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Alma Gêmea:o romancemarca a tramada Novela I

Os cases daJacto e doArroz Tio João

Nova ediçãode Famaestréiaem julho

Programa do Jô:para terminarbem a noite

Uma referência de qualidadeem jornalismo na TV

Uma referência de qualidadeem jornalismo na TV

Jornal da GloboJornal da Globo

BOLETIM DE INFORMAÇÃOPARA PUBLICITÁRIOSJunho de 2005n. 513

2nº 513 • junho 2005

amores nunca terminam.Ângelo Antônio, Júlia Lemmertz, Flávia

Alessandra, Bia Seidl, Luigi Baricelli, ErickMarmo, Elizabeth Savalla e Kayky Britto, en-tre outros, integram o elenco da novela.

Mais audiência a cada capítuloAo final de um dia de exibição, a Novela I

atinge cerca de 30,7 milhões de telespecta-dores. O número de pessoas atingidas cresceconforme o tempo de exibição do programa— ou seja, parte do público a cada capítuloé composta de novos espectadores. Depoisde um mês no ar, cerca de 131 milhões detelespectadores (82% dos telespectadorespotenciais), segundo dados do Ibope Tele-report (alcance de um mês de exibição PNT,base abril/05) tiveram contato com a tramaapresentada pela Globo às 18 horas. Issosignifica que a Novela I propicia ao anun-ciante tanto a possibilidade de aumentar afreqüência de sua mensagem quanto de am-pliar seu alcance.

A Novela I possui público qualificado,composto, na sua maioria, por mulheresacima de 18 anos — que somam 65 milhões.Mas o horário também tem índices signi-ficativos entre crianças e adolescentes comidade entre 12 e 17 anos (18,8 milhões) ejovens na faixa dos 18 aos 24 anos (23,7milhões).

Em apenas uma semana, seis inserções noprograma alcançam 55,3 milhões de brasilei-ros das classes ABCDE com 4 anos ou mais.Ou, ainda, 45% das mulheres da classe C de18 a 24 anos.

Além disso, uma pesquisa realizada peloIbope nos onze principais mercados brasilei-

O romance dá o tom de Alma Gêmea, anova Novela I da Globo. Ambientada

em São Paulo dos anos 1940, a trama co-meça mostrando o feliz casamento entre Ra-fael, personagem de Eduardo Moscovis, umbotânico que cria rosas, e Luna, interpretadapor Liliana Castro, uma jovem bailarina.Após a morte trágica de Luna, Rafael se fe-cha para o mundo, dedicando-se apenas àssuas rosas, mas sem nunca mais criar novasespécies. Os anos se passam, e apenas a for-ça de um novo amor, encontrado na belamestiça Serena, vivida por Priscila Fantin,irá fazer o botânico voltar a ouvir seu

coração.Paralelamente, a história

mostra a vida dos persona-gens da cidade, os quais, di-reta ou indiretamente, vivemem função dos negócios deRafael. A trama mostra o re-trato histórico de uma épocavoltada para a crença re-novada no romantismo, par-tindo do mito de que grandes

ROMANCE NA NOVA NOVELA I

Um amor capaz detranscender todos oslimites de tempo eespaço é o tema deAlma Gêmea, escritapor Walcyr Carrascoe dirigida por JorgeFernando.

ALMA GÊMEA

PNT – ALTO ALCANCE COM 6 INSERÇÕES

0%

10%

20%

30%

40%

50%

SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO

• M C 18-24 • M C 25+ • DC ABC cc 2-9 • GERAL PESSOASFONTE: IBOPE/PLANVIEW – TV GLOBO/NOVELA I – PNT (PERÍODO: 22 A 27/11/04).

3nº 513 • junho 2005

• 14,7 milhões de jovens na faixa dos 18 aos24 anos;

• 20,7 milhões de donas-de-casa com maisde 15 anos;

• 26,9 milhões de mulheres com mais de 18anos e

• um total de 54,4 milhões de pessoas. Os anunciantes podem fazer parte de Alma

Gêmea também por meio de licenciamentode produtos, serviços e promoções. As rosas,por exemplo, têm uma grande importânciana história e podem inspirar uma linha decosméticos com cheiro e cores de flores.Outra sugestão feminina é uma linha debijuterias ou semijóias com o tema rosas. Abeleza da protagonista Serena também po-de ser usada para uma boneca da perso-nagem.

Patrocínio localA cota de patrocínio local coloca ao

alcance de anunciantes de todo o Brasil apossibilidade de associarem suas marcas eprodutos ao prestígio e audiência daNovela I. No mercado SP1, por exemplo, oprograma proporciona médias de 26 pontosde audiência e 46% de share. Em apenasuma semana, seis inserções na Novela Ino mercado mais rico do país alcançam5,1 milhões de paulistanos. Ou, ainda,46% das mulheres das classes ABCDE de 12 a17 anos.

A cota local exclusiva cria uma associa-ção direta da imagem do cliente ao progra-ma. Para quem patrocina, é a oportunidadede se beneficiar do prestígio que a Novela Item no Brasil inteiro com a vantagem deveicular apenas nos mercados do seu in-teresse.

Os índices em todo Brasil ilustram a visi-bilidade que as cotas locais alcançam: emFortaleza, a Novela I tem média de 44 pon-tos de audiência e 79% de share; no DistritoFederal, os números são de 37 e 65%, res-

ros aponta que a Novela I reúne entre seustelespectadores grandes consumidores deprodutos dos mais variados setores. Porexemplo, 75% das pessoas que declararamassistir à Globo nessa faixa horária tambémafirmaram consumir sucos; 52% haviam feitocompras em shoppings ou costumam passearnesses centros de compra e 58% tinhamcomprado em supermercados.

Merchandising e licenciamentoProduções de época, como Alma Gêmea,

dão ainda mais destaque para as ações demerchandising, pois o telespectador fica sur-

preso por ver um produto oumarca atual numa históriaambientada quando seus paisou avós eram jovens. Dessaforma, produtos e instituiçõesque estão há anos no mercadopodem mostrar ao teles-pectador sua solidez, tradiçãoe longevidade.

Uma simulação mostrou queum projeto de merchandising com cincoações na Novela I pode atingir:• 6,1 milhões de crianças e adolescentes

com idade entre 12 e 17 anos;• 9,2 milhões de donas-de-casa com crian-

ças de 2 a 14 anos;• 14,7 milhões de homens adultos;

SETOR PRODUTO

CARACTERÍSTICAS DE CONSUMO DO PÚBLICO DA NOVELA I

ALIMENTOS

BEBIDAS

FINANCEIRO

LIMPEZA

PERFUMARIA

VESTUÁRIO

% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100FONTE: IBOPE/TELEREPORT PNT (ABRIL/05) E IBOPE/TGI 11 MERCADOS (SET./03 A AGO./04).

LIMPADORESAMACIANTE PARA ROUPAS

CALDO/CUBINHOBISCOITO

CONTA CORRENTESERVIÇOS BANCÁRIOS

LEITE AROMATIZADOSUCO

CONDICIONADOR DE CABELOPERFUME/COLÔNIA

TÊNIS/CALÇADO ESPORTIVOVESTUÁRIO MASCULINO OU FEMININO

4nº 513 • junho 2005

• Período: segunda a sábabo

• Horário: 18h05

• Sigla no SISCOM: N18H

PLANO DE PATROCÍNIO – LOCAL

Nº / Tipo de cota: 1 Mercado Local

PLANO DE INSERÇÕES POR EXIBIÇÃO

• 1 Abertura Caracterizada de 7”

• 1 Encerramento Caracterizado de 7”

Para mais informaçõessobre as oportunidadescomerciais da Novela I,procure o AtendimentoComercial da Globo.

suem curso universitário completo ou pós-graduação. O perfil também revela que 38%sempre buscam por ofertas e descontos nainternet; 39% procuram estar em dia com amoda; 81% planejam a compra de produtoscaros e 89% possuem cartão de crédito.

Estão disponíveis para o site na Glo-bo.com, além dos formatos-padrão da pu-blicidade on-line, ações integradas, comconteúdo especial para o anunciante, e pro-moções.

Globo InternacionalA TV Globo Internacional é o primeiro

canal brasileiro dirigido às comunidades debrasileiros e portugueses residentes no ex-terior. É uma das melhores alternativas queos anunciantes possuem para manter o vín-culo de sua marca com os milhares de brasi-leiros que residem fora do país.

A Novela I é exibida duas vezes ao diapara que, independente de onde estiverem,telespectadores ao redor do mundo possamacompanhá-la no horário local mais ade-quado.

As duas exibições diárias proporcionam aopatrocinador muito mais exposição e visibi-lidade para a sua marca em 45 países, entreeles Estados Unidos, México, Alemanha, Es-panha, França, Itália, Reino Unido e Argen-tina. São 360 mil domicílios assinantes pre-mium ao redor do mundo, sendo que só nosEUA são cerca de 60 mil.

pectivamente, enquanto, no Rio de Janeiro,a audiência é de 34 pontos e oshare de 60%.

InternetA trama romântica de Alma

Gêmea também estará presentena Globo.com por meio de ví-

deos, curiosidades, fotos, informações sobreos bastidores, brindes e promoções. O site danovela, além de veicular o que foi ao ar,oferece um conteúdo adicional, complemen-tando a programação da TV.

Divulgar uma marca no site de Alma Gê-mea significa atingir pessoas dentro do mes-mo target que assistiram ou não à novela naTV, um público diversificado, potenciais con-sumidores para os mais diversos segmentosde produtos e serviços.

O perfil dos internautas do site na Nove-la I é composto por 47% de mulheres, sendoque 79% têm entre 18 e 49 anos e 49% pos-

PERSONAGENS / ELENCO

Abílio Ronnie Marruda Josias Marcos SucharaAdelaide Walderez de Barros Judith Keruse BongioloAgnes Elizabeth Savalla Kátia Rita GuedesAlaor Marcelo Barros Luna Liliana CastroBernardo Emiliano Queiróz Madalena Bruna Di TúlioCarlito Renan Ribeiro Mirella Cecília DassiCinema Viviane Netto Mirna Fernanda SouzaCiro Michel Bercovitch Nina Tammy Di CalafioriClarice Mariah da Penha Ofélia Nicete BrunoCleyde Júlia Lemmertz Olívia Drica MoraesCrispim Emílio Orciolo Osvaldo Fúlvio StefaniniCristina Flávia Alessandra Padre de Roseiral Rômulo MedeirosDalila Fernanda Machado Pajé Francisco CarvalhoDébora Ana Lúcia Torre Paulina Pamella RodriguesDivina Neusa Maria Faro Pedro Charreteiro Francisco FortesEduardo Ângelo Antônio Rafael Eduardo MoscovisElias Umberto Magnani Raul Luigi BaricelliEurico Ernesto Piccolo Rita Caroline SmithFelipe Sidney Azevedo Roberval Rodrigo PhavanelloFiló Hilda Rebello Rodriguez Carlos GregórioGenerosa Lady Francisco Serena (menina) Ana Beatriz BragaGumercindo Kayky Britto Serena (adulta) Priscila FantinGuto Alexandre Barillari Terê Davi LucasHélio Erick Marmo Terezinha Andréa AvanciniÍndia (jovem) Thaíssa Ribeiro Velha Almerinda Ilva NinoÍndia (velha) Maria Silva Vera Bia SeidlIvan Thiago Lucianno Vitório Malvino SalvadorJacira Luciana Rigueira Xavier Luciano ViannaJorge Marcelo Faria Yolanda Rosina LoboscoJosé Aristides (menino) Victor Hugo Cugula Zulmira Carla DanielJosé Aristides (adulto) André Gonçalves

5nº 513 • junho 2005

CARANDIRU

UM SUPERSUCESSO DO CINEMAVIRA SÉRIE NA TELA DA GLOBO

Thiré, Otávio Augusto e Felipe Camargo.Cada episódio terá uma história completa,

se concentrando em um personagem. O ro-teiro é assinado por Hector Babenco — quedirigiu o filme e é também o diretor-geral dasérie —, Fernando Bonassi e Victor Navas. Adireção dos dez episódios é dividida entreBabenco, Walter Carvalho, Roberto Gervitz eMárcia Faria.

A Globo é líder absoluta de audiência nohorário de exibição da série — entre 23h05 e23h40 —, com diferenças de até 25 pontosem relação à emissora segunda colocada. Emmarço e abril/05, as diferenças de share fo-ram de até 43 pontos percentuais em relaçãoao principal concorrente na faixa horária.

O público do horário tem um perfil bas-tante qualificado: 60% são mulheres, 43%têm entre 25 e 49 anos e 68% pertencem àsclasses ABC.

A té 12 de agosto, sempre às sextas-fei-ras, após o Globo Repórter, a Rede Glo-

bo exibe em dez episódios a série Carandiru,inspirada no universo dos personagens retra-tados no livro e no filme de mesmo tema.

A série foi filmada em um dos pavilhõesremanescentes da Casa de Detenção de São

Paulo, desativada em2002. Carandiru irá re-tratar a vida de algunsdos internos, contada apartir do olhar do médi-co Drauzio Varella, quetrabalhava lá.

Apesar da história emcomum, não se trata deuma continuação dolonga-metragem homô-nimo, que atraiu maisde 4 milhões de espec-tadores para os cinemashá dois anos. Algunspersonagens do filmeforam mantidos, entreeles Varella, interpreta-do pelo ator Luiz CarlosVasconcelos; Seu Chicoe Majestade, vividos,respectivamente, porMilton Gonçalves e Ail-ton Graça; e Ezequiel,de Lázaro Ramos, quemorre no fime, mas temsua história resgatadana série. Outros nomesdo elenco: Caio Blat,Floriano Peixoto, MariaLuísa Mendonça, Cécil

Duas cotas locaisestão disponíveispara a série que aGlobo passa aexibir às sextas.

PNT – PERFIL DA AUDIÊNCIA23H05 / 23H40 – ABRIL/05

• Período: 10/junho a 12/agosto 2005sextas-feiras

• Horário: 23h05, após Globo Repórter

• Sigla no SISCOM: SSUP

PLANO DE PATROCÍNIO – LOCAL

Nº / Tipo de cota: 2 Local

PLANO DE INSERÇÕES POR COTA

• 10 Aberturas Caracterizadas de 7”

• 10 Encerramentos Caracterizados de 7”

• TOTAL: 20 inserções

Sexo

M 4+

60%

50+

26%18-24

13%

12-17

9%

4-11

9%

H 4+

40%

35-49

25%25-34

18%

C

39%

DE

32%

AB

29%

Faixa Etária

Classe

FONTE: IBOPE/TELEREPORT.

6nº 513 • junho 2005

soras do Sistema Globo de Rá-dio irão transmitir em rede oprograma Fama no Ar, com en-trevistas dos participantes.

Além disso, o site do Famana Globo.com terá informaçõessobre os concorrentes, índicesde popularidade de cada um,notícias do dia, galerias de áu-dio, vídeo e foto e videoclipes,além do espaço para votação doeliminado da semana.

Em sua edição de 2004, exi-bida entre junho e agosto, Fa-ma atingiu 95% do universoPNT – mais de 150 milhões de pessoas emtodo o Brasil. Com freqüência média de 33,o programa totalizou mais de 3 mil GRPs.

Na grande maioria dos targets estudados,o programa atingiu mais de 90% de alcance.Se considerado o público das classes ABCentre 12 e 17 anos, o índice de alcance sobepara 97%.

Os três programas anteriores de Fama

A quarta edição do reality show Famaentra na programação da Rede Globo

de julho a setembro e será exibida aossábados, após o Caldeirão do Huck. Paramostrar a evolução dos participantes,boletins diários do programa serão apresen-tados de segunda a sábado na programaçãoda Globo.

Seguindo a fórmula de sucesso do BigBrother, o público terá atuação decisiva noprograma, definindo, com participações pelotelefone e internet, quem será o eliminadoda semana. A interatividade com os teles-

pectadores será uma constante até agrande final.

No dia 9 de julho, a Globo mostraa final das eliminatórias regionais departicipantes. Os dez shows elimina-tórios desta edição ocorrem ao vivode 16 de julho a 17 de setembro,

quando será eleito o vencedor.Fama contará com cobertura abrangente

não só na Globo. O Multishow fará programasespeciais sobre o reality show, e as emis-

TEMPO DE FAMA IVE DE MUITA AUDIÊNCIA

Com amplacobertura e muitasoportunidadescomerciais, a novaedição do Fama teminício em julho.

EM JULHO

7nº 513 • junho 2005

(dois em 2002 e um em 2004) superaram osprincipais concorrentes da faixa horária comgrande margem de vantagem. As duas pri-meiras edições alcançaram médias de 20pontos de audiência e 44% de share em mer-cado nacional, contra médias de 6 e 9 pon-tos de audiência e 13% e 22% de share dosdois principais concorrentes, respectivamen-te. Já a terceira edição atingiu picos de até20 pontos de audiência e 47% de share emmercado nacional.

A exibição no Multishow também foi umsucesso, alavancando a audiência do canalpor assinatura em todos os horários de exibi-ção e atingindo mais de 4,2 milhões de pes-soas. A terceira edição do programa, porexemplo, incrementou a audiência do canalem mais de 260% em comparação ao mesmoperíodo do ano anterior.

Na Globo.com, comprovando a força dainternet, Fama atraiu no período de 30 demaio a 7 de agosto de 2004 mais de 30

milhões de páginas vistas e 3 milhões devisitas ao site. A média diária de visita aosite do Fama III foi de 31,5 mil pessoas, queacompanharam minuto a minuto as novida-des do programa, votaram nas eliminações einteragiram com os participantes.

O plano de patrocínio de Fama IV abrangea TV Globo, a Globosat, a Globo.com e o Sis-tema Globo de Rádio. Consulte o Atendimen-to Comercial para mais informações.

Todas as cotas de patrocínio de Fama IV jáforam comercializadas.

Procure oAtendimentoComercial da Globode sua cidade esaiba mais sobreo Fama.

• Período: 9/julho a 17/setembro 2005sábados

• Horário: após Caldeirão do Huck

• Sigla no SISCOM: FAMA

• Preço de 30”Assume preços de

Caldeirão do Huck - HUCK

• Coeficiente p/ 15” 0,50

8nº 513 • junho 2005

JORNAL DA GLOBO

Rede Globo.Produzido em São Paulo para todo o Bra-

sil, o telejornal vem aprimorando seu com-promisso com a qualidade da informação.Para tanto, conta com o que há de melhorem termos técnicos e profissionais, garan-tindo mais credibilidade e agilidade no re-gistro dos acontecimentos no Brasil e noexterior.

Toda essa credibilidade é refletida nos óti-mos índices de audiência. Em mercado na-cional, em abril último, o Jornal da Globoregistrou 14 pontos de audiência e 40% departicipação sobre o total de televisores li-gados. No mercado carioca, a audiência foide 16 pontos, e o share, de 42%. Em Bra-sília, a audiência no mesmo período foi de

O s fatos mais importantes do dia e osacontecimentos que irão repercutir no

país e no mundo no dia seguinte estão todasas noites no Jornal da Globo, a principalfonte de informação de milhões de brasileiros.Há 26 anos no ar, o telejornal traz um lotede boas notícias para os anunciantes, a co-meçar pelos novos apresentadores. WilliamWaack e Cristiane Pelajo assumiram o co-mando do programa, atendendo ao antigoprojeto do jornalismo da Globo de ter umadupla de apresentadores, dando mais dina-mismo ao telejornal. A equipe ainda contacom os comentaristas fixos Franklin Martins,Carlos Monforte e Arnaldo Jabor e com a par-ticipação ao vivo de correspondentes deNova York, direto da redação do escritório da

INFORMAÇÃO COMALTA QUALIDADE E AUDIÊNCIA

O Jornal da Globoé um modeloconsolidado deeficiênciajornalística ecompleta 26 anosno ar trazendonovidades.

9nº 513 • junho 2005

mais de 6 milhões têm idade acima de 25anos. Em Brasília, vale destacar que 84% dopúblico pertence às classes ABC.

No mercado SP1, o mais rico do país, operfil do público mostra que 46% são mu-lheres com mais de 18 anos, 74% estãoinseridos nas classes ABC e 44% têm entre25 e 49 anos. No Rio de Janeiro, o públicofeminino com mais de 18 anos soma 53% daaudiência, sendo que 73% pertencem àsclasses ABC e 75% têm acima de 25 anos.

Uma comparação com os principaistelejornais das demais redes de TV, a partirde dados do Ibope, revela a absolutaliderança do Jornal da Globo. Em mercadonacional, o telejornal da Rede Globo atingequase o dobro dos telespectadores dos trêsconcorrentes da faixa horária somados.

14 pontos, com participação de 47%. Osdados são do Ibope.

Quem anuncia no intervalo comercial doJornal da Globo tem a certeza de estar falan-do com um público qualificado, cujo perfilde consumo está muito acima da média dapopulação. Mais de 6,3 milhões de telespec-tadores do telejornal são das classes ABC e

• Dia: segunda a sexta-feira

• Horário: 23h45

• Sigla no SISCOM: JGLO

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº / Tipo de cota: 1 Local




Consulte oAtendimentoComercial da Globoe saiba mais sobreos diferenciais doJornal da Globo.

GLOBO X CONCORRÊNCIA NA MESMA FAIXA HORÁRIA – ABRIL/05

Telespectadores no Target

MERCADO NACIONAL – PNT

AS AB 25+ HH ABC 25+ DC AB 15+Universo 30.079.921 = 18,0% 30.557.380 = 19,2% 14.005.466 = 8,8%

da população total da população total da população total

Emis. Programa Telespectadores Índice Telespectadores Índice Telespectadores ÍndiceTarget Target Target

GLO JORNAL DA GLOBO 2.346.234 100 2.029.010 100 1.284.301 100

B Jornal B 147.392 6 186.400 9 78.431 6

C Jornal C 273.727 12 317.797 16 131.651 10

D Jornal D 288.767 12 278.072 14 151.259 12

FONTE: IBOPE/TELEREPORT (ABRIL/05).

de realizar um planejamento de mídia coe-rente, otimizou as verbas e nos rendeu re-sultados muito positivos”, relata Castro.“Nossas campanhas sempre começam peloFantástico. O retorno para os representantesde vendas e revendas Jacto foi imediato”,diz.

O impacto da mensagem entre o público-alvo também ficou evidente. “Muitos clien-tes chegavam ao stand de vendas nas feirasmencionando a campanha vista na Globo”,comemora Marcelo. Ele acrescenta que aassociação da Jacto aos programas da Globode grande audiência no setor agrícola teverepercussão positiva também em termosinstitucionais.

Com sede na cidade de Pompéia, em SãoPaulo, a Jacto completou 54 anos. Seu cria-dor, o imigrante japonês Shunji Nishimura,patenteou em 1948 o primeiro modelo depolvilhadeira desenvolvido no Brasil.

Uma relação custo-benefício especial-mente atraente foi o que levou a Jacto,

uma das maiores fábricas de pulverizadoresagrícolas do mundo, a anunciar na progra-mação da Rede Globo.

Querendo atingir em cheio o público doagronegócio, a empresa associou grandesfeiras do setor, como a Show Rural Coopavel,a Agrishow Comigo e a Agrishow Cerrado, àveiculação em programas que fossem com-patíveis com seu público-alvo. Por isso es-colheu a edição dominical do Globo Rural,Fantástico, Jornal Nacional e os PTV I e II.“Por meio da sucursal de Ribeirão Preto, aGlobo ofereceu todo o suporte para a esco-lha dos melhores programas para atingirmoso nosso público-alvo”, relata Marcelo de Cas-tro, da área de comunicação de marketing daJacto.

A agência que atende a conta da Jacto éa Imagexpress, de Bauru. “A agência teve umpapel fundamental nos projetos, pois, além

Foram muitas asvantagens que aJacto encontrou aoanunciar na Globo.

CUSTO-BENEFÍCIO ATRAENTEALIADO A EXCELENTES RESULTADOS

JACTO

10nº 513 • junho 2005

“A Globo ofereceu todo o suporte

para a escolha dos melhores

programas para atingirmos

o nosso público-alvo”

Marcelo de Castro, da Jacto

ARROZ TIO JOÃO

A Josapar tinha um objetivo muito claro:resgatar o público consumidor para a

sua marca. Depois de ficar algum tempo semanunciar, a empresa percebeu que a imagemdo Arroz Tio João precisava estar maispresente entre os consumidores. A soluçãoveio com os anúncios na Rede Globo. “Que-ríamos tornar a nossa marca mais conhecidajunto ao público jovem e estar maispresentes entre todos consumidores. Até en-tão, nossa comunicação era voltada apenaspara donas-de-casa”, explica Cíntia LisboaGruppelli, supervisora de marketing daJosapar.

Como a intenção era falar com um grandenúmero de consumidores, os programas fo-ram escolhidos por uma combinação de audi-ência e perfil do público: Fantástico, Domin-gão do Faustão, Novelas I, II e III e MaisVocê, programa no qual o Arroz Tio João jáestava presente por meio de ações de mer-chandising desde 2001. Os comerciais foramveiculados na cidade de São Paulo e em todoo estado do Rio Grande do Sul.

A campanha foi pensada para mostrar que,mesmo com a evolução dos tempos, a marcaTio João — que é líder de mercado há maisde vinte anos — continua presente na cozi-nha moderna. O filme foi desenvolvido pelaPG Comunicação.

Os resultados, segundo Cíntia, foram per-cebidos tanto nos números de vendas quantodentro da própria empresa: “Estar na Globo éum grande orgulho para os nossos represen-tantes e funcionários”, ela define. Para refor-çar o tema da campanha, a Josapar fez ações

nos pontos-de-venda com a mesma mensa-gem veiculada nos comerciais.

O retorno positivo já serve de impulsopara novos projetos. A empresa planeja atin-gir outros mercados, como as cidades de Sal-vador e Recife e o interior de São Paulo. Onovo comercial, segundo Cíntia, está previs-to para 2006, e deve reafirmar a marca comomoderna, acompanhando a evolução na ca-beça do consumidor.

A Josapar está há oitenta anos no mercadoe comercializa atualmente acima de 300 miltoneladas por ano de produtos, distribuídosem mais de 60 mil pontos-de-venda em todoo país. Com sede em Pelotas, no Rio Grandedo Sul, a empresa tem mais duas usinas: umaem Itaqui, no mesmo estado da matriz, eoutra no Recife.

Para a Josapar,anunciar na Globorepresentou nãoapenas uma forma deresgatar osconsumidores, mastambém um incentivopara os própriosfuncionários.

11nº 513 • junho 2005

“Queríamos estar mais presentes

entre todos os consumidores”

Cíntia, da Josapar

“ESTAR NA GLOBO É UM GRANDE ORGULHO PARA NÓS”

BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS

nº 513 • junho 2005

Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

Diretores Responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista Responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesk-top Conexão Brasil

Para mais informações visite o site daDireção Geral de Comercialização.http://comercial.redeglobo.com.br

Assinaturas:[email protected]

PROGRAMA DO JÔ

e no principal concorrente do horário, comuma inserção diária durante três meses emcada um dos programas.

No target que envolve pessoas de ambosos sexos, das classes AB e faixa etária acimados 25 anos, ao final de três meses o alcanceda Globo terá sido 32% superior ao da con-corrência. Se forem consideradas apenas mu-lheres das classes AB, a partir de 25 anos,em um só mês de veiculação o alcance naGlobo terá sido maior do que em dois mesesde veiculação no concorrente.

O programa oferece a possibilidade depatrocínio na TV Globo Internacional.

Os números do Ibope Telereport com-provam: o Programa do Jô manteve ao

longo de 2004 médias de oito pontos deaudiência e 44% de share em mercado na-cional. Em março de 2005, o programa atin-giu médias de oito pontos de audiência e49% de share em mercado nacional.

A atração é líder absoluta no horário entreos mais diversos targets. No público dasclasses ABC com mais de 25 anos, por exem-plo, o Programa do Jô tem mais que o dobro

de audiência do seu con-corrente mais próximo,com um CPM aproximada-mente 57% menor.

Em mercado nacional,74% dos telespectadoressão das classes ABC e 62%têm entre 18 e 49 anos.No Distrito Federal, arelação de pessoas dasclasses ABC é de 90% —sendo que 58% são das

classes AB — e cerca de 50% enquadram-sena faixa etária entre 25 e 49 anos. No mer-cado SP1, as classes ABC somam 80% do pú-blico, enquanto no Rio de Janeiro o índice éde 73%. O talk-show também registra exce-lentes índices de afinidade com o público,especialmente com mulheres das classes ABentre 25 e 34 anos.

A eficiência do Programa do Jô pode sercomprovada, ainda, pelos resultados de si-mulações de campanhas nacionais na Globo

ENTRETENIMENTO, INFORMAÇÃOE AUDIÊNCIA NO FIM DE NOITE

Completando cincoanos, o Programado Jô tem públicoqualificado eé líder absolutode audiênciano horário.

• Dia: segunda a sexta-feira

• Horário: após o Jornal da Globo

• Sigla no SISCOM: JSOA

PLANO DE PATROCÍNIO

Nº / Tipo de cota: 1 Mercado Nacional




• 4 Comerciais de 30” por mês

• 22 Chamadas de 7” por mês

Internet:• Aplicação de marca em todas as páginas

do site • Vinheta de abertura em todos os vídeos

associados ao programa• Assinatura do Full Banner PromocionalClosed Caption:• Programa transmitido com closed

caption; no preço mensal já está inclusaa utilização deste recurso

Procure oAtendimentoComercial da Globode sua cidade esaiba mais sobreo Programa do Jô.

jornal da globo -...

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