digital branding konfide - @marcos hiller jan 2012
TRANSCRIPT
@marcoshiller
Digital
Branding
“O último grau de
sofisticação é a
simplicidade”
Leonardo da Vinci
Desconstruir . . .
Segundo Steve Jobs...
“O consumidor não sabe o que
quer, até o momento em que
você mostre algo novo a ele.”
Segundo
Henry Ford...
“Se eu fosse perguntar ao meus consumidores
o que ele queriam, certamente iriam dizer que
queriam cavalos mais velozes”
O discreto
Mr. Frank Robinson,
contador e criador
do logotipo Coca-Cola.
DICA DE LIVRO
Gilles Lipovetsky
“O termo hipermodernidade define a situação paradoxal da sociedade contemporânea, dividida de modo quase esquizofrênico entre a cultura do excesso e o elogio da moderação”
Pós-modernidade ou hipermodernidade
o cenário é novo!
o cenário é novo!
DICA DE LIVRO
AUMENTOU
O NÚMERO DE MEIOS
DE COMUNICAÇÃO
EXPONENCIALMENTE.
JORNAL
REVISTA
TV
RÁDIO
TABLETS
SMARTPHONES
TV A CABO
VIDEO GAMES
VÍDEO ONLINE
PODCASTS
DISPLAY MEDIA
SMS
ADWORDS
OUTDOOR FACEBOOK
ORKUT
MULTIPLICARAM.
AS MÍDIAS QUE SE
E NÃO FORAM SÓ
SÃO MAIORES DO QUE NUNCA.
DE CONTEÚDO
A OFERTA E O CONSUMO
DE DOWNLOADS.
DISPONÍVEIS E + 10 BILHÕES
+ 500 MIL APLICATIVOS
Uma Revolução Tecnológica!
Steve Ballmer
CEO da “Daqui à 10 anos, todo e
qualquer tipo de informação
será digital “
Caos na Mídia
a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e multiplicidade desconhecidas até hoje: descontrole e
desconhecimento
b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão, televisão virou Internet, Internet virou um pouco de
tudo, até objetos são mídia
c. Anunciantes se apropriando dos meios e das mensagens: product placement, etc.
Investimentos
• Nos EUA, US$ 300 bilhões são investidos
em propaganda por ano
• US$ 112 bilhões são desperdiçados (37%)
• No Mundo, US$ 450 bilhões são investidos
em propaganda por ano
FONTE: Universal McCann
Um consumidor por dia:
É impactado por cerca de 1500 mensagens
Dessas, apenas 80 chamam sua atenção
Mas lê e escuta atentamente apenas 15
Fonte: Harvard Business School
O consumidor agora tem
M U I T O P O D E R
O novo mundo digital “abre a guarda” das empresas . . .
... e o consumidor é um bom pugilista.
Desconstruir . . .
Segundo Jobs...
“O consumidor não sabe o que
quer, até o momento em que você
mostre algo novo a ele.”
Começou no PC do Orkut
Não pensou como ganhar com publicidade
Correlações:
90% AMO FOTOGRAFIA X AMO SUSHI
87% SOFRO DE TPM X AMO CHOCOLATE
SEM CAMISA = 90% BRASIL
Fonte: ComScore | Revista INFO | Entrevista com os criadores das ferramentas.
O Brasil é o 1º em acessos ao Orkut: quase 90% das páginas da rede social são acessadas daqui.
Em 2010 o Facebook cresceu 479% no Brasil.
Apesar do crescimento do Twitter ter sido menos expressivo (86% em 2010), já é no Brasil que a rede atinge sua maior penetração entre usuários de internet: 23%. São Paulo é a segunda cidade que mais twitta no mundo.
Coisas que já sabemos
O dedinho pra cima hoje vale
mais que qualquer tipo de
propaganda
E as mídias sociais?
Share of
Hard Disk
o que é marca?
“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência” AMA - American Marketing Association
Marca: concepção jurídica
todo o sinal
capaz de identificar um produto ou serviço
distinguido-o de outros de igual natureza.
Brasil: Lei da Propriedade Industrial nº 9.279 de 14.05.1996
Um nome diferenciado e/ou símbolo
destinado a identificar os bens ou
serviços de um vendedor ou de um grupo
de vendedores e a diferenciar estes bens
e serviços daqueles dos concorrentes.
Segundo David Aaker
Marca
A marca é uma conexão simbólica e afetiva estabelecida entre uma organização, sua oferta material, intangível e aspiracional e as pessoas para as quais se destina (Perez, 2007).
BRAND Uma marca não é um logo
Uma marca não é uma empresa
Uma marca não é um produto ou serviço
“Uma marca é
o sentimento afetivo das
pessoas
sobre um produto, serviço ou
empresa.”
Marty Neumeier
Lançamento do iPad
PARE DE PENSAR EM CAMPANHAS PENSE EM CONSTRUÇÃO DE
MARCA
“Você quer continuar vendendo água com açúcar? Ou quer mudar o mundo?”
Steve Jobs
Muito Obrigado!
