digital1_aula10
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Plinio [email protected]
Integração de MídiasAula 10
Prof. Plinio Okamoto – 23 de Março de 2010
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Twitter @pokamoto | E-mail [email protected]
Plinio [email protected]
Programa da Disciplina
A01 - 12.Jan - O que é Digital?A02 - 19.Jan - Mídia Digital TradicionalA03 - 26.Jan - Mídia Digital Rich-Media A04 - 02.Fev - Planejamento de Campanhas Digitais A05 - 09.Fev - Redes Sociais + Marketing Viral A06 - 23.Fev – Entretenimento e Serviços A07 - 09.Mar – Mensuração de resultadosA08 - 16.Mar - Pós-Venda Digital *Aula na RAPPA09 - 20.Mar – Atendimento Briefing 5(reposição Sábado) A10 - 23.Mar – Integração de Mídias A11 - 30.Mar - Avaliação Final com convidado (DM9DDB)
Briefing 4 e 5
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Plinio [email protected]
Agenda de hoje
- A10 – Integração de Mídias
- Atendimento BRIEFING 5
Agenda da última aula
- Apresentação BRIEFING 5Convidado: Pedro Gravena – Diretor de Convergência DM9DDB
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Novo Circuito Midiático
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Plinio [email protected]
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
http://www.apostadoronaldo.com.br/
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
#bemmisteriosaa medida que mais tweets eram enviados com a tag, mais a fechadura ficava maior, evidenciando um pouco do mistério até o segredo ser mostrado totalmente.
• Salão do Automóvel• “Green Energy”• Game Mobile Racing
Petrobras – Speed Racer
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
• Usuário insere telefone celular no banner• Recebe uma ligação da Ana Hickmann• Em ações pontuais: Envia SMS e recebe o torpedo de voz
Bradesco – Hiperfundo Bradesco
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Plinio [email protected]://www.oqestaacontecendocomagrazi.com.br/v1/
Fiat Idea Adventure
• Integração em tempo real• Votação SMS• Filme escolhido é projetado
Video local
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
UN Voices' Talking press ads
UN 'Voices Project' talking newspaper campaign is great example of creativity and innovation in press. The concept of the UN Voices Project was to literally give the disadvantaged a voice.
Through the aid of pioneering mobile technology this media-first campaign, which comprised of outdoor posters and press ads, would talk when the public engaged with the advert.
Using their mobile phone, the reader would take a photo of the featured person’s mouth and send it the advertised number as a text message. Digital image recognition technology and a call back service enabled the sender to receive a return phone call where they could actually hear a pre-recorded story belonging to the person featured in the press ad.
Video local
Plinio [email protected]
• Ação de conscientização no trânsito• Usuário envia um e-mail e telefone para
amigo• Amigo abre link. Página semelhante a
Youtube• Telefone toca no meio do filme
Video local
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Plinio [email protected]
In the Motherhood• Desafio: Como engajar as mamães on-line?• Solução: Forum interativo para mães dividirem suas experiências
em uma comunidade com mães iguais a ela• Resultado: mais de 6 milhões de visitas• Entre os 5 sites preferidos pelos pais na Internet Ver Vídeo
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Plinio [email protected]
Banco Imobiliário http://www.monopolylive.com
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Plinio [email protected]
Dorito´s Dodgeball http://dodgeball.doritos.co.uk/
Local Video
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Pepsi Max It
Local Video
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Plinio [email protected]
Mala direta
HotSite
Case SKOL LITRÃOCréditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Plinio [email protected]éditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca
Case SKOL LITRÃO
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Créditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca
Case SKOL LITRÃO
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Case SKOL LITRÃO
Créditos: AlphaGraphics do Brasil, agDirect e F/Nazca
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
“A loja que vende Esperança”
A Cruz Vermelha de Portugal abriu a HOPE STORE, uma loja temporária desenvolvida para o Natal de 2008 pela Leo Burnett.
Foram levantados fundos para a Cruz Vermelha vendendo um novo produto: ESPERANÇA. Disponível em uma loja de varejo, dentro de um shopping popular em Lisboa.
Esperança foi promovida como um produto que você podia sentir, mas não podia ver, vestir ou ouvir.
Era um presente alternativo ideal para o Natal.
Rádio Sulamérica Trânsito
Cenário:Baixo reconhecimento da marca Seguro Auto no mercado de SP.
Solução:Criação de um veículo de comunicação, a Rádio Sulamérica Trânsito
Resultado:Em um mês, aumento de 125% de awareness e incremento de 35% nas vendas de seguro
- Serviço de Relevância- Estratégia inovadora
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Plinio [email protected]
HBO Voyeur Project• Multiplataforma
• Projeção em tamanho real (Fachada cega – Manhattan)
• A campanha se estendeu para HBOVoyeur.com HBO On Demand e HBO Mobile.
• Mais de 3.200 pessoas viram a projeção in loco.
• Mais de 1 milhão de visitantes no site nas primeiras 3 semanas
• Hot topic em mais de 500 blogs.
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
HBO Alice
Ver Vídeo
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Ver Vídeo
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Ir para o Hotsite
Atendimento Briefing 5
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Plinio [email protected]
Integração de MídiasAula 10
Prof. Plinio Okamoto – 23 de Março de 2010
Digital 1:Conceitos Básicos
Integração de Mídias
Twitter @pokamoto | E-mail [email protected]