2 BIP

1975

REDE GLOBO • 45 ANOS

A preocupação com o profissionalismo ea transparência das relações comerciaisfaz com que a Globo reforce seu incentivopara que as negociações sejam feitassempre por intermédio das agências depropaganda. Isso se soma à outra medidarecém-tomada: a publicação de seuManual de Práticas Comerciais.

ExpansãoInicia-se um movimento de segmentaçãodo sinal tendo como objetivo chegar atodos os principais mercados brasileiros.Se havia apenas 4 exibidoras Globo noinício da década, no final de 1979 já eram35, distribuídas pelas 5 regiões do país.

Nos anos 70

SiscomAté 1980, o processo decomercialização da Rede Globo era feitomanualmente e o controle da veiculaçãoera responsabilidade do fiscal de TV.

Pouco antes do final da década,começou a ser desenvolvido um novosistema, o Siscom, inspirado naoperação de reservas de passagens dascompanhias aéreas.

Cada emissora passou a ter umdeterminado estoque de tempo e prazopara negociá-lo. Os relatórios noturnospermitiam ao departamento comercialde São Paulo ter um quadro preciso dosespaços comerciais negociados portoda a rede.

• É implantado no país o conceito de rede deTV, devido ao sucesso da programaçãonacional.

• A Globo inicia a transmissão de todos osprogramas da emissora em VT, inclusive oscomerciais.

• É criado o Departamento de Serviços deMarketing, fruto da união de dois núcleos daárea comercial: a Pesquisa e a Comunicaçãode Marketing.

• Vai ao ar Pecado Capital, de Janete Clair,que mobiliza o país em torno deuma discussão sobre ética. É também o anode estreia de Helena, de Gilberto Braga.

Capas de edições da Revista Mercado Global em 1975

Logomarca:

como era até

1975 e como

ficou depois da

criação de Hans

Donner

JUNHO / 2010 • NO 571 A

Sonia Braga e

Armando Bogus na

novela Gabriela

3BIP

Betty Faria e Francisco

Cuoco estrelam a novela

Pecado Capital

Renée de

Vielmond,

Tarcísio Meira

e Suzana Vieria

(abaixo) em

Escalada

• A novela Gabriela vai ao ar em comemoraçãoaos dez anos da TV Globo. Sucesso de públicoe crítica, é vendida para Portugal e abre caminhoà exportação da dramaturgia da Globo parapaíses de outros continentes.

• Escalada, de Lauro Cesar Muniz, é a primeiranovela a romper a narrativa linear, abordandoum período de mais de 40 anos da história doBrasil.

• É lançada a nova logomarca da Globo, criadapor Hans Donner. O desenho sugere a Terraenglobando uma tela de televisão, que por suavez reproduz a imagem do próprio planeta.

• Em 15 de dezembro é fundada a Radiobrás,por meio da Lei 6.301.

JUNHO / 2010 • NO 571 A

Edwin Luisi e

Lucélia Santos em

Escrava Isaura

4 BIP

• Saramandaia, de Dias Gomes, eO Casarão, de Lauro César Muniz,apresentam inovações na linguagem dastelenovelas. No humor, Planeta dosHomens é o destaque.

• A Rede Globo inicia a exportação deseus programas, dublados em espanhol,para países da América Latina.

• Incêndio destrói parte das instalaçõesda TV Globo no Rio de Janeiro,descentralizando assim a programação darede, que passa a ser produzida emoutras cidades.

1976• Estreia a novela Escrava Isaura, de GilbertoBraga, que mais tarde se transforma em umdos maiores produtos de exportação daemissora.

• Roberto Marinho conquista o prêmio Emmy,como Homem de Destaque da Televisão.

• O Brasil já possui 11,6 milhões detelevisores.

• Começam a transmitir a programação daRede Globo: RPC TV Cultura (PR), RPC TVParanaense (PR), TV Morena Campo Grande(MS), TV Morena Corumbá (MS), TV CentroAmérica Cuiabá (MT), TV Gazeta Vitória (ES),TV Liberal (PA) e TV Gazeta (AL).

Mario Gomes e

Suzana Vieira em

Duas Vidas

JUNHO / 2010 • NO 571 A

5BIP

Gracindo Jr.

e Sandra Barsotti

em O Casarão

Abertura

do humorístico

Planeta dos

Homens

Ana Ariel com

Castro Gonzaga

e Sonia Braga

com Juca de

Oliveira em

Saramandaia

Anúncios da Globo para o mercado publicitário Edição em japonês da Revista Mercado Global

JUNHO / 2010 • NO 571 A

6 BIP

• A cor está definitivamente implantada emtoda a programação da Rede Globo.

• Com a saída de Walter Clark, o próprioRoberto Marinho assume a direção geral daemissora, acumulando também o cargo depresidente das Organizações Globo.

• É criada a Fundação Roberto Marinho.

• Estreia O Astro, de Janete Clair, uma dasnovelas de maior sucesso da história. A mortedo personagem Salomão Aiala faz com queos telespectadores fiquem durante cincomeses tentando adivinhar seu assassino.

1977• Sítio do Picapau Amarelo e Os Trapalhõesestreiam, encantando e divertindo crianças eadultos.

• O Bom Dia São Paulo dá início a série detelejornais com ênfase no noticiário local e naprestação de serviços.

• O governo regulamenta a propaganda oficialgratuita durante dez minutos por dia.

• Passam a integrar a Rede Globo: RBS TVBagé (RS), RBS TV Rio Grande (RS), TV RioFormoso (TO) e TV Anhanguera Araguaína (TO).

REDE GLOBO • 45 ANOS

Dennis Carvalho

e Miriam Pires

em Locomotivas

Yara Cortes e

Reinaldo Gonzaga

na novela

Dona Xepa

Anúncio da Globo

para o mercado

JUNHO / 2010 • NO 571 A

7BIP

Cena de Espelho

Mágico com Carlos

Eduardo Dolabella e

Vera Fischer

Os Trapalhões:

Mussum,

Dedé Santana,

Renato Aragão

e Zacarias

Fábio Jr.,

Osmar Prado,

Marcos Paulo,

Lucia Alves e

Carlos Gregório

em Nina

Ney Latorraca e

Bruna Lombardi em

Sem Lenço Sem Documento

André Valli, como

o Visconde de Sabugosa,

no Sítio do Picapau Amarelo

JUNHO / 2010 • NO 571 A

8 BIP

REDE GLOBO • 45 ANOS

Edição da Revista

Mercado Global

• O III Congresso Brasileiro de Propagandaaprova o Código Brasileiro deAutorregulamentação Publicitária.

• A Rede Globo cria o Prêmio Profissionaisdo Ano®.

• O Marplan lança o QTV, o primeirootimizador multimídia.

• O total de televisores no Brasil é de 14,8milhões.

• Vai ao ar o Telecurso 2º Grau, produzidopela Fundação Roberto Marinho e aFundação Padre Anchieta.

1978• Estreia o Globo Esporte, o primeiro programaesportivo diário, que substitui o Copa Brasil(dedicado inteiramente ao futebol).

• Sucesso estrondoso de audiência, Dancin’Days, de Gilberto Braga vai ao ar. A novelaajuda a consolidar o merchandising na RedeGlobo, ao colocar o telespectador para usar omesmo jeans Staroup que vestia a atriz SôniaBraga, entre outras marcas que faziam parte docotidiano dos personagens.

• A TV Globo transmite os jogos da Copa doMundo da Argentina. É a primeira vez que aemissora investe pesado na coberturajornalística desse tipo de evento, produzindoreportagens e programas especiais.

Clarice Piovesan,

Stênio Garcia e

Paulo Silvino

no humorístico

Kika e Xuxu

Anúncio divulgando o Prêmio Mercado Global

JUNHO / 2010 • NO 571 A

9BIP

Pista de dança da discoteca

Frenetic Dancin’ Days

Joana Fomm e

Mauro Mendonça

Antônio Fagundes,

Beatriz Segall, Cláudio

Correa e Lauro Corona

Eduardo Tornaghi

e Mario Lago

em Dancin’ Days

JUNHO / 2010 • NO 571 A

10 BIP

• Ano de fundação da Fenapro (FederaçãoNacional das Agências de Publicidade).

• A Rede Globo lança as séries brasileirasCarga Pesada, Malu Mulher e Plantão dePolícia, que passam a retratar astransformações da sociedade brasileira.

• Estreia a nova versão do Jornal da Globo,apresentado por Sérgio Chapelin.

• Pai Herói, de Janete Clair, é estrelada porTony Ramos e traz Paulo Autran no papel deBruno Baldaracci.

• Pelo segundo ano consecutivo, a Unescopremia o Sítio do Picapau Amarelo, apontadocomo um modelo a ser adotado portelevisões em todo o mundo.

1979• A Globo começa a desenvolver a tecnologiade efeitos especiais digitais, produzindoefeitos de vídeo em tempo real e adquirindoas primeiras estações gráficas.

• Começam a transmitir o sinal da RedeGlobo: RBS TV Florianópolis (SC), RBS TVCruz Alta (RS), RBS TV Joinville (SC), RPC TVCoroados (PR) e EPTV Campinas (SP).

REDE GLOBO • 45 ANOS

Perry Salles com

Mário Lago e

Dina Sfat com

Francisco Cuoco na

novela Os Gigantes

Stênio Garcia e

Antônio Fagundes

na série

Carga Pesada

JUNHO / 2010 • NO 571 A

11BIP

Carlos Zara,

Elizabeth Savalla,

Beatriz Segall e

Emiliano Queiroz

em Pai Herói

Plantão de Polícia com Hugo

Carvana, Marcos Paulo, Procópio

Mariano e Denise Bandeira

Ricardo Petraglia,

Regina Duarte e Dennis

Carvalho em Malu Mulher

JUNHO / 2010 • NO 571 A

12

1980

REDE GLOBO • 45 ANOS

• Ao completar 15 anos, a Rede Globopossui uma audiência equivalente a10 milhões de lares.

• É fundado o Conselho Nacional deAutorregulamentação Publicitária, o Conar.

• Miguel Pires Gonçalves substitui Joe Wallachcomo superintendente-executivo da TV Globo.

• A Rede Globo introduz o VT portátil notelejornalismo.

• A Sucom (Superintendência deComercialização da Rede Globo) começa autilizar o seu Sistema de Comercialização, oSiscom.

BIP

SetorizaçãoNo início dessa década, a área comercialda Rede Globo implanta a setorização, umaexperiência inédita na qual cada profissionalse especializa em um determinado setoreconômico. O objetivo é oferecer subsídio aoplanejamento de mídia das agências. Assimtorna-se possível criar estratégias de mídia deacordo com a necessidade de cadaanunciante.

A estreia de programas comoTV Mulher, Globo Rural e Som Brasilconsolida o conceito de segmentaçãona TV brasileira.

Nos anos 80

A edição nº 1 do BIP

Capa da publicação

Mercado Global em 1980

JUNHO / 2010 • NO 571 A

13BIP

Walmor Chagas, Eva Todor e

Mário Cardoso em Coração Alado

César Filho e

Amália Rocha

apresentando

o TV Mulher

• A Rede Globo recebe o prêmio Salute, concedidopelo International Council of the Television, Arts andSciences (EUA), pela qualidade dos programasproduzidos.

• Estreia Globo Rural: primeiro programa jornalísticointeiramente voltado para o homem do campo.

• Estreia TV Mulher, programa transmitido ao vivo,diariamente. Ele fala sobre moda, estética,comportamento sexual e direitos femininos.

• O Bem-Amado, de Dias Gomes, estreia na formade seriado.

• Começam a transmitir a programação da RedeGlobo: RBS TV Passo Fundo (RS), TV Tocantins(GO), EPTV Ribeirão (SP) e TV Panorama (MG).

O costureiro

Clodovil Hernandez

A apresentadora

Marília Gabriela

Henfil, no quadro

TV Homem

JUNHO / 2010 • NO 571 A

14

1981

REDE GLOBO • 45 ANOS

• Manoel Carlos escreve Baila Comigo,protagonizada por Tony Ramos, no papel dosgêmeos Quinzinho e João Victor. AntonioFagundes estrela o seriado Amizade Colorida.

• Introdução da computação gráfica naRede Globo.

• A Rede Globo automatiza o processo deexibição de comerciais. Esse sistema éutilizado por mais de duas décadas, até 2002.

• Estreia Viva o Gordo, humorístico cheio decrítica política e social.

• É lançado o programa Som Brasil, quedivulga ritmos e temas regionais brasileirosnas manhãs de domingo.

BIP

Anúncio do Prêmio Profissionais do Ano® Edição nº 48 da Revista Mercado Global

Lista de Preços da Globo de 1981

JUNHO / 2010 • NO 571 A

15

Antônio Fagundes

e Renée de

Vielmond em

Amizade Colorida

BIP

Jô Soares como

Ciça em

Viva o Gordo:

“Vamos malhar?”

Milton Gonçalvez e

Beatriz LyraRaul Cortez,

Fernanda Montenegro

e Fernando Torres

em Baila Comigo

JUNHO / 2010 • NO 571 A

16

1982

REDE GLOBO • 45 ANOS

BIP

• A Rede Globo introduz o uso do satélite,que permite que a programação nacionalpasse a ser exibida simultaneamente portodas as emissoras.

• Estreia Lampião & Maria Bonita, deAguinaldo Silva e Doc Comparato, primeiraminissérie da TV Globo.

• O Globo Cidade passa a entrar em flashesdiários na programação.

• Francisco Cuoco e Regina Duarteprotagonizam a novela Sétimo Sentido, deJanete Clair.

• Durante a Copa do Mundo, com um canalde satélite aberto, todos os programas enoticiários esportivos da Rede Globo sãogerados e editados direto de Sevilha e Madri.

• José Abelardo Barbosa de Medeiros voltaà emissora com o Cassino do Chacrinha.

• Inicia operação com a Rede Globo aemissora RBS TV Chapecó (SC).

Nelson Xavier e Tânia Alves

estrelam a minissérie

Lampião & Maria Bonita

JUNHO / 2010 • NO 571 A

17BIP

Episódio de Caso

Verdade com Cininha

de Paula e Beatriz Lyra

Walmor Chagas e

Martha Overbeck na

minissérie Avenida Paulista

Cenas da novela das

oito Sétimo Sentido,

exibida neste ano

JUNHO / 2010 • NO 571 A

18

1983

REDE GLOBO • 45 ANOS

BIP

• Estreia o Bom Dia Brasil, com o panoramapolítico do país e do mundo.

• Vão ao ar os telejornais locais da RedeGlobo: SPTV, RJTV, NETV, MGTV e DFTV,chamados internamente de Praças TV.

• Estreia o programa Balão Mágico, quemistura números musicais, sorteios edesenhos animados. Plunct, Plact, Zuuum...também faz a alegria do público infantil.

• Vídeo Show entra na grade deprogramação com formato inovador aoapostar na metalinguagem, mostrando osbastidores da TV Globo.

• Estreia Guerra dos Sexos, de Silvio de Abreu.A novela é um marco na consolidação dacomédia como o gênero típico das novelas dafaixa das 19h.

• Vai ao ar a primeira vinheta de abertura doJornal Nacional feita em computação gráfica.

• Passam a integrar a rede de afiliadas da RedeGlobo: TV Rondônia (RO), TV Acre (AC), TVRoraima (RR), TV Amapá (AP) e TV Tapajós (PA).

• Deixa de existir a censura prévia sobrepublicidade.

Miguel Falabella

apresentando o

Vídeo Show

Paulo Autran e

Fernanda Montenegro

em Guerra dos Sexos

Simony e Fofão no

infantil Balão Mágico

O “carimbador

maluco” Raul

Seixas em Plunct,

Plact, Zuuum...

JUNHO / 2010 • NO 571 A

19BIP

Anúncio Prêmio

Profissionais do Ano® 1983

Regulamento do Prêmio

Profissionais do Ano® 1983

Folder Atrações de Férias BIP Especial Fenit

Plano Comercial da Fórmula 1

Folder Desligue a Crise

Calendário Globo de Esportes Manual de uso do Videotexto Folder Boxe Internacional

JUNHO / 2010 • NO 571 A

20

1984

REDE GLOBO • 45 ANOS

BIP

• Daniel Filho assume a direção da CentralGlobo de Produção (CGP), dividindo comBoni as decisões sobre as produçõesartísticas da Rede Globo.

• Amor com Amor Se Paga, de Ivani Ribeiro,traz Ary Fontoura na pele do avarento NonôCorreia.

• Conflitos familiares e muito humor marcamVereda Tropical, primeira novela de CarlosLombardi na TV Globo.

• Ney Latorraca protagoniza a minissérieRabo de Saia.

Maria Zilda e

Marieta Severo em

Vereda Tropical

Tássia Camargo e Ney

Latorraca em Rabo de Saia

José Wilker em

Transas e Caretas

Peça promocional

de TV Mulher

JUNHO / 2010 • NO 571 A

21BIP

Plano Comercial do Especial Blitz Peça promocional

Cinema na Globo

Peça de divulgação

da transmissão

do Campeonato Italiano

Novos formatos comerciais do futebol da Globo

Plano Comercial

das Olimpíadas 84

JUNHO / 2010 • NO 571 A

REDE GLOBO • 45 ANOS

22 BIP

Ary Fontoura e Berta

Loran em Amor com

Amor se Paga

Francisco Milani e Nádia Lipi

em episódio de Caso Verdade

Série de peças

divulgando novos formatos

comerciais da Globo

JUNHO / 2010 • NO 571 A

Para mais informações visite o site da DireçãoGeral de Comercialização.

Assinaturas:bip@tvglobo.com.br

Produzido pela Central Globo de Marketing

BOLETIM DE

INFORMAÇÃO PARA

PUBLICITÁRIOS

Diretores Responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOM

comercial.redeglobo.com.br

Publicação da Direção Geralde Comercialização da Rede Globo

1. Um Perfil da TV Brasileira (40 anos de história: 1950-1990) Sérgio Mattos - ABAP/A Tarde Editora - Salvador 1990

2. Roberto Marinho - Pedro Bial - Zahar Editores (coleção Memória Globo) - Rio de Janeiro 2004

3. Dr. Roberto - Antonio Carlos de Almeida Braga, Arnaldo Niskier, Joaquim Falcão e Mauro Salles - edições Consultor- Rio de Janeiro 2005

4. País da TV: a história da televisão brasileira - Gonçalo Júnior Conrad Livros - São Paulo 2003

5. Levantamento feito pelo professor de comunicação Maurício Valim para o site www.tudosobre.tv.com.br.

6. O Campeão de Audiência - Walter Clark, com Gabriel Priolli - Best Seller - São Paulo 1991

7. Brasil - 100 Anos de Propaganda - Nelson Varón Cadena Edições Referência - São Paulo 2001

8. 50/50 José Bonifácio de Oliveira Sobrinho - Editora Globo Rio de Janeiro 2000

9. Memória da Telenovela Brasileira - Ismael Fernandes Editora Brasiliense - São Paulo 1997

10. Quem e Como Fizemos a TV Globo - Luiz Eduardo Borgerth - A Girafa Editora - São Paulo 2003

11. Jornal Nacional: a Notícia faz História - Central Globo de Comunicação - Jorge ZAHAR Editor - Rio de Janeiro -2004.

12. Dicionário Histórico-Biográfico Brasileiro - Fundação Getulio Vargas - CPDOC/FGV 2005

13. Gessy Lever - história e histórias de intimidade com o consumidor brasileiro - Unilever - São Paulo 2001

14. Anuário da Indústria Automobilística Brasileira Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores(Anfavea) São Paulo 2005

15. Anuário IBGE/Abinee (Associação Brasileira da Indústria Eletro-Eletrônica) – 1971 – São Paulo

16. ESPM – Cinqüenta Anos de Vida e Propaganda Brasileiras – Francisco Gracioso e José Roberto Withaker Pente-ado – 2001 – Mauro Ivan Marketing Editorial – 2001 – São Paulo

17. Marília Gabriela, por Diógenes Campanha - Revista IstoÉ Gente, edição de 21/02/2005

18. Arquivo CEDOC/CGCOM

19. Site Memória Globo

Fontes de pesquisa e imagens:

A seguir: 1985-1994

Em abril: 1965-1974

Nesta edição: 1975-1984

JUNHO / 2010 • NO 571 A