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Boletim de Informaçãopara Publicitários

Setembro 2004 - Nº 497

FANTÁSTICOSempre renovado

FUTEBOL 2005Muito mais do que umplano de patrocínio

Merchandising, cross media e muitas outras oportunidadesna nova Novela das 19h

Merchandising, cross media e muitas outras oportunidadesna nova Novela das 19h

TOP 20

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As maiores audiênciassão todas da Globo

Na segunda semana de agosto, co-mo em praticamente todas as de 2004,as vinte maiores audiências da TV bra-sileira em mercado nacional, segundodados do Ibope PNT, foram da Globo.

A linha de novelas e telejornaisnoturnos ocuparam as primeiras posi-ções do ranking, seguidas por AGrande Família, Casseta & Planeta eFantástico.

Malhação é o primeiro programade fora do horário nobre a aparecerno ranking. Outros programas daGlobo na mesma condição: Vale aPena Ver de Novo, Sessão da Tarde eSessão de Sábado.

Na 14ª posição no Top 20 aparecea cerimônia de abertura dos JogosOlímpicos de Atenas.

A situação é bastante semelhanteà observada no mercado SP1, comdestaque para Sob Nova Direção,atração das noites de domingo.

TOP 20 PNT – 9 A 15 DE AGOSTO

PROGRAMA/DIA SEM. AUD. PART. %Novela II - Da Cor do Pecado - (2ªF) 52 71Novela III - Senhora do Destino (2ªF) 51 72Jornal Nacional (2ªF) 47 67Praça TV 2ª Edição (6ªF) 43 66Novela I - Cabocla (2ªF) 41 64A Grande Família (5ªF) 37 61Casseta & Planeta (3ªF) 36 59Fantástico (Dom) 36 58Malhação (3ªF) 34 65Tela Quente “Armadilha Internacional” (2ªF) 33 61Globo Repórter (6ªF) 31 57Zorra Total (Sáb) 31 56Futebol “Campeonato Brasileiro” (4ªF) 31 53Jogos Olímpicos “Cerimônia de Abertura” (6ªF) 28 60Show de Terça-Feira “A Diarista” (3ªF) 27 52Domingão do Faustão (Dom) 25 43Vale a Pena - Terra Nostra (3ªF) 22 54Linha Direta (5ªF) 22 43Sessão da Tarde “Vários” (2ªF) 21 53Sessão de Sábado “Crocodilo Dundee em Hollywood” (Sáb) 21 47

TOP 20 SÃO PAULO – 9 A 15 DE AGOSTO

PROGRAMA AUD. PART. %Novela III - Senhora do Destino Glo (2ªF) 49 70Novela II - Da Cor do Pecado (6ªF) 47 68Jornal Nacional (2ªF) 44 62Praça TV 2ª Edição (6ªF) 39 59Novela I - Cabocla (2ªF) 37 56A Grande Família (5ªF) 35 56Fantástico (Dom) 35 55Globo Repórter (6ªF) 34 57Casseta & Planeta (3ªF) 34 56Malhação (2ªF) 33 58Tela Quente “Armadilha Internacional” (2ªF) 30 53Show de Terça-Feira “A Diarista” (3ªF) 29 51Zorra Total (Sáb) 28 47Camp. Brasileiro “Figueirense x Corinthians” (4ªF) 28 46Jogos Olímpicos “Cerimônia de Abertura” (6ªF) 26 54Show de Sexta-Feira “Carga Pesada” (6ªF) 22 48Domingão do Faustão (Dom) 22 39Sessão de Sábado“Crocodilo Dundee em Hollywood” (Sáb) 21 43Show de Domingo “Sob Nova Direção” (Dom) 21 42Camp. Brasileiro “Atlético MG x Palmeiras” (Dom) 21 40

@tenção!Mais informações sobretudo o que está no BIP vocêencontra no site da DireçãoGeral de Comercialização daRede Globo:http://sucom.redeglobo.com.br

É claro que em tempos olímpicos ointeresse pelo esporte explode, mas,independentemente disso, as boasoportunidades para estabelecer con-tato com público com alto poderaquisitivo permanecem as mesmasem Esporte Espetacular, a revistaesportiva mais completa da TVbrasileira.

Nela, convivem o futebol, oautomobilismo, o vôlei, os esportesradicais e muito mais em transmissõesao vivo ou emreportagens quese tornam pa-drão de quali-dade no jorna-lismo da Globo,sempre regis-trando a supera-ção dos limitesdo homem nabusca pela vitó-ria e mostrando o lado humano doatleta, a universalidade, a brasilidade,o espetáculo e o drama, confirmandoo talento dos profissionais envolvidosem produzir um programa com aqualidade que os atletas brasileirosmerecem.

A cada semana, ao longo de seus31 anos, 9 milhões de telespectadoresem todo o país assistem ao EsporteEspetacular, dando-lhe, em junho, 15pontos de audiência e 49% de shareem mercado nacional, segundo dadosdo Ibope PNT. Em Brasília, aaudiência do programa chega a 18pontos com share de 52%.

O perfil do público do EsporteEspetacular é altamente qualificado:6,5 milhões dos telespectadorespertencem às classes ABC; 7,4 mi-

lhões têm 18 anos ou mais; o custopor mil do programa é R$ 4,93.

Índices de afinidade especialmentealtos são observados nos targetsHomens com 18 anos e mais de idade,principalmente em Brasília e SãoPaulo, ou pessoas com 50 anos e maisde idade, neste caso de forma especialno Rio e São Paulo.

Esporte Espetacular esbanja eco-nomia para o anunciante, oferecendoum custo por mil (CPM) em mercado

nacional, sem-pre segundo da-dos do Ibope,equivalente aapenas 22% doprograma es-portivo segun-do colocado emaudiência nodomingo, sendoque a audiência

deste programa equivale a apenas20% da audiência do Esporte Espeta-cular. No mercado carioca, o CPM doprograma da Globo é de apenas 17%do segundo colocado.

Esporte Espetacular é especial-mente rico em formatos e oportunida-des comerciais diferenciadas, possibi-litando ações integradas, um espaçodestinado a empresas que objetivampotencializar seu caráter institucional,relacionando marcas e produtos a umaação esportiva de significado nacionale atletas de grande projeção.

Conheça mais a respeito dessasoportunidades diferenciadas e outrasinformações sobre os números deaudiência e qualificação de EsporteEspetacular consultando o Atendi-mento Comercial da Rede Globo.

Show de eficiência nas manhãs de domingo

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ESPORTEESPETACULAR

Práticas Comerciais

IMPORTANTEATUALIZAÇÃO NOMANUAL Confira no site da DireçãoGeral de Comercialização aatualização dos itens 3.5 e 3.7do Manual de PráticasComerciais da Rede Globo,versando sobre espetáculos ediversões públicas ecomerciais de cigarros,bebidas alcoólicas,medicamentos e tratamentos,respectivamente.

http://sucom.redeglobo.com.br

Sempre comnovidades,sempre comeficiência

FANTÁSTICO

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O Fantástico não pára de se reno-var, mesmo ao completar 31 anosno ar.

Confira algumas das novidadesmais recentes do programa:

• EVA BYTE, a apresentadoravirtual.

• A FANTÁSTICA VOLTA AO MUNDO

– quadro inovador e interativo,no qual, desde maio, ZecaCamargo e o repórter cinemato-gráfico Guilherme Azevedoviajam sob “comando” do teles-pectador, que escolhe ao vivo,por meio do 0800 e da internet,para onde o jornalista deveembarcar. Eles já visitaram oMéxico, Havaí, Nova Zelândia,Austrália, Cingapura, Camboja,Filipinas, Índia, Sri Lanka,Usbequistão e Romênia e prosse-guem em viagem até 19 desetembro. Na mala, levam 60quilos de câmeras e computa-dores, equipamentos que permi-tem pré-edição da reportagem nolocal, geração via internet e atéentradas ao vivo.

• FAZENDO HISTÓRIA – o povo narua é quem decide a história que

Denise Fraga interpreta nestequadro que acaba de estrear noFantástico. A idéia é muito sim-ples: a partir de uma cena inicial,os rumos da história vão sendodefinidos em função das opiniõesde pessoas ouvidas nas ruas.Diversão garantida!

• SITCOM.BR – grandes atrizes en-cenam situações que qualquerpessoa poderia viver no dia-a-dia.

• PASSAPORTE FANTÁSTICO – Cu-riosidades que podem ser vistasem várias partes do mundo,como um museu do sapato noCanadá, a dança do Kataklo, comum grupo italiano ou o Nunauit,o mais novo território do Canadá,terra dos inuítes, os antigosesquimós.

• ADOLESCENTES – Em meados deagosto, o Fantástico começou aexibir um novo quadro comRegina Casé. Ela apresenta, acada domingo, diferentes gruposde adolescentes para conversarsobre temas comuns dessa faseda vida, como auto-afirmação, astransformações do corpo, apopularidade, as dificuldades de

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FANTÁSTICO

Prestígio e eficiência

socialização, a moda, o consumo,a relação com os pais, entreoutros. Com a participação dopsicanalista Contardo Calligaris,o quadro tem cerca de dezminutos de duração.

• CÂMERA ANIMAL, também es-treando nas últimas semanas, éuma produção da BBC querevela incríveis imagens capta-das através de microcâmeras

colocadas, por exemplo, dire-tamente sobre o dorso de águias efalcões em vôo. Para quemassiste às imagens, a sensação éde estar voando com elas. Otrabalho é de um grupo de cien-tistas que pretende obter infor-mações até então desconhecidas,em locais a que o homem nãotem acesso.

Novos quadros mantêm os bonsresultados de audiência e participaçãodo “show da vida”, confirmando-o naposição de um dos programas demaior prestígio e eficiência da TVbrasileira. Em junho, segundo dadosdo Ibope, o Fantástico conquistou 35pontos de audiência em mercadonacional e 36 pontos nos mercados doRio e São Paulo, com participação de56%, 57% e 55%, respectivamente.

Em mercado nacional, o Fantás-tico tem 48% da sua audiênciaconcentrada no target Mulheres com18 anos e mais de idade e 33% notarget Homens da mesma faixa etária.

Além de qualificado, o público doprograma tem elevado poder aqui-sitivo: 72% pertencem às classesABC, tendência que se acentua nosmercados de São Paulo (78% dopúblico das classes ABC), Rio de

Janeiro (77%) e Brasília (76%).Outra forma de medir a eficiência

proporcionada pelo Fantástico é pormeio do seu Índice de Afinidade,como pode ser visto no gráfico destapágina. Este índice é obtido peladivisão da participação do target (porexemplo, Mulheres com 18 anos emais de idade) no total de telespecta-dores pelo share do target napopulação. Desta forma, pode-severificar de maneira fácil quão efi-ciente é o programa para atingiraquele target. Note, entre outros des-taques, as vantagens de se programaro Fantástico quando se quer falar comdonas-de-casa de todas as idades.

Consulte o Atendimento Comer-cial da Globo e saiba mais sobre asoportunidades para anunciar nosintervalos comerciais do Fantástico.

FANTÁSTICO – AFINIDADE EM MERCADO NACIONAL

Fonte: Ibope Telereport – junho 2004.

Muito mais doque um projetode patrocínio

FUTEBOL 2005

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Mais do que um plano de mídia,mais do que a associação com oesporte mais amado do Brasil, oFutebol 2005 da Globo é um projetocompleto de publicidade, capaz deatender às necessidades de comunica-ção, durante todo o ano, de anun-ciantes dos mais diversos segmentos,que buscam cobertura completa eelevada freqüência junto aos consu-midores do Brasil inteiro.

Além de transmissão ao vivo de 90grandes jogos do futebol brasileiro –incluindo as partidas decisivas daseliminatórias para a Copa do Mundode 2006 –, o projeto envolve osprincipais telejornais e programas

esportivos da Globo – Globo Esporte,Esporte Espetacular, Jornal Nacional,Jornal da Globo e Fantástico – e maischamadas e comerciais distribuídospor toda a programação. São, ao todo,mais de 1.800 inserções entre janeiroe dezembro.

Como em anos anteriores, ospatrocinadores do Projeto em 2004 –Ambev, Alpargatas, Banco Itaú,Coca-Cola e Vivo – detêm prioridadepara a renovação das suas cotas até odia 13 de setembro. Mas, além dascotas de patrocínio há várias outrasoportunidades para os anunciantes.Não perca esta oportunidade.

FORMATOS DISPONÍVEIS PARA QUEM NÃO É PATROCINADOR

Nos próximos meses estarão disponíveis as seguintes oportunidades. Confira:

• Top de 5" – antecendendo o início das transmissões ao vivo, num formato de grande visibilidade.• Participação nos jogos – serão disponibilizadas cotas nacionais e locais, com direito a um comercial em cada jogo transmitido.• Comercial virtual – produzido em tecnologia inovadora, insere uma ação comercial (a visualização de uma marca ou produto,

por exemplo) no intervalo dos jogos.• Ações de marketing – por meio da Globo Esportes, estarão disponíveis propriedades de arena nos estádios onde serão

disputadas partidas do Brasileirão, com prioridade assegurada aos patrocinadores do Projeto Futebol 2005.• Promoção – a Rede Globo poderá realizar ações promocionais envolvendo as transmissões dos jogos.

Também quem não é patrocinador, desde que não conflite com os cinco cotistas do Futebol 2005, pode tirar proveito deste projetopor meio de outros formatos de comercialização.

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FUTEBOL 2005

Eficiência comprovadaCresce a cada ano o número de

pessoas que acompanham as trans-missões do futebol na Globo. Compa-rando-se o período de janeiro a julhodos últimos três anos, observa-se umcrescimento médio de 16% no núme-ro de telespectadores em váriostargets, como pode ser visto na tabeladesta página.

Este, por si só, já seria um excep-cional argumento de mídia em favordo Projeto Futebol 2005 da Globo,porém há muitos outros. Apenas umdeles: sete em cada dez telespectado-res assistiram a pelo menos três jogosexibidos no período de janeiro a julhode 2004, consagrando o alcance efi-caz das transmissões.

InternetEm 2005, o site do futebol no portalGlobo.com traz um grandediferencial: os patrocinadorespassarão a contar com o formatoSuper Banner em lugar dotradicional Full Banner, utilizado atéagora. Esse novo formato é 53%maior que o anterior – assim comoo peso, que passa de 12k para 20k .

Saiba mais sobre as oportunidadesde cross media do Futebol 2005consultando o AtendimentoComercial da Globo.

Propriedadesde arena

A Globo comercializará aspropriedades de arena doBrasileirão e outros torneios defutebol em 2005, proporcionandoao anunciante a oportunidade degarantir presença na arena dosprincipais campeonatos do país.

O plano comercial oferece apossibilidade de o anuncianteorientar suas ações buscandovisibilidade e também odesenvolvimento de açõespromocionais e de relacionamentopor meio de uma série depropriedades estáticas (painéis decampo, selos, selos de escanteio eprismas) e promocionais (sampling,degustação, stands e promoções aprojetos específicos).

Consulte o Atendimento Comercialda Globo para mais informações.

2002 2003 2004 Va. Telesp.(02/04) Adicionais

Homens 18+ 42.757 46.648 50.710 19% 7.953Mulheres 18+ 46.835 52.110 55.815 19% 8.980AB 18+ 30.038 31.997 32.927 10% 2.889CDE 18+ 59.321 66.825 73.585 24% 14.2644 a 11 anos 16.691 19.232 19.328 16% 2.63712 a 17 anos 15.849 17.297 16.781 6% 93218 a 24 anos 17.903 19.837 21.756 22% 3.85325 a 34 anos 21.533 23.970 25.575 19% 4.04235 a 49 anos 27.656 30.648 31.460 14% 3.804

TOTAL DEINSERÇÕES 1821

Itens Quant. Inserções Unit. Total

TRANSMISSÃO DOS JOGOS 90 Aberturas 1 90Nacionais e internacionais Comerciais de 30” 2 180(de janeiro a dezembro de 2005) Vinhetas de Passagem 1 90

Inserts de Vídeo c/ Locução 2 180Inserts de Vídeo c/ End. Eletrônico 2 180Publicidade Virtual 1 10Encerramentos 1 90

CHAMADAS DE TRANSMISSÃO 450 Chamadas Caracterizadas 1 450

FLASHES 50 Encerramentos Caracterizados 1 50

BOLETINS NO GLOBO ESPORTE 96 Vinhetas de Bloco 1 9617/01 a 15/12/05 (2ªs e 5ªs) 96 Comerciais de 30” 1 96

BOLETINS NO JORNAL NACIONAL 48 Vinhetas de Bloco 1 4822/01 a 17/12/05 (aos sábados) 48 Comerciais de 30” 1 48

BOLETINS NO JORNAL DA GLOBO 48 Vinhetas de Bloco 1 4819/01 a 14/12/05 (4ªs) 48 Comerciais de 30” 1 48

BLOCOS NO FANTÁSTICO 49 Vinhetas de Bloco 1 4916/01 a 18/12/05

BOLETINS ESPORTE ESPETACULAR 34 Vinhetas de Bloco 1 3416/01 a 11/12/05 34 Comerciais de 30” 1 34

PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

CRESCEM AS AUDIÊNCIAS DO FUTEBOL NA GLOBO

PRÉ-PLANO DE INSERÇÕES

CASES

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Começar de Novo, a novanovela das 19h, mistura aven-tura e humor numa tramaambientada em Ouro Negro,cidadezinha próxima a umaplataforma de exploração depetróleo, que passa por umaverdadeira revolução a partirda chegada de um milionário

russo que vem desvendar um mistériodo passado.

Escrita por Antonio Calmon eElizabeth Jhin, com direção de Mar-cos Paulo, Começar de Novo é umfolhetim à moda antiga e temperosultramodernos, o que a torna uma no-vela voltada para todas as faixas depúblico, principalmente o jovem, ecom inúmeras oportunidades de apro-veitamento comercial por anunciantesde todos os setores. No elenco deComeçar de Novo, Marcos Paulo,Lília Cabral, Cássio Gabus Mendes,Luiz Gustavo e Marília Pêra, entreoutros.

Um público de 28,8 milhõesA novela das 19h da Globo é vista

diariamente por 28,8 milhões detelespectadores, estando sintonizadaem 66% dos domicílios com televi-sores ligados na faixa horária.

Deste público maciço e qualifica-do, 13,9 milhões são mulheres commais de 18 anos, 3,6 milhões são ado-lescentes na faixa dos 12 aos 17 anos,a mesma quantidade de jovens comidade entre 18 e 24 anos.

Começar de Novo estará no ardurante eventos que incentivam oconsumo – o pagamento do décimoterceiro salário, o Natal, o Carnaval, overão e as férias escolares, porexemplo. Poucos programas de TVpodem ser tão eficientes para fazer amensagem do anunciante chegar aoseu público-alvo nesses momentos.

O quadro desta página, com dadosdo Ibope TGI, mostra a associação deimportantes eventos com o consumo eo percentual de consumidores que sedeclararam telespectadores da Globono horário da novela das 19h. Porexemplo: com a chegada do décimoterceiro salário, há um acréscimonatural na procura por bens duráveis.Declaram assistir à Globo 53% daspessoas que compraram geladeira e52% das que compraram forno demicroondas.

Aventura e humorem Ouro Negro

COMEÇARDE NOVO

Evento Declararam assistir à Globo no horário da novela das 19h

13º salário 53% das pessoas que compraram geladeira.52% das que compraram forno microondas.

Natal 55% dos que compraram jogos e brinquedos.56% dos que compraram bicicletas, triciclos ou patins.

Carnaval 51% dos consumidores de cerveja.54% do total de pessoas que compraram short ou bermuda.

Verão 53% dos entrevistados que consumiram refrigerante.53% dos que consumiram sorvete.

Férias 45% das pessoas que viajaram pelo Brasil de avião.55% dos que usaram protetor solar.

Fonte: Ibope/TGI Brasil.

EVENTOS-CHAVE DE CONSUMO

Merchandising, patrocínio nacionale internacional, internet e licencia-mento, além de comerciais nos inter-valos. A nova novela das 19h estárepleta de oportunidades para os anun-ciantes. Confira:

MERCHANDISINGAmbientada nos dias de hoje,

Começar de Novo oferece inúmerasoportunidades para o desenvolvimentode ações de merchandising integradasde forma natural à trama.

Espaços cenográficos como oHangar 66 reúnem vários estabeleci-mentos, onde podem ser posicionadaslocadoras de vídeo, terminais eletrô-nicos de banco, loja de perfumes,bonbonnière, loja de conveniência/lanchonete, uma oficina de motoci-cletas etc. que podem ter sua fachadavisualizada com freqüência e seuinterior marcado em algumas cenas.Além disso, esses locais são cenáriosideais para ações de merchandisingpara produtos como alimentos de todosos tipos, operações bancárias, roupas,calçados, peças e acessórios paramotocicletas, entre outros, além deshows musicais, eventos e desfiles.Empresas como operadoras de celular,por exemplo, também poderão mostrarseus diferentes serviços para essepúblico, patrocinando shows queacontecerão na cidade.

Em Ouro Negro haverá corridas demotos e trilhas de trail, que poderão serpatrocinados por produtos destinadosao público jovem.

Outro ambiente privilegiado paraações de merchandising em Começar

de Novo é o Spa Es-meralda, onde se reúneboa parte dos perso-nagens da novela, acomeçar pelo protago-nista Miguel Arcanjo,personagem de MarcosPaulo. O Esmeralda tempraia particular, salas demassagem e de ginásticacom equipamentos deúltima geração. No Spapoderá ser trabalhadauma imensa gama deprodutos ligados a tra-tamento corporal, esté-tica e beleza, equipa-mentos de ginástica,alimentos diet e light,bem como calçados eroupas esportivas.

Há oportunidadestambém para ações en-volvendo equipamentos,filmes fotográficos elojas de fotorrevelação,produtos de limpeza detodos os tipos, brinque-dos, computadores, ele-trodomésticos e produ-tos agrícolas – um dosnúcleos da trama se pas-sa no sítio de Doidão eDoidona, personagensde Luiz Gustavo e Marí-lia Pêra, que prometemser uma das atrações deComeçar de Novo.

Continua na página seguinte

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CASESCOMEÇARDE NOVO

As muitas oportunidadesda nova novela

COMEÇARDE NOVO

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Elenco

Abel Eduardo PiresAdemar Carlos VerezaAída Lília CabralAnita Luma CostaAnselmo Werner SchünemannArtur Eduardo GalvãoBetinho Kayky BritoBranca Manuela do MonteCarlos Erik MarmoCarmem Paloma DuarteDandara Stefany BritoDimitri Antônio AbujamraDr. Marciano Guilherme PivaDudu Ramon FranciscoElvira Thalma de FreitasEurídice Isabel FillardisIsadora Carolyna AguiarJairo Maurício GonçalvesJanis Doidona Marília PeraJoana Solange CoutoJúlia Giselle ItiêKiko Rafael CianeLetícia Natália do ValleLinda Ana Roberta GualdaLucas Guilherme BernardLúcia Luiza ToméLucrécia Eva WilmaMárcia Betty GofmanMargarida Nívia HelenMaria Cássia LinharesMário Bruno PereiraMiguel Arcanjo Marcos PauloMoacir Gustavo MeloMurilo Max FercondiniOlavinho Antônio CalloniPedro Vladimir BrichtaPepê Pedro MaltaPimenta Antônio PedroRico Felipe FolgosiRita Bel KutnerRosário Rosane GofmanSidarta Cássio Gabus MendesSimone Maria Clara MattosSonya Fernanda MachadoTeca Juliana LohmanTenorio Carmo Dalla VecchiaVô Doidão Luiz GustavoXavier Toni Tornado

PATROCÍNIOA novela das 19h tem cota de patro-

cínio em mercado nacional. Informe-se sobre a sua disponibilidade com oAtendimento Comercial da Globo.

Com o patrocínio da novela das19h, o anunciante cobre em apenastrês meses 88% do target Ambos osSexos, de todas as classes sociais, comquatro anos ou mais de idade e 95%do target Donas-de-Casa de todas asclasses com filhos entre 2 e 9 anos.

COMERCIAISAo longo de uma semana, seis

inserções de comerciais nos interva-los da novela das 19h permitem aoanunciante estabelecer contato comnada menos do que 71 milhões debrasileiros das classes ABCDE com 4anos ou mais de idade.

Resultados igualmente eficientesvalem para os mercados locais. Anovela das 19h da Globo alcançaaudiências de 57 pontos em Brasília,56 em Florianópolis, 55 no Recife, 54em Salvador e 52 no Rio e PortoAlegre. A participação sobre o total detelevisores ligados chega a 84% emFlorianópolis.

GLOBO INTERNACIONALEstá disponível cota de patrocínio

da novela da 19h na Globo Interna-cional, o canal dirigido à comunidadede brasileiros residentes no exterior.

A cota pode ser comercializadaindependentemente daquela para omercado brasileiro.

INTERNETO site da novela das 19h na

Globo.com teve quase 300 milvisitantes únicos em junho, segundodados do Ibope, ampliando aspossibilidades de cross media. Com uma campanha integrada no sitee na novela Começar de Novo, oanunciante terá a oportunidade deexplorar o melhor de cada mídia: avisibilidade da TV com a intera-tividade da internet, otimizando assimainda mais seus resultados. Sempresegundo o Ibope, 45% dos telespecta-dores da novela das 19h são inter-nautas ativos, que interagem compublicidade on-line.

LICENCIAMENTOLicenciar uma propriedade de

Começar de Novo gera visibilidadeprivilegiada, combinando audiênciadiária de milhões de telespectadores,reconhecimento imediato e a transfe-rência automática dos valores dapropriedade para a linha licenciada,com uma natural redução das neces-sidades de investimento na cons-trução da identidade da marca e oaumento na margem da comerciali-zação, giro de produtos e da capaci-dade de negociação com os canais dedistribuição e o varejo.

Consulte o Atendimento Comer-cial da Rede Globo e descubra todasas oportunidades comerciais da novanovela das 19h.

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TAIFF

“Para fazer umamarca forte, você temde estar na Globo”

Roberto Ikesaki, presidente daTaiff, garante: tudo mudou depois quea sua empresa anunciou na Globo.“Estar na Globo é uma mudança daágua para o vinho. Fizemos mídia nohorário noturno de outras emissorasaté que, atendendo a uma sugestão daDeBrito, nossa agência, decidimosprogramar o final de noite e o começoda manhã da Globo: Bom Dia SãoPaulo, Bom Dia Brasil, Intercine eSessão de Gala”, explica Roberto. “Oresultado foi infinitamente superiorao das demais emissoras. As pessoaspassaram a ver a Taiff de outra forma.Senti que a nossa marca foi valoriza-da. Estar na Globo dá um credibilida-de muito maior.” A Taiff fabricasecadores de cabelo e outros eletrodo-mésticos usados por profissionais debeleza, mas queforam, gradativa-mente, chegandoaos usuários finais.

O impulso paraampliar os hori-zontes da empresaveio com a de-cisão de investir em publicidade naGlobo, há quatro anos. “Depois daprimeira experiência, investimos nohorário nobre e aí demos novo salto”,lembra Roberto. A Taiff patrocinouinicialmente A Grande Família e, hádois anos e meio, Casseta & Planetaem mercados como SP1, Rio deJaneiro, São José do Rio Preto e BeloHorizonte. “Quem ainda não conheciaa Taiff passou a conhecer, vendo-acomo uma empresa grande”, diz Ro-berto. E as vendas seguiram emdisparada: cresceram 30% no ano pas-

sado e mais 40% este ano. “É claroque o endosso dos profissionais ajudana divulgação, mas um fator impor-tante para estar presente em todas as

grandes redes de varejo veio a partirdo momento em que entramos no arna Globo”, diz Roberto, que consideraque até mais importante do que a de-colagem nas vendas é o valor que amarca ganhou. “Para fazer uma marcaforte, você tem de estar na Globo”,diz ele.

Neste ano, a Taiff investiu tambémnos projetos e eventos da Globo,adquirindo o patrocínio do projeto

Cuidados com osCabelos. “Eu nãoqueria sair do ar,mesmo durante asférias do programa.A DeBrito nos trou-xe a proposta e euachei a Globo muito

flexível, formatando o filme de acor-do com os nossos interesses. Jápatrocinei o projeto dois anos, apro-veitando para comprar praças como oSul e o Nordeste. Os resultados sur-preenderam, renovei e vou renovar denovo. Vale a pena”, diz Roberto.

Ele ainda reserva palavras deelogio para o Atendimento Comercialda Globo. “É muito bom. Sempre tivea impressão de que, por não ser umanunciante grande, não poderia rece-ber o atendimento preferencial. Euestava enganado.”

As vendas da Taiff cresceram 30% noano passado e mais

40% este ano

AOS SÁBADOS

Produzido para a Central Globo deMarketing pela Porto PalavraEditores Associados

DIRETORES RESPONSÁVEISAnco Márcio Saraiva e Ricardo EsturaroJORNALISTA RESPONSÁVELMônica Oliveira

PROJETO GRÁFICOPedro Roberto de OliveiraFOTOSCGCOMDESK-TOP E FOTOLITOSConexão BrasilASSINATURASPodem ser solicitadas pelo e-mail:bipsucom@tvglobo.com.br

Boletim de Informaçãopara Publicitários

Todos os númerosdo Caldeirão do Huck

Alegria, descontração e muitaeficiência junto ao público jovem detodo o Brasil. É o que oferece Lucia-no Huck e seu Caldeirão, atração dastardes de sábado pela Globo.

Confira alguns números do pro-grama:

• Em junho o Caldeirão do Huckatingiu, em média, 10 milhões debrasileiros, segundo dados doIbope PNT. Este resultado superaem 6,6 milhões o número detelespectadores do principal con-corrente do horário. Na praça doRJ, o Caldeirão atinge três vezesmais telespectadores que o prin-cipal concorrente.

• Em mercado nacional, quase 7milhões (66%) de telespectado-res do Caldeirão são do targetABCDE 12 a 49 anos; no DF estenúmero é de 73% neste mesmotarget.

• A audiência média do Caldeirão

do Huck em mercado nacional éde 16 pontos, com participaçãono total de televisores ligados de42%.

• No mercado carioca, sempresegundo dados do Ibope dejunho, a audiência do Caldeirãochega a 20 pontos, com parti-cipação de 48%, só superada pelaparticipação que o programaconquista em Brasília: 49%.

• Alguns dos Índices de Afinidadedo programa: 129 junto a mulhe-res das classes ABC entre 18 e 24anos de idade; 122 entre homensdas classes ABC entre 12 e 17anos; 120 entre donas-de-casacom filhos entre 2 e 9 anos e 113no target Ambos os Sexos, dasclasses CDE, entre 18 e 24 anos.

Consulte o Atendimento Comercialda Globo de sua cidade e conheça asoportunidades de patrocínio local doCaldeirão do Huck.

Patrocínio

Dia: SábadoHorário: 14h15Sigla no Siscom: HUCK

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº/Tipo de Cota: 1 Local

Plano de Inserções por Exibição:1 Abertura Caracterizada de 7”1 Encerramento Caracterizado de 7”

Valor da cota:Para cálculo do patrocínio,multiplique o valor do comercial de30" de HUCK por 3,25 (índice deconversão) na praça de interesse (Lista de preços de abr. a set./04)