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N O V E L A I V
Verdades Secretas, a nova novela IV que a Globo exibe de 8 de junho a 25 de setembro de 2015, em 64 capítulos, fala da tríade poder-dinheiro-sexo, que há muito tem movido a humanidade. Na trama escrita por Walcyr Carrasco, com direção de núcleo de Mauro Mendonça Filho, os personagens se deixam tomar por esta dualidade: possuir ou ser possuído. É um jogo sem regras em que jogadores desprovidos de qualquer ética e moral parecem ser os mais potentes para vencer. Arlete (Camila Queiroz) é uma jovem do interior de São Paulo que sonha em ser modelo. Linda, consegue entrar para uma reconhecida agência de modelos na capital, assim que se muda com a mãe para a cidade. Arlete e a mãe se mudaram para a capital quando Carolina (Drica Moraes) descobriu que o marido Rogério (Tarcísio Filho) a traia há anos, já tendo inclusive uma segunda família. Elas vão morar com Hilda (Ana Lucia Torre), mãe de Carolina. Na agência de modelos de Fanny Richard (Marieta Severo), Arlete se destaca com o nome artístico de Angel mas, diante de dificuldades financeiras, acaba aceitando entrar para o Book Rosa, catálogo de modelos que “acompanham” clientes especiais. E é assim que ela conhece Alex (Rodrigo Lombardi), um empresário rico, poderoso e educado, por quem se apaixona. Ele, por outro lado, embora encantado pela moça, não cogita um relacionamento: ela, ele pode comprar. O drama começa quando a mãe de Arlete, Carolina, coincidentemente conhece Alex. Eles se envolvem e se casam.
UM JOGO QUE ENVOLVE PODER, DINHEIRO E SEXO
Hilda, avó de Arlete, consegue uma bolsa para a neta em uma das melhores e mais caras escolas da cidade, frequentada por filhos da elite paulistana, mas a moça sofre bullying, na maioria das vezes, comandado por Giovanna (Agatha Moreira), colega, líder da turma e filha de Alex. Arlete não se queixa, dedica-se aos estudos, mas convence a mãe a leva-la à agência de modelos de Fanny Richard, onde se destaca. Após ter a mesada cortada pela mãe, Giovanna passa a insistir com Arlete que a apresente na agência de modelos, mas Arlete adia o quanto pode, temendo que Giovanna descubra que ela faz parte do Book Rosa. Mas Giovanna vai sozinha, se apresenta como Kika, é lançada como modelo e também passa a fazer parte do Book Rosa.
TRAMA PARALELA
Mãe de Carolina. Foi
professora a vida toda. Viúva, vive de uma
pequena aposentadoria e aluga um dos quartos de sua casa para Darlene.
Hilda tem princípios morais rígidos e tenta se
adequar ao mundo moderno.
Hilda Ana Lucia Torre
PERSONAGENS/ELENCO
Mulher firme, dentro dos princípios
éticos da moral e bons costumes. Deixou o marido ao saber de sua
traição. O maior amor da sua vida é Arlete, a filha de 16 anos, que se torna modelo. Sofrerá muito ao descobrir o envolvimento de Arlete com o Book
Rosa e com seu segundo marido, Alex.
Carolina Drica Moraes
Atraente e charmoso, não
é um vilão, mas um sobrevivente. Sua família
perdeu dinheiro e hoje mora num quarto e sala.
Namora Fanny, que o sustenta. Ama Giovanna e sabe que a fama da jovem
pode lhe ser útil.
Anthony Reynaldo Gianechini
Mulher de pulso forte. Dona da agência de modelos que contrata Arlete e promove sua projeção. Articuladora de primeira linha, Fanny não vê limites para alcançar seus objetivos. É a principal aliciadora do chamado Book Rosa, rede que oferece jovens modelos a grandes executivos, clientes de sua agência.
Fanny Marieta Severo
Típica menina do interior, procura uma
agência de modelos para realizar seu grande sonho. Já morando na casa da avó,
na capital, ganha uma bolsa em um dos melhores colégios da região, mas acaba
discriminada por sua origem humilde. Será transformada pela agência em Angel,
a modelo mais badalada de sua geração. Vai acabar envolvida pelo Book Rosa, para
desespero de sua mãe, Carolina.
Arlete Camila Queiroz
Homem decidido, sempre comprou
tudo o que quis. Dono de uma holding do ramo têxtil, fundada pelo
avô. Foi casado e teve dois filhos: Giovanna e Bruno. Tem forte
contato com o mundo da moda e é cliente assíduo do Book Rosa.
Deixará a esposa para ficar com Carolina, que não sabe do seu antigo
envolvimento com Arlete.
Alex Rodrigo Lombardi
PERSONAGENS/ELENCO
Dá aula na escola em que Arlete estuda. Mora com Hilda. Torna-
se confidente de Carolina e Hilda. Sente-se humilhada na escola
onde trabalha, pois os alunos a tratam como empregada.
Darlete Bel Kutner
Mãe de Giovanna e Bruno. Ex-mulher de Alex. Chique e consumista, nasceu rica. “Comprou” um namorado a quem dá uma boa vida. Vai alertar os filhos sobre dinheiro quando do casamento de Alex com Carolina.
Pia Guilhermina Guinle
Empregada de Alex.
É ela que vai se relacionar com Carolina após o
casamento. Torna-se confidente e ajuda Carolina a fazer com que
entenda o mundo dos ricos.
Eunice Fernanda Heras
Linda e arrogante. Adora
grifes e despreza os pobres. Quando Arlete vira modelo, decide ser também para reafirmar independência perante
os pais. Giovanna é amoral, gosta de tudo
que envolve seu mundo de luxo.
Giovanna Agatha Moreira
Sobrinho de Alex.
Bonito e rico. Diz aos pais que quer estudar
medicina, mas não quer fazer nada. Tira
a virgindade de Arlete, mas eles só
ficam juntos quando ela se torna uma
modelo de sucesso.
Guilherme Gabriel Leone
PERSONAGENS/ELENCO
Modelo mais experiente da agência. Sempre dá conselhos às novatas, como porta-voz de Fanny. Sua mãe, do interior do Paraná, a incentiva e a acompanha nos programas.
Larissa Grazi Massafera
Pai de Arlete, ex-marido
de Carolina. Formou família com a ex-
secretária. Sempre se rende às decisões da
atual mulher. Gerente de concessionárias, não tem
grana para sustentar as duas famílias.
Rogério Tarcisio Filho
Ginecologista,
divorciado, Everaldo será patrão de
Carolina e vai se interessar por ela. Fica decepcionado quando ela se casa com Alex. Mas será alguém com
quem ela sempre poderá contar.
Everaldo Mouhamed Harfouch
Noivo de Darlene.
Professor de programação, tem potencial de um hacker. Ensinará
Carolina a mexer com computadores para ela
poder se virar no emprego.
Joel João Cunha
Booker da agência.
É gay e muito engraçado. Faz tudo que Fanny manda. É
ele que ajuda Fanny a descobrir o “potencial”
de Arlete para o chamado Book Rosa.
Visky Rainer Cadete
Mãe de Larissa. Ajuda
a filha a encontrar executivos para o pai
não desconfiar de nada. É rude,
desagradável. Faz-se de simpática perto de
Fanny.
Divanilda Ana Barroso
É modelo, sem aceitar
qualquer tipo de “esquema”. Perde
trabalhos por causa disso, mas pelo seu tipo
bonito e exótico, consegue se manter bem na carreira. Namora um engenheiro, com quem
quer se casar.
Lyris Jessica Córes
AB 37%
C 50%
DE 13%
RESULTADOS - NOVELA IV
TV GLOBO 128 milhões de pessoas assistiram pelo menos um minuto da última Novela IV (O Rebu).
Em média, foram: • 14 milhões de telespectadores por minuto • 101,7 milhões dos telespectadores adultos alcançados • 12,7 milhões de adolescentes entre 12 e 17 anos atingidos
MM 62%
HH 38%
O REBU - PERFIL DA AUDIÊNCIA
SEXO FAIXA ETÁRIA 4-11
7% 12-17
8%
18-24 12%
25-49 43%
50+ 30%
CLASSE SOCIAL
Fontes: Ibope/ MW-Telereport - PNT– 2014 – Universo base Atlas de Cobertura Globo -(dez’14)– 198.658.899; Ibope/MW-TGR Consolidado 10 Mercados - PNT– 2014 – Universo base Atlas de Cobertura Globo - Novela IV (Dez’14)– 106.216.464
ABC 87%
18+ 85%
RESULTADOS - NOVELA IV O REBU – TARGET DEMOGRÁFICO COMPORTAMENTAL
Dos telespectadores com 12+ anos atingidos pela novela:
3,9 4,1 5,3 5,7 7,8 12,3 12,5
23,2
38,9
46,4 47,9 48,7 51,3
pretendem comprar o primeiro auto no
próximo ano
adquiriram empréstimo pessoal no último ano
consomem whisky
consomem vodka
pretendem viajar de avião no
próximo ano
consomem vinho
confiam nos comerciais de TV para decidirem
suas compras
consomem cerveja
gostam de provar novos
produtos alimentícios
gostam de produtos
que facilitem o dia a dia
têm prazer em receber pessoas em
casa
acham importante
manter a forma física
consomem refrigerante
milhões de telespectadores
Fontes: Ibope/ MW-Telereport - PNT– 2014 – Universo base Atlas de Cobertura Globo -(dez’14)– 198.658.899; Ibope/MW-TGR Consolidado 10 Mercados - PNT– 2014 – Universo base Atlas de Cobertura Globo - Novela IV (Dez’14)– 106.216.464
NOVELA IV* – RESULTADOS GLOBO.COM • 7 milhões de páginas vistas • 25 milhões de visitas • 6,7 milhões de visitantes únicos • Tempo médio/visita: 04m05s • 843 mil visualizadores únicos (mobile) • 9 milhões de requisições de vídeos (mobile) Fonte: Google Analytics – dados de audiência baseados no período completo das últimas novelas: Gabriela, Saramandaia e O Rebu*
ESQUEMA COMERCIAL
Período 8 de junho a 25 de setembro/2015 (64 capítulos) Horário Segundas após Novela III Terças, Quintas e Sextas após 1ª Linha de Shows Sigla no SISCOM N23H Preço de 30” Assume preços de TNOB - Show de Terça-feira II Coeficiente para 15” 0,75 Gênero Novela
PLANO DE PATROCÍNIO Nº/Tipo de Cota 02 Mercado Nacional* Plano de Inserções 64 Aberturas Caracterizadas de 7” 64 Encerramentos Caracterizados de 7” 70 Chamadas Caracterizadas de 7” Total 198 inserções
Internet Mídia de Patrocínio (veiculada no site da novela)
• Insert de Marca em todas as páginas do site (100% de visibilidade) • Super Leaderboard 1 na capa do site (50% de visibilidade) • Retângulo Médio Superior nas páginas internas do site (50% de visibilidade) • Slim Banner no catálogo de vídeos (50% de visibilidade) • Vinheta 7” exibida antes dos vídeos da novela • Comercial de 15’’ ou 30” (pre-roll) exibido com frequência nos vídeos da novela • Vídeo Skin no catálogo de vídeos • Banner Mobile 1 ( 4 diárias dia útil e 2 diárias Finais de Semana) • Matéria Publicitária veiculada no site da novela divulgando produto/serviços do
anunciante ( 1 semana – a definir) • Mídia Exclusiva (redirecionamento para o site do cliente) veiculada na matéria
publicitária: Banner meia página e Banner Mobile 1 - 100% de visibilidade (1 semana – a definir)
• Mídia de Divulgação (redirecionamento para a matéria publicitária do anunciante) veiculada nas páginas internas de Entretenimento - Banner Mobile 1 e Retângulo Médio Superior (1 semana – a definir)
• Chamada Especial na home da novela divulgando a matéria publicitária do anunciante (2 diárias)
• Chamada Especial na home da Globo.com divulgando a matéria publicitária do anunciante (1 diária)
Valor por cota R$ 13.700.000,00 (TV Globo + Internet) (preço à vista com base na lista de preços de abril a setembro/15)
(*) cada cota será comercializada por uma categoria de produto. Prioridade Os patrocinadores de O Rebu – Unilever (shampoo) e Crefisa - têm prioridade de compra das cotas de patrocínio de Verdades Secretas até as 16 horas do dia 25 de maio de 2015 (segunda-feira).
OBSERVAÇÕES TV GLOBO
• Preço à vista, conforme lista de preços de abril a setembro/15. • Cada cota será comercializada por uma categoria de produto. • As caracterizações deverão apresentar somente marca e slogan; não será aceita nenhuma menção a ofertas, promoções e
multiplicidade, tanto em vídeo quanto em áudio. • A dinâmica de programação pode implicar em alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de
comunicação do plano comercial. GLOBO.COM
A Globo.com se reserva o direito de proceder a alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso, haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Poderá haver outros anunciantes na capa, nas páginas internas e vídeos do site patrocinado. Este documento contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. Os custos de produção orçados à parte. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Nenhum cachê de artista está contemplado no valor da proposta. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante. As peças de mídia divulgação são produzidas pela Globo.com Direitos de propriedade intelectual e confidencialidade Todas as ideias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva da Rede Globo, sendo expressamente proibida a utilização ou referência ao conteúdo da mesma sem o prévio consentimento desta. Com a recepção desta proposta as partes consideram- se sujeitas à confidencialidade relativamente a toda a informação trocada no âmbito da proposta, ficando obrigadas a não divulgar a terceiros qualquer tipo de informação relativa a fatos ou conteúdos relacionados com a mesma. No uso de qualquer outro intermediário ou serviços, ficam estes obrigados a divulgar expressamente a terceiros o carácter de confidencialidade da informação trocada relativamente a fatos ou conteúdos relacionados com a referida proposta. Comercial Pre-roll (15” / 30”) Os comerciais pre-roll dos patrocinadores entraram aleatoriamente, com igual visibilidade, antes dos vídeos do programa assistidos pelo usuário. No entanto, a fim de favorecer a experiência do internauta, será sempre respeitado primordialmente o limite de 1 exibição de comercial pre-roll a cada três vídeos assistidos. Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. O patrocinador entrará no segundo vídeo assistido, respeitando a frequência descrita acima. • Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll veiculado
será o comercial de 15”. Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30”, respeitando a frequência descrita acima.
• Vídeo Skin: formato veiculado nos catálogos de vídeos, durante a exibição do comercial pre-roll. Especificações e prazos de implementação Após o recebimento de todo o material necessário para o desenvolvimento do projeto, o prazo de implementação da matéria publicitária será de 10 dias úteis. Com relação aos outros formatos comerciais, favor consultar a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail #[email protected]>
negocios.redeglobo.com.br
CGM - DIVISÃO DE PLANEJAMENTO DE MARKETING - DEPTO. PLANEJAMENTO REDE - DPR Nº 037 - MAIO/15 - FONES: (11) 5112-4773 / (11) 5112-4885 – FOTOS COMUNICAÇÃO.