Uma

publ

icaç

ão m

ensa

l da

Supe

rinte

ndên

cia

Com

erci

al d

a Re

de G

lobo

. Junho 2004 – Nº 492

SEXO FRÁGILO humor nasnoites de sexta

FAMADe volta, muitomais interativo

Boletim de Informaçãopara PublicitáriosBoletim de Informaçãopara Publicitários

Mais uma semana, mais liderança daprogramação da Globo em audiência eparticipação em todo o Brasil.

Na semana de 26 de abril a 2 de maio,segundo dados do Painel Nacional de Te-levisão do Ibope, a Globo dominou intei-ramente o ranking dos 20 programas demaior audiência da TV, tanto em mercadonacional quanto no Rio de Janeiro, entreoutros mercados, inclusive SP1.

As novelas Celebridade e Da Cor doPecado encabeçam o ranking, seguidaspelo Jornal Nacional e Chocolate comPimenta, em seus capítulos finais.

Na linha de shows, os destaques fo-ram A Grande Família e Casseta e Pla-neta. Malhação, Vale a Pena Ver de Novoe Vídeo Show, que integram a progra-mação vespertina da Globo, também con-quistaram lugar no ranking nacional.

Confira no site da Sucom (http//:su-com.redeglobo.com.br) as audiências daGlobo em outras praças.

TOP 20

2

TOP 20 RIO DE JANEIRO – 26/4 A 2/5

PROGRAMA/DIA SEM. AUD. PART.Novela III – Celebridade (2ªF) 65 88%Novela II – Da Cor do Pecado (2ªF) 57 82%Novela I – Chocolate com Pimenta (2ªF) 55 82%Jornal Nacional (2ªF) 55 77%Praça TV 2ª Edição (2ªF) 54 81%Malhação (2ªF) 46 75%A Grande Família (5ªF) 44 67%Casseta e Planeta (3ªF) 42 64%Zorra Total (Sáb) 38 70%Globo Repórter – Ayrton Senna (6ªF) 37 61%Globo Esporte (2ªF) 33 70%Vale a Pena – Corpo Dourado (2ªF) 33 67%Camp. Brasileiro – São Paulo x Fluminense (4ªF) 33 57%Amist. Seleção Brasileira – Hungria x Brasil (4ªF) 33 67%Tela Quente – Nova York em pânico (2ªF) 32 64%Show de Terça-Feira – A Diarista (3ªF) 32 57%Fantástico (Dom) 31 52%Jornal Hoje (2ªF) 30 64%Camp. Brasileiro – Flamento x São Caetano (Dom) 27 56%Supercine – Olhos Famintos (Sáb) 26 63%

TOP 20 PNT – 26/4 A 2/5 – PNT

PROGRAMA/DIA SEM. AUD. PART.Novela III – Celebridade (2ªF) 62 84%Novela II – Da Cor do Pecado (2ªF) 53 75%Jornal Nacional (2ªF) 53 74%Novela I – Chocolate com Pimenta (2ªF) 48 73%Praça TV 2ª Edição (2ªF) 48 71%Malhação (2ªF) 41 71%A Grande Família (5ªF) 41 66%Casseta e Planeta (3ªF) 39 62%Zorra Total (Sáb) 37 64%Globo Repórter – Ayrton Senna (6ªF) 37 62%Fantástico (Dom) 32 52%Amist. Seleção Brasileira – Hungria x Brasil (4ªF) 31 64%Tela Quente – Nova York em Pânico (2ªF) 31 62%Futebol – Campeonato Brasileiro (4ªF) 30 53%Vale a Pena – Corpo Dourado (2ªF) 29 63%Show de Terça-Feira – A Diarista (3ªF) 27 51%Supercine – Olhos Famintos (Sáb) 26 62%Futebol – Campeonato Brasileiro (Dom) 25 51%Vídeo Show (2ªF) 24 54%Globo Esporte (2ªF) 24 53%

As maiores audiênciassão todas da Globo

3

Globo Esporte é o noticiário esporti-vo de maior audiência da TV brasileira.

Em média, 12,9 milhões de teles-pectadores em todo o país acompanhamas edições do telejornal, de segunda a sá-bado. Destes, 8,6 milhões pertencem àsclasses ABC.

De cada dez televisores ligados nafaixa horária do programa, cinco estãosintonizados no Globo Esporte. Nos mer-cados do Rio de Janeiro e Brasília, a par-ticipação do programa sobre o total de te-levisores ligados é ainda maior: 64% e65%, atingindo 27 e 29 pontos de audiên-cia, respectivamente.

Para o anunciante atingir cada grupode mil destes telespectadores, o investi-mento é de pouco mais de R$ 4,00, a par-tir de dados do Ibope Telereport – PNTde abril.

Duas campanhas simuladas, no Glo-bo Esporte e no principal concorrente nohorário durante três meses, com duas in-serções a cada edição do programa,mostram que a campanha do Globo Es-porte obtém alcance 112% superior ao doprincipal concorrente no target homensABC 25 anos e mais de idade, atingindo72% do target.

Junto às Mulheres das classes ABcom 35 anos e mais de idade, o desem-penho do Globo Esporte é ainda melhor,chegando a um alcance equivalente a77% do target ao final de três meses,quase três vezes mais que o concorrentemais próximo na faixa horária.

Consulte o atendimento comercial daGlobo de sua cidade e saiba mais sobreGlobo Esporte e sua cota local depatrocínio.

O telejornal esportivode maior audiência

COLÉGIO SOMAGLOBOESPORTE

Patrocínio

Dia: Segunda a SábadoHorário: 12h45Sigla no Siscom: GES

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº/Tipo de Cota: 1 Local

Plano de Inserções por Exibição:1 Abertura Caracterizada de 7”1 Encerramento Caracterizado de 7”

Valor Mensal da Cota:Para cálculo do patrocínio, multi-plique o valor comercial de 30” deGESP por 19,50 (índice de conver-são) na praça de interesse.

att%112

att%109

att%107

att%120

109

HH ABC25 +

109 110 111 112 116 120 121 122

137144 147 150

MM AB25 +

HH AB18 - 24

ASABCDE

25 +

HHABCDE

18 +

HH ABC12 A 17

DC AB15 +

HH CDE25 +

MM AB35 +

HH ABC50 +

ASABCDE

50 +

MM AB50 E +

HHABCDE50 E +

ÍNDICE DE AFINIDADE – GLOBO ESPORTE

Fonte: Ibope Telereport (Abril/04)

EM JUNHO

4

De volta, muito maisinterativo

—— FAMA —— EMISSORA B —— EMISSORA C

27/4 4/5 11/5 18/5 25/5 1/6 8/6 15/6 22/6 29/6 06/7* 13/7 20/7 27/7 3/8 10/8 17/827/4 4/5 11/5 18/5 25/5 1/6 8/6 15/6 22/6 29/6 06/7* 13/7 20/7 27/7 3/8 10/8 17/80

30

20

10

*

AS AUDIÊNCIAS DE FAMA I E II, EM MERCADO NACIONAL

Fonte: Ibope Telereport *Final do Fama 1 e início do Fama 2

A partir de 5 de junho, Fama está devolta à programação da Globo, prome-tendo revelar novos talentos da músicapopular brasileira e oferecendo múltiplaspossibilidades de comunicação integradapara um público de perfil jovem e quali-ficado. A grande final acontecerá dia 7 deagosto, no Teatro Municipal do Rio deJaneiro, com transmissão ao vivo.

“Vamos explorar o talento natural dosparticipantes”, explica Boninho, diretordo núcleo responsável pelo programa.“Daremos recursos para que aprimoremsuas características individuais e consoli-dem seus estilos. O objetivo é revelar ta-lentos e não cria-los porque dez semanasnão é tempo suficiente para formar umartista. Fama 3 é praticamente um festi-

val moderno, no qual o público escolheráo vencedor”, diz Boninho.

Na mesma linha de sucesso do BigBrother Brasil, a terceira edição de Famaserá incrementada com muita interativi-dade e a participação decisiva do públi-co. Por telefone e internet, o telespecta-dor definirá o eliminado da semana nogrande show do Fama, a ser exibido pelaGlobo durante dez sábados, após o Cal-deirão do Huck.

“A participação do telespectador seráfundamental para a continuidade do pro-grama”, avisa Boninho. O diretor, queresponde pelo sucesso das quatro ediçõesde Big Brother Brasil, duas versões deNo Limite, Hipertensão e uma temporadado programa O Jogo, elaborou uma dinâ-

5

mica para Fama 3 que permitirá ao pro-grama total interatividade com o público.“Queremos que em casa o público se en-volva com o programa e não fique apenasassistindo à apresentação de novos talen-tos. O telespectador vai poder avaliar poruma hora e meia o desempenho dos no-vos talentos da música brasileira e votardando notas às performances”.

Outra novidade que Boninho acres-centou ao programa são os produtoresmusicais que acompanharão cada aluno.“Nós queremos preparar o artista que játem seu talento. Por isso, teremos cincoprodutores musicais e cada um cuidaráde três alunos”, esclarece Boninho.

A terceira edição de Fama tem umgrande diferencial em relação a outrosprojetos e às duas edições anteriores doprograma: um projetode mídia completo,com mais de 3 milinserções, envolvendo,além do show semanalna Globo, diversosprogramas no canalMultishow da Globo-sat, programas aos do-mingos nas Rádios BHFM, de Belo Horizon-te, 98 FM, do Rio e Curitiba, Rádio Su-cesso SP e Rádio Cidade de Porto Alegre,e informação atualizada on-line no sitedo programa na Globo.com.

MULTISHOW

No Multishow, canal de TV por assi-natura da Globosat, Fama será divididoem duas etapas. A primeira, de “Aqueci-mento”, vai de maio a meados de junho,abrangendo os programas Multishow emRevista, Fama Melhores Momentos, EmBusca da Fama e um making of da casae dos bastidores do programa.

Na segunda fase, de 14 de junho a 16de agosto, o Multishow mostra o FamaDiário, com os melhores momentos do

dia, o Fama Show, com a reprise integraldos shows do sábado, e o Fama Clipes,com videoclipes produzidos a partir doshow.

RÁDIO

O Sistema Globo de Rádio e seus par-ceiros, por meio das rádios BH FM deBelo Horizonte, 98 FM do RJ, RádioSucesso SP, 98 FM de Curitiba e RádioCidade de Porto Alegre, transmitirá emrede, de 6 de junho (primeira edição) até8 de agosto (última edição), o programaFama no Ar, com entrevistas com os par-ticipantes. Fama no Ar será exibido aosdomingos, das 10 às 11h.

GLOBO.COM

O site de Fama noportal Globo.com, aexemplo do que já foifeito com Big BrotherBrasil, terá informa-ções sobre os partici-pantes (inclusive comgráfico de popularida-de), os jurados do pro-grama e sua apresenta-

dora, Angélica. Outras atrações do site: plantão com

as notícias do dia, galerias de vídeo,áudio e fotos, Rádio Fama, vídeoclipe dasemana, transmissões ao vivo direto daAcademia e votação para a escolha doeliminado da semana.

AUDIÊNCIAS

As duas primeiras edições de Famaalcançaram média de 20 pontos de au-diência e 44% de participação em merca-do nacional, bem acima dos principaisconcorrentes no horário, que não pas-saram de 6 e 9 pontos, com participaçãode 13% e 22%, respectivamente.

Confira no gráfico da página anterior.

Patrocínio

Nº/Tipo de Cota: 4 Nacional (duas já comercializadas)

Plano de Inserções:TV GLOBO10 Aberturas Caracterizadas de 5”10 Encerramentos Caracterizadosde 5”10 Comerciais de 30”20 Vinhetas de Passagem de 5”80 Chamadas/Flashes de 5”10 Inserts com Endereço Eletrônico

GLOBOSAT370 Vinhetas com assinatura de 5”199 Comerciais de 30”150 Chamadas de 5”

GLOBO.COMAberturas CaracterizadasLogomarca nas Páginas300 mil impressões de SuperBanner (728 x 90)2 Pop ups (300 x 250)

SISTEMA GLOBO DE RÁDIOE PARCEIROS350 Teasers de 5”40 Aberturas de 5”120 Vinhetas de Passagem de 5”80 Comerciais de 30”40 Encerramentos de 5”1.500 Chamadas de 5”

A 3ª edição de Fama esbanjará

interatividade com o público

CASES

6

JORNAL DAGLOBO

Sempre inovador em formato e lin-guagem, o Jornal da Globo completou25 anos no ar no auge do seu prestígio ecredibilidade como um dos mais impor-tantes e influentes telejornais na TVbrasileira.

Ancorado desde agosto de 2000 porAna Paula Padrão, em companhia decomentaristas como Carlos Monforte,

Franklin Martins, Arnaldo Jabor, WilliamWaack e Renato Maurício Prado e comparticipação de Heloísa Villela, direto deNova York, o Jornal da Globo aborda emprofundidade e de maneira contextuali-zada a economia, o esporte, a política, osbastidores de Brasília, a saúde e a cul-tura, falando diretamente para um públi-co qualificado, com perfil de consumo

Credibilidade e muita audiência

Patrocínio

Dia: Segunda a Sexta-feiraHorário: 23h45Sigla no Siscom: JGLO

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº/Tipo de Cota: 1 Local

Plano de Inserções por Exibição:1 Abertura Caracterizada de 7”1 Encerramento Caracterizado de 7”

—— ALCANCE SP1 – AS, AB, 18+

77

84

89

mar/04jan/04 fev/04

77%

84%

89%

ALCANCE DO PATROCÍNIO DO JORNAL DA GLOBO, NO MERCADO SP1

Fonte: Planview Grande São Paulo (janeiro a março/2004)

7

muito acima da média da população.Mais de 6,2 milhões de telespectadoresdo Jornal da Globo são das classes ABCe mais de 5,7 milhões têm acima de 25anos. No mercado SP1, 897 mil telespec-tadores do telejornal (79% do total) sãodas classes ABC e 738 mil têm acima de25 anos.

Ao todo, são mais de 8,4 milhões detelespectadores diariamente, o que deu aotelejornal em 2003, em mercado nacional,uma média de 14 pontos de audiência e44% de participação; em março de 2004, aparticipação do programa saltou para 51%.No mercado SP1, em março, o Jornal daGlobo alcançou, em média, 15 pontos deaudiência com 51% de participação. NoRio, no mesmo período, a audiência foi de14 pontos e a participação de 53%.

Em cada um dos 117 mercados daRede Globo os anunciantes têm, alémdos intervalos comerciais, a opção depatrocinar o Jornal da Globo. Em umasimulação no mercadoSP1, o patrocinador dotelejornal tem um al-cance de 89% da po-pulação das classes A eB com mais de 18 anose de 88% do target AB, 25+, ao final doterceiro mês do patro-cínio.

Destaque para o Índice de Afinidadedo Jornal da Globo junto ao públicomasculino adulto em Brasília (121) e notarget ABC (126).

No Rio de Janeiro e São Paulo, desta-ca-se a afinidade do programa junto amulheres adultas (117 e 113, respectiva-

mente). Em mercadonacional, vale subli-nhar a afinidade juntoao público com 50anos ou mais de idade,que chega a 121.

Numa comparaçãocom outros telejornaisde fim de noite, o Jornalda Globo destaca-setanto em liderança de

audiência – seu concorrente mais próximo,em mercado nacional, atinge apenas 4 pon-tos de audiência – quanto em eficiência: oCPM do Jornal da Globo, em mercadonacional, é R$ 5,05, enquanto o do seu con-corrente mais próximo é R$ 9,82.

ÍNDICE DE AFINIDADE – MARÇO/2004

ÍNDICE DE AFINIDADE H 18+ M 18+ ABC 18/24 ANOS 25/49 ANOS 50+Mercado Nacional 106 115 106 100 113 121São Paulo 106 113 104 100 110 105Rio de Janeiro 100 117 107 115 103 112Distrito Federal 121 115 126 88 133 107

Fonte: Ibope Telereport.O índice de afinidade mostra o quanto um programa é eficiente para determinado público.

8,4 milhões de pessoas em todoo Brasil assistemdiariamente ao

Jornal da Globo

8

SEXO FRÁGIL

O bom humor de voltanas noites de sexta

41 41

46

3942 42

36

42 42 41

21 20 21 2017

20 19 20 20 19

17/out 24/out 31/out 07/nov 14/nov 21/nov 28/nov 05/dez 12/dez 19/dez

AudiênciaPart. %

AS AUDIÊNCIAS DE SEXO FRÁGIL EM 2003 - PNT

Fonte: Ibope Telereport

Patrocínio

Dia: Sexta-feiraHorário: Após Globo RepórterSigla no Siscom: SSUP

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº/Tipo de Cota: 1 Local

Plano de Inserções:9 Aberturas Caracterizadas de 7”9 Encerramentos Caracterizados

de 7”9 Comerciais de 30”

A partir de 4 de junho, Sexo Frágilvolta à programação nas noites de sexta,após o Globo Repórter. O humorístico tra-ta do universo masculino, e nada melhorpara isso do que formar um time só deatores – Lázaro Ramos, Bruno Garcia,Wagner Moura e Lúcio Mauro Filho – queinterpreta, inclusive, os papéis femininos.A cada semana, uma nova história que uneos personagens em uma espécie de revista,intercalada por reportagens e flashes.

Sexo Frágil nasceu no teatro com a pe-

ça Homem Objeto, dirigida por João Fal-cão, baseada, por sua vez, na obra de LuisFernando Veríssimo. Em abril do ano pas-sado, a peça foi adaptada para a TV, tor-nando-se quadro do Fantástico. A partir de17 de outubro até 19 de dezembro, passoua ser exibido como programa nas noites desexta-feira, conquistando imediatamente opúblico de todo o Brasil, atingindo médiasde 20 pontos de audiência e 41% de partici-pação em mercado nacional e 21 pontos e44% de participação no Rio de Janeiro.

9

Um jogo muito interativo está agitan-do as manhãs de Xuxa no Mundo da Ima-ginação.

O cenário do programa foi transfor-mado num enorme tabuleiro onde vintecrianças, separadas em duas equipes,disputam para ver quem chega primeiroao final. Ao mesmo tempo em quejogam, as crianças apresentam os diver-sos quadros do programa.

Outra novidade é o quadro “As Aven-turas do Txutxucão”, um cão detetivesuper atrapalhado, cujo faro apurado de-tecta problemas à distância. Por isso, elecomeça a trabalhar numa agência de de-tetives e vive as aventuras mais incríveisao lado do parceiro, James Banha.

A Bruxa Keka, interpretada por Xu-xa, continua armando mil e uma trapa-lhadas ao lado de Sopapo, seu fiel escu-deiro. Em uma delas, Keka decide com-prar uma vassoura turbinada, mas acabavoltando a ser um bebê. Ela vai ter lem-branças de sua infância e vai querer parti-cipar da prova de ginástica dos arcos dosJogos Horrolímpicos.

Em Era uma vez, as crianças podemassistir às mais diversas histórias, como“Simbad”, “O abominável homem das

trevas”, “O fantasma da ópera”, “A mú-mia” e “O gavião e a coruja”. Além dis-so, o Cantinho Musical traz novos clipesde Xuxa e convidados especiais.

Xuxa no Mundo da Imaginação atin-ge nove pontos de audiência em MercadoNacional, com participação de 39%,chegando a 42% no Rio, segundo dadosdo Ibope.

O Índice de Afinidade do programareserva várias boas surpresas, com índi-ces de destaque junto a vários targetsadultos. Por exemplo: entre mulheres detodas as classes sociais entre 25 e 34anos, o Índice de Afinidade de Xuxa noMundo da Imaginação é de 129; junto aDonas de Casa das classes ABC com fi-lhos entre 2 e 9 anos é de 152.

Junto a crianças e adolescentes, os ín-dices alcançados por Xuxa são, claro,ainda mais altos. Entre crianças e jovensde ambos os sexos entre 4 e 17 anos, detodas as classes sociais, o Índice de Afi-nidade chega a 163 e entre meninas entre4 e 11 anos, das Classes ABC, atinge236.

Consulte o atendimento comercial daRede Globo de sua cidade e saiba maissobre Xuxa no Mundo da Imaginação.

XUXA

As novidades do Mundo da Imaginação

Patrocínio

Dia: Segunda a Sexta-feiraHorário: 9h25Sigla no Siscom: XUXA

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional

Plano de Inserções por Exibição:1 Abertura Caracterizada de 7”1 Encerramento Caracterizado de 7”1 Comercial de 30”

Internet:Aplicação da marca em todas aspáginas do site.Vinheta de Abertura em todos osvídeos associados ao programa.Assinatura do Full BannerPromocional.

Bons exemplos deciência e ecologia

Globo Ciência e Globo Ecologia sãodois bons exemplos de uma parceriabem-sucedida entre a Globo e a Funda-ção Roberto Marinho. Os programas sãoexibidos nas manhãs de sábado e têm apreocupação de desmistificar a ciência ea ecologia, aproximando-as do cotidianodas pessoas. Os dois programas já rece-beram vários prêmios e são reconhecidosno Brasil e no exterior como referênciade programação educativa.

Matérias diversificadas, que abordemdesde o funcionamento de um interruptorde luz até a discussão sobre o uso de dro-gas, são a tônica do Globo Ciência. Ini-cialmente dirigido aos estudantes, o pro-grama ganhou ampli-tude e hoje faz sucessojunto ao público detodas as idades.

Esta trajetória desucesso foi reforçadaem 1996, quando o pro-grama passou a mesclarreportagens de ciência,tecnologia e ciências hu-manas com uma lingua-gem leve e moderna, dando novo salto em1999 quando, ao completar 15 anos no ar,o programa incorporou o humor e a ficçãoà sua linguagem para despertar o interessedas pessoas e levá-las ao mundo do co-nhecimento científico.

Globo Ciência atingiu 5 pontos de au-diência em mercado nacional em março,segundo dados do Ibope PNT, e 6 no Riode Janeiro, com participação de 52% e61%, respectivamente. 82% da audiênciado programa em mercado nacional é for-mada por homens e mulheres com 18 anosou mais de idade. O índice de afinidadejunto ao público masculino desta faixaetária se destaca: 129 em mercado na-cional e 138 em São Paulo, por exemplo.

O Globo Ciência também integra aprogramação do canal Futura, sendo exi-bido aos sábados, às 12h50.

GLOBO ECOLOGIA

O Globo Ecologia estreou em 4 denovembro de 1990, quando a discussãosobre temas ecológicos ganhava força nasociedade.

Ao longo destes quase 14 anos o pro-grama se firmou como uma importante vi-trine de reportagens, entrevistas e campa-nhas sobre o meio ambiente, emolduradaspor belas imagens de florestas e cidades.

No programa, que vai ao ar nas ma-nhãs de sábado, sãomostrados exemplos depreservação da natu-reza e de educação am-biental, conscientizan-do o telespectador so-bre a importância domeio ambiente, além dedenunciar a devastação,a poluição, o desperdí-cio e o descaso em re-

lação ao patrimônio natural brasileiro.Séries e reportagens internacionais

mostram ao público como outros paísesestão resolvendo os seus problemas am-bientais. O Globo Ecologia é uma parce-ria da TV Globo com a FundaçãoRoberto Marinho e também vai ao ar aosdomingos pelo canal Futura.

Globo Ecologia atingiu em março 5pontos de audiência em mercado na-cional e 6 no Rio e Brasília. 85% do pú-blico do programa pertence ao targetAmbos os Sexos com 18 anos e mais deidade. O índice de afinidade junto ao pú-blico masculino adulto chega a 140 noRio e 139 no Distrito Federal, segundodados do Ibope.

AOS SÁBADOS

10

Patrocínio

Dia: SábadoHorário: 6h45Sigla no Siscom: CIES

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional

Plano de Inserções por Exibição:1 Abertura Caracterizada de 7”1 Encerramento Caracterizado de 7”1 Comercial de 30”1 Vinheta de Passagem de 7”4 Chamadas de 7” por mêsInternet: Sob Consulta

Patrocínio

Dia: SábadoHorário: 7h15Sigla no Siscom: ECOS

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional

Plano de Inserções por Exibição:1 Abertura Caracterizada de 7”1 Encerramento Caracterizado de 7”1 Comercial de 30”1 Vinheta de Passagem de 7”4 Chamadas de 7” por mêsInternet: Sob Consulta

Os programasatingem 5 pontos de audiência em

mercado nacional

Tirandoproveito dopúblico deAutoesporte

“Autoesporte entrou na nossa estraté-gia de lançamento do Peugeot 206 NovaGeração dando partida à própria estraté-gia”. A frase é de Luiz Sergio Mesquita,gerente de comunicação da marca france-sa no Brasil, comemorando os bons resul-tados da ação desenvolvida junto aoAutoesporte, exibido nas manhãs dedomingo, pela Globo.

“Era um momento de transição”, pros-segue Sergio, “onde inseríamos várias mu-danças e aprimoramento em nosso modelo206, depois de uma extensa pesquisa reali-zada para identificar as opiniões dos con-sumidores. Estávamosentusiasmados com oresultado do nosso tra-balho e a ação em Auto-esporte foi a melhormaneira de comunicartodas estas novidadesaos consumidores”. Aagência que atende amontadora é a CarilloPastore RSCG.

Para o gerente da Peugeot, não existehoje na TV um programa além de Autoes-porte que combine audiência elevada, umformato que permita ampla cobertura euma resposta tão imediata. “Com ele, con-seguimos aquilo que nenhum outro meiode comunicação normalmente usado pelaindústria automobilística teria sequer che-gado perto, dando forma, movimento, di-namismo e emoção ao nosso lançamento”.Para Sérgio, Autoesporte junta formato le-

ve e atraente,sem deixar delado informa-ções técnicasconsistentes.

A localiza-ção de Autoesporte na grade de progra-mação da Globo foi considerada es-tratégica por Sergio, capitalizando o hábito de muitos anos de reunir emtorno da TV, nas manhãs de domingo, umpúblico de perfil predominantementemasculino e de alto poder de consumo,atraído pelas transmissões da Fórmula 1

e pelo Esporte Espeta-cular. “O perfil do pú-blico do horário é mui-to qualificado, comgrande participação deformadores de opiniãoe com interesses emautomobilismo.”

As reações vieramno mesmo dia de exibi-

ção da ação, por meio do público internoda Peugeot, sua rede de concessionárias econsumidores, todos satisfeitos com asinformações recebidas.

O carro vem sendo bem aceito, commuita procura nas lojas. “Muitas pessoasque vão às nossas concessionárias men-cionam ter visto a ação no Autoesporte”,diz Sergio. “Não vou deixar de usar erecomendar o programa para compor aestratégia de lançamento ou sustentaçãode nossos outros produtos”, diz ele.

11

“Autoesporte foi a melhor maneira

de comunicar as novidades

aos consumidores”

Luiz Sergio Mesquita, daPeugeot

PEUGEOT

Está em atividade uma nova autar-quia federal, a Agência Nacional do Ci-nema – Ancine, cuja legislação determi-na, entre outras coisas, a obrigatoriedadedo registro de todo comercial e o recolhi-mento da Condecine, Contribuição parao Desenvolvimento da Indústria Cinema-tográfica. A emissora que veicular co-merciais sem que conste na claquete deidentificação o número do respectivo re-gistro do título na Ancine está sujeita amulta.

Os objetivos da Ancine são oapoio e fomento à produçãonacional e à programação edistribuição das obras. Os co-merciais de TV aberta e porassinatura estão submetidos aoregistro, controle e fiscalizaçãoda Ancine.

A Condecine é uma contribuição,com natureza de tributo, a ser aplicada nodesenvolvimento da indústria cinemato-gráfica nacional. O comercial está obri-gado a recolher a Condecine, por meio deDarf, uma única vez a cada 12 meses, pa-ra cada segmento de mercado (TV aber-ta, por assinatura, cinema etc.) em que ocomercial seja efetivamente veiculado.

O recolhimento do Darf deverá ser

efetuado pelo interessado (cliente, produ-tora ou agência) na data do registro do tí-tulo ou até o primeiro dia útil seguinte àsua solicitação. A claquete, além dos da-dos de praxe, deverá incluir, obrigatoria-mente, o número do registro do comercial.

Embora obrigados ao registro, estãoisentos do recolhimento da Condecineos comerciais que tenham sua veiculaçãorestrita apenas e exclusivamente a muni-

cípios que possuam, individualmen-te, no máximo 1 milhão de habi-

tantes (critério IBGE). São também isentos da Con-

decine as chamadas de progra-mação das emissoras; as ver-sões reduzidas, as adaptações,as vinhetas e as chamadas rea-lizadas a partir de um mesmo

comercial; e as obras publicitárias brasi-leiras de caráter beneficente, filantrópicoe de propaganda política.

A emissora que exibir material semque conste na claquete de identificação onúmero do respectivo registro do títulopagará multa correspondente a três vezeso valor do contrato ou da veiculação.

Os valores cobrados, por segmentode mercado, encontram-se especificadosno Anexo I da Lei nº 10.454/2002.

ANCINE

Saiba mais sobre a Condecine

Produzido para a Central Globo deMarketing pela Porto PalavraEditores Associados

DIRETORES RESPONSÁVEISAnco Márcio Saraiva e Ricardo EsturaroJORNALISTA RESPONSÁVELMônica Oliveira

PROJETO GRÁFICOPedro Roberto de OliveiraFOTOSCGCOMDESK-TOP E FOTOLITOSHomartASSINATURASPodem ser solicitadas pelo e-mail:bipsucom@tvglobo.com.br

Boletim de Informaçãopara Publicitários

Claquete

Consultas a respeito da Condecinepodem ser formuladas diretamente a:ANCINEPraça Pio X, nº 54 – 10º andarCep 22091-040Rio de Janeiro – RJFone: (21) 2126-1339

Fundamentos legais: MedidaProvisória nº 2.228-1/01, Lei nº10.454/02 e Decreto nº 5.054/04,disponíveis no site www.ancine.gov.br