BOLETIM DE INFORMAÇÃOPARA PUBLICITÁRIOSAgosto de 2007n. 544

Toda a força da Globono Pan Rio 2007

Toda a força da Globono Pan Rio 2007

A Globo e seus patrocinadores estão comemorandoa conclusão das transmissões do Pan Rio 2007,

um projeto vitorioso em todos os sentidos.

A Globo e seus patrocinadores estão comemorandoa conclusão das transmissões do Pan Rio 2007,

um projeto vitorioso em todos os sentidos.

2nº 544 • agosto 2007

É OURO!

TODA A FORÇADA GLOBONO PAN RIO 2007

A Globo e seuspatrocinadores –Caixa EconômicaFederal, Cerveja Sol,Olympikus, Oi,Petrobras e Sadia, –estão comemorandoa conclusão dastransmissões doPan Rio 2007, umprojeto vitorioso emtodos os sentidos.

A Rede Globo esteve presente em todos os momentos im-portantes da grande festa do esporte, deixando o público

por dentro de tudo o que acontecia no Pan. Para os patrocina-dores do projeto iniciado em 2005, o Pan Rio 2007 ofereceu retor-no acima do esperado.

No ranking geral das transmissões de eventos, competiçõesindividuais e jogos coletivos do Pan Rio 2007, a Globo ocupou as101 primeiras posições. Vôlei, ginástica, futebol feminino, bas-quete e atletismo renderam audiências altas, independentementeda hora em que foram transmitidos, mas também handebol, judô,karatê e tae kwon do aparecem bem no ranking. A transmissão maisbem ranqueada da concorrência aparece apenas na posição 102.

Nos momentos em que a Globo e outras duas redes trans-mitiram simultaneamente o Pan Rio 2007, a Globo conseguiu umaparticipação de audiência de 77% em mercado nacional e de 80%em Belo Horizonte e Brasília.

Num ranking específico das transmissões das principais deci-sões de medalha em esportes coletivos – onde o Brasil brilhou deforma toda especial –, nota-se tanto a larga liderança da Globo,com audiência dez ou mais vezes superiores às da emissorasegundo colocada, como também o fato de algumas das maisimportantes disputas, como a finalíssima do vôlei masculino, porexemplo, entre Brasil e Estados Unidos, não terem sido trans-mitidas por uma das redes.

Isso e muito mais você confere nessa edição especial do Bip.

BERG

SIL

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AG.

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LOBO

3nº 544 • agosto 2007

Fonte: Ibope Telereport Diário PNT. Não considerados flashes e boletins Part% = (Audiência ponderada/Total Ligados ponderado)*100

GLOBO Emissora B Emissora CJulhoDia Evento Rede Min Aud Part% Aud Part% Aud Part%

1 28 VÔLEI MASC [EUA X BRASIL] Final GLO 77 35,2 57,5 Não Transmitiu 2,8 4,6

2 23 VÔLEI MASC [BRASIL X CANADÁ] 1ª Fase GLO 77 33,3 52,5 Não Transmitiu 2,9 4,5

3 24 VÔLEI MASC [VÁRIOS] 1ª Fase GLO 80 32,5 51,8 Não Transmitiu Não Transmitiu

4 27 VÔLEI MASC [BRASIL X VENEZUELA] Semifinais GLO 85 31,4 51,4 Não Transmitiu 3,0 4,9

5 21 VÔLEI DE PRAIA FEM [BRASIL X CUBA] Final GLO 44 31,4 53,3 Não Transmitiu 2,4 4,1

6 14 VÔLEI FEM [PERU X BRASIL] 1ª Fase GLO 44 27,7 48,8 Não Transmitiu 6,1 10,7

7 19 VÔLEI FEM [BRASIL X CUBA] Final GLO 144 25,3 56,0 3,1 6,9 2,3 5,2

8 20 BASQUETE FEM [BRASIL X JAMAICA] 1ª Rodada GLO 99 24,0 43,7 Não Transmitiu 2,3 4,3

9 29 BASQUETE MASC [PORTO RICO X BRASIL] Final GLO 88 23,8 52,0 Não Transmitiu 2,3 5,0

10 24 BASQUETE FEM [BRASIL X EUA] Final GLO 98 23,2 48,7 Não Transmitiu 2,4 5,0

A seleção brasileira de vôlei recebe a medalha de ouro, depois de vencer os Estados Unidos.

A GLOBO JUNTO COM O BRASILNOS ESPORTES COLETIVOS

Na final do vôlei masculino, a Globo teve quase treze vezes mais

audiência do que a outra emissora que transmitiu a partida.

GABR

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G. O

GLO

BO

4nº 544 • agosto 2007

PAN RIO 2007

Fonte: Ibope Telereport Diário PNT. Não considerados flashes e boletins Part% = (Audiência ponderada/Total Ligados ponderado)*100

Janete comandou o Brasil na vitória sobre o Canadá. Cortada de Juliana, do vôlei de praia.

O ESPORTE COLETIVO DO BRASIL BRILHOU DE FORMAESPECIAL NESTE PAN; A GLOBO ESTEVE PRESENTE EM TODASAS DISPUTAS IMPORTANTES

Na final do futebol feminino, show das meninas do Brasil e

também da Globo, que chegou a 50% de participação.

GLOBO Emissora B Emissora CJulhoDia Evento Rede Min Aud Part% Aud Part% Aud Part%

11 15 VÔLEI FEM [REP. DOMINIC. X BRASIL] 1ª Fase GLO 60 23,2 42,4 Não Transmitiu 1,9 3,6

12 26 FUTEBOL FEM [BRASIL X EUA] Final GLO 72 22,8 50,3 3,7 8,1 2,7 5,8

13 20 HANDEBOL MASC [ARGENTINA X CUBA] Semifinais GLO 4 22,6 44,1 Não Transmitiu Não Transmitiu

14 17 HANDEBOL FEM [BRASIL X CUBA] 3ª Rodada GLO 34 22,4 48,6 4,3 9,5 3,2 7,0

15 23 FUTEBOL FEM [BRASIL X MÉXICO] Semifinais GLO 14 22,0 44,1 5,1 10,9 3,4 7,1

16 29 BASQUETE MASC VT [BRASIL X URUGUAI] Semifinais GLO 18 21,9 52,2 Não Transmitiu Não Transmitiu

17 22 VÔLEI DE PRAIA MASC [BRASIL X EUA] Final GLO 40 21,2 46,2 Não Transmitiu 1,8 4,0

18 23 BASQUETE FEM [BRASIL X CUBA] Semifinais GLO 95 20,0 42,9 Não Transmitiu Não Transmitiu

19 22 BASQUETE FEM [BRASIL X CANADÁ] 3ª Rodada GLO 44 19,9 37,8 Não Transmitiu 4,4 7,8

20 18 VÔLEI FEM [BRASIL X EUA] Semifinais GLO 82 19,8 43,5 Não Transmitiu 2,5 5,5

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5nº 544 • agosto 2007

Fonte: Ibope Telereport Diário PNT. Não considerados flashes e boletins Part% = (Audiência ponderada/Total Ligados ponderado)*100

... assim como o handebol feminino.O futebol feminino teve uma participação brilhante no Pan Rio 2007...

As transmissões do handebol e do futebol de salão

também conquistaram audiências elevadas.

ALEX

ANDR

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AG.

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LOBO

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CELO

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GLO

BO

GLOBO Emissora B Emissora CJulhoDia Evento Rede Min Aud Part% Aud Part% Aud Part%

21 16 VÔLEI FEM [BRASIL X MÉXICO] 1ª Fase GLO 70 19,5 43,7 2,2 4,9 1,4 3,2

22 18 HANDEBOL MASC [BRASIL X CUBA] 3ª Rodada GLO 17 19,0 41,6 4,7 10,5 3,1 6,8

23 25 BASQUETE MASC [BRASIL X ILH VIR] 1ª Rodada GLO 41 18,9 43,7 Não Transmitiu 2,7 6,1

24 18 FUTEBOL MASC [BRASIL X COSTA RICA] 2ª Rodada GLO 30 18,8 42,4 Não Transmitiu Não Transmitiu

25 28 BASQUETE MASC [BRASIL X URUGUAI] Semifinais GLO 101 18,7 39,2 Não Transmitiu 2,4 4,9

26 25 VÔLEI MASC [MÉXICO X BRASIL] 1ª Fase GLO 78 18,3 42,9 Não Transmitiu 2,0 4,7

27 28 FUTEBOL SALÃO MASC [BRASIL X ARGENTINA] Final GLO 79 18,2 46,5 2,3 5,8 2,1 5,2

28 20 VÔLEI DE PRAIA MASC [BRASIL X MÉXICO] Quartas final GLO 32 17,5 44,9 Não Transmitiu Não Transmitiu

29 22 HANDEBOL MASC [BRASIL X ARGENTINA] Final GLO 50 17,2 45,0 3,5 9,2 3,6 9,4

30 20 VÔLEI DE PRAIA FEM [MÉXICO X BRASIL] Semifinais GLO 41 16,8 46,5 Não Transmitiu Não Transmitiu

6nº 544 • agosto 2007

OS PATROCINADORES

No final de 2004, a Olympikus foi a primei-ra empresa a assinar o contrato de patrocíniodo projeto Pan Rio 2007 com a Globo, aindasem saber o valor do investimento. “A força deum evento deste porte e a confiança absolutano trabalho dos envolvidos em realizar o Panno Brasil nos dava a certeza de que seria o su-cesso que foi”, diz Paulo Santana, diretor daCalçados Azaléia, fabricante do material espor-tivo Olympikus. “Desde 1999 patrocinamos oComitê Olímpico Brasileiro e vimos que o PanRio 2007 seria a melhor oportunidade que po-deria existir para a Olympikus apresentar a to-dos os brasileiros o atual estágio de tecno-logia e design dos seus produtos”, explica ele.

O patrocínio aos Jogos deu direito a pro-priedades nos locais de competição e em even-tos preparatórios, realizados desde 2005. AOlympikus pôde realizar ações comerciais e demarketing junto ao público e clientes nesseseventos. “O plano de mídia apresentado pelaGlobo foi muito atrativo, não se restringindoapenas ao período dos Jogos, mas também

oferecendo uma exposição contínua de quasetrês anos em suas mais diversas mídias. Esta-mos cem por cento satisfeitos”, diz Paulo.

“Para a Caixa, o patrocínio ao Pan Rio 2007foi uma experiência bem sucedida e inova-dora. Acreditamos no projeto desde a suaconcepção”, resume Clauir Luiz Santos, su-perintendente de marketing do banco. “A Cai-xa se orgulha de ter participado do Pan e,em consonância com sua missão social, acre-dita no potencial dos atletas do Brasil tam-bém no Parapan, participando dos jogos comopatrocinadora exclusiva do evento”, diz Clauir.

“Investimos na marca Petrobras e colhe-mos resultados excelentes”, diz seu gerentede publicidade e promoções, Luís AntônioVargas. “O Pan foi diferenciado por dois moti-vos. O primeiro é a duração do projeto, emtorno de 30 meses; o segundo é o fato de terenvolvido todas as mídias das OrganizaçõesGlobo. Graças à forma como foi concebido oprojeto, nossa marca teve uma visibilidadeexcepcional durante um largo período de tem-po”, diz ele. “Mas o Pan Rio 2007 foi além, aoincluir as propriedades de arena e a associa-ção completa com o próprio evento, o quenormalmente é negociado separadamente. Aintegração foi um grande diferencial, e nóstiramos bom proveito disso”, diz Luís Antônio.

João Silveira, diretor de marketing e vare-jo da Oi, também comemora o patrocínio: “osresultados foram muito bons”, garante, infor-mando que foi a primeira vez que a Oi inves-tiu em um projeto dessas dimensões. Fláviada Justa, gerente de comunicação da Oi,destaca ainda a longa duração do projeto. “A

INOVAÇÃO, FLEXIBILIDADE E PONTUALIDADE NA ENTREGA

Os patrocinadores doprojeto Pan Rio 2007na Globo festejamos resultadosalcançados.

Thiago Pereira disputa a semifinal dos 200 metros nado de costas.

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G. O

GLO

BO

7nº 544 • agosto 2007

entrega da mídia foi pontual e sem nenhumproblema. Para nós, gerou um intenso apren-dizado no uso de vinhetas em TV. Tambémtiramos proveito das transmissões das dispu-tas, fazendo coincidir com elas o ápice danossa campanha, divulgando os celulares nãobloqueados, um importante diferencial da Oi.O projeto Pan Rio 2007 proporcionou grandevolume de entrega num momento em quetivemos uma demanda de mídia muito alta.Assim, pudemos potencializar bastante oprojeto”, diz ela. João lembra que o seg-mento de telefonia celular é extremamentedinâmico, exigindo uma combinação de açõesde comunicação. Mesmo assim, o projeto for-neceu um “guarda-chuva” eficiente para acomunicação da Oi. “Houve muita flexibi-lidade por parte da Globo para entender adinâmica do nosso negócio”, diz João.

“A visibilidade da marca Sadia foi enormenas transmissões da Globo”, diz FernandaOruê, gerente de marketing da empresa. “As-sociar nosso nome a um evento da mag-nitude do Pan Rio 2007 foi muito bom, nãoapenas por se tratar da maior competiçãoesportiva já realizada no país mas principal-

mente porque o esporte éuma importante ferramentapara promover a inclusãosocial”, diz ela. “Acreditoque o Pan demonstrou quenão só o Rio mas também oBrasil tem capacidade para sediar eventos degrande porte. Isto eleva a auto-estima dosbrasileiros, divulga positivamente o país noexterior, atrai turistas, gera empregos, entreoutros benefícios, sem contar as muitas me-dalhas. Ter a sua marca associada a todosesses fatores positivos é muito bom.”

“O Pan surpreendeu a todos pelo senti-mento positivo que tomou conta dos brasi-leiros, pela qualidade da organização queresultou no excelente transcurso dos jogos ecompetições e, sobretudo, pelo desempenhodos atletas brasileiros”, diz Riccardo Morici,diretor de marketing da Femsa Cerveja Bra-sil. “O evento teve uma enorme visibilidadee estamos confiantes de que o patrocíniofortaleceu nossos laços com o esporte comoatividade fundamental para o desenvolvi-mento. A empresa quer crescer de forma sóli-da, constante e, principalmente, com renta-bilidade. Nós vimos na cerveja Sol a oportu-nidade de relacionar as características inova-doras da marca com o momento de comemo-ração coletiva do esporte”. Cinco filmes forampreparados para divulgar a marca, comple-mentadas por peças em outras mídias e açõesno ponto de venda.

“Estamos muito satisfeitos com o retornode mídia do evento”, diz Morici. “Atingimosnosso objetivo de aumentar a visibilidade damarca Sol no Rio e em todo o país. O patro-cínio foi extremamente positivo para a marca,que foi inserida em um contexto otimista ede muitos resultados positivos para o Brasil”.

Jade Barbosa ganhou medalha de ouro na prova de salto.

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AG.

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LOBO

JulhoDia Evento Rede Min Aud Part%

Fonte: Ibope Telereport abr./07.

UM TOP 100 TODO DA GLOBOA Globo teve as 101 maiores audiências na transmissão de eventos do Pan Rio 2007.

Confira a lista das 30 maiores audiências.

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

nº 544 • agosto 2007

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores Responsáveis Anco Marcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista Responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFoto da capa Michel Filho - Ag. O GloboDesk-top Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site daDireção Geral de Comercialização.comercial.redeglobo.com.br

Assinaturas:bip@tvglobo.com.br

PAN RIO 2007

Fonte: Ibope Telereport Diário PNT. Não considerados flashes e boletins Part% = (Audiência ponderada/Total Ligados ponderado)*100

1 28 VÔLEI MASC [EUA X BRASIL] GLO 77 35,2 57,5

2 13 CERIMÔNIA DE ABERTURA GLO 138 33,9 57,9

3 23 VÔLEI MASC [BRASIL X CANADÁ] GLO 77 33,3 52,5

4 24 VÔLEI MASC [VÁRIOS] GLO 80 32,5 51,8

5 27 VÔLEI MASC [BRASIL X VENEZUELA] GLO 85 31,4 51,4

6 21 VÔLEI DE PRAIA FEM [BRASIL X CUBA] GLO 44 31,4 53,3

7 14 GINÁSTICA FEM GLO 38 29,8 52,8

8 14 VÔLEI FEM [PERU X BRASIL] GLO 44 27,7 48,8

9 24 TÊNIS DE MESA MASC [VÁRIOS] GLO 8 26,6 52,8

10 28 ATLETISMO MASC GLO 11 26,5 48,4

11 16 GINÁSTICA FEM GLO 104 26,4 52,4

12 26 CARATÊ FEM [CHILE X BRASIL] GLO 4 26,0 54,1

13 19 VÔLEI FEM [BRASIL X CUBA] GLO 144 25,3 56,0

14 28 ATLETISMO FEM GLO 5 24,1 47,3

15 20 BASQUETE FEM [BRASIL X JAMAICA] GLO 99 24,0 43,7

16 15 GINÁSTICA MASC GLO 4 24,0 50,4

17 19 JUDÔ MASC [CUBA X BRASIL] GLO 17 23,8 55,4

18 29 BASQUETE MASC [PORTO RICO X BRASIL] GLO 88 23,8 52,0

19 17 TAE KWON DO FEM [MÉXICO X BRASIL] GLO 8 23,7 53,0

20 24 BASQUETE FEM [BRASIL X EUA] GLO 98 23,2 48,7

21 15 VÔLEI FEM [REP DOMINIC X BRASIL] GLO 60 23,2 42,4

22 29 TÊNIS MASC [BRASIL X CHILE] GLO 7 22,8 50,9

23 26 FUTEBOL FEM [BRASIL X EUA] GLO 72 22,8 50,3

24 17 VÁRIAS MODALIDADES GLO 49 22,8 50,9

25 20 HANDEBOL MASC [ARGENTINA X CUBA] GLO 4 22,6 44,1

26 17 HANDEBOL FEM [BRASIL X CUBA] GLO 34 22,4 48,6

27 17 GINÁSTICA FEM GLO 6 22,2 49,7

28 17 TAE KWON DO FEM [VENEZUELA X BRASIL] GLO 6 22,1 49,2

29 23 FUTEBOL FEM [BRASIL X MÉXICO] GLO 14 22,0 44,1

30 22 JUDÔ FEM [VÁRIOS] GLO 12 22,0 47,6