SULA REGIÃO DE MAIOR RENDA DOMICILIAR DO PAÍS

SANGUE BOM: VEM AÍ A NOVA NOVELA II

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA

PUBLICITÁRIOScomercial.redeglobo.com.br

Abril de 2013 | n. 589

NESTA EDIÇÃO

Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo

Produzido para a Central Globo de Marketing

pela Porto Palavra Editores Associados

Você pode encontrar esta e as edições an te riores

do Bip no site comercial.redeglobo.com.br, em

Notícias

Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

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ABRIL / 2013 • Nº 589BIP2

MERCADO

3 REGIão SULA maior renda domiciliar do país

TV NEgóCIOS

9 o DENTISTA MASCARADoSérie de humor estreia dia 5 de abril

10 SToCK CAR 2013 & VÔLEI 2013Dois projetos para atingir milhões de pessoas

12 CAMPANHAS DE VÍDEoOportunidades para todos os setores

14 CASESConstrutora Lincoln Veloso e Atlantica Maq

16 DATAS PRoMoCIoNAISDia das Mães e Dia dos Namorados

17 GLoBo RURAL DIÁRIoUma referência para o agronegócio brasileiro

18 GLoBo MARPrograma traz reportagens internacionais

POR DENTRO DA gLOBO

19 SANGUE BoMNova Novela II é ambientada em São Paulo

20 FLoR Do CARIBEConfira oportunidades comerciais

22 NoTASThe Voice Brasil e mais

23 PLIM-PLIMCenas que marcaram a história da TV no Brasil

BIP 3ABRIL / 2013 • Nº 589

Ao abordar o consumidor dos estados da Região Sul do país, anunciantes e agências de publicidade têm de levar em consideração que estão tratando com alguém de perfil diferenciado – e não por um único fator, mas por vários

Em primeiro lugar, é preciso consi­

derar a renda dos consumidores.

Paraná, Santa Catarina e Rio

Grande do Sul têm a maior renda

domiciliar per capita do país, segundo

dados do IBGE. São também os estados

com maior percentagem de famílias de

alta renda. Entre as diferentes regiões

brasileiras, nenhuma tem Índice de De ­

senvolvimento Humano maior.

Em segundo lugar, paranaenses, cata­

rinenses e gaúchos têm altos níveis de

escolaridade. São poucos, por sinal, os

indicadores de qualidade de ensino no

Brasil nos quais os estados da Região Sul

não se destacam. É lá, por exemplo, que

se verificam os menores índices de anal­

fabetismo, atraso escolar e repetência do

país, a menor taxa de evasão escolar no

ensino fundamental, o maior índice de

jovens de 19 anos que concluíram o ensi­

no médio e o melhor desempenho no

Exame Nacional do Ensino Médio, Enem.

“Tudo conduz a um espírito crítico mais

apurado e desenvolvido”, explica a pro­

fessora Elisa Piedras, da Universidade

Federal do Rio Grande do Sul, especiali­

zada em comportamento do consumi­

dor. “As pessoas não têm apenas mais

dinheiro no bolso e prática de consumo,

como têm mais informação. Desta for­

ma, elas podem avaliar mais e melhor as

suas alternativas de compra de bens e

serviços.”

Renda e escolaridade se combinam a

aspectos culturais, que também impac­

tam nos hábitos de consumo. “A força da

imigração europeia na formação da

população do Rio Grande do Sul é um

diferencial importante”, diz Elisa, lem­

brando o fato de os três estados da

Região Sul fazerem fronteiras com outros

países, tornando os vínculos regionais

muito próprios. “Um anunciante que não

levar isso em conta na hora de formular

sua estratégia de marketing estará se

arriscando a ser olhado com desconfian­

ça pelo consumidor”, diz ela. Supermer­

cados da Região Sul alinham em suas

gôndolas uma quantidade bem maior de

marcas locais do que estabelecimentos

SulA maiorrenda domiciliar do país

mercado

ABRIL / 2013 • Nº 589BIP4

mercadoRegião Sul

de outros estados. “Quem vem de fora

para disputar o mercado tem de fazer

algo para se aproximar dos consumido­

res. Algumas redes de supermercado

internacionais assumiram bandeiras lo ­

cais e as preservaram. Sem dúvida, con­

seguiram melhores resultados do que

aquelas que desembarcaram aqui com

as suas próprias marcas”, diz Elisa.

Ela observa que uma pesquisa recente,

encomendada pela Federação do Comér­

cio do Rio Grande do Sul, permite prever

que o nível de exigência dos consumidores

locais tende a crescer, na medida em que

aumentam os níveis de escolaridade e a

idade média da população. “Isso será espe­

cialmente verdadeiro tanto para os níveis

de qualidade dos produtos como para os

serviços agregados a eles”, diz Elisa.

A região e as suas sub-regiõesAo observar o mapa dos estados da

Região Sul, o professor Paulo Prado, da

Universidade Federal do Paraná, arrisca­

­se em dividi­lo em quatro sub­regiões, o

que pode ser útil do ponto de vista de

planejamento de marketing.

A primeira sub­região é formada, gros­

so modo, pelo oeste dos três estados,

unidos por uma vocação marcada para o

agronegócio e também pelo fato de ter

sido ocupado principalmente por produ­

tores rurais oriundos do Rio Grande do

Sul. Ainda que existam vários polos indus­

triais e que aí esteja Foz de Iguaçu, o

segundo maior polo de turismo do país,

há muita influência na sub­região da

sazonalidade decorrente das safras, com

concentração da renda mais pronunciada

Os consumidoresdo Paraná, SantaCatarina e Riogrande do Sulse destacam também peloalto índice deescolaridade

Fonte: Atlas de Consumo – CGM/Dim – Base: estimativa de consumo e população – IPC Maps 2012

Evolução do consumo na região

Em R$ bilhões

o potencial de consumo da Região Sul

2002 2004 2006 2008 20122010

Consumo de alguns produtos e serviços na região

Em R$ bilhões

Manutenção do lar 104,4

Alimentação no domicílio 43,0

Gastos com veículo próprio 25,4

Alimentação fora do domicílio 18,3

Vestuário confeccionado 13,7

147,2 177,7 193,9

290,2360,8

475,3

BIP 5ABRIL / 2013 • Nº 589

A região e as suas sub-regiõesno primeiro semestre do ano.

“O oeste da Região Sul é riquíssimo em

oportunidades para empreendedores”,

diz Paulo. “As cidades são comparativa­

mente jovens, com muitos segmentos de

negócios ainda em fase de formação,

principalmente em varejo e serviços, sen­

do as chances de sucesso mais acentua­

das em cidades menores. Muitas empre­

sas de atuação nacional já sabem disso e

estão se movimentando”, diz ele. Pesqui­

sa recente da Associação Brasileira das

Indústrias da Alimentação, Abia, indica

serem cidades de pequeno porte um

importante polo para venda de alimentos.

Outra sub­região do Sul é aquela for­

mada pelo norte do Paraná, explica Pau­

lo. “São cidades com um padrão de con­

sumo mais parecido ao do interior de

São Paulo, inclusive pela influência da

colonização nipônica”, diz ele. Há forte

influência do agronegócio e também da

atividade industrial. “A sazonalidade pró­

pria do agronegócio influencia menos

aqui. Há mais shopping centers, oferta

de serviços e uma presença maior das

grandes redes de varejo. Marcas de pre­

sença nacional são aceitas com mais faci­

lidade, principalmente nas cidades maio­

res”, diz Paulo.

A terceira sub­região é aquela formada

pelo Vale do Itajaí, que tem como traço

cultural mais marcante a colonização ita­

liana e alemã e uma forte predominância

da atividade industrial. “É um mercado

rico e maduro, com um perfil de consu­

mo mais conservador, com bastante ên ­

fase na poupança”, diz Paulo. Já a quarta

sub­região é virtual, sendo formada pelas

regiões metropolitanas em torno de Curi­

tiba, Florianópolis e Porto Alegre. “São

cidades do mundo, cada uma com as

suas próprias características”, diz Paulo.

“Curitiba tem forte influência das indús­

trias. Afinal, é um dos maiores polos

fabris do país. Já Florianópolis é uma

cidade de perfil turístico, onde o consu­

mo é fortemente influenciado pelo

poder público, graças à predominância

do funcionalismo na população. Porto

Alegre, por sua vez, tem um padrão de

consumo todo próprio.”

Ainda que elas tenham vários traços

em comum, Paulo considera arriscado

definir uma linguagem de marketing uni­

ficada para as três capitais. “É preciso

conhecê­las em profundidade”, avisa.

Apesar de serem metrópoles, os mora­

dores das três capitais conservam hábi­

tos como o de irem almoçar em casa,

com impactos consideráveis nos merca­

do de produtos e serviços.

O professor Max Lacher, da ESPM de

Porto Alegre, aponta perspectivas de cres­

cimento bastante otimistas para Santa

Catarina de uma forma geral. Em Porto

Alegre, ele vê processos de desenvolvi­

mento diferentes, especialmente serviços.

“Turismo, eventos e serviços hospitalares

vêm crescendo de forma expressiva,

atraindo consumidores e pacientes até de

países vizinhos”, diz ele.

ABRIL / 2013 • Nº 589BIP6

mercadoRegião Sul

Combinando as rique zas do agronegócio às da indústria e dos serviços

A Região Sul chama a atenção de forma

especial pela pujança do agronegócio. A

atividade gerou R$ 43,3 bilhões em rique­

zas para o Paraná, R$ 33 bilhões para o Rio

Grande do Sul e R$ 18,7 bilhões para San­

ta Catarina, mais de um quarto da receita

do agronegócio no Brasil em 2012.

Um agronegócio extenso, produtivo e

moderno, combinado a setores industrial e

de serviços maduros, altamente competiti­

vos e bem distribuídos por grandes, mé ­

dias e pequenas cidades. Equilibrando há

muitas décadas estas qualidades, a econo­

mia da Região Sul do Brasil não poderia

mesmo produzir outro resultado que não

um mercado rico, diversificado e potente.

E, mesmo assim, continua sendo um

mercado rico em oportunidades. “As

perspectivas de desenvolvimento no Sul

são bastante grandes, principalmente

porque a região associa mobilidade so ­

cial, qualidade de vida e oportunidades

de alavancagem de crescimento”, diz o

professor Paulo Prado, da Universidade

Federal do Paraná. O Sul representa perto

de 17% do consumo nacional, apesar de

ter 14% da população do Brasil.

Em 2012, os estados da Região Sul geraram uma receita superior a R$ 95 bilhões,equivalente a mais de um quarto da receita do agronegócio no Brasil

BIP 7ABRIL / 2013 • Nº 589

Combinando as rique zas do agronegócio às da indústria e dos serviços

A região tem papel relevante na maio­

ria das culturas agrícolas. É lá que se

encontra o maior estado produtor de fei­

jão, madeira, milho, frango (Paraná, para

os quatro casos) e uva (Rio Grande do

Sul); o primeiro e segundo estados maio­

res produtores de arroz, maçã e trigo e os

três maiores produtores de fumo e suí­

nos. Além disso, a região tem produção

de destaque em cana de açúcar, mandio­

ca, soja (o Paraná é o segundo maior pro­

dutor brasileiro), carne bovina e leite.

A repercussão das riquezas geradas

pelo agronegócio é imediata. Uruguaia­

na, no Rio Grande do Sul, por exemplo,

foi o maior produtor brasileiro de arroz

em 2010, tendo sido colhidas mais de 500

mil toneladas do produto. Certamente

alavancada por essa conquista, registrou­

se na região um crescimento do poten­

cial de consumo em 2012 em relação ao

ano anterior superior à média brasileira

em itens como eletrodomésticos, alimen­

tação fora do lar e despesas com viagem.

Neste item específico, enquanto a média

de crescimento brasileira foi de 14%, na

região de Uruguaiana chegou a 19%,

segundo dados do IBGE e Atlas de Consu­

mo, com base no IPC Maps 2012.

A indústria paranaense vem se desta­

cando, com crescimento nos últimos

anos acima dos índices nacionais. Em

setembro, por exemplo, o Paraná obteve

o melhor desempenho do país na gera­

ção de empregos nas indústrias.

Para o presidente do Instituto Parana­

ense de Desenvolvimento Econômico e

Social, Gilmar Lourenço, as estatísticas

confirmam o vigor do mercado. “Esses

resultados são consequência da operação

ativa dos complexos fabris da agroindús­

tria, metalomecânica, petroquímica e

construção civil, e da continuidade do cli­

ma positivo à efetivação de negócios no

Paraná, produzido a partir do início de

2011, com a intensificação do diálogo e

integração entre governo e setor priva­

do”, disse ele. Enquanto isso, o valor adi­

cionado do setor de serviços do estado

totalizou R$ 106,7 bilhões em 2009, com

grande participação do comércio, admi­

nistração pública e atividades imobiliárias.

Em Santa Catarina, tem se observado

crescimento vigoroso da produção de

má quinas e equipamentos ao longo de

2012, impulsionado especialmente pela

produção de compressores usados em

aparelhos de refrigeração, refrigeradores

e congeladores para uso doméstico.

Também a atividade industrial envolven­

do madeira, têxteis e celulose e papel

vão bem. A indústria de transformação

de Santa Catarina gerou 27,4 mil empre­

gos no primeiro semestre de 2012, de

um total de 57,5 mil criados no estado.

Foi a atividade econômica que mais ge ­

rou empregos no período. No acumula­

do do ano, isso representou uma varia­

ção de 4,22% em relação ao estoque de

dezembro de 2011.

No Rio Grande do Sul, os serviços já

representam 65% da economia do esta­

do, com destaque para comércio e admi­

nistração pública. A indústria de transfor­

mação gaúcha está entre as primeiras do

Brasil, os principais setores sendo os de

produtos alimentícios, químicos, veículos

automotores, máquinas e equipamentos

(basicamente tratores e implementos

agrícolas), de couros e calçados, de fumo

e de produtos de metal.

ABRIL / 2013 • Nº 589BIP8

mercadoRegião Sul

Cobertura da Globo no interior da Região Sudeste

PARANÁRPC TV ParanavaíSede: ParanavaíDomicílios com TV: 249,8 milTelespectadores: 756,5 mil

RPC TV MaringáSede: MaringáDomicílios com TV: 372,1 milTelespectadores: 1,1 milhão

RPC TV LondrinaSede: LondrinaDomicílios com TV: 470,5 milTelespectadores: 1,4 milhão

RPC TV Ponta GrossaSede: Ponta GrossaDomicílios com TV: 285 milTelespectadores: 912,6 mil

RPC TV CuritibaSede: CuritibaDomicílios com TV: 1,1 milhão Telespectadores: 3,4 milhões

RPC TV GuarapuavaSede: GuarapuavaDomicílios com TV: 187,5 milTelespectadores: 608,6 mil

RPC TV Foz do IguaçuSede: Foz do IguaçuDomicílios com TV: 302,7 milTelespectadores: 940,3 mil

RPC TV CascavelSede: CascavelDomicílios com TV: 258,9 milTelespectadores: 783 mil

SANTA CATARINA

RBS TV JoinvilleSede: JoinvilleDomicílios com TV: 404,9 milTelespectadores: 1,2 milhão

RBS TV BlumenauSede: BlumenauDomicílios com TV: 518,8 milTelespectadores: 1,5 milhão

RBS TV FlorianópolisSede: FlorianópolisDomicílios com TV: 355,6 milTelespectadores: 1 milhão

RBS TV CriciúmaSede: CriciúmaDomicílios com TV: 299,7 milTelespectadores: 901,7 mil

RBS TV Centro-OesteSede: JoaçabaDomicílios com TV: 216,9 milTelespectadores: 667,9 mil

RBS TV ChapecóSede: ChapecóDomicílios com TV: 271,5 milTelespectadores: 836,5 mil

RIo GRANDE Do SUL

RBS TV Passo FundoSede: Passo FundoDomicílios com TV: 256 milTelespectadores: 764,1 mil

RBS TV ErechimSede: ErechimDomicílios com TV: 91,3 milTelespectadores: 269,7 mil

RBS TV Caxias do SulSede: Caxias do SulDomicílios com TV: 367,7 milTelespectadores: 1 milhão

RBS TV Porto AlegreSede: Porto AlegreDomicílios com TV: 1,5 milhãoTelespectadores: 4,5 milhões

RBS TV Santa Cruz do SulSede: Santa Cruz do SulDomicílios com TV: 287,1 milTelespectadores: 837,7 mil

RBS TV Rio GrandeSede: Rio Grande Domicílios com TV: 75,2 milTelespectadores: 217,1 mil

RBS TV PelotasSede: PelotasDomicílios com TV: 232 milTelespectadores: 676 mil

RBS TV BagéSede: BagéDomicílios com TV: 87,8 milTelespectadores: 262,9 mil

RBS TV Santa MariaSede: Santa CruzDomicílios com TV: 225,8 milTelespectadores: 663,9 mil

RBS TV UruguaianaSede: UruguaianaDomicílios com TV: 104 milTelespectadores: 329,5 mil

RBS TV Santa RosaSede: Santa RosaDomicílios com TV: 194,8 milTelespectadores: 572,4 mil

RBS TV Cruz AltaSede: Cruz AltaDomicílios com TV: 103,5 milTelespectadores: 302,3 mil

Cobertura das emissoras da Globo na Região Sul

ToTAL REGIão SUL

Municípios cobertos: 1.155População: 27,3 milhões Domicílios com TV: 8,6 milhões Telespectadores: 26,6 milhões IPC: 17,444 %

Fonte: Atlas de Cobertura da Rede Globo, março de 2013

No site da Direção Geral de Comercialização, você encontra informações sobre a programação local das emissoras da Rede Globo na Região Sul

BIP 9ABRIL / 2013 • Nº 589

TV NEgóCIOS

O DENTISTA MASCARADO

ODentista Mascarado, que marca

a estreia de Marcelo Adnet na

Globo, vai ao ar nas noites de

sexta­feira, no Show de Sexta­

­feira II, após Globo Repórter, a partir de 5

de abril.

Escrita por Fernanda Young e Alexandre

Machado e dirigida por José Alvarenga Jr.,

a série narra as aventuras do Dr. Paladino

– personagem de Adnet – que, de dia, é

um competente, ainda que atrapalhado

dentista e, à noite, se torna um super­

­herói que combate o crime. É que quan­

do decidiu tornar­se dentista, Paladino

quebrou uma longa tradição familiar de

seguir carreira na polícia e decepcionou

seu pai, vivido por Otávio Augusto, um

lendário delegado de polícia. No elenco,

presença de Taís Araújo, Leandro Hassum,

Helena Fernandes e Diogo Vilela.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações

Série estreia em 5 de abril

ABRIL / 2013 • Nº 589BIP10

Nos próximos meses, a Stock Car

passará por importantes cidades

do Brasil: Salvador, Brasília, Cas­

cavel, Ribeirão Preto, Nova Santa

Rita, Viamão (Tarumã) e Goiânia. O encer­

ramento da temporada será em 15 de

dezembro, em Interlagos, com a Prova do

Milhão.

Para acompanhar todas as emoções da

Stock Car, a Rede Globo preparou um am ­

plo plano de mídia para os patrocinado­

res. Serão três transmissões ao vivo de

corridas e mais oito compactos dentro do

Es porte Espetacular, cobertura no Glo bo

Es porte e no Jornal da Globo, chamadas

de transmissão nacional, chamadas locais

de público em todas as etapas e cobertu­

ra no Praça TV 1ª edição na semana das

etapas de São Paulo e Brasília.

O Globoesporte.com também está pre­

sente na Stock Car 2013 com uma seção

exclusiva, onde o público fica por dentro

de tudo o que acontece no evento, por

meio de matérias, entrevistas, vídeos, ta ­

bela de resultados e informações deta­

lhadas sobre as provas e pilotos.

Além disso, o patrocinador da Stock

Car 2013 poderá ampliar seu envolvimen­

to com a aquisição de propriedades de

arena e promocionais em todas as eta­

pas da temporada, ampliando a visibilida­

de no vídeo e a penetração junto ao pú ­

blico presente nos autódromos.

A temporada 2013 da principal categoria do automobilismo brasileiro já começou, com provas disputadas em Interlagos e Curitiba

Stock Car 2013Um projeto completo de comunicação

TV NEgóCIOS

Evolução do Alcance Individual – Projeto Stock Car 2012

Alcance

Alcance Eficaz

Fonte: Ibope MediaWorkstation – Dados Individuais, base PNT

1ª Etapa

68.260

27.841

2ª Etapa

86.079

42.571

3ª Etapa

105.406

59.985

4ª Etapa

115.760

71.166

5ª Etapa

125.782

82.420

6ª Etapa

134.847

94.851

7ª Etapa

142.185

104.781

8ª Etapa

144.152

108.606

9ª Etapa

145.936

111.696

11ª Etapa

151.012

119.290

10ª Etapa

148.658

115.686

12ª Etapa

153.181

122.380

Uma parceria vitoriosa

VÔlEI 2013 & GlObO

Ovôlei é um dos esportes que mais trouxe vitórias para o Brasil.

Desde 1997, as seleções masculinas e femininas adultas e de

base, de quadra e de areia, conquistaram nada menos do que

239 medalhas em competições internacionais de alto nível,

141 delas de ouro, incluindo quatro em Olimpíadas.

É natural, portanto, que o esporte tenha conquistado um lugar

todo especial no coração do público: segundo dados do Ibope, nos

últimos doze meses 38 milhões de brasileiros acompanharam, ao

vivo ou pela TV, jogos de vôlei ou praticaram o esporte. Os ídolos –

homens e mulheres – se sucedem, as disputas são cada vez mais ele­

trizantes, os desafios se renovam. O vôlei brasileiro tornou­se sinôni­

mo de competência, talento, seriedade e, principalmente, vitórias. E

deve continuar assim.

A Globo é parceira do vôlei

desde a década de 70 e, no ano

passado, tornou­se agência de

marketing da Confederação

Brasileira de Vôlei. Agora, além

da comercialização do patrocínio

de mídia, a Globo é a responsá­

vel pelo plano de Patrocínio das

Propriedades de Marketing do

Vôlei Brasileiro, que oferece uma

série de oportunidades para dois produtos: as Seleções brasileiras de

vôlei de quadra e praia e a Superliga, o principal campeonato nacio­

nal de clubes e um dos melhores do mundo.

As oportunidades comerciais são inúmeras. Consulte o Atendimento

Comercial da Rede Globo para saber mais sobre elas.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e saiba mais sobre as oportunidades comerciais da Stock Car 2013

As transmissões do Vôlei 2012 pela Globo proporcionaram um alcance de aproximadamente 144 milhões de pessoas, graças à horizontalidade do projeto e ao grande número de inserções do esquema comercial. As transmissões de jogos ao vivo foram vistas, em média, por cerca de 6 milhões de pessoas, segundo dados do Ibope.

O público que acompanha as transmissões da Stock Car na Globo tem perfil altamente qualificado – 87% são das classes ABC -, jovem – 70% têm até 49 anos – e com ligeira predominância masculina – 56% são homens, acima de quatro anos de idade.

O Alcance Individual do projeto Stock Car 2012 superou 153,1 milhões de telespectado-res. Já o Alcance Eficaz Individual represen-tou mais de 122 milhões de telespectadores impactados no mínimo três vezes pelas mar-cas dos patrocinadores.

O Alcance Domiciliar Individual do projeto Stock Car 2012 foi de 96%, o que representou mais de 53,1 milhões de domicílios impacta-dos. Já o Alcance Domiciliar Eficaz Individual foi de 90%, o que representou mais de 49,5 milhões de domicílios impactados no mínimo três vezes pelas marcas dos patrocinadores.

Em todos os casos, as informações são do Ibope MediaWorkstation, dados Individuais, base PNT.

Sucesso de audiência

Perfil qualificado

Um projeto completo de comunicação

Evolução do Alcance Individual – Projeto Stock Car 2012

BIP 11ABRIL / 2013 • Nº 589

ABRIL / 2013 • Nº 589BIP12

As Campanhas de Vídeo incluem,

além das Datas Promocionais já

bem conhecidas, filmes com te ­

mas como sustentabilidade, edu­

cação, cidadania, decoração, saúde, bele­

za e gastronomia. Em todos os casos,

foram produzidos filmes de forte apelo

junto ao grande público, nos quais foi

reservado espaço para a assinatura do

patrocinador, que pode adquirir a campa­

nha apenas nos mercados da sua conveni­

ência.

Conheça alguns dos diferenciais das

Campanhas de Vídeo:

• o patrocinador não paga pela produção

do vídeo;

• ele tem direito de exclusividade dos

vídeos nos mercados adquiridos;

• as campanhas são válidas em qualquer

uma das 122 emissoras da Rede Globo;

• as campanhas abrangem temas de utili­

dade pública e prestação de serviço

para o telespectador.

Lançadas na edição 2012da Feira de Eventos e Projetos Regionais, as Campanhas deVídeo oferecem uma oportunidade diferenciada para anunciantes de todos os setores aproximaremde maneira econômica e eficaz assuas marcas do público das122 emissoras da Rede Globo

Conheça, agora, os temas dasCampanhas de Vídeo já disponíveis:

CAMPANHAS DE VÍDEOTV NEgóCIOS

Cuidados no Lar Uma campanha com doisvídeos cuja preocupaçãoprincipal é evitar acidentesdomésticos.

Amamentação O Brasil temaproximadamente 2,5 milhõesde mulheres que deram à luznos últimos doze meses.

Cuidados com a Pele Você pode falar com 57 milhões de brasileiros que compram produtos para a pele frequentemente,segundo dados do Ibope.

Uma oportunidade diferenciada pa ra anunciantes de todos os setores

Cidadania no Trânsito Dois vídeos compõem estetema: faixa de pedestres ecorredor de ônibus.

Bê-a-bá do BebêSão três vídeos: posiçãopara dormir, choro e higiene.

Uma oportunidade diferenciada pa ra anunciantes de todos os setores

Eles na CozinhaCom uma linguagem alegre,três vídeos ajudam oshomens a preparar pratossimples e populares.

Economia Todo DiaUma campanha concebidapara estimular a economiacotidiana de água.

De Malas ProntasDicas valiosas para um número cada vez maior de pessoas que viajam e passeiam.

Decore FácilSegundo o Ibope,62 milhões de brasileiros sãoconsumidores potenciaisdo segmento de decoração.

Manutenção do CarroOrientação direta sobre oscuidados com o automóvel,de forma a reduzir os riscosde acidentes.

Leitura para Todos A campanha visa despertare estimular o interesse daspessoas, adultos e crianças,pelos livros.

Exercite-seUm vídeo que incentiva pessoas de todas as idades a trocar oelevador pela escada, caminhar, andar de bicicleta etc.

Encanto FemininoDe um jeito poético e delicado, este vídeo incentiva a mulhera procurar sua beleza e valorizar seu encanto.

Todo Brasileiro Temo Pé na Terra Dois vídeos destacama ligação de cada umcom o campo.

Que Planeta É Esse?São dois vídeos que têm porobjetivo inserir no dia a diadas pessoas atitudes queajudem a preservar o planeta.

O Brasil Acreditano AgronegócioDois vídeos destacam asrealizações e a importância da atividade para o país.

Meu Amigo de EstimaçãoDicas para quem já tem ouquer ter um animal em casa.

BIP 13ABRIL / 2013 • Nº 589

TV NEgóCIOS CASES

ABRIL / 2013 • Nº 589BIP14

O bom momento da construção

civil no país, principalmente no

segmento residencial, tem gera­

do inúmeros desdobramentos.

Um deles é a fortíssima demanda por ma ­

teriais de construção.

De olho nesse mercado potencial, a

Atlantica Maq, uma empresa com mais

de 40 anos de tradição na fabricação de

equipamentos para a produção de maté­

rias de construção – blocos, pisos etc. –,

decidiu investir na divulgação da sua

linha de máquinas para a produção de

blocos de concreto. “É uma boa oportuni­

dades para quem quer se tornar empre­

sário”, garante Antônio Carneiro, sócio da

empresa e responsável pela área técnica

da Atlantica Maq. “É possível montar uma

empresa com investimento a partir de R$

20 mil, com um galpão de 500 metros

quadrados. E a demanda por blocos de

concreto é enorme, havendo ca sos em

que as construtoras compram antecipa­

damente toda a produção da empresa,

de forma a garantir que as obras não

parem por falta de material.”

Parceiro da Rede Globo há seis anos,

Antônio divulga seus produtos nos inter­

valos de Pequenas Empresas, Grandes

Negócios, mas seu lance mais ousado foi

ter investido também na programação da

Globo Internacional. Resultado: a Atlantica

Maq se tornou uma forte exportadora de

equipamentos para a produção de blocos

para países como Estados Unidos, Mo ­

çambique e Angola. “Hoje, o forte das

vendas de máquinas de blocos é para o

exterior, chegando a 80% dos negócios.

Já tivemos meses com metade das recei­

tas da empresa como um todo vinda de

exportações”, comemora ele. “Já registra­

mos vendas para mais de 40 países.”

As compras nos países cobertos pela

Globo Internacional vêm tanto de brasi­

leiros que querem vender os blocos nos

países onde residem atualmente, quanto

daqueles que, mesmo morando no exte­

rior, decidem investir em negócios no

Brasil, geralmente tocados por familiares.

Na África, Antônio também registra mui­

tos negócios com cidadãos do próprio

país, já que a programação da Globo

Internacional tem grande audiência.

A parceria com a Globo é considerada

fundamental por Antônio. “Ela nos dá cre­

dibilidade e ajuda muito a fixar nossa mar­

ca”, diz ele. “Nas nossas campanhas, o

foco principal é sempre divulgar nossa mar­

ca”, explica Antônio. “Temos sido bem­su ­

cedidos: quando o cliente pensar em má ­

quina de bloco, pensa em Atlantica Maq.”

Ele insere as mensagens da sua empresa

nos sinais América, Europa e África, em

programas como Caldeirão do Huck, Jornal

Nacional e linha de novelas.

Atlantica Maq está tirando proveito do aquecimento da construção civil e tornando possível o surgimento de novas empresas

EXPORTAÇÕES SE TORNARAMBOA FONTE DE RECEITA COMgLOBO INTERNACIONAL

A globo Internacional nos dá credibilidade e

ajuda muito a fixarnossa marca”

Antônio, da Atlantica Maq

BIP 15ABRIL / 2013 • Nº 589

TV NEgóCIOS CASES

Construtora Lincoln Veloso vendeu todos os apartamentos em dois dias. Telefones e acessos ao site dispararamtão logo comercial foi ao ar

ANÚNCIO NO CAPÍTULO FINALDA NOVELA III ZERA ESTOQUESEM PRAZO RECORDE

Em outubro de 2012, a Construtora

Lincoln Veloso ultimava o lança­

mento da se gunda fase do Em ­

preendimento Aspen, em Belo

Ho rizonte, e pesquisava alternativas para

divulgá­lo junto ao seu público­alvo: famí­

lias interessadas na compra de um imóvel

de dois quartos, com lazer completo, de

alta qualidade, preço acessível e próximo

ao centro da capital.

A opção escolhida foi concentrar a cam­

panha no último capítulo de Avenida Bra­

sil, exibido na sexta­feira, 19 de outubro,

uma semana antes do lançamento do

empreendimento. Os resultados não po ­

deriam ter sido melhores: em dois dias,

todas as unidades haviam sido comerciali­

zadas. “Era uma oportunidade imperdível,

já que a novela apresentava elevados índi­

ces de audiência, e o último capítulo era

aguardado com ansiedade pelo telespec­

tador”, relata Vinícius Penido, gerente

comercial da Construtora.

Nos escritórios da empresa, uma estru­

tura diferenciada foi montada, com telão

para que os corretores pudessem assistir

ao último capítulo e atender às ligações

telefônicas. “O comercial foi ao ar logo

no primeiro intervalo da novela – e o tele­

fone não parou mais de tocar. Foram

aproximadamente 200 ligações e mais de

mil acessos ao site da empresa, somente

na noite do anúncio”, conta Vinícius. “O

efeito residual foi bastante forte: recebe­

mos ligações durante toda a semana e

nosso site teve cada vez mais acessos de

pessoas que agendaram uma visita. A

relação custo­benefício foi muito boa”,

garante ele. “O investimento foi baixo

comparado ao potencial que o empreen­

dimento oferecia.”

A peça publicitária, criada pela Sofia

Comunicação, também foi diferente do

habitual para o setor, não mostrando ima­

gens do empreendimento. O comercial

foi produzido em lettering, com informa­

ções sobre a faixa de renda exigida e a

promoção: as 50 primeiras pessoas que

ligasse, ganhariam um desconto na com­

pra do apartamento. “O resultado foi tão

bom que estendemos o desconto a todos

os compradores”, lembra Vinícius.

Para ele, o comercial em Avenida Brasil

foi uma decisão ousada e que deu certo

devido à força da Globo e da marca

Lincoln Veloso. “Tivemos um ganho de

valor por anunciarmos na Globo, veículo

que tem uma abrangência muito grande.

Por essa combinação, conseguimos atin­

gir o resultado esperado. Mas a velocida­

de na resposta nos surpreendeu.”

A Construtora Lincoln Veloso foi funda­

da em 1975 e já entregou mais de 300

obras residenciais, comerciais e indus­

triais em 44 municípios de seis estados.

Foram aproximadamente

200 ligações e mais de mil acessos ao site da empresa somente na

noite do anúncio”Vinícius, da Lincoln Veloso

ABRIL / 2013 • Nº 589BIP16

TV NEgóCIOS DATAS PROMOCIONAIS

Em ambos os casos, filmes de

grande qualidade técnica e apelo

ao consumidor já foram produzi­

dos, reservando em seu final es ­

paço para a assinatura de anunciantes de

todo o país, interessados em associar as

suas marcas a essas datas. O plano de

inserções é definido caso a caso, o anun­

ciante podendo patrocinar a data apenas

nos mercados do seu interesse e nego­

ciando o período exato de veiculação da

mensagem.

DIA DAS MãESO filme é uma homenagem à principal

responsável pela constituição da família,

com um agradecimento carinhoso por toda

a atenção e amor que as mães dedicam

aos seus filhos, de todas as idades.

DIA DoS NAMoRADoSA data é cercada de romance. Os casais

apaixonados de todas as idades encontram

em 12 de junho uma oportunidade para

expressar o sentimento pela pessoa ama­

da, com troca de presentes, mensagens e

flores. O filme desenvolvido pela Globo

para essa data valoriza as sensações e os

sentimentos proporcionados por uma rela­

ção feliz.

Veja os filmes comemorativos para essas e outras Datas Promocionais no site comercial.redeglobo.com.br, em Projetos Comerciais

As emissoras da Rede Globo disponibilizam duas Datas Promocionais que movimentam o comércio em todo o país: Dia das Mães e Dia dos Namorados, a serem comemorados respectivamente em 12 de maio e 12 de junho

Dia das Mães & Dia dos Namorados

BIP 17ABRIL / 2013 • Nº 589

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações

REFERÊNCIA DO AgRONEgóCIO BRASILEIRO

A partir das 6 horas, de segunda a sexta­

feira, o Globo Rural Diário traz infor­

mações sobre as notícias mais impor­

tantes do agronegócio. São quase 3,5

mi lhões de telespectadores diariamente, liga­

dos em preços e cotações, política agrícola, pre­

visão de tempo, destaques e curiosidades sobre

diversas culturas. Segundo dados do Ibope,

81% do público do programa integra as classes

ABC e 77% têm 25 ou mais anos de idade.

O programa está no ar desde 2000, é apresen­

tado por Ana Paula Campos e é um desdobra­

mento do grande sucesso da edição de domin­

go, uma referência de qualidade em jornalismo

no Brasil e no exterior, tendo se tornado o canal

de comunicação que mantém milhões de teles­

pectadores informados sobre as notícias do agro­

negócio.

GlObO RuRAl DIáRIO

ABRIL / 2013 • Nº 589BIP18

TV NEgóCIOS NAS NOITES DE QuINTA-FEIRA

África, Noruega, Chile e Portugal

são temas de alguns dos progra­

mas, mas sempre tendo ligação

com o Brasil. Será refeita, por

exemplo, a travessia do cabo das Tor­

mentas, com uma visita a escola de

Sagres, berço dos grandes navegadores.

Na Noruega, os repórteres Ernesto Paglia

e Poliana Abritta acompanham a pesca

do bacalhau e, no Chile, a do salmão. No

Brasil, Globo Mar mostrará os limites do

país, do Oiapoque ao Chuí.

A nova temporada do Globo Mar estreia dia 4 de abril, quinta-feira, após o Show de Quinta-feira II, e traz, como uma das suas novidades, reportagens gravadas no exterior

Vem aí a nova temporada de

GLOBO MAR

Globo Mar tem uma cota de patrocínio em mercado nacional. Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais informações

BIP 19ABRIL / 2013 • Nº 589

Jovem, romântica e bem­humorada, Sangue Bom,

a nova Novela II, transitará nas colunas sociais e

na selva artística paulistana, tendo como fio con­

dutor as paixões e ambições de Bento (Marco

Pigossi), Amora (Sophie Charlotte), Malu (Fernanda

Vasconcellos) e Fabinho (Humberto Carrão).

Nessa comédia urbana e contemporânea, todos têm

razões para ser como são, acham que estão certos e

farão de tudo para modificar uns aos outros. A lição

principal a ser mostrada é que a felicidade não se com­

pra e que quem nasceu para ser feliz, assim será, não

importa quão adversas sejam as condições. A trama de

Sangue Bom é assinada por Maria Adelaide Amaral,

com direção geral de Dennis Carvalho.

No elenco, presença de Daniel Dantas, Louise Cardoso,

Giulia Gam, Regiane Alves, Malu Mader, Jayme Matarazzo,

Noemi Marinho, Herson Capri, Isabelle Drumond, Ellen

Roche, Marisa Orth, Débora Evelyn, Felipe Camargo,

Letícia Sabatella e Marcos Ricca, entre outros.

Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo e conheça todas as oportunidades comerciais da Novela II

POR DENTRO DA gLOBOPROGRAMAÇÃO

A nova Novela II é ambientada em São Paulo

SANgUE BOM

POR DENTRO DA gLOBOPROGRAMAÇÃO

ABRIL / 2013 • Nº 589BIP20

BIP 21ABRIL / 2013 • Nº 589

FLORDOCARIBEA nova Novela I

As belas dunas, salinas e praias do Rio Grande do Norte e cenários exóticos da América Central são os ambientes de Flor do Caribe, a nova novela das 18h da Globo

A trama mostra a história de dois amigos de infância,

Cassiano (Henri Castelli) e Alberto (Igor Rickli), que

vão disputar o amor da mesma

mulher, Ester (Grazi Massafera).

Tudo se passa na fictícia Vila dos

Ventos, uma pequena cidade praiana do

Rio Grande do Norte, trazendo para a histó­

ria o calor, a sonoridade, as cores e a sensualidade das ilhas

caribenhas.

A novela tem a assinatura de Walter Negrão e a direção de

Jayme Monjardim, que trabalharam juntos em A Casa das Sete

Mulheres. No elenco, Sérgio Mamberti, César Trancoso, Juca

de Oliveira, Ângela Vieira, Thiago Martins, Débora Nascimento,

Bruno Gissoni, Daniela Escobar, José Loretto, Thaíssa Carvalho,

Bete Mendes, Laura Cardoso, Rita Guedes e Sthefany Brito,

entre outros.

Consulte o AtendimentoComercial da Globopara conhecer todasas oportunidadescomerciais da Novela I

POR DENTRO DA gLOBONOTAS

Malhação e Amor Eterno Amor são finalistasdo Emmy Internacional Digital

Talentos do Brasil e até do exterior já

podem se inscrever para as seletivas

da segunda edição de The Voice

Brasil. Mais

uma vez, quatro

jurados terão

a missão de

descobrir, treinar

e fazer brilhar

uma nova voz que encante o público.

O processo seletivo para participar

do programa envolve uma triagem

inicial e audições regionais em Porto

Alegre, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo

Horizonte, Brasília, Salvador, Natal e

Recife.

Para se inscrever, o candidato deve

gravar um vídeo de até cinco minutos

com breve apresentação pessoal

e a interpretação de uma música

em qualquer idioma. O material de

inscrição pode ser enviado via internet

(www.globo.com/thevoicebrasil) ou

para a Caixa Postal 70624, Cep 22740­

­970 – Rio de Janeiro/RJ. Podem

participar candidatos individuais ou

duplas. Todos devem ter 18 anos

completos até 18 de abril de 2013. O

vencedor do programa ganhará um

prêmio R$ 500 mil e um álbum gravado

pela Universal Music.

The Voice Brasil tem direção de núcleo

de Boninho e direção geral de Carlos

Magalhães.

A Globo foi indicada ao prêmio

Emmy Internacional Digital em duas

categorias: programas de conteúdo

infantojuvenil com a “TV Orelha",

de Malhação, e

programas de

ficção com a

websérie “Repórter

Investigativo”, da

novela Amor Eterno

Amor. Dez países

concorrem ao

prêmio, que será

entregue no dia 8 de abril, em Cannes,

na França. O Emmy Internacional

Digital contempla a melhor

programação do mundo desenhada

especificamente para plataformas

digitais.

A “TV Orelha”, que permanece no ar,

é um canal do site de Malhação que

apresenta vídeos exclusivos para a

internet, cujas situações aparecem em

trechos e sob outros ângulos na TV,

em que o personagem Orelha (David

Lucas) se grava usando as webcams

do seu computador, narrando

acontecimentos do capítulo do dia,

sempre com sua perspectiva cômica,

irreverente e adolescente.

Nessa categoria, de programas com

conteúdo infantojuvenil, a Globo

concorre com produtos da Alemanha,

Austrália e Kenya.

Já a série “Repórter Investigativo”,

da novela Amor Eterno Amor, no

ar de março a setembro de 2012,

foi a primeira websérie documental

realizada como ação transmídia em

novelas da Globo.

Na forma de falso documentário,

a série contou em três episódios

exibidos no site da novela o mistério

do desaparecimento do protagonista

Rodrigo (Gabriel Braga Nunes),

sequestrado quando criança, além

de mostrar o retrato falado de Elisa

(Mayana Neiva), amor de infância

de Rodrigo, que também teria

desaparecido.

Após a exibição da websérie, os

telespectadores puderam acompanhar,

pela TV, Rodrigo espalhando cartazes

com o mesmo retrato falado utilizado na

internet. Nessa categoria, intitulada

programas de ficção, a Globo concorre

com ações da Bélgica e do Canadá.

Vem aí a segunda ediçãode The Voice Brasil

ABRIL / 2013 • Nº 589BIP22

BIP 23ABRIL / 2013 • Nº 589

CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL

A CASA DAS SETE MULHERES

Exibida em 2003, a minissérie A Casa das Sete Mulheres abordou o papel das mulheres nos

bastidores da revolta conhecida como a Guerra dos Farrapos. Na foto, o italiano Giuseppe

Garibaldi (Thiago Lacerda) cavalga ao lado de Anita (Giovanna Antonelli), uma mulher casada

que, ao se apaixonar por Garibaldi, abandona o marido para juntar­se aos revolucionários.

Arquivo CGCoM

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