SARAmANDAIANa nova novela, comédia e realismo fantástico

BBB ALAVANCA VENDAS DA CHOCOLATES BRASIL CACAU

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Junho de 2013 | n. 590

NESTA EDIÇÃO

Publicação da Direção Geral de Negócios

Produzido para a Central Globo de Marketing

pela Porto Palavra Editores Associados

Você pode encontrar esta e as edições an te riores

do BIP no site negocios.redeglobo.com.br, em

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Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro

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JUNhO / 2013 • Nº 590BIP2

TV NEgócIOS

3 CONTROLE DE ÁUDIO DOS INTERVALOSNovos procedimentos para o controle de qualidade

4 SARAMANDAIANa nova novela, comédia e realismo fantástico

7 VALE A PENA VER DE NOVO E AUTOESPORTECobras & Lagartos de volta à programação. Confira também as oportunidades no AutoEsporte Exposhow

8 AMOR À VIDAConheça a audiência da faixa horária da Novela III

9 DIA DOS PAISComemorado em 11 de agosto, data é ponto forte do comércio

10 CASEChocolates Brasil Cacau

POR DENTRO DA gLOBO

11 NOTAS35º Profissionais do Ano® e Ação Global

BIP 3JUNhO / 2013 • Nº 590

No último dia 23 de maio, a Abert emitiu um comunicado sobre a lei promulgada pelo Congresso Nacional que visa eliminar o desconforto auditivo causado pelo aumento do nível de áudio nas entradas dos intervalos comerciais.Com base nisso, a partir de 31 de julho, a Globo e suas afiliadas adotarão novos processos de tratamento de áudio em suas programações, inclusive nos intervalos comerciais. Para tanto, um novo procedimento precisará ser incorporado ao controle de qualidade, que afetará também o modo de produção de comerciais.Reproduzimos nesta página os procedimentos de controle recomendados pela Abert.

CONTROLE DE ÁUDIO DOS INTERVALOS COMERCIAIS

PROCEDIMENTOS DE CONTROLE

O nível de áudio das mensagens publicitárias deverá ser ajustado com medidores de loudness em conformidade com a recomendação EBU R-128-2011.

O Loudness Médio (Programme Loudness) deve ser ajustado em -23 LUFS, com tolerância de 0 LU para cima e 1 LU para baixo.

A Faixa de Loudness (Loudness Range – LRA) deve ser limitada a, no máximo, 8 LU.

O pico real máximo (True Peak Max) deve ser limitado a, no máximo, -3 dBTP.

O nível do tom de áudio de 1kHz do COLORBARS que antecede a cla-quete deve ser de -20dBFS nos 4 canais de áudio.

COMO MEDIRExistem vários medidores disponíveis no mercado, tanto por hardware quanto por software, no formato de plug-ins para os principais softwares de edição. Em princípio, qualquer medidor que se adeque à recomenda-ção EBU R 128 -2011 pode ser utilizado. Seguem alguns exemplos:

• TC Electronic LM6 (plug-in para Final Cut Pro, ProTools e outros soft-wares de edição, até 5.1) ou LM2 (apenas estéreo)

• Dolby Media Meter (software stand-alone)

• RTW TM3 (hardware, até 5.1, entrada analógica ou digital), TM7 (hardware, até 16 canais, entrada analógica ou digital), TM9 (hardwa-re, até 16 canais, entrada analógica, digital ou SDI)

• Dolby LM100 (hardware, ape-nas estéreo – multicanal apenas se utilizando codecs Dolby, entra-da analógica ou digital) • R128GAIN (software open source)A adesão de emissoras, anun-ciantes, agências de publicidade e produtoras de comerciais aos parâmetros acima resultará em benefício para todos.

TV NEgócIOS

JUNhO / 2013 • Nº 590BIP4

Na nova novela, comédia e realismo fantástico

TV NEgócIOS

Estreia

SARAmANDAIASaramandaia, li vre mente inspirada

na obra original de Dias Gomes,

será exibida às terças, quintas e sex-

tas-feiras, após a primeira linha de

shows, e às quartas-feiras, após o futebol.

A estreia está prevista para segunda-feira,

24 de junho, após a Novela III. O último

capítulo de Sara man daia será exibido em

27 de setembro.

Comédia dinâmica, atual, popular e oti-

mista, com cenas curtas e ritmo ágil, a

nova versão da novela incorpora perso-

nagens e tramas diferentes aos conheci-

dos tipos na obra original. A história se

passa nos dias de hoje e traz uma discus-

são muito atual sobre a aceitação das

diferenças e a intolerância – mas sem

perder de vista que, em Saramandaia, o

absurdo é real.

No elenco, grandes nomes da teledra-

maturgia brasileira: Fernanda Montenegro,

José Mayer, Sérgio Guizé, Lilia Cabral,

Aracy Balabanian, Renata Sorrah, Debora

Bloch, Matheus Nachter gaele, Tarcísio

Meira, Gabriel Braga Nunes, Marcos

Pasquim, Marcos Pal mei ra, Vera Holtz e

Leandra Leal, entre ou tros. Sara mandaia é

uma novela de Ricardo Li -

nha res, escrita por ele,

Nelson Nadotti, Ana

Maria Moretzsohn e João

Brandão. A direção geral é de Denise

Saraceni e Fabrício Mamberti.

A TRAMAAs famílias Rosado e Vilar travam uma

secular disputa pelo poder na cidadezinha

de Bole-Bole. Os ânimos se acirram quan-

do um plebiscito põe em votação a mu -

dança do nome da cidade para Sara-

mandaia, dividindo a população em duas

facções: os bolebolenses e os saramandis-

tas liderados, respectivamente pelo tradi-

cionalista fazendeiro Zico Rosado (José

Mayer) e pelo vereador mudancista João

Gibão (Sérgio Guizé).

Como pano de fundo para a disputa, a

história dos amores proibidos de três

BIP 5JUNhO / 2013 • Nº 590

gerações das famílias inimigas. Ainda

jovens, Zico e Vitória Vilar (Lilia Cabral) se

apaixonam mas acabam separados, quan-

do ela vai estudar em São Paulo. Ao retor-

nar, Vitória encontra a cidade dividida por

conta do plebiscito e une-se a Gibão, tor-

nando-se inimiga política de Zico.

Além da briga pelo nome da cidade, das

ligações amorosas e da rivalidade política,

as famílias têm outra questão em disputa.

Zico é o fabricante da cachaça Bole-Bole,

uma famosa marca, produto de exporta-

ção, considerada uma das melhores do

país. E descobre que a marca “Sara man-

daia” foi registrada por ninguém menos

que Vitória. Caso a cidade mude de nome,

a inimiga política vai ser favorecida...

Consulte o Atendimento Comercial daGlobo para mais informações

JUNhO / 2013 • Nº 590BIP6

TV NEgócIOS

SARAmANDAIAPERSONAGENS INESQUECÍVEISSaramandaia trouxe para o universo da TV toda uma galeria de personagens inesquecíveis. Alguns deles:

João Gibão (Sérgio Guizé). Tem o dom da premonição e escondeda população que tem asas. Além de vereador, é dono da loja que vende passarinhos, gaiolas e ração. Também toca tuba na banda do maestro Totó.

Tibério Vilar (Tarcísio Meira). Patriarca dos Vilar, passa os dias enfurnado, sentado numa grande poltrona. De tanto ficar imóvel, está começando a criar raízes, que descem de suas pernas e penetram no assoalho.

Aristóbulo (Gabriel Braga Nunes). Um professor que não dorme há mais dedez anos e vira lobisomem nas noites de quinta para sexta-feira. Nunca alguém testemunhou a transformação.

Zélia Vilar (Leandra Leal). Veterinária, filha de Vitória. Veio passar férias na fazenda do avô Tibério e nunca mais voltou para a cidade grande. Terá um bebê alado com o noivo.

Dona Redonda (Vera Holtz). Ela pesa, talvez, mais de 250 quilos. Quando o marido lhe pede que emagreça, de pirraça, passa a comer mais ainda. Acaba explodindo, abrindo uma cratera na praça.

Candinha (Fernanda Montenegro). Matriarca dos Rosado, passa os dias vagando pela casa, enxotando galinhas imaginárias. Alterna momentos de lucidez com devaneios. Seu desfecho é fantástico: transforma-se numa grande e frondosa árvore abraçada a Tibério.

Zico Rosado (José Mayer). Sempre usa um lenço para esfregar o nariz, que coça quando fica nervoso. Nessas ocasiões, solta formigas pelo nariz, o que o deixa ainda mais irritado. Na foto ele aparece com Vitória (Lilia Cabral).

Cazuza (Marcos Palmeira). Dono da única farmácia de Bole-Bole. Quando se altera, costuma botar o coração pela boca e é um deus nos acuda pra conseguirem empurrar o coração goela abaixo.

BIP 7JUNhO / 2013 • Nº 590

Saramandaiatem duas cotasde patrocínioem MercadoNacional. Consulte o Atendimento Comercial Comercial daGlobo para mais informações

Cobras & Lagartos está de volta à programação da Globo,

com estreia prevista para 5 de agosto, no Vale a Pena Ver

de Novo.

No elenco, Taís Araújo, Lázaro Ramos (que recebeu o

Emmy Internacional 2007 de melhor ator por sua atuação), Daniel

Oliveira, Herson Capri, Ângela Vieira, Otávio Augusto, Cássia Kiss,

Carmo Dalla Vecchia, Cléo Pires e muitos outros.

A novela é uma criação de João Emanuel Carneiro, com a colabo-

ração de Antônia Pellegrino, Denise Bandeira, Vincent Villari e

Márcia Prates com direção geral de Wolf Maya e direção de Cininha

de Paula, Claudio Boeckel e Marco Rodrigo.

OAutoEsporte ExpoShow vai mostrar carros, acessórios e

tudo o que se relaciona com o universo dos motores.

O evento será realizado de 21 a 24 de novembro de

2013, no Anhembi, em São Paulo. O objetivo é aproximar

organizações, confederações, empresas e marcas ligadas a esse

universo, que inclui profissionais da indústria, colecionadores, pilo-

tos, amadores e um público de todas as idades e classes sociais.

O evento terá cinco áreas de exposição: Acessórios, Tuning,

Classics, Hot Rods e Dragster, com soluções e demonstrações exclu-

sivas para cada uma das modalidades. Também haverá shows, ses-

sões de autógrafos com pilotos e exposição de modelos inusitados

– dos clássicos e raros da década de 1920, até os tunados e super-

velozes equipados com motores de alta potência.

O Plano comercial prevê mais de 120 inserções no período, entre

mercado nacional e local. Estão disponíveis duas cotas nacionais de

patrocínio.

Consulte o Atendimento Comercial da Globo para mais informações

Cobras & Lagartos de volta em Vale a Pena Ver de Novo

Globo oferece projeto de comunicação para o evento, que acontece em novembro, em São Paulo

AUTOESPORTE EXPOShOW

JUNhO / 2013 • Nº 590BIP8

Com texto de Walcyr Carrasco,

Amor à Vida é ambientada em

São Paulo, tendo como cenário

principal um hospital da cidade. A

novela conta a história de Paloma (Paola

Oliveira) e Bruno (Malvino Salvador). Ela,

uma mãe que teve a filha tirada de seus

braços após o parto; ele, um homem que

viu em um bebê encontrado na rua a

chance de começar uma nova vida. A

direção geral é de Wolf Maya. No elenco,

presença também de Danielle Winits,

Nathalia Timberg, Antônio Fagundes, Ma -

teus Solano, José Wilker, Ary Fontoura,

Elizabeth Savalla, Eliane Giardini, Suzana

Vieira, Rosamaria Murtinho e Tatá Wer-

neck, entre outros.

AUDIÊNCIA Entre março de 2012 e fevereiro de 2013,

segundo dados do Ibope, as tramas apre-

sentadas na faixa horária de Amor à Vida

foram acompanhadas por mais de 34,8 mi -

lhões de telespectadores em todo o Brasil;

67% dos lares com TVs ligadas no horário

estavam sintonizados na Globo.

Consulte o Atendimento Comercial da Globo para saber mais sobre todas as oportunidades comerciais de Amor à Vida

O sucesso da faixa horária da Novela III

TV NEgócIOS

AmOR À VIDA

Comemorado em 11 de agosto, data é ponto forte do comércio

As emissoras da Globo estão comerciali-zando em cada um dos seus mercados a Data Promocional Dia dos Pais, uma das que mais movimentam o comércio.

O plano de inserções é definido de acordo com as necessidades do anunciante.

DIA DOS PAIS

BIP 9JUNhO / 2013 • Nº 590

O filme que comemora o Dia dos Pais pode ser visualizado, assim como o de outras Datas Promocionais, no site negocios.redeglobo.com.br, em Projetos Comerciais

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A Chocolates Brasil Cacau comemora os bons resultados do patrocínio e licenciamento do reality show da Globo

”OS cLIENTES já ENTRAVAm NAS LOjAS PEDINDO AS TRufAS DO BBB”

A Chocolates Brasil Cacau é uma

marca jovem e em franca expan-

são. Já havia feito uma primeira

temporada das trufas, obtendo

grande sucesso, que superou largamen-

te as suas metas de venda.

Ao se decidir por uma segunda tempo-

rada, a empresa optou por concentrar a

divulgação da iniciativa na edição 2013

do BBB. “Além da boa audiência, é um

programa que mostra o quanto o brasi-

leiro é movido a sonhos e desafios”,

explica Renata Moraes Vichi, vice-presi-

dente executiva do Grupo CRM, proprie-

tário da Kopenhagen e da Chocolates

Brasil Cacau.

“Nossa marca precisava de uma estra-

tégia de mídia de boa visibilidade para

apresentar aos brasileiros a qualidade

dos nossos produtos. Somos uma marca

democrática, que visa atender aos an -

seios das pessoas por produtos de quali-

dade a preços acessíveis”, diz ela.

Renata esperava por uma grande reper-

cussão, e ela, de fato, aconteceu. “Ti ve-

mos um retorno bastante significativo,

muito positivo para divulgação da nossa

marca. Os clientes já entravam nas lojas

pedindo as trufas do BBB. Na Páscoa, nos-

sos ovos esgotaram e longas filas se for-

mavam nas portas das lojas”, conta ela.

Além das entregas próprias do patrocí-

nio, a Chocolates Brasil Cacau pode usu-

fruir do licenciamento da marca BBB – o

que permitiu a criação de materiais de

ponto de venda com o tema do progra-

ma – e ações de merchandising. A mar-

ca da empresa apareceu, por exemplo,

no quarto do líder e em uma brincadeira

de Páscoa, onde os brothers puderam

degustar trufas e ovos de Páscoa da

empresa.

“A parceria com a Globo trouxe um

recall de marca fundamental para alicer-

çar o crescimento da Chocolates Brasil

Cacau em todo o país”, diz Renata. “Além

de alavancar o faturamento das lojas,

também aumentou de forma significati-

va a procura por novas franquias.” As

vendas reagiram de imediato à ação, diz

ela, chegando a picos até dez vezes

superiores à média histórica de vendas,

mantendo residual de 2,5 vezes. “A

Globo é um importante veículo de comu-

nicação, que ajuda a divulgar de forma

adequada as estratégias de comunica-

ção e produtos da empresa. Somos par-

ceiros há bastante tempo.”

“Para as próximas campanhas partire-

mos de outro patamar”, diz Renata. “Já sa -

bemos que temos uma base de clientes

fiéis e defensores da marca e uma rede

de lojas ampla e em expansão para dar

suporte às próximas campanhas.”

Além de alavancar o faturamento das lojas, a campanha com o BBB

também aumentou de forma significativa a

procura por novas franquias”

Renata, do grupo cRm

TV NEgócIOS cASES

BIP 11JUNhO / 2013 • Nº 590

”OS cLIENTES já ENTRAVAm NAS LOjAS PEDINDO AS TRufAS DO BBB”

POR DENTRO DA gLOBONotas

A Ação Global Nacional promoveu, em maio, a sua 20ª edição cobrindo 28 cidades brasileiras. Pela primeira vez em 18 anos, o projeto realizou um evento com serviços e atendimentos dedicados ao público feminino, que representou mais da metade dos participantes. Municípios como Rio de Janeiro, Belo horizonte, São Luís, Parauapebas (PA), Igrejinha (RS), Sousa (PB), Cachoeiro do Itapemirim (ES) e Cruzeiro do Sul

(AC) receberam as atividades do projeto. No total, mais de 880 mil mulheres receberam atendimento gratuito nas áreas de saúde preventiva, cidadania, lazer, educação e jurídica em todo o país. O evento não ficou restrito somente às mulheres; toda a população pôde ser atendida. A Ação Global Nacional contou com a participação de cerca de 32 mil voluntários, entre elenco, profissionais

da Globo, de outras empresas, ONGs e servidores públicos. Ao longo dos 18 anos de história, a Ação Global, uma parceria entre a Globo e o Sesi, já beneficiou cerca de 19,5 milhões de pessoas e prestou mais de 41 milhões de atendimentos. O projeto já passou por grandes capitais, como Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador e por cidades no interior do país como Piripiri (PI), Araguaína (TO) e Cruzeiro do Sul.

Aconteceu no começo de junho, em São Paulo, a seleção dos finalistas do mais importante prêmio da publicidade brasileira, o Profissionais do Ano®. Instituído pela Globo em 1978, tem

como objetivo premiar os profissionais de criação e diretores de filmes publicitários.Os finalistas

foram selecionados por cinco júris regionais e um nacional, reunidos simultaneamente e formados por 58 profissionais das áreas de criação, direção de comerciais, entidades, escolas de comunicação e representantes da Globo. Foram analisados pelos júris 1161 comerciais, correspondentes a 923 inscrições, num total aproximado de 11 horas de exibição.

Uma das marcas registradas da premiação é o sorteio do júri, realizado na véspera do julgamento. Por meio dele, a Globo assegura a imparcialidade e isenção aos julgadores e concorrentes, além de obter, desse modo, uma participação mais equitativa, em cada um dosjúris, de profissionais originários das diversas regiões.Para concorrer na Classe Regional é indispensável que o comercial tenha sido criado por profissionais

estabelecidos na mesma região em que estiver concorrendo, e deverá ter sido veiculado em pelo menos uma das praças da região. Na Classe Nacional, concorrem apenas comerciais veiculados nacionalmente na Rede Globo.

Ação Global Nacionalrealizou mais 1,5 milhão de atendimentos

OS FINALISTAS DO 35º PROFISSIONAIS DO ANO® JÁ ESTÃO DEFINIDOS

Veja mais informações sobre o Prêmio, inclusive ficha técnica completa dos finalistas, no endereço profissionaisdoano.redeglobo.com.br/

Os vencedores serão anunciados nas seguintes datas:

ReGioNAis DAtA CiDADe / estADo

SUDESTE INTERIOR 25/6/2013 SÃO JOSé DO RIO PRETO / SP

LESTE-OESTE 17/7/2013 GOIÂNIA / GO

SUL 6/8/2013 FLORIANÓPOLIS / SC

NORTE-NORDESTE 28/8/2013 MANAUS / AM

SUDESTE CAPITAIS 17/9/2013 RIO DE JANEIRO / RJ

NACIONAL 5/11/2013 SÃO PAULO / SP