BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA

PUBLICITÁRIOSnegocios.redeglobo.com.br

Setembro de 2013 | n. 593

A FORÇA DOS MERCADOS REGIONAIS

Painel com a participação dos economistas Mailson da Nóbrega, Sérgio Vale e Olavo Cunha

destaca os caminhos do crescimento econômico

JOIA RARA, A NOVA NOVELA I

NESTA EDIÇÃO

Publicação da Direção Geral de Negócios

Produzido para a Central Globo de Marketing

pela Porto Palavra Editores Associados

Você pode encontrar esta e as edições an te riores

do BIP no site negocios.redeglobo.com.br, em

Notícias

Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos ComunicaçãoDesktop Conexão Brasil

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Negócios

Assinaturas:bip@tvglobo.com.br

negocios.redeglobo.com.br

SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP2

ESPECIAL

3 A FORÇA DOS MERCADOS REGIONAISO que disseram os economistas presentes ao painel organizado pela Globo

8 EVENTO REUNIU MERCADOProfissionais de anunciantes e agências assistiram ao painel e conheceram oportunidades comerciais

11 DATAS PROMOCIONAISConheça seis oportunidades para datas relevantes e homenagens profissionais

12 CAMPANHAS DE VÍDEOFormato tem novos filmes, para período 2013/2014

14 PLANOS COMERCIAISConheça projetos e eventos das 122 emissoras da Globo

POR DENTRO DA GLOBO

16 JOIA RARASaiba mais sobre a nova Novela I

TV NEGÓCIOS

18 CASEZap Imóveis

BIP 3SETEMBRO / 2013 • Nº 593 BIP 3

Os caminhOs dO crescimentO regiOnalA Globo promoveu, no final de agosto, em São Paulo, o painel “A Força dos Mercados Regionais”,

com a participação dos economistas Mailson da Nóbrega, Sérgio Vale e Olavo Cunha, e a mediação

do jornalista William Waack. Eles debateram as condições da economia que, nos últimos 40 anos,

têm favorecido o crescimento dos mercados regionais em ritmo acelerado. Essas condições, pre­

veem os economistas, seguem válidas para os próximos anos. Segundo eles, a classe média vai

crescer mais, abrindo oportunidades de negócios em diversos segmentos como os de bens durá­

veis, automotivo, financeiro, imobiliário, educação, saúde, telefonia, alimentos e turismo, entre outros.

Veja mais informações nas páginas seguintes

ESPECIAL

SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP4

Opainel “A Força dos Mercados

Regionais” foi aberto com a expo-

sição de Mailson da Nóbrega, ex-

ministro da Fazenda e consultor

da Tendências Consultoria Integrada. Ele

apontou alguns problemas estruturais e

conjunturais da economia brasileira, mas

advertiu que, dado o nível de desenvolvi-

mento das instituições do país, nenhum

problema, isoladamente ou em seu con-

junto, será capaz de levar o Brasil a sair do

rumo do desenvolvimento. “Construímos

nos últimos anos um conjunto de institui-

ções que inibem os problemas que, no

passado, entravavam o nosso crescimen-

to, como a inflação e as crises fiscal e cam-

bial, por exemplo”, disse Mailson.

Ele entende instituições no sentido

mais amplo do termo, e não apenas

aquelas formais. “Isso inclui a compreen-

são, por parte da sociedade, daquilo que

podemos chamar de ‘regras do jogo’,

escritas ou não, que alinham incentivos

que garantem e estimulam as pessoas a

assumir riscos, empreender, inovar, gerar

a prosperidade”, disse ele.

Mailson cita a democracia, a indepen-

dência do Judiciário, a liberdade de impren-

sa e o mercado como instituições capazes

de reagir aos eventuais problemas da eco-

nomia. Destaca também o fato de a socie-

dade brasileira ter mudado sua maneira de

encarar a inflação. “Hoje, somos absoluta-

mente intolerantes para com ela, em espe-

cial os mais pobres. É a melhor garantia de

que nossa rota de desenvolvimento políti-

co, econômico e social será preservada”,

afirmou ele. “Temos, atualmente, uma

capacidade própria de nações maduras: a

de detectar e corrigir erros. Pode até

demorar um pouco, mas acaba acontecen-

do. Isso criou uma nova realidade no país

e no próprio continente. Não tem mais vol-

ta. Chegamos lá!”, diz.

UMA ECONOMIA MAIS HOMOGÊNEA Sérgio Vale, economista da MB Associa-

dos, não tem dúvidas: o Brasil mudou

radicalmente nos últimos anos. “O país

se tornou muito maior e diferente do que

estávamos acostumados até duas déca-

das atrás”, diz ele. “Se em meados dos

anos 90 as duas maiores cidades do país

respondiam por 48% do PIB, em 2010 elas

passaram a responder por 44%. Nada

indica que essa tendência se inverta, pelo

contrário: ela só tende a se acentuar.”

Ao comparar a curva de crescimento

do PIB brasileiro e a das cinco regiões,

Sérgio mostra claramente as tendências

de descolamento do Norte e do Centro-

Oeste a partir de 1997. O descolamento

do Nordeste veio um pouco mais tarde,

a partir de 2003. Desde então, as três re -

giões crescem de forma ininterrupta, aci-

ma dos níveis do país como um todo. “As

mudanças são aceleradas”, diz Sérgio.

“Temos uma economia que está se tor-

nando mais homogênea. Pode até cres-

cer menos do que gostaríamos, mas não

é mais como no passado.”

UM MERCADO DIFERENCIADOPara Sérgio, o Brasil se tornou um mer-

Poder aquisitivo das regiões deve crescer ainda maisEconomistas que participaram do painel “A Força dos Mercados Regionais” mostram como as regiões brasileiras têm fortalecido as suas economias e por que os anunciantes têm de estar presentes em todo o país

ESPECIALA OPINIÃO DOS ECONOMISTAS

BIP 5SETEMBRO / 2013 • Nº 593

“O país se tornou muito maior e diferente do que estávamos acostumados até duas décadas atrás”Sérgio Vale

cado diferenciado tanto pelo seu porte

quanto pelo seu potencial de crescimen-

to. “Apenas quatro países, além dos Esta-

dos Unidos, combinam grande área agri-

cultável, população urbana acima de 80

milhões e PIB acima de US$ 1 trilhão: Rús-

sia, Índia, China e Brasil”, enumera. “Nos

destacamos pela maturidade das nossas

instituições, solidez da democracia e tam-

bém pelo potencial de crescimento ainda

enorme, principalmente gra ças às possi-

bilidades de expansão do agronegócio.

As empresas do mundo todo precisam

estar aqui e olhar com atenção para os

mercados regionais”, diz o economista.

Ele chamou a atenção, também, para

o fato de as famílias de classe média

seguirem se expandindo nos próximos

anos. Sérgio estima que até 2020 mais de

21 milhões de pessoas devem entrar nas

faixas de renda identificadas como sen-

do de classe média.

Entre os muitos desdobramentos des-

sa ascensão social, ele destaca o cresci-

mento do setor automotivo. “Há muitos

investimentos em fábricas em novos

polos industriais, e não por acaso”, diz

Sérgio. Ele projeta que a frota brasileira

pode passar dos 40 milhões de veículos

atuais para 77 milhões em dez anos.

SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP6

“Também aqui há dispersão pelo país,

em produção e vendas; 32 milhões de

famílias ainda não têm carro no Brasil”,

afirma, chamando a atenção para o fato

de as vendas de veículos já serem, no

momento, significativamente maiores

em cidades de menor porte.

Sérgio destaca, ainda, a evolução do

Índice de Desenvolvimento Humano,

IDH, nas últimas duas décadas, principal-

mente nas áreas mais pobres do país.

Para ele, é muito animador o fato de a

sociedade como um todo ter entendido

a importância da educação para o futuro

do país. “Temos um mercado já maduro,

e o fator-chave para que continue cres-

cendo é a educação. Ela vai garantir o

futuro das economias regionais.”

Para Sérgio, os setores de bens de con-

sumo duráveis e imobiliário têm espaço

para crescer mas ele chama a atenção para

as oportunidades decorrentes de novas

demandas sociais, principalmente nos

setores de educação e saúde, fato reforça-

do pelo envelhecimento da população.

OPORTUNIDADES DE R$ 700 BILHÕES Olavo Cunha, da The Boston Consul-

ting Group, BCG, compartilhou com os

presentes ao painel “A Força dos Merca-

dos Regionais” um relatório recém-lança-

do pela consultoria. As conclusões do

estudo coincidem em grande parte com

as de Sérgio. Ao analisar as perspectivas

de crescimento da economia, a BCG con-

cluiu que a classe média vai continuar se

expandindo tanto em número de inte-

grantes quanto em patamar de renda.

O relatório também verificou que o

crescimento de consumo ocorrerá de for-

ma mais acelerada no interior, sobretudo

em cidades entre 100 mil e 500 mil habi-

tantes. “Visualizamos uma oportunidade

de negócios de mais de R$ 700 bilhões

até 2020 nessas cidades”, afirma Olavo.

“Elas serão mais numerosas para o que

chamamos de segunda onda de consu-

mo, na qual aparecem serviços como tele-

fonia celular pós-paga, educação privada,

o primeiro carro da família e produtos ali-

mentícios de conveniência, e de terceira

onda, que colocam ao alcance do consu-

midor aplicações em fundos de investi-

mento, viagens aéreas, turismo etc.”

Olavo destaca como exemplo quatro

polos regionais onde haverá expansão

ESPECIALA OPINIÃO DOS ECONOMISTAS

“Visualizamos uma oportunidade de negócios de mais de R$ 700 bilhões até 2020”Olavo Cunha

BIP 7SETEMBRO / 2013 • Nº 593

rápida dessa nova faceta de consumido-

res de classe média: Camaçari, na Região

Metropolitana de Salvador, tirando provei-

to da expansão da atividade industrial;

Parauapebas, no sudeste do Pará, onde

está situada uma das maiores reservas de

ferro do mundo; Luís Eduardo Magalhães,

no oeste da Bahia, região onde a fronteira

agrícola está se expandindo rapidamente;

e Rio da Ostras, no Rio, beneficiada direta-

mente pela exploração de petróleo no lito-

ral carioca. “Se você quisesse alcançar 75%

da classe média em 2000, precisaria estar

em 229 municípios; em 2010, em 345; em

2020, projetamos 405”, diz Olavo. “Há um

processo de interiorização da riqueza bas-

tante rápido e que deve continuar avan-

çando na próxima década.”

“Estamos vendo muitas oportunidades

de crescimento também no Sul e no

Sudeste”, diz ele. Para Olavo, as empre-

sas precisam se preparar para aproveitar

essas oportunidades. “É importante se

antecipar, conhecendo melhor cada

região, cada cluster, construir uma rede

logística, e ter relevância e proximidade

com as comunidades. Vale a pena en -

frentar esses desafios.”

AUDIÊNCIAS DE MASSA E LOCALIDADE Anco Márcio Saraiva, diretor da Central

Globo de Marketing, destacou no painel

que se seguiu às apresentações duas

características marcantes da TV brasileira:

audiências de massa e localidade – a

capacidade de falar direto com as comu-

nidades. “No caso da Globo, são 122

emissoras que, além de reproduzir um

conteúdo nacional idêntico, têm muito

foco na comunidade, desenvolvendo

uma relação de pertencimento, de parti-

cipação e integração entre a população

brasileira das diferentes regiões”, diz ele.

“Temos desenvolvido um trabalho de

aproximação entre os anunciantes e as

regiões, tendo conseguido ir além de

proporcionar uma plataforma de publici-

dade; construímos uma plataforma de

comunicação integrada, envolvendo

mídia, eventos e projetos, sempre dando

valor à cultura local”, diz Anco. “Claro que

cada necessidade demanda uma solu-

ção específica, até porque não há receita

pronta para quem quer regionalizar sua

comunicação. Essa é a contribuição da

Globo e suas emissoras em todo o país

para o mercado anunciante. Somos veí-

culos, somos facilitadores”, diz ele.

“Temos desenvolvido um trabalho de aproximação entre os anunciantes e as regiões”Anco Márcio Saraiva

SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP8

ESPECIALPAINEL

Evento reuniu mercado publicitárioRealizado no final de agosto, em São Paulo, o painel “A Força dos Mercados Regionais” reuniu profissionais de anunciantes e agências

Joel Severo, Globo; Patrícia Angeletti, Paim;Marcelo Ligere, Globo

Gilberto Leifert, Renato Pereira e Cláudia Quaresma, todos da Globo

Miguel Tobal, Agência 1; Lenira Brito, Agência Babel

BIP 9SETEMBRO / 2013 • Nº 593

Flávio Rezende, DPZ; Joel Severo, Globo; Luciana Herrmann, GM; Mauricio Andrade, Globo

Brian Drummond, Mahogany Labor Sklean; Carlos Amorim, Diferente PP; Alyne Bacelar, EPG Publicidade

Flavio Nara, GNova Publicidade; José Eduardo Zito, WMCann;André Imparato, Globo

Boaventura Júnior e Flávio Rezende, ambos da DPZ;Ivan Teixeira Rysovas, P.A. Publicidade

Fabia Guerra, Mexichem Brasil; Claudio Horácio, Globo Patrícia de C. Farias, Mundial Calçados; Miguel R. Daud e Paula Cundari, ambos da Base SN; Kleber Wilker, Mundial Calçados

Rosana Ribeiro, Borghi/Lowe; Miriane Schimdt, Brasil Kirin; Marcelo Assumpção, Globo; Luiz Fernando Vieira, Africa

Gabriela David, Y&R; Alfredo Luiz Valter, Globo;Jairo Soares, Peralta

SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP10

Mailson da Nóbrega, Tendências Consultoria Integrada;Ricardo Esturaro, Globo

Moisés Sarkisian, Globo; Jorge Gonçalves Filho, C&C

Marcella Maranzana, e Francine Elmor, ambas da Globo;Gustavo Gaion, Y.R

Valdir Barbosa, Borghi/Lowe; Carlos Henrique Nascimento,Globo; Luis Lui, Borghi/Lowe

Ricardo Nabhan, Fenapro; Anco Saraiva, Globo Wagner Barbosa, Dablio & L.; Sérvio Carvalho, Sofá & Colchões; Vitor Alegre, Globo; Joaquim Afonso, Sofá & Colchões

Ricardo Voltan, Z+Comunicação; Olavo Cunha, BCG Rodrigo Medeiros, Africa; Danilo Marinho, P&G

BIP 11SETEMBRO / 2013 • Nº 593

ESPECIALOPOrTuNIDADES

DATAS PROMOCIONAISFormato já bem conhecido do mercado, as Datas Promocionais da Globo oferecem oportunidade a empresas de todos os setores associarem as suas marcas a homenagens a grupos, atividades profissionais e momentos relevantes para o comércio

• Um momento de alegria e empolgação para crianças de todas as idades.

• Comemorada em 18 de outubro, a data homenageia aqueles que cuidam do bem­estar de todos.

• Oportunidade para anunciantes se associarem a um momento muito especial.

• Comemorada em 8 de março, a data homenageia um símbolo de força, família, amor e dedicação.

• Uma campanha cheia de carinho para uma das datas mais importantes do ano.

• Uma campanha sob medida para encantar os apaixonados de todas as faixas etárias.

Todos os filmes já estão produzidos e podem ser vistos no site negocios.redeglobo.com.br.

No final de cada um deles há espaço para a assinatura do patrocinador.

SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP12

ESPECIALOPOrTuNIDADES

Campanhas de Vídeo

DECORE FÁCILDicas sobre pintura, decoração e outros temas correlatos.

EXERCITE­SEIncentivo às atividades físicas como fonte de saúde, diversão e convivência.

EDUCAÇÃO PARA TODOSEmbalada por um jingle, essa campanha estimula o aprendizado.

FELICIDADE NÃO TEM IDADEA nova face da terceira idade: atividade física, cuidados com a saúde e muito lazer.

ENCANTO FEMININOO charme da mulher brasileira é destaque nessa campanha.

BÊ­A­BÁ DO BEBÊPRIMEIROS PASSOSDicas sobre cuidados básicos com recém­nascidos.

HORA DE VIAJARUma campanha que ajuda o consumidor a planejar a viagem dele.

A Globo lança as suas Campanhas de Vídeo para o período setembro 2013 a junho de 2014. Veja nessas páginas um pouco sobre cada uma delas.

As Campanhas de Vídeo cobrem diversos temas e representam uma boa oportunidade para anunciantes de todos os setores se aproximarem dos mercados regionais, já que podem ser adquiridas emissora a emissora da Globo.

Todos os filmes já estão produzidos e podem ser vistos no site negocios.redeglobo.com.br.

No final de cada um deles há espaço para a assinatura do patrocinador.

BIP 13SETEMBRO / 2013 • Nº 593

NOSSO PLANETA MELHORMensagem objetiva e poética destaca o quanto ações simples podem mudar o futuro.

MANUTENÇÃO DO CARROOs cuidados com o carro, reduzindo risco de acidentes e garantindo bons momentos.

SEJA CONSCIENTEOs cuidados que devem ser tomados no trânsito, por motoristas, motociclistas e pedestres.

O AGRONEGÓCIO ACREDITA NO BRASIL Uma campanha que valoriza o pecuarista e o agricultor.

MEU AMIGO DE ESTIMAÇÃOOs cuidados com os pets são o tema dessa campanha.

SEU DIA MAIS FELIZUm convite às mudanças de comportamento, no trabalho, ruas e escola.

PROTEJA A SUA PELEA campanha alerta para cuidados que a pele exige.

MODA CRIATIVADicas criativas e acessíveis para a mulher renovar o look e criar estilo.

TOQUES DE MAQUIAGEMDicas inteligentes e econômicas para se obter bons resultados.

SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP14

Veja lista dos Planos Comerciais lançados pelas 122 emissoras da Globo. No site negocios.redeglobo.com.br, você conhece sinopse, mercado, período de veiculação, inserções e preços de cada um deles.

ESPECIALOPOrTuNIDADES

Planos Comerciaisnos mercados regionais

REGIÃO SUDESTE

• São Paulo de Todas as Nações

• Vidativa • Cãominhada Paulistana • Encontro Mulher • Cine Parque - Slowmovie • 2ª Copa Vanguarda de Beach

Soccer • 16ª Copa Vanguarda Futsal

Masculino • Imigrantes na Cozinha • Faça a Sua Moda • Receitas Juninas • Japan Fest 2014 • Por um Mundo Melhor • Cidadania que Transforma • Futebol Nota 10 • Akimatsuri 2014 • Passeio Ciclístico de Riviera • Arena Rodeo Festival • Causos do Interior • São Paulo de Todos os

Sabores • Agronegócio Paulista • Cultura Sertaneja • Ria de Janeiro a Janeiro• Radical Rio• De Braços Abertos • O Rio e Sua História

• Salão Rio • Curvas e Formas • Estação Verão • Corrida Imperial • Corrida Planície • Pura Atitude • Corrida e Caminhada Rio Sul

- Etapas Verão e Inverno • Caminhada do Amicão • Taça Capixaba de Futsal• Campeonato Estadual de

Futebol de Areia • Roda de Boteco • A Força do Agronegócio • BH Music Station • Fashion Vale • 30 Segundos de Português • Mineiros de Coração • Minas Empreendedora

• Planeta Atlântida 2014 • Garota Verão • Você Mais Bonita • Canta Junto Porto Alegre • Estação Verão 2014 • Reforme & Inove • Momento Animal • Plantão Rural • Mãe Natureza • Planeta Atlântida 2014 • Esporte & Verão • Verão Top Model • Meu Lugar, Meu Mundo • Prime Sunset

REGIÃO SUL

BIP 15SETEMBRO / 2013 • Nº 593

• Natal Solidário • São João da Capitá • São João Asa Branca • Copa TV Grande Rio de

Futsal • Arraiá no Sertão • Festival de Verão Salvador • São João• Essa Tal Baianidade • Festival de Inverno da Bahia • Pé na Carreira • Verão Verdes Mares • Arraiá do Ceará • 32ª Corrida Padre Cícero • Passeio Ciclístico Pedala

São Luís • Corrida São Luís • Só Tem no Maranhão • Paraíba dos Seus Olhos • MatuTV - O Canal do São

João 2014 • Circuito Verão • Ensaio Geral • Festival de Quadrilhas

Juninas • Corrida da Indústria • Forró e Folia • Receitas Juninas • GP Teresina Corrida de Rua

• Cidade Junina • Viva Verão • Forrozão 2014 • Jogos Escolares TV Sergipe • São João da Gente• Sabores Nordestinos • Paixão de Cristo de Nova

Jerusalém • São João do Nordeste

• Copa Brasília de Futsal • Brasília Entrequadras • Sofá Amarelo • Rally da Mulher • Copa Morena de Futsal • Copa dos Campeões • Exporriso • Copa Centro América de Futsal • Festa de São Benedito

• Sons do Pará • Troféu Romulo Maiorana

2014 - Ano 20 • Futevôlei Tapajós • Basquete Tapajós • Triathlon Tapajós • 54ª Corrida Ciclística

Aguinaldo Archer Pinto e 21ª Amélia Archer Pinto

• XVI Copa TV Amazonas de Futsal

• Saúde de Rua - TV Amazonas

• Saúde de Rua - TV Amapá • Saúde de Rua - TV Rondônia • Saúde de Rua - TV Acre • Saúde de Rua - TV Roraima

REGIÃO CENTRO-OESTE REGIÃO NORTEREGIÃO NORDESTE

SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP16

POR DENTRO DA GLOBOPrOgrAMAçÃO

BIP 17SETEMBRO / 2013 • Nº 593

Joia Rara, a nova Novela I, transita entre as belíssimas

paisagens do Himalaia e do Rio das décadas de 30 e

40, período do Estado Novo, tendo como pano de

fundo o colorido e a beleza da cultura budista, seus

rituais, ideias pacifistas e crença na vida espiritual.

Escrita por Duca Rachid e Thelma Guedes, com direção geral

de Amora Mautner, a novela conta a história de amor entre

Franz (Bruno Gagliasso) e Amélia (Bianca Bin), permeada pelas

armações de Manfred (Carmo Dalla Vecchia), irmão de Franz e

vilão da trama.

As cenas iniciais de Joia Rara acontecem no Monte Everest, a

montanha mais alta do mundo. Durante uma escalada, os

irmãos são surpreendidos por uma avalanche. Manfred é dado

como desaparecido e Franz resgatado por monges tibetanos.

Ao voltar ao Brasil, Franz reencontra o irmão, tem uma filha

com Amélia, uma militante comunista que ficará dez anos presa

por conta disso, e reencontra os monges budistas, que acredi-

tam que a filha de Franz e Amélia é um lama reencarnado. A

novela mostrará também uma face leve e glamorosa das déca-

das de 30 e 40, com o nascimento da indústria cultural brasileira.

No elenco de Joia Rara, presença de Mel Maia, Nelson Xavier,

Nathalia Dill, José de Abreu, Mariana Ximenes, Marcelo Médici,

Cláudia Ohana, Luis Gustavo, Letícia Spiller, Marcos Caruso,

Carolina Dieckmann, Domingos Montagner, Caio Blat, Tiago

Abravanel, Reginaldo Faria e Nicette Bruno, entre outros.

No site de Joia Rara na Globo.com, será possível rever cenas

da novela e resumo da semana. Lá também serão antecipadas

situações da trama.

A nova Novela I mistura o fascínio do Himalaia ao Rio do Estado Novo

JOIA RARA

Joia Rara oferece várias oportunidades para ações de merchandising para marcas tradicionais. Consulte o Atendimento Comercial da Globo para mais informações

SETEMBRO / 2013 • Nº 593BIP18

TV NEGÓCIOS CASES

Acessos ao portal da Zap Imóveis cresceram 20% assim que campanha entrou no ar, em horário nobre e matutino

“NINGUÉM MELHOR QUE A GLOBO PARA GERAR RECALL DE MARCA”

S ite especializado em negócios

imobiliários, a Zap Imóveis tinha

um duplo objetivo ao divulgar os

seus serviços nos intervalos co -

merciais da Rede Globo, como explica

Eduardo Gama Schaeffer, seu diretor

executivo: gerar mais audiência em seu

site em São Paulo e Rio, praças onde já

atuava, e divulgar sua chegada também

a Niterói, Região dos Lagos fluminense,

Belo Horizonte, Baixada Santista e

Campinas. “Ninguém melhor que a

Globo para gerar recall de marca”, diz

Eduardo.

Ajudou na decisão da Zap Imóveis a

parceria com o atendimento comercial

da Globo: “Eles sempre trabalharam a

seis mãos conosco e nossas agências –

num primeiro momento a NBS e agora a

Agência Casa”, explica Eduardo. Ele

optou por priorizar os horários nobre e

matutino, além dos finais de semana.

“São horários que as pessoas estão mais

em casa ou podem usar seus smartpho-

nes ou tablets para procurar imóveis ou

mesmo deixar para fazer a busca no

horário de trabalho”, explica Eduardo.

Os resultados vieram rápido, com um

aumento de mais de 20% na audiência

do site e também no número de clientes.

“O interesse pela marca disparou frente

aos concorrentes e a campanha ajudou

muito a missão da área comercial no tra-

balho de campo”, diz ele.

A eficácia da campanha na Globo tam-

bém foi comprovada por pesquisas: o

interesse pela Zap Imóveis cresceu assim

que começou a ser veiculada.

Eduardo comemora ainda um ganho

de valor e credibilidade da marca e servi-

ços oferecidos pelo fato de seus anún-

cios terem aparecido na Globo: “recebe-

mos feedback de clientes, de que estão

mais confortáveis e animados ao anun-

ciar na Zap Imóveis pois, com a exposi-

ção do portal na Globo, a visualização

dos seus anúncios aumentou muito. Os

números também retratam um cresci-

mento expressivo de audiência no site”,

diz ele. “Além disso, é indiscutível que

nossa marca tornou-se mais forte no

mercado. Hoje, quando se fala em imó-

veis nas praças onde estamos atuando, a

Zap Imóveis já está na cabeça de quem

está procurando, vendendo ou alugando

imóveis”, diz Eduardo.

É indiscutível que nossa marca tornou-se mais

forte no mercado”Eduardo, da Zap Imóveis

A MELHOR ENTREGA PARA A SUA CAMPANHA S ER UM GRANDESUCESSO DE AUDIÊNCIA.

CONTE COM A GLOBO.

A Globo tem os melhores índices

de audiência porque preza pela

qualidade do seu conteúdo, está sempre

renovando a sua programação

e conversa com todos os tipos de público.

Por isso, se você quer explorar

grandes oportunidades para a sua

marca, conte com a Globo.

Resultados que você vê.

Untitled-1.indd 1 9/11/13 3:18 PM