DEFESA DE INSCRIÇÃO – EUSONHOASSIM

Divulgar a linha de imóveis populares da oas, intitulada Eusonhoassim;

Impactar o público das classes C e D em seus momentos de

lazer, quando as pessoas estão mais receptivas;

Incrementar as vendas dos produtos da linha Eusonhoassim;

Consolidar a imagem da OAS como uma construtora acessível, que

realiza o sonho das pessoas através do imóvel próprio.

Quais eram os objetivos do cliente?

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• A campanha de propaganda garantiu o apelo popular ao aproximar-se do público-alvo pelo lazer: o Louro José, personagem do Mais Você (Rede Globo de Televisão) se tornou o mascote do eusonhoassim; e os clubes de futebol Bahia e Vitória, que despertam paixão nas torcidas locais, foram patrocinados pela marca;

• A partir deste gancho, as ações promocionais foram realizadas em espaços de entretenimento, especialmente shoppings centers e estádios de futebol;

• Nos shoppings, recorremos à presença de um promotor fantasiado como o Louro José nos Feirões Eusonhoassim realizados no shopping Piedade. Na ocasião, foram distribuídos brindes com o mascote, como ímãs de geladeira, “dedoches” e adesivos, e realizados sorteios de bonecos do Louro José e motocicletas;

• Já nos estádios de Pituaçu e no Barradão, incentivamos a torcida pelos times Bahia e Vitória através de ações de fotografia com mock-ups dos jogadores dos clubes, com posterior publicação dos registros no hotsite Eusonhoassim. Além disso, realizamos ações de visibilidade com promotoras com bandeirão destes times passeando pelo estádio. Em alguns jogos específicos, o Louro José marcou presença, posando para fotos com os torcedores;

• Além disso, distribuímos aos torcedores brindes que se tornaram sensações nos jogos do Campeonato Baiano 2011: uma figa de papel com encaixe para mão, para que os torcedores mandassem sorte para os times em campo; e uma corneta montável de papel, que garantiu muito barulho durante os jogos. Nada melhor do que apelar para a paixão nacional para divulgar a marca Eusonhoassim.

FOTOS

FOTOS

Quais os resultados obtidos?  

Os resultados foram muito positivos, tanto em vendas quanto em relação à imagem da OAS junto ao público-alvo.

A construtora ganhou, em 2010, o prêmio Top Of Mind na categoria “Construtora de casas e apartamentos”;

Atualmente, a OAS possui uma grande quantidade de imóveis populares na Região Metropolitana de Salvador e é

considerada referência no segmento.

Nas feiras imobiliárias de que participa, os stands do eusonhoassim são bem visitados e possuem números satisfatórios

de vendas: no Super Feirão eusonhoassim, realizado no Shopping Piedade, por exemplo, foram realizados cerca de

5 mil atendimentos e vendidas 25 unidades de imóveis.