulares, cursos de pós-graduação e diferenciais
FICHA
Setor • EnsinoMercado • Leste de MinasO desafio PROMOVER VESTIBULARES
E DIFERENCIAISA solução Investir em publicidade em TV O resultado Metas superadasAgência Oriente Comunicações
Instituição atrai alunos de cidades da área de cobertura da Inter TVAlexandre, do Unileste
BIP 11SETEMBRO / 2011 • NO 580
Em 14 de abril de 1969, 62 funcionários da anti-
ga Cica, em Jundiaí, se reuniram e, com recur-
sos próprios e espaço cedido pela empresa,
deram início a uma cooperativa que, anos mais tar-
des, tornou-se a Coopercica.
A princípio, dispunha de área de 250 metros qua-
drados e contava com apenas um caixa e cinco fun-
cionários. Atualmente, são mais de 141 mil associa-
dos em Jundiaí e região atendidos em cinco lojas.
Para se comunicar melhor com eles, a Coopercica
concentra praticamente toda a sua verba de publici-
dade na programação da Globo, diz Osmar Mar-
ciano, executivo de recursos humanos e marketing
da Coopercica.
Ele explica que o planejamento de mídia da coo-
perativa, definido junto com a TV TEM, distribui
comerciais com ofertas diárias na grade de progra-
mação da emissora, aliando frequência e investi-
mento mais eficiente. “Esta ação trouxe retorno de
vendas e maior visibilidade da marca”, diz Osmar.
“Medimos os resultados das nossas campanhas
pelo volume direto de venda dos produtos anun-
ciados exclusivamente na TV TEM, além da venda
agregada.”
ANUNCIANDO NA TV TEM, COOPERATIVAGANHA MAIS VENDAS E VISIBILIDADESão atendidos 141 mil associados em Jundiaí e região. Rede conta com cinco lojas
FICHA
Setor • SupermercadoMercado • Sorocaba O desafio FORTALECER A MARCA
E AMPLIAR AS VENDAS A solução Inserções diárias na TV TEMO resultado Mais vendas e visibilidade
Cooperativa atende 141 mil associadosOsmar, da Coopercica
Depois de dois anos de campa-
nhas bem-sucedidas na Rede
Globo para divulgar o azeite An-
dorinha, a Sovena, empresa que
importa e distribui o produto no Brasil, jun-
to com sua agência, a NBS, resolveu desen-
volver seu planejamento de mídia para
2011 a partir de uma criativa ação de mer-
chandising no programa Mais Você, promo-
vendo o namoro entre Dorinha, a passari-
nha que simbolizava a marca Andorinha, e
o Louro José, conta Nuno Miranda, gerente
de marketing da Sovena.
“Para traduzir o seu amor pelo Brasil,
nada melhor que uma grande paixão entre
a simpática Dorinha e uma figura que
representa o país, o Louro José, divertido,
amigo e brincalhão”, diz Nuno. “Com o
Mais Você, conseguimos também dar
informações sobre a marca e fortalecer
nossa relação de proximidade com o con-
sumidor de um jeito muito mais descon-
traído e inovador, que realmente interessa
e entretém o telespectador.”
Os resultados foram extraordinários, afir-
ma Nuno. “No bimestre em que fizemos a
maior divulgação da ação, tivemos um au-
mento de vendas de 75%. É o melhor resul-
tado de vendas da história da marca
Andorinha. Para se conseguir um cresci-
mento dessa ordem, todas as partes do
negócio têm de estar muito bem alinha-
das: mídia, vendas, varejo e ponto de ven-
da. O projeto com a Globo foi tão envolven-
te que todas as partes do processo coope-
raram para chegarmos a esse resultado.”
Segundo Nuno, os consumidores têm
tido uma receptividade excelente a Do-
rinha. “Notamos isso pela participação no
blog da Dorinha dentro da Globo.com e
também na interatividade nas redes so-
ciais, no retorno nos pontos de venda e
elogios que nos chegam praticamente
todos os dias.” Ele percebe também um
ganho de valor para a marca pelo fato de
ter aparecido em Mais Você. “O programa é
uma referência no Brasil e Ana Maria Braga
tem uma imagem de grande credibilidade
e confiança junto ao público. É muito que-
rida e próxima, com uma capacidade
de comunicação incrível, atingindo vários
tipos de público, dando informações rele-
vantes e corretas. E mais: o programa
desempenha papel importante no mundo
da culinária e da gastronomia, onde o azei-
te se insere cada vez mais. Nos povos
mediterrâneos, é um produto de uso diá-
rio, e no Brasil começa a ser assim tam-
bém”, conclui Nuno.
Ação de merchandising em Mais Você uniu criatividade e eficiência e proporcionou salto de 75% nas vendas
“NAMORO” COM LOURO JOSÉPROJETA MARCA DO AZEITEANDORINHA EM TODO BRASIL
TV NEGÓCIOSCASES
SETEMBRO / 2011 • NO 580BIP12
Mais Você é uma referência no Brasile Ana Maria Braga tem uma imagem de grande
credibilidade e confiança junto ao público”Nuno, da Sovena
Programar a Globo Internacional já
se tornou uma rotina no planeja-
mento de mídia da Wizard, a
maior rede de ensino de idiomas
do mundo – são 1.200 escolas no Brasil,
Estados Unidos, Japão, China, Europa e
América Latina.
“A Wizard tem uma forte presença inter-
nacional. Atuamos em dez países. Muitos
brasileiros residentes no exterior são assi-
nantes da Globo Internacional. A presença
na emissora nos possibilita o acesso a
esse universo de potenciais clientes, seja
na condição de alunos ou na de investido-
res em franchising”, explica Carlos Wizard
Martins, presidente da Wizard.
Todas as campanhas da escola visam
dois públicos: alunos interessados em
aprender uma segunda língua e empreen-
dedores interessados em montar o próprio
negócio, por meio de uma franquia da
empresa. “O modelo de franchising que
praticamos prevê uma verba publicitária
para campanhas nacionais e internacio-
nais. Certamente a presença na Globo In-
ternacional fortalece a nossa marca mun-
dialmente”, afirma Carlos.
Entre as várias ações de comunicação
desenvolvidas pela escola na Globo está o
patrocínio dos Jogos de Verão. “Procuramos
associar a imagem da Wizard com o espor-
te, pois sentimos que este conceito remete
a juventude, energia, alegria, vibração, con-
quista, realização e vitória”, diz Carlos.
“Todos são elementos emocionais funda-
mentais para fidelizar nosso público-alvo.”
Este ano, a Wizard contou com a Globo
para lançar uma grande novidade tecnoló-
gica no ensino de idiomas: a WizPen, uma
caneta que “fala” inglês. “Com ela, o aluno
é capaz de ler o conteúdo do livro, obter a
reprodução exata do áudio do material di-
dático, praticar a pronúncia e melhorar sua
fluência do inglês”, explica Carlos. O co-
mercial foi criado por Washington Olivetto,
da WMcCann, e mostra uma cena em que
um garoto está debruçado sobre o livro da
Wizard usando a WizPen. “Logo que os pri-
meiros comerciais foram ao ar pela Globo
Internacional, começamos a receber crian-
ças, jovens e adultos nas escolas e tam-
bém visitas pelas redes sociais, em busca
da novidade. Além das novas matrículas
realizadas na metade do ano, vários pais
têm nos procurado dizendo que, na virada
do ano, o filho quer vir estudar inglês na
Wizard para também poder ter a WizPen”,
afirma Carlos.
Maior escola de idiomas do mundo visa dois públicos em suas campanhas
PROGRAMAR A GLOBO INTERNACIONAL JÁ É ROTINA PARA A WIZARD
BIP 13SETEMBRO / 2011 • NO 580
Logo que os primeiros comerciais foram aoar pela Globo Internacional, começamos a receber
crianças, jovens e adultos nas escolas etambém visitas pelas redes sociais”
Carlos, da Wizard
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POR DENTRO DA GLOBOAFILIADAS
AInter TV dos Vales, de Coronel
Fabriciano (MG), passa a cobrir,
a partir de 1º de outubro, Teófi-
lo Otoni e mais 39 municípios
do nordeste mineiro. Ao todo, mais de
650 mil pessoas serão beneficiadas pela
mudança. Além do Vale do Rio Doce,
também os municípios do Vale do Mu-
curi e parte do Vale do Jequitinhonha en-
trarão na área de cobertura da emissora.
Com 133 mil habitantes, Teófilo Otoni
é o maior entre os municípios que se
juntam à cobertura da Inter TV dos
Vales. Às vésperas de comemorar 158
anos de fundação, a cidade é polo
comercial e de serviços, além de impor-
tante produtora mineral, sendo conside-
rada a capital mundial das pedras pre-
ciosas.
Entre os outros municípios que pas-
sam a receber o sinal da Globo pela Inter
TV dos Vales estão Nanuque, Almenara
e Novo Cruzeiro.
Para mais informações,consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo
Fonte: Atlas de Cobertura Rede Globo
A PARTIR DE 1O DE OUTUBRO, COBERTURA DA INTER TV DOS VALESINCORPORA MAIS 650 MIL PESSOAS
• População total na nova
área de cobertura – 2.542.793
• Municípios cobertos: 163
• IPC – 0,940%
• DTV – 676.977
ÁGUAS FORMOSASALMENARABANDEIRABERTÓPOLISCARAÍCARLOS CHAGASCATUJICRISÓLITADIVISÓPOLISFELISBURGOFRONTEIRA DOS VALESITAIPÉITAOBIMITINGAJACINTOJEQUITINHONHAJOAIMAJORDÂNIALADAINHAMACHACALISMATA VERDEMEDINAMONTE FORMOSONANUQUENOVO CRUZEIRONOVO ORIENTE DE MINASPADRE PARAÍSOPALMÓPOLISPAVÃOPEDRA AZULPONTO DOS VOLANTESRIO DO PRADORUBIMSALTO DA DIVISASANTA HELENA DE MINASSANTA MARIA DO SALTOSANTO ANTÔNIO DO JACINTOSERRA DOS AIMORÉSTEÓFILO OTONIUMBURATIBA
Veja a relação dos municípios que passam a receber o sinal daGlobo pela Inter TV dos Vales
SETEMBRO / 2011 • NO 580BIP14
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Apartir de 1º de outubro, a co-
bertura da TV Mirante Cocais,
de Codó (MA), ganha novo de-
senho, chegando a 51 municí-
pios que têm se beneficiado do rápido
crescimento do estado, cujo PIB mais do
que dobrou desde 2005.
Na região, os investimentos se con-
centram nas indústrias de produtos de
limpeza, bebidas, cerâmica e cimento,
na exploração do calcário e babaçu e na
produção de cana-de-açúcar, soja, man-
dioca, arroz, milho, feijão, gado bovino
e caprino. Além disso, a região come-
mora a descoberta de uma importante
reserva de gás natural, que começa a
ser explorada em breve.
Entre os maiores municípios da área
de cobertura da TV Mirante Cocais, além
de Codó, estão Timon, Caxias, Bacabal,
Barra do Corda e Chapadinha. Ao todo,
são quase 1,7 milhão de pessoas na área
de cobertura da emissora e 348,5 mil
domicílios com TV.
Para mais informações,consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo
Fonte: Atlas de Cobertura Rede Globo
• População total na nova área de
cobertura – 1.676.049
• Municípios cobertos: 51
• IPC – 0,377%
• DTV – 348.521
ALDEIAS ALTAS ALTO ALEGRE DO MARANHÃO BACABAL BARRA DO CORDA BERNARDO DO MEARIM BOM LUGARBURITI BRAVO CAPINZAL DO NORTE CAXIAS CHAPADINHA CODÓ COLINAS COROATÁDOM PEDRO ESPERANTINÓPOLIS FERNANDO FALCÃO FORTUNA GONÇALVES DIAS GOVERNADOR ARCHER GOVERNADOR EUGÊNIO BARROS GOVERNADOR LUIZ ROCHA GRAÇA ARANHA GRAJAÚ IGARAPÉ GRANDE JATOBÁ JOSELÂNDIALAGO DA PEDRA LAGO DO JUNCO LAGO VERDE LAGO DOS RODRIGUES LIMA CAMPOS MATÕES MIRADOR OLHO D’ÁGUA DAS CUNHÃS PEDREIRAS PERITORÓPOÇÃO DE PEDRAS PRESIDENTE DUTRA SANTA FILOMENA DO MARANHÃO SANTO ANTÔNIO DOS LOPES SÃO DOMINGOS DO MARANHÃO SÃO JOÃO DO SOTER SÃO JOSÉ DOS BASILIOS SÃO LUIS GONZAGA DOMARANHÃO SÃO MATEUS DO MARANHÃO SENADOR ALEXANDRE COSTA TIMBIRAS TIMON TRIZIDELA DO VALE TUNTUM VITORINO FREIRE
Veja a relação dos 51 municípioscobertos pela TV Mirante Cocais
UM NOVO DESENHOPARA A ÁREA DECOBERTURA DA TV MIRANTE COCAIS
BIP 15SETEMBRO / 2011 • NO 580
SETEMBRO / 2011 • NO 580BIP16
A VIDA DA GENTE
POR DENTRO DA GLOBOPROGRAMAÇÃO
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Anova Novela I, A Vida da Gente,
conta uma história de amor
ambientada em Porto Alegre
nos dias de hoje. Como Romeu
e Julieta modernos, os personagens de
Rafael Cardoso e Fernanda Vasconcellos
vão lutar contra o ódio que separa as
famílias deles para poderem viver juntos
e criar a filha.
A novela é a primeira escrita pela
autora de teatro e seriados Lícia Manzo –
é dela Tudo Novo de Novo, A Diarista e
Sai de Baixo. Na direção de núcleo está
Jayme Monjardim. No elenco, entre
outros, Ana Beatriz Nogueira, Paulo
Betti, Marjorie Estiano, Nicette Bruno,
BIP 17SETEMBRO / 2011 • NO 580
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade e saiba mais sobre essas e outras Datas Promocionais.
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Thiago Lacerda e Stênio Garcia.
Entre agosto de 2010 e julho passado,
a Novela I obteve uma audiência média
domiciliar nacional de 26 pontos e 53%
de participação em relação ao total de
televisores ligados, segundo dados do
Ibope PNT. A novela é vista, em média,
por 21,4 milhões de telespectadores.
Consulte o Atendimento Comercial da RedeGlobo e conheça todas as oportunidadescomerciais da nova Novela I.
DATASPROMOCIONAISUm formato eficiente e econômico para anunciantes locais
O Dia das Crianças, comemorado em 12 de outubro, e o
Dia do Médico, em 18 de outubro, são homenagens impor-
tantes, às quais anunciantes de diferentes setores podem
associar as suas marcas de forma eficiente e econômica com
as Datas Promocionais da Rede Globo.
O anunciante não precisa investir na produção do material
publicitário. A própria Globo produz um filme criativo e de
grande qualidade técnica, reservando seus segundos finais
para a inserção da assinatura do anunciante.
As Datas Promocionais são comercializadas mercado a
mercado por cada uma das 122 emissoras da Rede Globo, o
que garante planos de mídia sob medida para as neces-
sidades de cobertura e frequência dos anunciantes. Os
filmes podem ser vistos no site comercial.redeglobo.com.br.
SETEMBRO / 2011 • NO 580BIP18
POR DENTRO DA GLOBOPROFISSIONAIS DO ANO®
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33a edição do Prêmio divulgavencedores de quatro regiõesConfira os vencedores de Norte-Nordeste, Sudeste interior, Leste-Oeste e Sul
CAMPANHA MERCADO
NORTE-NORDESTE
Puxando o Pé
ANUNCIANTEMEMORIAL PARQUE MACEIÓ(MACEIÓ/AL)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOALAN ARNAUD
CRIAÇÃOFÁBIO ROCHA,KADU MENDES EJOSUEL SANDRO
DIREÇÃODAVID ALMEIDA
AGÊNCIANOVAGENCIA COMUNICAÇÃO(MACEIÓ/AL)
PRODUTORAPRODUTORA DE SOME PÓS-PRODUÇÃOPREVIEW VIDEO (MACEIÓ/AL)
MÍDIAGISELE ACIOLI
ATENDIMENTOJAIR ROGÉRIO
APROVADO PORSÉRGIO CRAVEIRO
Cirurgia Plástica
ANUNCIANTEDAVI PONTES CIRURGIAPLÁSTICA (FORTALEZA/CE)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOANDRÉ MOTA
CRIAÇÃOANDRÉ MOTA EJULIO TEMPORAL
DIREÇÃOERNANI PAIVA
AGÊNCIABOLERO COMUNICAÇÃO(FORTALEZA/CE)
PRODUTORA, PRODUTORA DE SOME PÓS-PRODUÇÃOURSA MAIOR FILMES (FORTALEZA/CE)
MÍDIAHERBERT COSTA
ATENDIMENTODANIELLA BACHÁ
APROVADO PORDR. DAVI PONTES
CAMPANHA MERCADO
SUDESTE INTERIOR
MM
ANUNCIANTEMMARTAN (VINHEDO/SP)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃODANIEL ZINI
CRIAÇÃODANIEL ZINI EBRUNO MOTA
DIREÇÃOMARCIO TAKATA
AGÊNCIAPORTAL PUBLICIDADE (CAMPINAS/SP)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOVIDEOBASE FILMES (CAMPINAS/SP)
PRODUTORA DE SOMDIMAS ESTÚDIO(CAMPINAS/SP)
MÍDIADENIS SANTOS
ATENDIMENTOCÉSAR MASSAIOLI E KARINA CHIAVEGATTO
APROVADO PORMARIÂNGELA ROSSINI E CARLA GOULART
Abastecimento Inteligente
ANUNCIANTECTF (SÃO PAULO/SP)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOHILDEBRANDO NETO
CRIAÇÃOHILDEBRANDO NETO EMARCELO “CATCHOLA” CARLINI
DIREÇÃOFABIO “TICO” VICENTE
AGÊNCIADMC PROPAGANDA(CAMPINAS/SP)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOBLACKMARIA (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOMPANELA PRODUTORA (SÃO PAULO/SP)
MÍDIAELIANE EL BADOUY
ATENDIMENTOJOSÉ RENATO SOUZAMORENO
APROVADO PORARIE HALPERN, PAULO BONAFINA, FLÁVIO AZAN E MARIA LUIZA BIZZARRI
BIP 19SETEMBRO / 2011 • NO 580
CAMPANHA MERCADO
SUL
Piano
ANUNCIANTEHSBC (CURITIBA/PR)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOMARIO D’ANDREA EFABIO MIRAGLIA
CRIAÇÃORICARDO MARQUES EMARCO PUPO
DIREÇÃOCARLOS MANGA JUNIOR
AGÊNCIAJWT (CURITIBA/PR)
PRODUTORAPARANOID BR(SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOMLUA NOVA (SÃO PAULO/SP)
PÓS-PRODUÇÃOCASABLANCA (SÃO PAULO/SP)
MÍDIAANITA BARDELI
ATENDIMENTOGABRIELA MAY
APROVADO PORMARIA FERNANDA LA REGINAE HELOÍSA SOUZA
Leve a Vida na Esportiva
ANUNCIANTEPAQUETÁ ESPORTES(PORTO ALEGRE/RS)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOCARLOS SAUL DUQUE
CRIAÇÃOTAÍSE KODAMALAURA KREBSANTÔNIO SOLETTIMAURÍCIO CARDOSOPAOLA BARBIERIALBERTO OURIQUEMAYUME MIZOGUCHIMATHEUS TREVISAN EMARIANA MANCIA
DIREÇÃOVICENTE MORENO
AGÊNCIADEZ COMUNICAÇÃO(PORTO ALEGRE/RS)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOMÍNIMA (PORTO ALEGRE/RS)
PRODUTORA DE SOMB SOUND THINKING(PORTO ALEGRE/RS)
MÍDIAFRANCICE LUZ
ATENDIMENTOCLAUDIA GONÇALVES,ARLETE BERNARDES, ECRISTINA MAGGI
APROVADO PORRAFAEL BEDIN
CAMPANHA MERCADO
LESTE-OESTE
Quatro Pessoas
ANUNCIANTEUNIMED-BH (BELO HORIZONTE/MG)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOCARLA MADEIRA ECRISTINA CORTEZ
CRIAÇÃOCRISTINA CORTEZ,KÁTIA SOARES EGUILHERME WOLL
DIREÇÃOLUCAS GONTIJO
AGÊNCIALÁPIS RARO (BELO HORIZONTE/MG)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOBROKOLIS DO BRASIL (BELO HORIZONTE/MG)
PRODUTORA DE SOMOITAVA (BELO HORIZONTE/MG)
MÍDIARACHEL MARES
ATENDIMENTOPRISCILLA DOURADO E LUIZA ROMANO
APROVADO PORLUIZ TÚLIO FERREIRA,MARCELO COURY, NELSON NASCIMENTO EIZABELLE CANGUSSU
Os Números Não Mentem
ANUNCIANTEIESB (BRASÍLIA/DF)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOAMILTON COELHO
CRIAÇÃOAMILTON COELHO,CARLOS EDUARDO NASCIMENTO EEMÍLIA SALES
DIREÇÃOIBERÊ CARVALHO
AGÊNCIABEES PUBLICIDADE(BRASÍLIA/DF)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOCANTOCERRADO FILMES(BRASÍLIA/DF)
PRODUTORA DE SOMREFINARIA ESTÚDIOS(BRASÍLIA/DF)
MÍDIALILIAN ESTEVANATO
ATENDIMENTOKAREN KAUFMAN
APROVADO POREDA COUTINHO MACHADO